2. de que hablaremos!
• Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
• ¿Para qué, usamos el móvil?
• ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• ¿Podemos hacer negocio del contenido
televisivo a través del móvil?
3. Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
• Cómo el móvil, ha cambiado nuestros
hábitos
• ¿Para qué, usamos el móvil?
• ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• ¿Podemos hacer negocio del contenido
televisivo a través del móvil?
4. Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
• El 03 de abril 1973, se realizó la primera llamada desde un móvil
• Pero no fue hasta 1983 que obtuvo la licencia comercial y salió al mercado
• Un año más tarde (1984) 300.000 usuarios habían comprado el terminal
• 15 años de investigación y una inversión de 150 millones $ ,dieron comienzo a
unas de las revoluciones más importantes de la comunicación personal, el teléfono
móvil
• Martin Cooper, un ejecutivo de Motorola, diseñó el
DynaTAC 800OX,
• 33 x 9 x 4,5 cm y 780 gr de peso,
• La batería apenas duraba una hora.
• El precio de este aparato, conocido popularmente
como El ladrillo, unos 3.600 dólares (2.690 euros).
10. Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
White Paper
®
The Cisco Visual Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Traffic Forecast Update is
Networking Index (VNI) Global Mobile Data
Cisco
part of the comprehensive Cisco VNI Forecast, an ongoing initiative to track and forecast
Forecast Update
the impact ofJanuary 29, 2009
visual networking applications. This paper presents some of Cisco’s key
global mobile traffic projections and growth trends.
Executive Summary
Globally, mobile data traffic will double every year through 2013, increasing 66 times
between 2008 and 2013. Mobile data traffic will grow at a CAGR of 131 percent between 2008
and 2013, reaching over 2 exabytes per month by 2013.
Mobile data traffic will grow from 1 petabyte per month to 1 exabyte per month in half the
®
The Cisco Visual Networking Index (VNI) Global Mobile Data Traffic Forecast Update is
time it took fixed data traffic to do so. In the 7 years from 2005 to 2012, mobile data traffic will
part of the comprehensive Cisco VNI Forecast, an ongoing initiative to track and forecast
the impact of visual networking applications. This paper presents some of Cisco’s key
have increased a thousand-fold. Thegrowth trends. grew from 1 petabyte per month to 1 exabyte per
Internet
global mobile traffic projections and
month in 14 years.
Executive Summary
Globally, mobile data traffic will double every year through 2013, increasing 66 times
Almost 64 percent 2008 and 2013. Mobile datamobile traffic will be video by 2013. Mobile video will grow at
between of the world’s traffic will grow at a CAGR of 131 percent between 2008
a CAGR of 150 percent between 2008 and2013.
and 2013, reaching over 2 exabytes per month by
2013. Mobile video has the highest growth rate of any
Mobile data traffic will grow from 1 petabyte per month to 1 exabyte per month in half the
application category measured to do so. Inthe7 Cisco VNI Forecast at this time.
time it took fixed data traffic within the years from 2005 to 2012, mobile data traffic will
have increased a thousand-fold. The Internet grew from 1 petabyte per month to 1 exabyte per
11. Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
«Wpa dnd tas»
«Guapa, ¿dónde estás?»,
Consecuencia:
abismo generacional, por el uso de
las nuevas tecnologías.
12. Cómo el móvil, ha cambiado nuestros hábitos
• Conclusión:
• Nos comunicamos más
• 100% conectados
• Opción a tener información en tiempo real
• Capacidad de “ver” que esta pasando
• Aparición de nuevos modelos de negocio
• Nueva “cultura” para los jóvenes
13. ¿Para qué, usamos el móvil?
• Cómo el móvil, ha cambiado nuestros
hábitos
• ¿Para qué, usamos el móvil?
• ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• ¿Podemos hacer negocio del contenido
televisivo a través del móvil?
14. ¡Lo importante no es el tamaño!
