SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  14
LIVRE BLANC 2010
du Social Media Club France
Présentation du
La mission du Social Media Club France est de connecter les
professionnels des médias sociaux qui utilisent des logiques
communautaires dans la création ou dans la diffusion de leurs
contenus.
L’objectif est de partager les expériences entre professionnels,
identifier, formaliser et diffuser les bonnes pratiques et faire ainsi
progresser le marché des médias sociaux, promouvoir des
standards, encourager la transparence et l’éthique de ses
pratiques.
Le Social Media Club France
Le Social Media Club France
>> 200 membres cooptés :
journalistes, éditeurs, professionnels de la communication et des relations
publiques, responsables marketing, entrepreneurs, chercheurs, bloggeurs…
>> une vingtaine de rencontres au cours de la saison :
ateliers, conférences, petits-déjeuners, journée de formation …
>> du contenu partagé en ligne tout au long de l’année :
- analyses et comptes-rendus de séances sur le blog socialmediaclub.fr
- vidéos des évènements publics diffusées en live et disponibles en ligne
- Veille quotidienne sur Tumblr et Twitter (@SMCFrance)
Pourquoi un livre blanc ?
Document de 50 pages librement téléchargeable sur notre blog, le
livre blanc vient synthétiser la réflexion menée au SMC lors de la
saison 2009-2010, il est issu des échanges entre les membres lors
de nos rencontres. Face à l’ampleur du phénomène des médias
sociaux, il vise à identifier :
• les grands enjeux actuels soulevés par leur émergence
• la métamorphose de l’écosystème médiatique qui en découle
• les pistes de réflexion pour les professionnels touchés par ces
évolutions
Plan du livre blanc 2010
Comment les médias sociaux reconfigurent la
filière de l’information en ligne
1
La mutation de l’industrie du divertissement
2
L’espace public numérique
3
2
3
Comment les médias sociaux reconfigurent la
filière de l’information en ligne
>> à l’heure du real-time web et de la fragmentation de l’information, les attentes de
l’audience en ligne se déplacent pour donner naissance à une nouvelle médiation
individualisée avec l’information (l’ère du monitoring)
>> l’agrégation de l’information a échappé aux médias traditionnels et est désormais
de plus en plus prise en charge par de nouveaux intermédiaires : les infomédiaires, au
premier rang desquels Facebook et son système de recommandations sociales
>> dans ce contexte et face au nouveau paradigme de la publicité à la performance qui
prévaut en ligne, les producteurs d’information sont plus que jamais confrontés au
problème du financement de leur activité
1.1. Du mode de financement aux nouveaux usages,
une remise en cause du modèle traditionnel
1
Pour capter une audience qualifiée valorisable auprès des annonceurs, une piste à
explorer est le renouvellement de l’expérience de l’audience et l'intégration des social
media favorisant la participation et les interactions entre internautes. Ceci implique :
>> l’intégration d’une nouvelle dimension du métier de journaliste en ligne : celle du
« community management »
>> l’acceptation des changements organisationnels au sein de la filière : nécessité de
nouvelles compétences liées à la production de contenu multimédia et interactif
1.2. Une nécessaire réinvention des pratiques journalistiques
Comment les médias sociaux reconfigurent la
filière de l’information en ligne
1
La mutation de l’industrie du divertissement
2.1. [Production] Le storytelling digital, ou les nouvelles formes
de la fiction sur les médias numériques
