Seo per ecommerce - Caso Studio Birredamanicomio.com

SEO PER ECOMMERCE
POTENZIAMO IL TUO BUSINESS

CHI SIAMO
Network
Finance
Eventi
Digital PR e
Link Building
Consulenza SEO
Coaching e Formazione
(Amm.delegato)
(Co Founder)

I nostri SERVIZI
Consulenza SEO
Ecco i nostri servizi che
giornalmente svolgiamo
per chi si è affidato alla
nostra consulenza.
Costanza, impegno e
passione sono applicati
in tutti i nostri progetti!

ALCUNI CLIENTI
Sport: Ecommerce dei campioni d’Italia
(calcio), Elastic Interface
Turismo: Bulgari Hotel, Best Western,
Crowne Plaza
Finance: BNP Paribas, N26
Automotive: Lamborghini, Goodyear, Same,
Deutz Fahr
Design di lusso: Ceramiche Refin, Kreoo
Food: Matilde Vicenzi, Grisbi, Mr Day, Birre
da Manicomio

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Sconto del 30% per
partecipare al WMExpo 2018.
Valido sino a Venerdì 27 Luglio.
www.wmexpo.it

Alcuni consigli u*li per o/mizzare lato SEO il
vostro ecommerce.
Cercheremo di oﬀrire soluzioni che potrete
applicare da subito ai vostri ecommerce per
aumentare così la visibilità sui motori di
ricerca.
1. Analisi search console
2. Analisi architeBura dell’informazione
3. StruBura HTML
4. Markup schema.org
5. O/mizzazione web crawling
6. Audit Log del Server
7. O/mizzazione pagine lis*ng
8. O/mizzazione Interlinking
9. Campagna di Digital PR e Link Building
10. Ed altre .. J
OTTIMIZZAZIONE SEO PER ECOMMERCE

ANALISI SEARCH CONSOLE
Verifica dello stato di salute del sito,
indicizzazione dei contenuti, risorse
bloccate, errori pagine, prestazioni,
sitemap, crawler behavior

DEFINIZIONE DI CRAWL BUDGET
Il crawl budget è un parametro che Google assegna ad un sito web e rappresenta il numero di
risorse(o tempo a disposizione) che può dedicare ad essso in un determinato periodo di
tempo, in sostanza è una sorta di budget che Google mette a disposizione per il nostro sito.
I valori da tenere in considerazione sono sicuramente due, ovvero il numero di pagine che
Google scansiona ogni giorno ed il tempo che impiega per farlo, entrambi sono analizzabili
all’interno della Search Console, tramite lo strumento “Statistiche di Scansione”.

All’interno del Search Console sono presenti gli errori
di tipo 40X (404, 410, ecc..).
Decidere in base alla tipologia di ecommerce ed al
numero di errori presenti se attuare una strategia di
correzzione degli errori 404 o implementare
direttamente i 410.
CORREZIONE ERRORI 4XX
Aumentare il Crawl Budget

Sempre all’interno della sezione scansione > errori di scansione, si possono trovare le risorse bloccate
tramite robots.txt al quale Googlebot non vi puo’ accedere.
Suggeriamo di sbloccare le risorse u;li al rendering della pagina, per far capire a Google che s;amo seguendo
le line guida corre>e.
CORREZIONE RISORSE BLOCCATE
Analisi Search Console

REDIRECT 301 HTTP->HTTPS
Crawler behavior
E’ fondamentale per gli ecommerce avere il sito all’interno del
protocollo hDps, per questo moHvo un’altra aIvità
fondamentale è quella del controllo dei redirect dalla versione
hDp alla versione hDps.
Per il il crawler sono 2 pagine disHnte.
E’ necessario abilitare su tutte le pagine del Vostro ecommerce il
redirect 301 1to1 da http ad https per fare in modo che il crawler
venga indirizzato alla versione https della pagina.
Redirect automatico da http a https, da inserire in .htaccess
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI}
[L,R=301]

Se è stato riscontrato un incremento
“anomalo” delle pagine indicizzate, è
bene controllare il sito tramite un’analisi
dei log, questo per scongiurare a8acchi al
Vostro ecommerce.
STATO INDICIZZAZIONE