(Grazalema - Cadiz)
«Los móviles recibirán datos del pueblo al entrar en él». La Voz Digital 08/04/09 11:08
Sierra
SIERRA
«Los móviles recibirán datos del pueblo al entrar en él»
06.04.09 - A. R. | GRAZALEMA
-¿En qué consistirá el proyecto de información turística por bluetooth?
-Una empresa local va a llevar a cabo una iniciativa novedosa que permitirá aprovechar esta tecnología. Cada
turista recibir información turística, medioambiental, histórica, cultural, etc., en su móvil al entrar en la localidad.
Además de datos sobre dónde alojarse o comer, por ejemplo. Serán guías virtuales.
-¿En materia de comunicaciones, ¿cuál es la principal reivindicación que tiene para su municipio?
-Pedimos a la Consejería de Obras Pública la mejora del trazado de la A-372, por la parte que nos conecta con
Málaga, pero entendemos que sería algo complicado. Queremos que se mejore el trazado para mejorar la
conexión con la Costa del Sol. Además, hay que tener en cuenta que nuestros vecinos tienen una dependencia
•s importante con Ronda, de carácter sanitaria, comercial, etc.
-¿Se han superado cuestiones como las del agua o la segunda línea eléctrica?
-Teníamos problemas de agua importantes y se construyó la presa del Fresnillo que, con una capacidad de
medio hectómetro, ha conseguido solucionarlos. Ahora trabajamos en el problema eléctrico porque sólo
contamos con una línea y pedimos que se refuerce y se cree otra alternativa. También estamos trabajando
para mejorar nuestra depuradora municipal y contamos con la Consejería de Medio Ambiente para llevarla a
cabo. Hemos construido ya la de Benamahoma, con más de un millón de euros de inversión, y ahora hay que
mejorar la del municipio matriz.
-Histórico también es el problema de la recepción de la señal de televisión.
-La orografía de la zona siempre ha dificultado que la recepción de los canales de televisión sea óptima en la
localidad. Actualmente estamos luchando para que se implante la TDT y se mejore la banda ancha de Internet
que tenemos con Iberbanda.
Habitantes: 2.298
Altitud: 823 m.
15. Cambios Sociales
Redes constantes
El 67% de los internautas de todo el mundo y el 75% de los
españoles se conecta a alguna red social,
16. Finanzas
• 250.000 usuarios operan sus cuentas
y valores a través del móvil
• Destaca España con un 18% de los
usuarios que usan internet móvil
El Periódico - 7/4/2009 NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LAS FINANZAS
•
17. Finanzas
• La banca a través del móvil se libra del
'phishing'
• Las transacciones por el terminal son más
seguras que a través del ordenador
• El precio de los SMS y las barreras técnicas
restan atractivo al sistema
El Periódico - 8/4/2009 NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LAS FINANZAS
•
18. Finanzas
LA BANCA MÓVIL
CAJA CAIXA BANCO
LA CAIXA BBVA BANKINTER MADRID SANTANDER BANESTO CATALUNYA POPULAR
Consultar movimientos
Hacer transferencias
Contratar depósitos
Contratar productos
Alertas
Recargar móvil
Consulta de tarjetas
Movimiento de tarjetas
Bloquear o activar tarjetas
Consulta de valores
Operar con valores
Pagar tributos y recibos
Localizar oficinas
WAP WAP
Tecnología WAP WAP WAP WAP SMS WAP
APLICACIÓN APLICACIÓN
RAMON CURTO
19. La mayoría de los usuarios no descargan
aplicaciones en su móvil
• El 64% de los poseedores de un
teléfono aún no entiende su dispositivo
como una ampliación de su ordenador.
• Descargar aplicaciones en el ordenador es una práctica común y diaria para los usuarios, pero sin
embargo, esa misma tarea aún no ha calado cuando se aplica al teléfono móvil.
• Esta es la principal conclusión que se extrae del estudio realizado por Zogby en Estados Unidos,
Japón, España y Reino Unido, para Skype, que asegura que los usuarios no están habituados a
descargar aplicaciones en el teléfono entre otras cosas porque piensan que existen todavía muchas
diferencias en el control de uso de un móvil y de un ordenador.