>> devant l’appropriation par les consommateurs du web comme média de
divertissement, nécessité pour les producteurs de coller au parcours média de
l’audience en pensant le déploiement de leur contenu en ligne en termes de
complémentarité web/support traditionnel
>> les stratégies transmedia ainsi mises en place impliquent de nouvelles
compétences, centrées sur l’optimisation de l’expérience utilisateur et la gestion
de l’interactivité
>> les producteurs de contenu s’adressent en effet en ligne à une audience en
quête de participation et d’implication sur les médias sociaux
2
2.2. [Diffusion] Quand le digital vient enrichir l’expérience
autour du contenu : l’exemple de la médiatisation des
évènements sportifs
>> la valeur ajoutée des médias sociaux : favoriser les interactions autour du
programme
>> à mesure que l’appropriation des outils digitaux par l’audience va se
généraliser, de fournisseur de contenus, le métier de diffuseur s’apparentera de
plus en plus à celui de pourvoyeur d’expériences
La mutation de l’industrie du divertissement
2
2.3. [Monétisation] Les marques face à la révolution culturelle
du « user-generated brand content »
Face à la culture numérique qui encourage et valorise la production amateure, des
stratégies gagnantes se dégagent concernant la présence de la marque en ligne :
>> ne pas seulement considérer le média digital comme support publicitaire, mais
penser en termes de marque-média qui produit du contenu (brand-content) et
favorise les interactions
>> encourager l’appropriation de la marque par les consommateurs : par le biais de
fonctionnalités sociales ou en créant un espace d’expression dédié
>> intégrer l’UGC (user-generated content) à son discours de marque et à ses
productions éditoriales
La mutation de l’industrie du divertissement
2
L’espace public numérique
3.1. Partis politiques en ligne : encore un effort…
L’exemple Obama a fait des émules en France, et en 2010 les partis politiques
de l’Hexagone ont investi le web en lançant des sites « participatifs ».
Quelles leçons en tirer ?
>> l’exploitation du web 2.0 de la part des partis est pour l’instant cantonnée à
l’optimisation des mécanismes de recrutement et de mobilisation de
sympathisants
>> à quand un impact des outils sociaux sur les modalités de décision ?
3
3.2. L’empowerment citoyen : vers un renouvellement des
répertoires d’action politique et militante
>> l’appropriation des technologies par les activistes favorise l’implication
individuelle au service d’une cause
>> dans un contexte oppressif ou de contestation du pouvoir, l’outillage fourni
par les TIC apparait comme un puissant canal alternatif dissident
L’espace public numérique
3
3.3. Réussir là où les États-Unis ont échoué
Afin de réconcilier la Démocratie (le pouvoir de la majorité) avec l’Egocratie
(le pouvoir de chaque individu), citoyens et représentants ont besoin de
Nouvelles Technologies Politiques pour exercer leurs pouvoirs :
>> nécessité d’impliquer la population dans la vie démocratique au-delà de
la période électorale
>> importance de la formation et de l’éducation des représentants à l’usage
des nouvelles technologies politiques
L’espace public numérique
3
socialmediaclub.fr
Le livre blanc dans son intégralité est librement téléchargeable
sur notre blog et Slideshare, et commandable au format papier
sur Lulu.com
Diffusé sous licence Creative Commons, il a vocation à circuler le plus
largement possible, alors n’oubliez pas la devise du Social Media Club : « if you
get it, share it » !
Contact > Nicolas Marronnier : nicolas@socialmediaclub.fr

