Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Brändi 
muuttuvassa maailmassa 
Luento Metropoliassa 2012 
Markus Nieminen, creative & strategist, partner, dynamo&son
Mikä on brändi? 
Vaikka maailma on muuttunut, 
määritelmä ei ole muuttunut. Vai onko?
Brändi on henkilön kokemusperäinen mielikuva 
yrityksestä, joka pohjautuu henkilön ja yrityksen 
kohtaamisiin.
“! 
A brand is a person's gut feeling about a product, 
service, or organization. 
The brand isn't what you say it is. 
It...
Henkilön ja yrityksen väliset kohtaamispisteet 
luovat brändimielikuvan. 
Kohtaamispisteet ovat koko ajan ympärillämme, 
j...
Mistä brändi 
muodostuu? 
Kohtaamispisteet ja mielikuvan muodostuminen.
Brändi 
Yritys IhmHENinK IeLÖn 
Asiakaspalvelu
Brändi on 
asiakaspalvelua
Aina kun henkilö kohtaa yrityksen, tuotteen tai 
palvelun on kyse asiakaspalvelusta. 
Aina.
Löydätkö yrityksen verkosta? 
Latautuuko verkkosivusto hitaasti? 
Keskeytätkö mainoksella? 
Osaatko käyttää yrityksen palv...
Mitä on asiakaspalvelu? 
Keskustelua 
Keskustele ja kuuntele asiakkaitasi 
Ymmärtämistä 
Kuuntele asiakastasi ja ennen kai...
Miksi brändi 
on tärkeä? 
Miksi tämä käsite on tärkeä yrityksille?
Tilanne 
Saturoituminen
“! 
If you are not a brand, you are a commodity 
– Philip Kotler
Hyödykkeen voi vaihtaa toiseen silmänräpäyksessä. 
Brändiä ei. 
Hyvä brändi luo emotionaalisen suhteen käyttäjäänsä 
- näi...
1. Hintapreemio 
Vahva brändi auttaa yritystä ylläpitämään premium-hinnoittelua. 
2. Mahdollisuus laajentua 
Vahvan brändi...
Yksinkertaisesti: 
Brändi on yrityksen 
tärkein voimavara.
Kuinka rakentaa 
brändiä? 
Miten hallita hallitsematonta?
Brändi ei ole 
koskaan valmis. 
Brändi on prosessi.
“! 
Advertising is the price companies pay 
for being unoriginal 
– Yves Béhar
Jokaista brändin rakentamiseen liittyvää 
askelta suunnitellaan iteratiivisesti. 
Analysoidaan, löydetään, luodaan, 
tuote...
Voidaan olettaa että brändi on 
jatkuvassa muutoksessa. 
Brändin rakentaminen on 
muutoksen hallintaa. 
Ja vain muutos on ...
“! 
The best and most successful brands are 
completely coherent. Every aspect of what 
they do and what they are reinforc...
Työkaluja brändin 
rakentamiseen
Työkaluja 
Strategia 
- Strategian keskiössä pitää olla brändin rakentaminen 
Kohtaamispisteet 
- Suunnittele kohtaamispis...
Kiitos 
Markus Nieminen, Creative & Strategist, Partner 
+358 40 5686 129, markus.nieminen@dynamoson.fi 
www.dynamoson.fi,...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Brändi muuttuvassa maailmassa - luento Metropoliassa

Brändi muuttuvassa maailmassa - luento Metropoliassa 2012 (päivitetty esitys)

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir
  • Soyez le premier à commenter