Il log del web server è un file dove vengono registrate tutte le richieste
effettuate da utenti o spider verso le risorse presenti al suo interno.
Esempi di risorse possono essere: Css, Javascript, file txt, semplici pagine
html.
Mediante l’analisi di un file di log possiamo individuare molte cose
interessanti, ad esempio capire se la navigazione del sito è ottimale, se ci
sono problemi di scansione di determinati gruppi di contenuti, quali sono gli
spider che entrano nel sito(es. googlebot, Bingbot, Yandexbot ecc), quali
sono le pagine preferite dai web crawler e quali sono quelle che non riesce
ad accedere, verificare se il sito riceve traffico da fonti anomale o
addirittura capire se ha subito attacchi hacker.
CHE COS’E’ UN FILE DI LOG E A COSA SERVE
Definizione di log

ESEMPIO DI HACKING
Definizione di log

Considerando l’ampia mole di contenu2 per gli ecommerce da2 dai prodo4, dalle
pagine categorie/tag ed eventualmente dal blog è di vitale importanza suddividere le
sitemap.
Suggeriamo di generare una sitemap per ogni tassonomia create:
Sitemap per tag
Sitemap per categorie
Sitemap per prodo.
Sitemap per blog
Sitemap per pagine is3tuzionali
IMPORTANTE
• Le sitemap devono autoaggiornarsi e vanno struGurate solamente dopo aver
deﬁnito quali sono I contenu2 da mostrare allo spider.
• Vanno incluse soltanto le url canonical
• Vanno incluse soltanto pagine che rispondono con 200 (no pagine eliminate)
• Link alla documentazione uﬃciale google per approfondire:
hGps://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=it
OTTIMIZZAZIONE SITEMAP

q Lazy load e cache
q Pulizia del codice HTML
q Dimensionamento thumbnail
q Prefetch per articoli correlati
q Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc…
TOOL UTILI
q www.webpagetest.org
q gtmetrix.com
q developers.google.com/speed/pagespeed
INCREMENTO PERFORMANCE

ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE
Analisi dell’archite=ura dell’informazione e
dei menu di navigazione presenF nel sito.

DEFINIZIONE DI STRUTTURA SILOOS
Per stru5ura a Siloos si intende il modo in cui vengono categorizzate le aree temaAche di un
sito web in base alle parole chiave e ai contenuA da lavorare.
Nello screenshot qui sopra mostriamo un esempio di stru5ura a Siloos.
Sono state individuate 2 macroaree temaAche: I primi e I secondi.
Entrambe le macroaree poi contengono degli argomenA correlaA ma è fondamentale notare
che nessun so5oelemento della macroarea ‘primi’ entra in relazione con nessun
so5oelemento della macroarea ’secondi’.
Stru5urare in questo modo un sito serve a favorire non solo la navigazione all’utente ma
anche ad oNmizzare la leggibilità e l’interpretazione dei contenuA da parte dello spider del
motore di ricercar.

ALBERATURA ECOMMERCE
Architettura dell’informazione
Rappresentazione di una struttura corretta
1: main menu 2: blog
3: footer/pre-footer
ecommerce

UX TEMPALTE PRODOTTO
Usabilità
q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali
q Immagini di qualità ed emozionali
q URL ottimizzate
q Recensioni
q Rich snippet
q Tag di heading H1, H2, H3;
q alt tag immagini
q Prodotti correlati
q Video - Es Media World
TOOL UTILI
q https://www.optimizely.com A/B TEST

STRUTTURA HTML
Analisi della struttura html delle pagine e
presenza dei principali elementi seo
friendly.

INDICAZIONE DEI CONTENUTI SUDDIVISI IN PAGINE
Struttura HTML
In tu8e le pagine listato dotate di sistema di paginazione dei contenuD usare le indicazioni next/prev uDli ad
indicare al motore di ricerca come navigare nei contenuD con paginazione.
Suggeriamo di implementare come indicato nelle linee guida di Google Webmaster Central
(https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=it) I link html all’interno dei tag <head> per
rappresentare la paginazione.

RICH SNIPPET E POSIZIONAMENTO ORGANICO
Markup da6 stru9ura6
È possibile aiutare Google a presentare queste informazioni
pertinenti aggiungendo ulteriore codice di markup HTML
nelle pagine.
Questo codice di markup consente a Google di riconoscere
determinati tipi di dati e di visualizzarli nei rich snippet,
quando opportuno.
Nota. Avere i rich snippet nel proprio sito non influisce sul
posizionamento.
Eppure, è un ottimo metodo per incrementare le visite per le
keyword dove si è già posizionati, in quanto, catturando
l’attenzione dell’utente, aumenta il CTR della SERP.