• A pesar de todo, a los usuarios sí que les gustaría tener dispositivos más configurables por
ellos mismos. De hecho, apuntan que no les importaría pagar más por un terminal que permitiera
ese control.
• Curioso resulta que entre los mercados estudiados, el español es aquel en el que los usuarios
El 46% de la muestra
consideran que tienen gran control sobre su teléfono.
piensa incluso que tienen más control sobre el móvil que
sobre el ordenador.
• Por Manuel Moreno [19-03-2009]PUBLICIDAD
20. ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• Cómo el móvil, ha cambiado nuestros
hábitos
• ¿Para qué, usamos el móvil?
• ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• ¿Podemos hacer negocio del contenido
televisivo a través del móvil?
21. ¿Qué podemos hacer con un móvil?
Conceptos Básicos
Digital
Analógico
1979 1990’s
2001
3G - 3,5G
1G 2G 2,5G
Voz Voz
Voz Voz
GSM GPRS
GSM GSM UMTS Video
SMS MMS Llamada
SMS
SMS MMS
EMS Datos EMS Datos 3G
22. ¿Qué podemos hacer con un móvil?
Conceptos Básicos
Digital
Analógico
1979 1990’s
2001
3G - 3,5G
1G 2G 2,5G
Hablar Hablar
Hablar Hablar
GSM GPRS
GSM GSM UMTS Video
M Texto M Foto/Vídeo Llamada
M Foto/Vídeo
M Texto M Texto
Melodías Internet Melodías Internet ADSL
28. Tendencias
March 2009
Global Faces and
Networked Places
A Nielsen report on
Social Networking’s
New Global Footprint
29. Redes Sociales
• 2008 Inv. Publicitaria WW = 2.000 MM
$USA
• RS y Blogs crecen 4 veces más rápido que otras
actividades
• 67% Internautas visitan RS y/o Bg
• 10% del tiempo de navegación
• Usuarios WW
• Facebook: 200 MM
• MySpace: 81 MM
• Classmates Online: 19,7 MM
• Orkut: 17,5 MM
• LinkedIn: 15 MM
30. Redes Sociales
• Existen 1,08 MM de usuarios en 2008, Mueven 81,6 MM €
• Se estima que en 2013 haya 8,67 MM y muevan 211 MM €
• Se estima que en 2010, entre España, Italia, Reino Unido,
Estados Unidos y Brasil, hayan 428 millones de usuarios y
800 millones de registros, con una facturación de cerca de
20.000 millones de euros, frente a los 6.000 de este año.
estudio realizado en Dic 2008, por Buongiorno
31. Redes Sociales
• Mark Zuckerberg, CEO de Facebook
• 5 años = 200 MM Usuarios
• = 5º país más poblado del mundo
• + que Japón, Rusia o Brasil
• Como lo celebran
• Tienda de regalos con 16 ONG’s para
que los usuarios se hagan regalos
• Facebook for Good, para explicar
historias de “como FB ha cambiado mi
vida”
32. Redes Sociales
• LAS REDES SOCIALES DEBEN SER UN ELEMENTO
INDISPENSABLE EN LAS ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
• En España hay 13 millones de usuarios activos de redes
sociales, a la cabeza de Europa.
• Los directores de comunicación deben tener en cuenta las
claves de las redes sociales -relaciones, relevancia de
contenidos, reciprocidad, credibilidad, efecto viral y
notoriedad- y que la cuarta parte de los contenidos en Internet
son generados por los usuarios.
• Los responsables de las principales redes sociales -Youtube,
MySpace, Tuenti, Xing, 11870.com o Mohook- han analizado
su implantación como herramienta de comunicación del
Dircom 2.0
33. Redes Sociales - Susana Boyle
• Nadie daba un “duro” por ella
• NO es guapa
• Tiene 47 años
• Está en el paro
• Era una desconocida y Youtube
la ha lanzado a un éxito
mundial,
• En una semana su vídeo de
casting para el OT lírico en UK,
se ha visto 42.315.619 veces!!
