VENDRE LA MODEVENDRE LA MODE
Tous droits réservés: Laurent Marcoux, 2015.
Vêtement = cacher la nudité
• « Et les yeux de tous deux furent
ouverts; ils connurent qu'ils étaient nus,
et ils cousiren...
‘’Some black American men are
dressing up to deflect negative
attention, as a conscious means of
survival.’’
SOURCE:
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Hauteur des jupes et économie
SOURCE:
https://en.wikipedia.org/wiki/Hemline_index
Arrêtez le Photoshop
• « La marque de lingerie américaine Aerie a vu ses
ventes augmenter de 10% à la suite du lancement
d...
Marque de mode = statement
Guerre d’image = guerre d’attitude
Évolution des mentalités
Betty Crocker – Cake mix VS Naomi Klein – No Logo
Pepsi refresh project VS Chanel
Vendre un mode de vie
• Voir les cas suivants:
– Lulu Lemon
– Nike
– Apple
SOURCE:
VTÉLÉ - Génération Inc.
Audace publicitaire
• Guérilla marketing
• Design interactif
SOURCE:
https://www.youtube.com/watch?v=gyNHJQzn3pw
Mode = Imitation + Éphémère
http://www.musiqueplus.com/actualites/miley-cyrus-ses-pieces-preferees-a-moins-de-100-1.1302288
Importance de la vanité
• Achats impulsifs de souliers, pourquoi?
• Recherche active de la petite robe noire parfaite, pou...
Importance de l’imaginaire
• Marc Jacob dit que son inspiration provient des « fées de la
mode ».
• Isaac Mizrahi utilise ...
RÉFÉRENCES UTILES
Suivre les tendances
• Quelques sites :
– www.trendhunter.com
– Chaîne Youtube Style.com:
https://www.youtube.com/user/sty...
Influenceurs
• Vidéos à regarder:
– https://vimeo.com/16430345 (Influencers)
– https://www.youtube.com/watch?v=pvvyXVxLBZE...
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Vendre la mode

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Conférence sur le thème de la vente d'accessoires et de vêtements de mode
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Vendre la mode

  1. 1. VENDRE LA MODEVENDRE LA MODE Tous droits réservés: Laurent Marcoux, 2015.
  2. 2. Vêtement = cacher la nudité • « Et les yeux de tous deux furent ouverts; ils connurent qu'ils étaient nus, et ils cousirent ensemble des feuilles de figuier, et s'en firent des ceintures. » - Genèse (3:7) • Ostentatoire • Séduction • Fonctionnel (hiver, été, sport) • Image de soi, concept de soi, masque social (Jung) • Narcissisme? • Déguisement (Halloween, bal des finissants) • Transexuelle = rôle identitaire • Rôle social (pompier, policier, infirmier)
  3. 3. ‘’Some black American men are dressing up to deflect negative attention, as a conscious means of survival.’’ SOURCE: http://mashable.com/2015/08/08/black-men-dressing-up-police/?utm_cid=mash- com-fb-main-link
  4. 4. Hauteur des jupes et économie SOURCE: https://en.wikipedia.org/wiki/Hemline_index
  5. 5. Arrêtez le Photoshop • « La marque de lingerie américaine Aerie a vu ses ventes augmenter de 10% à la suite du lancement d'une campagne de publicité montrant en photo des modèles non retouchés. » SOURCE: http://www.terrafemina.com/article/une-marque-de-lingerie-fait-une-croix-sur-photoshop-e
  6. 6. Marque de mode = statement
  7. 7. Guerre d’image = guerre d’attitude
  8. 8. Évolution des mentalités Betty Crocker – Cake mix VS Naomi Klein – No Logo
  9. 9. Pepsi refresh project VS Chanel
  10. 10. Vendre un mode de vie • Voir les cas suivants: – Lulu Lemon – Nike – Apple SOURCE: VTÉLÉ - Génération Inc.
  11. 11. Audace publicitaire • Guérilla marketing • Design interactif SOURCE: https://www.youtube.com/watch?v=gyNHJQzn3pw
  12. 12. Mode = Imitation + Éphémère http://www.musiqueplus.com/actualites/miley-cyrus-ses-pieces-preferees-a-moins-de-100-1.1302288
  13. 13. Importance de la vanité • Achats impulsifs de souliers, pourquoi? • Recherche active de la petite robe noire parfaite, pourquoi? • À voir: http://topdocumentaryfilms.com/culture-decline- consumption-vanity-disorder/
  14. 14. Importance de l’imaginaire • Marc Jacob dit que son inspiration provient des « fées de la mode ». • Isaac Mizrahi utilise les cartes de tarot et l’astrologie pour s’inspirer.
  15. 15. RÉFÉRENCES UTILES
  16. 16. Suivre les tendances • Quelques sites : – www.trendhunter.com – Chaîne Youtube Style.com: https://www.youtube.com/user/style • Magazines, blogues, etc. • Vogue = référence mondiale en mode • Shanghai VS New York VS Milan VS Miami
  17. 17. Influenceurs • Vidéos à regarder: – https://vimeo.com/16430345 (Influencers) – https://www.youtube.com/watch?v=pvvyXVxLBZE (Laced – episode 1)
  18. 18. CoachingDeVente.com

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