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Destination 2.0<br />Die Menschen in der Strategie<br />Mag. Martin Schobert<br />Bereichsleiter Research & Development<br...
Peoples Stream of Information 1800-2020<br />Quelle: Thomas Baekdalhttp://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-in...
Wo stehen Destinationen heute?<br />
Wie sehen Reisende Destinationen?<br />blogs<br />news<br />pictures<br />DMO<br />UGC<br />videos<br />ads<br />cards<br ...
Herausforderung für Destinationen<br />Markenführung online – aber ... <br />…“offsite“!<br />
Web Strategy in 2010*<br />Quelle: Thomas Baekdalhttp://www.baekdal.com/articles/Management/web-strategy-2010/<br />
Nutzen.      Dialog.             Auf Augenhöhe. Mit Menschen.<br />
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Menschen gestalten unsere Marke<br />Wer?<br />Die Mitarbeiter.<br />Die Agentur.<br />Was?<br />Die Aktionen.<br />Wie? <...
ÖW Strategie im Social Web – WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakehol...
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ÖW Strategie im Social Web – WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakehol...
WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
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Focus on people <br />– not tools!<br />ÖW Strategie im Social Web – WIE?<br />
Focus on people <br />– not tools!<br />WIE?<br />
<ul><li>Top-Down Commitment.
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Destination 2.0 - Die Menschen in der Strategie

Social Web Strategie der Österreich Werbung. Wozu? Was? Und an wen?

Menschen schaffen Marken. Wer sind die Menschen in der Österreich Werbung die kommunizieren? Was genau machen sie? Und wie?

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Destination 2.0 - Die Menschen in der Strategie

  1. 1. Destination 2.0<br />Die Menschen in der Strategie<br />Mag. Martin Schobert<br />Bereichsleiter Research & Development<br />Österreich Werbung<br />
  2. 2. Peoples Stream of Information 1800-2020<br />Quelle: Thomas Baekdalhttp://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/<br />
  3. 3. Wo stehen Destinationen heute?<br />
  4. 4. Wie sehen Reisende Destinationen?<br />blogs<br />news<br />pictures<br />DMO<br />UGC<br />videos<br />ads<br />cards<br />communities<br />
  5. 5. Herausforderung für Destinationen<br />Markenführung online – aber ... <br />…“offsite“!<br />
  6. 6. Web Strategy in 2010*<br />Quelle: Thomas Baekdalhttp://www.baekdal.com/articles/Management/web-strategy-2010/<br />
  7. 7. Nutzen. Dialog. Auf Augenhöhe. Mit Menschen.<br />
  8. 8. Zuhören<br />
  9. 9. Mitreden<br />
  10. 10. Support<br />
  11. 11. ÖW Strategie im Social Web<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  12. 12. ÖW Strategie im Social Web<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Videos<br />Ratings & Reviews<br />Widgets<br />Communities      <br />Blogs<br />Wikis<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  13. 13. Menschen gestalten unsere Marke<br />Wer?<br />Die Mitarbeiter.<br />Die Agentur.<br />Was?<br />Die Aktionen.<br />Wie? <br />Die Umsetzung.<br />
  14. 14. ÖW Strategie im Social Web – WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  15. 15. WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  16. 16. WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  17. 17. WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  18. 18. WER?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  19. 19. ÖW Strategie im Social Web – WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  20. 20. WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  21. 21. WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  22. 22. WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  23. 23. WAS?<br />Support<br />Mitreden<br />Zuhören<br />User<br />Medien<br />Partner<br />Stakeholder<br />
  24. 24. Focus on people <br />– not tools!<br />ÖW Strategie im Social Web – WIE?<br />
  25. 25. Focus on people <br />– not tools!<br />WIE?<br />
  26. 26. <ul><li>Top-Down Commitment.
  27. 27. Bottom-Up Commitment.
  28. 28. MitarbeitermitNamen!
  29. 29. AgierenalsExperten!
  30. 30. In Landessprache. Vertrauen.
  31. 31. Schulung & Know-How Transfer
  32. 32. Guideline: ÖW Netiquette!</li></ul>Focus on people <br />– not tools!<br />Menschen in der ÖW Strategie – Fazit.<br />

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