• Larry King ya la ha
entrevistado en su Show Nigth
de USA
• Todo un fenómeno en la red!!
35. ¿Podemos hacer negocio del contenido televisivo,
a través del móvil?
• Cómo el móvil, ha cambiado nuestros
hábitos
• ¿Para qué, usamos el móvil?
• ¿Qué podemos hacer con un móvil?
• ¿Podemos hacer negocio del contenido
televisivo a través del móvil?
36. ¿Podemos hacer negocio del contenido televisivo,
a través del móvil?
• Modelo Clásico de negocio para las TV’s
Distribución Contenido
= Audiencia
= Publicidad
= Ingresos
37. Que problemas existen ¡Hoy!
•Lo que ¡Ayer! fue un éxito, hoy ya NO lo es
• Publicidad
• Votaciones en programas
• Call TV
• ...
•Con la llegada de la TDT, todo el “mapa” cambia
• Igual pastel de audiencia
• Múltiples canales TV
• Caída del ratio por Canal
38. Que problemas existen ¡Hoy!
• Falta concretar un modelo de negocio, que
cada canal debe “construir”
• No es lo mismo TV de pago, que la gratuita
• Todos estamos dispuestos a pagar por un
contenido único, o que nos ofrezca una
oportunidad única
• Primicias
• 1’ de gloria
• Contenido exclusivo
• ...
39. Que OPORTUNIDADES existen ¡Hoy!
• Hay que abrir nuevos “ventanas”, acordes a las nuevas
tendencias
• Audiencia
• Mayor interactividad
• Mayor protagonismo
• UGC
• Reporter Ocasional
• Ventana de Opinión
• Que final prefieres!
• Mayor ubicuidad
• PC
• Móvil
40. Platón
• Los sabios hablan porque tienen algo que
decir.
• Los tontos hablan porque tienen que
decir algo
41. Que problemas existen ¡Hoy!
“La muerte de las televisiones”
JOAN Majó* Ingeniero. Exministro de Industria. El Periódico 25 04 09
• Debe cambiar el negocio de los que se dedican a
producir y distribuir contenidos audiovisuales
• Existen tres formas de ver televisión.
1. la del pasado pasiva
2. la del presente semiactiva
3. y la del futuro interactiva
42. Que problemas existen ¡Hoy!
1. La del pasado pasiva
• pocas cadenas disponibles y no disponía del mando
a distancia
2. la del presente semiactiva
• bastantes más canales gratuitos, una gran
herramienta el mando a distancia y una guía de
programas en el diario
3. y la del futuro interactiva
• será muy diferente, hasta unos 50 el número de
canales gratuitos, permite ver un programa en la
pantalla del televisor, en la del ordenador o en el
teléfono móvil
43. Que problemas existen ¡Hoy!
• Esto es ya el presente. El futuro es la
progresiva extensión de este sistema,
• No significa que desaparezca la costumbre
actual, más pasiva, pero sí significa que
podremos optar entre uno y otro, en función
del momento o las preferencias personales.
44. Que problemas existen ¡Hoy!
• Se abre un debate sobre la publicidad en las
televisiones,
• El enorme incremento de cadenas que han aparecido
en estos últimos años hace muy difícil la
financiación adecuada de todas ellas.
• Cuando la digitalización se complete y sea
mayoritario el consumo interactivo de televisión, se
van a producir tres consecuencias:
1. la muerte del televisor,
2. la desaparición de las cadenas de televisión
3. y el cambio total del negocio de producción y
de distribución de audiovisuales.
45. Que problemas existen ¡Hoy!
• Por todo ello:
• No compraremos televisores (o sea, un aparato con una
pantalla, unos altavoces, un sintonizador, un selector de
canales, y algunas otras cosas... ).
• Compraremos una pantalla que colgaremos de la pared
o pondremos encima de una mesa. Los altavoces no
vamos a necesitarlos porque ya tenemos unos altavoces
del equipo de música, con una sonoridad muy superior.
