Imagen de marca y reputación digital para los artistas y creadores culturales. Branding, online communication and digital reputation for artists and creative entrepreneurs.

1. BRANDING PROFESIONAL
Y COMUNICACIÓN 2.0
EN ARTE Y CULTURA
Prof. Marta Pérez Ibáñez
INISTITUTO NEBRIJA DE COMPETENCIAS PROFESIONALES

2. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

3. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

4. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BRANDING…. MARCABRAND
MARCA…
Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian
y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia

5. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = CONCEPTO

6. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = CONCEPTO

7. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = CONCEPTO

8. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = SÍMBOLO

9. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = SÍMBOLO

10. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA = SÍMBOLO

11. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
MARCA:
Combinación de varios factores
MARCA
Valor
Conexión
emocional
DiferenciaciónPercepción
Accesibilidad

12. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
NUESTRA MARCA PERSONAL  Quiénes somos
 Quiénes creemos que somos
 Qué transmitimos
 Cómo nos perciben los demás

13. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BRANDING…. MARCABRAND
BRANDING…
El proceso de crear y gestionar marcas
MARCA…
Elementos tangibles o intangibles que identifican, distinguen, diferencian
y posicionan organizaciones, productos o servicios en competencia

14. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL ARTISTA COMO PRODUCTO
Empecemos por conocernos: branding...
 En qué lugar de su carrera se encuentra.
 Cuál es su potencial, sus aptitudes y actitudes.
 Cuál es su perfil como artista.

15. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
DAFO y CAME
D A
F O
C A
M E
 Debilidades
 Amenazas
 Fortalezas
 Oportunidades
 Corregir debilidades
 Afrontar amenazas
 Mantener fortalezas
 Explotar oportunidades

16. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
A partir de aquí,
 Depuraremos nuestro branding,
 Definiremos objetivos,
 Diseñaremos estrategias

17. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
B

18. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL ARTISTA Y LA OBRA DE ARTE:
A quién, qué y cómo comunicar

19. ¿Cómo comunicamos el arte
en el siglo XXl?
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

20. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
COMUNICAR = PONER EN COMÚN

21. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿A QUIÉN?
OBJETIVO:EL PÚBLICO
 El cliente
 La galería
 El comisario
 El crítico de arte
 La institución...

22. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿QUÉ?
MARKETINGDE LA OBRA DE ARTE
 El DAFO…
 Oferta y demanda: un estudio de mercado
 “Ojos y oídos abiertos”: sinergias
 Evolución y posicionamiento

23. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMO?
UTILIZANDO ESTRATEGIAS
DE COMUNICACIÓN
 De nuevo, el estudio de mercado
 Reflexionar y definir objetivos
 Ventajas de las nuevas tecnologías
 Ante todo, sentido común y realismo.

24. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
COMUNICACIÓN OFFLINE COMUNICACIÓN ONLINE
El curriculum vitae
El dosier, el portfolio
La visita al estudio
La web
Los perfiles en redes
El marketing 2.0
DOS CANALES DE DIFUSIÓN

25. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL IMPRESCINDIBLEEQUILIBRIO
ENTRE NUESTRA REALIDAD
Y NUESTRA IDENTIDAD DIGITAL

26. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

27. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
LA COMUNICACIÓN2.0,
O CÓMO ABRIRSECAMINO
EN EL MUNDO GLOBAL

28. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
ARTE Y CULTURA: ¿QUÉ NOS OFRECE LA WEB 2.0?
 Democratización de la cultura
 Socialización y posicionamiento
 Personalización
 Información
 Interacción

29. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿QUÉ APORTA INTERNET AL ARTISTA COMO CANAL DE COMUNICACIÓN?
Le da visibilidad a nivel global
Ofrece y aporta información
Le permite interactuar
Le permite evaluar resultados

30. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
BREVES NOCIONES DE MARKETING…
Coherencia entre el
marketing tradicional
y el marketing online

31. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMO GESTIONA EL ARTISTA SU MARKETING TRADICIONAL?
 La comunicación offline
 ¿Qué soy? ¿Quién soy?
 ¿Qué “vendo”?
 ¿Cómo? ¿Por qué? ¿Para qué?
 ¿A quién? ¿Tengoéxito?

32. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL MARKETINGONLINE
ENTRA EN ESCENA

33. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL MARKETINGONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de
Marketing mix…
 Producto

34. EL MARKETINGONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de
Marketing mix…
 Producto
 Precio
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

35. EL MARKETINGONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de
Marketing mix…
 Producto
 Precio
 Distribución
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

36. EL MARKETINGONLINE ENTRA EN ESCENA
Cambia el concepto de
Marketing mix…
 Producto
 Precio
 Distribución
 Comunicación
BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

37. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

38. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

39. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERO…
¿CÓMO ES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?

40. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social

41. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva

42. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa

43. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa
 Es referencial

44. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa
 Es referencial
 Es mixta

45. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa
 Es referencial
 Es mixta
 Produce consecuencias

46. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa
 Es referencial
 Es mixta
 Produce consecuencias
 Es dinámica

47. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿CÓMOES NUESTRA IDENTIDADDIGITAL?
 Es social
 Es subjetiva
 Es valiosa
 Es referencial
 Es mixta
 Produce consecuencias
 Es dinámica
 Es contextual

48. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
¿GESTIONAMOSBIEN NUESTRA
IDENTIDAD DIGITAL?
 Nuestra identidad la genera nuestro
entorno
 De intimidad a “extimidad”
 Fractura relacional y fractura
generacional
 Empresas y particulares que suspenden
en gestión de su identidad digital

49. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
LA VENTANA DE JOHARI

50. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
POR LO TANTO… CREAR Y GESTIONAR NUESTRA IDENTIDAD
DIGITALREQUIERETIEMPO,
DEDICACIÓN….
Y NO SIEMPRE PODEMOS CONTROLAR
LAS CONSECUENCIAS

51. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
VEAMOS ALGUNOS EJEMPLOS MÁS…

52. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

53. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

54. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES ABIERTOS
Y CERRADOS

55. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES ALTERNATIVOS

56. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES EXTREMOS…

57. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES EXTREMOS…

58. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES IMPECABLES

59. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
PERFILES IMPECABLES

60. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
COSAS QUE PASAN EN LAS REDES…

61. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

62. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

63. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
LOS TRES PILARES DE NUESTRA REPUTACIÓN ONLINE…
PRODUCCIÓN
GESTIÓN
CONTROL

64. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
EL ARTISTA DEL SIGLO XXI
ES CUIDADOSO
CON SU REPUTACIÓN DIGITAL

65. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
COLOFÓN

66. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

67. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
“Los mayores éxitos de ventas los estoy
consiguiendo en actividades ajenas a las galerías.
Los canales de difusión que controlo yo mismo
tienen la repercusión que yo les doy, y controlo los
ritmos y las intensidades.
¿No será que algo está cambiando en el mercado
del arte?”
José Luis López Moral
Fotógrafo

68. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP

69. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
10 CONSEJOS PARA DESARROLLARUNA BUENA ESTRATEGIA DE BRANDING2.0
 Define bien tus objetivos, diseña bien tus estrategias
 No pierdas el tren: no te lo puedes permitir
 Utiliza tus espacios: el silencio es tu enemigo
 El email no ha muerto…
 Los bloggers son buenos aliados
 Las redes sociales bien aprovechadas son un altavoz
 El uso y la utilidad de la publicidad web
 Hay vida más allá de twitter…
 Si tienes una web, cuídala
 Orienta tus estrategias al futuro

70. BRANDING PROFESIONAL Y COMUNICACIÓN 2.0 INCP
Marta Perez Ibañez
@arteblanco
mperezi@Nebrija.es
MUCHAS GRACIAS