Contenu connexe

Tendances

[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...
[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...
[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...Ville de Besançon
 
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...Vincent Lemaire
 
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationIntégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationComunited
 
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...Datapresse - Vocus
 
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PME
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PMEGuide Initiation aux Médias Sociaux pour les PME
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PMELaura Molina
 
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX Oussama Belakhdar
 
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux elodie blanchard quentin guénard
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux   elodie blanchard quentin guénardMémoire de Recherche : Les réseaux sociaux   elodie blanchard quentin guénard
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux elodie blanchard quentin guénardElodie Bla
 
Evenements 3.0 : présentation du concept
Evenements 3.0 : présentation du conceptEvenements 3.0 : présentation du concept
Evenements 3.0 : présentation du conceptEvénements 3.0
 
Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3
 Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3 Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3
Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3maussas
 
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...mektoub64
 
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...Novactif
 
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...Mathilde Verdan
 
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...Yohan Chacun
 
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...TarikTakhsaiti
 
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011generation-en-action
 
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...Kerim Bouzouita
 
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?PabloBuisson
 

Tendances (20)

[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...
[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...
[Mémoire] Réseaux sociaux & collectivité territoriale, Stratégie de Communica...
 
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...
Mémoire "Militants 2.0 : CooPol et Créateurs de Possibles, les partis traditi...
 
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communicationIntégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
Intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie de communication
 
Veille digitale
Veille digitaleVeille digitale
Veille digitale
 
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...
Livre Blanc Vocus France : Maîtrisez les médias sociaux, 5 étapes clés pour o...
 
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PME
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PMEGuide Initiation aux Médias Sociaux pour les PME
Guide Initiation aux Médias Sociaux pour les PME
 
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX
LE MARKETING DES RESEAUX SOCIAUX
 
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux elodie blanchard quentin guénard
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux   elodie blanchard quentin guénardMémoire de Recherche : Les réseaux sociaux   elodie blanchard quentin guénard
Mémoire de Recherche : Les réseaux sociaux elodie blanchard quentin guénard
 
Evenements 3.0 : présentation du concept
Evenements 3.0 : présentation du conceptEvenements 3.0 : présentation du concept
Evenements 3.0 : présentation du concept
 
Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3
 Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3 Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3
Reseaux-sociaux-et-strategies-de-communication-des-annonceurs vf3
 
PO-ST
PO-STPO-ST
PO-ST
 
Cm ben-gouta-vf
Cm ben-gouta-vfCm ben-gouta-vf
Cm ben-gouta-vf
 
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
Dossier de présentation du projet de communication "Offrez-vous un joueur pou...
 
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...
Etude qualitative sur les relations entre les marques et les communautés virt...
 
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...
Mémoire : La communication par les médias sociaux au sein des collectivités t...
 
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...
Community management et collectivités territoriales : nouveau métier, nouveau...
 
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...
Projet de Fin d'étude: Le lancement d'une nouvelle agence de e-recrutement Su...
 
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011
Présentation Web2.0 et assos lors du think tank le 08octobre2011
 
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...
L'Expert : communiquer, sensibiliser, plaider — Le Guide du PNUD pour la soci...
 
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?
Le Community Manager, acteur majeur des festivals de musique de demain ?
 

Similaire à Présentation du LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France

Livre Blanc Social Media Club France Creative Commons
Livre Blanc Social Media Club France Creative CommonsLivre Blanc Social Media Club France Creative Commons
Livre Blanc Social Media Club France Creative CommonsAlban Martin
 
Cours community management
Cours community managementCours community management
Cours community managementKerim Bouzouita
 
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...Flo Thion
 
Rapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalRapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalAyoub BOUSSALMAME
 
les-medias-sociaux-def-a5.pdf
les-medias-sociaux-def-a5.pdfles-medias-sociaux-def-a5.pdf
les-medias-sociaux-def-a5.pdfJunior724645
 
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...kokou Désiré BOLOU
 
Guide medias-sociaux
Guide medias-sociauxGuide medias-sociaux
Guide medias-sociauxLaguepe
 
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et Business
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et BusinessSocial Media / Community Management / Theorie Pratique et Business
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et BusinessNicolas Bermond
 
Social Media PME Multimedia
Social Media PME MultimediaSocial Media PME Multimedia
Social Media PME Multimediavmulard
 
Initiation au marketing digital - English version
Initiation au marketing digital - English versionInitiation au marketing digital - English version
Initiation au marketing digital - English versionSocial media Club Tunisia
 
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - Médiaventilo
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - MédiaventiloCN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - Médiaventilo
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - MédiaventiloCap'Com
 
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...Consommation Digitale
 
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Athomedia
 
La présence Social Media des entreprises marocaines
La présence Social Media des entreprises marocainesLa présence Social Media des entreprises marocaines
La présence Social Media des entreprises marocainesYoussef Belhaj HMC
 
Défis du journalisme à l'ère numérique
Défis du journalisme à l'ère numériqueDéfis du journalisme à l'ère numérique
Défis du journalisme à l'ère numériquewallace04
 
Social Media formation - Communication
Social Media formation - Communication Social Media formation - Communication
Social Media formation - Communication Youssef El Jaya
 
Medias&resaux sociauxen2011 - N. Razafinimanana
Medias&resaux sociauxen2011 - N. RazafinimananaMedias&resaux sociauxen2011 - N. Razafinimanana
Medias&resaux sociauxen2011 - N. RazafinimananaIndépendante
 

Similaire à Présentation du LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France (20)

Livre Blanc Social Media Club France Creative Commons
Livre Blanc Social Media Club France Creative CommonsLivre Blanc Social Media Club France Creative Commons
Livre Blanc Social Media Club France Creative Commons
 
Cours community management
Cours community managementCours community management
Cours community management
 
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...
L'utilisation des réseaux sociaux par les clubs sportifs professionnels (lien...
 
Rapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing DigitalRapport de stage Marketing Digital
Rapport de stage Marketing Digital
 
les-medias-sociaux-def-a5.pdf
les-medias-sociaux-def-a5.pdfles-medias-sociaux-def-a5.pdf
les-medias-sociaux-def-a5.pdf
 
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...
56863 tout-ce-que-vous-avez-toujours-voulu-savoir-sur-les-medias-sociaux-sans...
 
Réseaux sociaux
Réseaux sociauxRéseaux sociaux
Réseaux sociaux
 
Pfe final
Pfe finalPfe final
Pfe final
 
Guide medias-sociaux
Guide medias-sociauxGuide medias-sociaux
Guide medias-sociaux
 
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et Business
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et BusinessSocial Media / Community Management / Theorie Pratique et Business
Social Media / Community Management / Theorie Pratique et Business
 
Social Media PME Multimedia
Social Media PME MultimediaSocial Media PME Multimedia
Social Media PME Multimedia
 
Marketing2 0 S Prom Tep
Marketing2 0 S Prom TepMarketing2 0 S Prom Tep
Marketing2 0 S Prom Tep
 
Initiation au marketing digital - English version
Initiation au marketing digital - English versionInitiation au marketing digital - English version
Initiation au marketing digital - English version
 
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - Médiaventilo
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - MédiaventiloCN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - Médiaventilo
CN2 - Réseaux sociaux : comment animer une communauté - Médiaventilo
 
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...
Reydet et Barbot - LA PRESENCE DES BANQUES DE DETAIL DANS LES MEDIAS SOCIAUX ...
 
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
Conférence Sup de Pub - Web 2.0 et médias sociaux - Septembre 2010
 
La présence Social Media des entreprises marocaines
La présence Social Media des entreprises marocainesLa présence Social Media des entreprises marocaines
La présence Social Media des entreprises marocaines
 
Défis du journalisme à l'ère numérique
Défis du journalisme à l'ère numériqueDéfis du journalisme à l'ère numérique
Défis du journalisme à l'ère numérique
 
Social Media formation - Communication
Social Media formation - Communication Social Media formation - Communication
Social Media formation - Communication
 
Medias&resaux sociauxen2011 - N. Razafinimanana
Medias&resaux sociauxen2011 - N. RazafinimananaMedias&resaux sociauxen2011 - N. Razafinimanana
Medias&resaux sociauxen2011 - N. Razafinimanana
 

Plus de Nicolas Marronnier

"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus
"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus
"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus Nicolas Marronnier
 
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le CozUtilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz Nicolas Marronnier
 
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ... Nicolas Marronnier
 
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C... Nicolas Marronnier
 
Médias sociaux et représentation démocratique social media club france
Médias sociaux et représentation démocratique   social media club franceMédias sociaux et représentation démocratique   social media club france
Médias sociaux et représentation démocratique social media club france Nicolas Marronnier
 
Social Media Club Lounge - The Innovative Global Village
Social Media Club Lounge - The Innovative Global VillageSocial Media Club Lounge - The Innovative Global Village
Social Media Club Lounge - The Innovative Global Village Nicolas Marronnier
 
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /... Nicolas Marronnier
 
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club FranceLIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France Nicolas Marronnier
 
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ... Nicolas Marronnier
 
Café Data / Social Media Club France
Café Data / Social Media Club FranceCafé Data / Social Media Club France
Café Data / Social Media Club France Nicolas Marronnier
 

Plus de Nicolas Marronnier (12)

"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus
"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus
"Du bon usage des badges" - Essai sur la Gamification par Josselin Perrus
 
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le CozUtilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz
Utilisation et apport des médias sociaux en entreprise - Marie-Béatrix Le Coz
 
Nouveaux formats SMC
Nouveaux formats SMCNouveaux formats SMC
Nouveaux formats SMC
 
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...
Le peer to-peer commerce - Stanislas Goupil (Ventes-amis.com) - Social Media ...
 