• El sintonizador y el selector los tendremos separados,
en el descodificador o quizá incorporados en el
ordenador.
46. Que problemas existen ¡Hoy!
“Ha muerto la caja que hemos llamado
televisor”
• Todos los contenidos estarán almacenados en la
red
• El negocio de producir y distribuir contenidos,
debe enfocarse en términos diferentes a los de
ahora.
• Y hay que plantear de nuevo cómo habrá que
financiar todo el coste de creación, producción y
distribución.
47. Que OPORTUNIDADES existen ¡Hoy!
•Ventanas
• La TV, ya no es sólo el clásico Televisor
• Ahora es:
• Plasma TV
• PC TV
• Móvil TV
• ...
48. Que OPORTUNIDADES existen ¡Hoy!
•Móvil
• ÚNICO complemento que está con nosotros el
100% del tiempo
• Usos múltiples, (no voz)
• Cámara Fotos/Video
• GPS
• Mail
• Videollamada
• Música
• Juegos
• Internet
• ...
49. ¿Podemos hacer negocio del contenido televisivo,
a través del móvil?
Total Revenues from Mobile Entertainment (Gambling, Adult, Games,
Music, TV and Infotainment). Regional Forecast ($m) 2006-2011.
$80,000
,
$70,000
ll
$60,000 Rest of the World
$50,000 Asia Pacific
$40,000
Europe
$30,000
; South America
$20,000
North America
$10,000
$0
2006 2007 2008 2009 2010 2011
ult content; Mobile games; Mobile music; Mobile TV; Mobile
51. • Global Broadcast Consumer Survey elaborado por Accenture entre más de 14.000
espectadores de 13 países –España incluida-.
VEMOS CADA VEZ, MÁS CONTENIDOS
AUDIOVISUALES A TRAVÉS DEL ORDENADOR
Y EL MOVIL
• Los espectadores utilizan cada vez más diferentes
“ventanas”
• Deciden cómo, cuándo y dónde ver programas de
televisión.
• La fragmentación del consumo tradicional
televisivo, es total
• El número de personas que quieren ver
contenidos en otros dispositivos ha aumentado
52. • Global Broadcast Consumer Survey elaborado por Accenture entre más de 14.000
espectadores de 13 países –España incluida-.
• Ver contenidos en otros dispositivos ha aumentado
• PC = 74% en 2009 frente al 61% en 2008 (13 puntos)
• 77% en España frente al 75% el pasado año (2 puntos)
• Móviles = 45% en 2009 frente al 32% en 2008 (13 puntos)
• 42% en España frente al 41% del año pasado (1 punto)
• La demanda de la televisión por móvil sufre en la
actualidad un estancamiento a nivel mundial
• Sistema de difusión que tiene depositadas mayores
esperanzas,
• el % de telespectadores que ven, a la semana, cuatro o
más programas por móvil es del 13%, la misma cifra del
año pasado, lo que supone una mala señal para un área
de negocio que se presuponía en fuerte expansión.
53. • Global Broadcast Consumer Survey elaborado por Accenture entre más de 14.000
espectadores de 13 países –España incluida-.
• El comportamiento de los consumidores de países menos
desarrollados (como México, Brasil y Malasia)
• están tres veces más dispuestos, a ver contenidos
televisivos en teléfonos móviles, que los de los mercados
más desarrollados -Estados Unidos, Alemania y el Reino
Unido-
• en un horquilla del 65-71% de los encuestados en estos
tres países menos desarrollados, y de sólo el 22-26% en
los países más desarrollados
• El estudio también revela que los espectadores son muy fieles
a sus programas favoritos.
• El 74% ve algunos programas en más de un canal
• los consumidores siguen a sus programas favoritos de
un canal a otro y son poco fieles a la marca del canal al
que puede asociarse un contenido concreto
54. y nosotros,...!!!