Brändi muuttuvassa maailmassa - luento Metropoliassa

  1. 1. Brändi muuttuvassa maailmassa Luento Metropoliassa 2012 Markus Nieminen, creative & strategist, partner, dynamo&son
  2. 2. Mikä on brändi? Vaikka maailma on muuttunut, määritelmä ei ole muuttunut. Vai onko?
  3. 3. Brändi on henkilön kokemusperäinen mielikuva yrityksestä, joka pohjautuu henkilön ja yrityksen kohtaamisiin.
  4. 4. “! A brand is a person's gut feeling about a product, service, or organization. The brand isn't what you say it is. It's what they say it is. – Marty Neumeier
  5. 5. Henkilön ja yrityksen väliset kohtaamispisteet luovat brändimielikuvan. Kohtaamispisteet ovat koko ajan ympärillämme, joka puolella ja jatkuvasti. Ne ovat mahdollisuuksia ja keinoja kohdata yritys.
  6. 6. Mistä brändi muodostuu? Kohtaamispisteet ja mielikuvan muodostuminen.
  7. 7. Brändi Yritys IhmHENinK IeLÖn Asiakaspalvelu
  8. 8. Brändi on asiakaspalvelua
  9. 9. Aina kun henkilö kohtaa yrityksen, tuotteen tai palvelun on kyse asiakaspalvelusta. Aina.
  10. 10. Löydätkö yrityksen verkosta? Latautuuko verkkosivusto hitaasti? Keskeytätkö mainoksella? Osaatko käyttää yrityksen palvelua? Löydätkö tuotteen kaupasta? Saatko palvelua? Kuunteleeko kukaan sinua? Kyse on aina asiakaspalvelusta.
  11. 11. Mitä on asiakaspalvelu? Keskustelua Keskustele ja kuuntele asiakkaitasi Ymmärtämistä Kuuntele asiakastasi ja ennen kaikkea ymmärrä Hoivaamista Kehitä ja syvennä asiakassuhdettasi
  12. 12. Miksi brändi on tärkeä? Miksi tämä käsite on tärkeä yrityksille?
  13. 13. Tilanne Saturoituminen
  14. 14. “! If you are not a brand, you are a commodity – Philip Kotler
  15. 15. Hyödykkeen voi vaihtaa toiseen silmänräpäyksessä. Brändiä ei. Hyvä brändi luo emotionaalisen suhteen käyttäjäänsä - näin luodaan lock-in, jolloin rationaaliset perusteet eivät enää saa vaihtamaan toiseen brändiin.
  16. 16. 1. Hintapreemio Vahva brändi auttaa yritystä ylläpitämään premium-hinnoittelua. 2. Mahdollisuus laajentua Vahvan brändin on helpompi siirtyä uuteen tuotekategoriaan tai laajentaa jo olemassa olevassa. 3. Turvallisuus Kuluttajalle tunnettu brändi merkitsee turvallisuutta ja helpottaa valintaa. 4. Brändiyhteisöt Vahvojen brändien ympärille syntyy yhteisöjä, jotka hoitavat brändin markkinointia sen puolesta.
  17. 17. Yksinkertaisesti: Brändi on yrityksen tärkein voimavara.
  18. 18. Kuinka rakentaa brändiä? Miten hallita hallitsematonta?
  19. 19. Brändi ei ole koskaan valmis. Brändi on prosessi.
  20. 20. “! Advertising is the price companies pay for being unoriginal – Yves Béhar
  21. 21. Jokaista brändin rakentamiseen liittyvää askelta suunnitellaan iteratiivisesti. Analysoidaan, löydetään, luodaan, tuotetaan, mitataan.
  22. 22. Voidaan olettaa että brändi on jatkuvassa muutoksessa. Brändin rakentaminen on muutoksen hallintaa. Ja vain muutos on pysyvää.
  23. 23. “! The best and most successful brands are completely coherent. Every aspect of what they do and what they are reinforces everything else. – Wally Olins
  24. 24. Työkaluja brändin rakentamiseen
  25. 25. Työkaluja Strategia - Strategian keskiössä pitää olla brändin rakentaminen Kohtaamispisteet - Suunnittele kohtaamispisteet ja erotu joukosta asiakaspalvelulla Keskustele, Ymmärrä ja Hoivaa - Vain muutos on pysyvää – Prosessi työkaluna Mittaa - Brändin arvoa pitää mitata. Se on perustelu investoinneille
  26. 26. Kiitos Markus Nieminen, Creative & Strategist, Partner +358 40 5686 129, markus.nieminen@dynamoson.fi www.dynamoson.fi, dynamo&son

×