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...
Social commerce, l'ère du f-shopping - Josue Solis (Boosket) - Social Media C...
 
Médias sociaux et représentation démocratique social media club france
Médias sociaux et représentation démocratique   social media club franceMédias sociaux et représentation démocratique   social media club france
Médias sociaux et représentation démocratique social media club france
 
Social Media Club Lounge - The Innovative Global Village
Social Media Club Lounge - The Innovative Global VillageSocial Media Club Lounge - The Innovative Global Village
Social Media Club Lounge - The Innovative Global Village
 
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...
Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin /...
 
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club FranceLIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France
LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France
 
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...
Les infomédiaires, au coeur de la filière de l'information en ligne - Franck ...
 
Café Data / Social Media Club France
Café Data / Social Media Club FranceCafé Data / Social Media Club France
Café Data / Social Media Club France
 
Case study npns
Case study npnsCase study npns
Case study npns
 

Présentation du LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France

  • 1. LIVRE BLANC 2010 du Social Media Club France Présentation du
  • 2. La mission du Social Media Club France est de connecter les professionnels des médias sociaux qui utilisent des logiques communautaires dans la création ou dans la diffusion de leurs contenus. L’objectif est de partager les expériences entre professionnels, identifier, formaliser et diffuser les bonnes pratiques et faire ainsi progresser le marché des médias sociaux, promouvoir des standards, encourager la transparence et l’éthique de ses pratiques. Le Social Media Club France
  • 3. Le Social Media Club France >> 200 membres cooptés : journalistes, éditeurs, professionnels de la communication et des relations publiques, responsables marketing, entrepreneurs, chercheurs, bloggeurs… >> une vingtaine de rencontres au cours de la saison : ateliers, conférences, petits-déjeuners, journée de formation … >> du contenu partagé en ligne tout au long de l’année : - analyses et comptes-rendus de séances sur le blog socialmediaclub.fr - vidéos des évènements publics diffusées en live et disponibles en ligne - Veille quotidienne sur Tumblr et Twitter (@SMCFrance)
  • 4. Pourquoi un livre blanc ? Document de 50 pages librement téléchargeable sur notre blog, le livre blanc vient synthétiser la réflexion menée au SMC lors de la saison 2009-2010, il est issu des échanges entre les membres lors de nos rencontres. Face à l’ampleur du phénomène des médias sociaux, il vise à identifier : • les grands enjeux actuels soulevés par leur émergence • la métamorphose de l’écosystème médiatique qui en découle • les pistes de réflexion pour les professionnels touchés par ces évolutions
  • 5. Plan du livre blanc 2010 Comment les médias sociaux reconfigurent la filière de l’information en ligne 1 La mutation de l’industrie du divertissement 2 L’espace public numérique 3 2 3
  • 6. Comment les médias sociaux reconfigurent la filière de l’information en ligne >> à l’heure du real-time web et de la fragmentation de l’information, les attentes de l’audience en ligne se déplacent pour donner naissance à une nouvelle médiation individualisée avec l’information (l’ère du monitoring) >> l’agrégation de l’information a échappé aux médias traditionnels et est désormais de plus en plus prise en charge par de nouveaux intermédiaires : les infomédiaires, au premier rang desquels Facebook et son système de recommandations sociales >> dans ce contexte et face au nouveau paradigme de la publicité à la performance qui prévaut en ligne, les producteurs d’information sont plus que jamais confrontés au problème du financement de leur activité 1.1. Du mode de financement aux nouveaux usages, une remise en cause du modèle traditionnel 1