• Ejemplo Panamá,
Elecciones Generales 03 05 2009
• Canal 13, firma acuerdo con +Movil, para
cubrir en vivo a través de “Video Llamada”,
las elecciones, sin necesidad de tener una
unidad móvil en cada centro de votación
• C13 aprovecha este tecnología, para poder
facilitar información en tiempo real desde
cualquier centro
55. El Gran error!!
• Cede la Señal,
pudiendo liderar
una Comunidad /
Red Social, de los
fans de F1!!
56. Según Maquiavelo
“Nada es tan fácil, tan peligroso y
con menos seguridad de éxito, que
ser el primero en introducir un
cambio de costumbres”
57. La Gran Oportunidad!!
• La TV, tiene lo que todos queremos:
• Miles, Millones de “Clientes” y una
capacidad de prescripción “total”
• Nunca las Cadenas de TV, se han
preocupado de “conocer y hablar” con
cada uno de los Clientes
• Lo que da valor a las marcas, en este caso
Canal TV, es su audiencia y su capacidad
de contacto y relación bidireccional
58. La Gran Oportunidad!!
• Hay que pasar de:
• Audiencias a “Personas”
• De Personas a “Segmentación”
• Cantidad a “Calidad”
• Ot’s, GRP’s, Share, a “Fidelidad”
• Publicidad masiva a “Impacto personalizado”
• Hay que crear “Comunidades” que
compartan, aficiones, ideas, opiniones, ...
Gran error!!
• ...El
59. La Gran Oportunidad!!
• Hay que explotar las nuevas tecnologías, para
poder contactar con todos y cada uno de los
“Clientes” de nuestro servicio
• Contactar con cada uno de ellos
• Informarles, de forma personalizada
• Solicitar y agradecer su participación
• Premiar su fidelidad
• Crear valor, de la “Marca” (Canal TV), y
rentabilizarlo, con publicidad “personalizada”
60. La Gran Oportunidad!!
• El Móvil, es estratégicamente, una herramienta, “brutal”
• El 100% de nuestros “Clientes” lo tiene (ojo + 18 a)
• Es bidireccional, nos permite emitir y recibir
• Es fácil de “usar”
• Nos permite a partir de la creación de una BdD,
• Obtener información
• Crear perfiles
• Conocer pautas
• ...
61. La Gran Oportunidad!!
•Publicidad - Móviles
• Puede y debe, ser objeto de “oír y/ver
publicidad”, al igual que lo ha sido la TV
• Hoy, ya se puede personalizar a cada
móvil/persona, la publicidad que recibe, y
que corresponde a su perfil, segmentado
por:
• BdD
• Contenido
62. La Gran Oportunidad!!
• Va a haber una integración de la tecnología, la publicidad y
las estrategias de distribución.
• El nacimiento de un nuevo tipo de publicidad, que
aporte un valor claro al Cliente por sí misma, va a
complementarse con una targetización extrema y un
conocimiento claro del segmento al que va dirigida.
• La movilidad va a ser una posibilidad cierta. La utilización
de dispositivos móviles, gracias a la tecnología 3G, va a
facilitar la integración de la tecnología en toda la experiencia
del consumo.
• La mayor capacidad y el acceso a la tecnología adecuada
por parte de estos dispositivos van a permitir nuevas
estrategias de gestión y de aporte de valor por parte de
las marcas.
63. ¿Es bueno o malo estar en crisis?
• quot;No pretendamos que las cosas
cambien si seguimos haciendo
lo mismo”
• Crisis = Bendición
• Crisis trae Progresos
• De la Crisis : Nace Inventiva
• La Creatividad nace de la
angustia
• Sin crisis, no hay desafíos
• Quien supera la crisis, se
supera a si mismo
• La única crisis, es la tragedia
de no querer luchar por
superarla
64. quot;el Móvil,
la 4ª Pantalla”
¡Muchas Gracias!!
Jaime Martínez Puñet
Media Millenium 2002
+34 609 87 36 76
Video Llamada al 902 884 721
jmartinez@mm2002.net
Skype: JMP160554