  • 7. Pour capter une audience qualifiée valorisable auprès des annonceurs, une piste à explorer est le renouvellement de l’expérience de l’audience et l'intégration des social media favorisant la participation et les interactions entre internautes. Ceci implique : >> l’intégration d’une nouvelle dimension du métier de journaliste en ligne : celle du « community management » >> l’acceptation des changements organisationnels au sein de la filière : nécessité de nouvelles compétences liées à la production de contenu multimédia et interactif 1.2. Une nécessaire réinvention des pratiques journalistiques Comment les médias sociaux reconfigurent la filière de l’information en ligne 1
  • 8. La mutation de l’industrie du divertissement 2.1. [Production] Le storytelling digital, ou les nouvelles formes de la fiction sur les médias numériques >> devant l’appropriation par les consommateurs du web comme média de divertissement, nécessité pour les producteurs de coller au parcours média de l’audience en pensant le déploiement de leur contenu en ligne en termes de complémentarité web/support traditionnel >> les stratégies transmedia ainsi mises en place impliquent de nouvelles compétences, centrées sur l’optimisation de l’expérience utilisateur et la gestion de l’interactivité >> les producteurs de contenu s’adressent en effet en ligne à une audience en quête de participation et d’implication sur les médias sociaux 2
  • 9. 2.2. [Diffusion] Quand le digital vient enrichir l’expérience autour du contenu : l’exemple de la médiatisation des évènements sportifs >> la valeur ajoutée des médias sociaux : favoriser les interactions autour du programme >> à mesure que l’appropriation des outils digitaux par l’audience va se généraliser, de fournisseur de contenus, le métier de diffuseur s’apparentera de plus en plus à celui de pourvoyeur d’expériences La mutation de l’industrie du divertissement 2
  • 10. 2.3. [Monétisation] Les marques face à la révolution culturelle du « user-generated brand content » Face à la culture numérique qui encourage et valorise la production amateure, des stratégies gagnantes se dégagent concernant la présence de la marque en ligne : >> ne pas seulement considérer le média digital comme support publicitaire, mais penser en termes de marque-média qui produit du contenu (brand-content) et favorise les interactions >> encourager l’appropriation de la marque par les consommateurs : par le biais de fonctionnalités sociales ou en créant un espace d’expression dédié >> intégrer l’UGC (user-generated content) à son discours de marque et à ses productions éditoriales La mutation de l’industrie du divertissement 2
  • 11. L’espace public numérique 3.1. Partis politiques en ligne : encore un effort… L’exemple Obama a fait des émules en France, et en 2010 les partis politiques de l’Hexagone ont investi le web en lançant des sites « participatifs ». Quelles leçons en tirer ? >> l’exploitation du web 2.0 de la part des partis est pour l’instant cantonnée à l’optimisation des mécanismes de recrutement et de mobilisation de sympathisants >> à quand un impact des outils sociaux sur les modalités de décision ? 3
  • 12. 3.2. L’empowerment citoyen : vers un renouvellement des répertoires d’action politique et militante >> l’appropriation des technologies par les activistes favorise l’implication individuelle au service d’une cause >> dans un contexte oppressif ou de contestation du pouvoir, l’outillage fourni par les TIC apparait comme un puissant canal alternatif dissident L’espace public numérique 3
  • 13. 3.3. Réussir là où les États-Unis ont échoué Afin de réconcilier la Démocratie (le pouvoir de la majorité) avec l’Egocratie (le pouvoir de chaque individu), citoyens et représentants ont besoin de Nouvelles Technologies Politiques pour exercer leurs pouvoirs : >> nécessité d’impliquer la population dans la vie démocratique au-delà de la période électorale >> importance de la formation et de l’éducation des représentants à l’usage des nouvelles technologies politiques L’espace public numérique 3
  • 14. socialmediaclub.fr Le livre blanc dans son intégralité est librement téléchargeable sur notre blog et Slideshare, et commandable au format papier sur Lulu.com Diffusé sous licence Creative Commons, il a vocation à circuler le plus largement possible, alors n’oubliez pas la devise du Social Media Club : « if you get it, share it » ! Contact > Nicolas Marronnier : nicolas@socialmediaclub.fr