RICH SNIPPET SITELINK SEARCH BOX
Markup dati strutturati
La search box nello snippet dei risultati di
ricerca.
Particolarmente adatta per gli e-commerce
con molti prodotti o per siti con numerosi
contenuti, facilita l’utente a ricercare le
risorse all’interno del sito, direttamente
dalla SERP di Google.
Maggiori dettagli:
https://developers.google.com/search/doc
s/data-types/sitelinks-searchbox

RICH SNIPPET STRUMENTI UTILI
Markup dati strutturati
Tipologie disponibili per ecommerce:
• Prezzo
• Disponibilità
• Recensioni
• Breadcrumbs
• OrganizaEon (per il brand)
• Local Business
VANTAGGI
Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca
Più informazioni deKagliate sui prodoL come prezzo, disponibilità e recensioni
TOOL UTILI
Rich snippet test tool - hKps://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Rich Snippet Wizard - hKp://www.microdatagenerator.com
Magento – hKp://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html
Prestashop - hKp://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop

ELIMINARE CONTENUTI DUPLICATI
Ottimizzazione dettagli
EVITARE IL Contenuto DUPLICATO
Quando possiamo avere contenuto duplicato?
Ad esempio se abbiamo la versione mobile con URL diverso,
es.: http://m.sito.com, è necessario avere il rel canonical!
Oppure per le pagine di listing con la funzione »view all» o» order by»
Ancora, possiamo avere duplicato nei filtri (es. per prezzo, brand, nazione)
Un modo per poterlo regolare, è utilizzare il link rel CANONICAL
<link rel="canonical" href="https://www.miodominio.com/filter.php?id?34&order=desc"/>

CORREZIONE LINK ROTTI
Struttura HTML
Suggeriamo di eliminare i link ro< analizzando
l’ecommerce con Screaming frog o Xenu e
correggere così tu< i link interni ro< che ritornano
404.
Screaming Frog:
hHps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Xenu:
hHp://home.snafu.de/Nlman/xenulink.html

PAGINE CON CONTENUTO DI BASSO VALORE
Archite8ura dell’informazione
PRENDETE ESEMPIO DAI MIGLIORI
NO – PESSIMO ESEMPIO SI https://www.zalando.it/vestiti-donna/

CASO STUDIO
Diventare leader del settore delle birre
artigianali in un solo anno con BIRRE DA
MANICOMIO.

STORIA BIRRE DA MANICOMIO
Birre da Manicomio
Birre da Manicomio (birredamanicomio.com) è un e-commerce che vanta oltre 500 birre e 100
e)che,e, un servizio clienE a disposizione di ogni esigenza e un blog ricco di approfondimenE.
Il progeIo nasce nel 2011, ma due anni fa è stato perfezionato, puntando esclusivamente sulle birre.
«L’obieMvo non è solo vendere, ma ampliare la cultura birraria. SEamo registrando la crescita di un
pubblico interessato a consumare birra arEgianale, anche femminile. E stanno avendo un grande
successo gli abbinamenE culinari. Noi veniamo incontro a questa domanda oﬀrendo anche kit-
degustazione per sEle»
Founder Giorgia Canato

PROGETTO BIRRE DA MANICOMIO
Birre da Manicomio
Grazie alla migrazione abbiamo riprogettato da zero il sito web, ci è stata data carta bianca e di
conseguenza abbiamo potuto curare tutti gli aspetti legati alla SEO.
Il lavoro veramente grosso che è stato fatto è stato quello di individuare cluster e topic in modo tale
da offrire ai clienti una facile consultazione sulla tipologia di birra preferita, le birre infatti sono
semplice da consultare e nei diversi menu di navigazione abbiamo implementato dei filtri studiati
appositamente per l’utente e per la SEO al fine di incrementare gli accessi al sito e di tematizzare al
meglio il tutto (interlinking).
A livello di progettazione è stato fatto un gran lavoro in ottica di crawling eliminando per scelta tutte
le pagine filtro e ricreandole con pagine ad hoc per avere per ogni voce la massima valenza SEO sia a
livello di semantica che a livello di contenuto ed usabilità.

REDESIGN SITO WEB
Luglio 2017

REDESIGN SITO WEB
O-mizzazione de6agli
Luglio 2018 – 1 solo anno

ALCUNI RISULTATI
Ecco alcuni risultati: Numero Keyword in prima pagina.

ALCUNI RISULTATI
O,mizzazione de5agli
Trend di crescita: Traffico stimato solo ricerca organica

ALCUNI DOCUMENTI REDATTI
O.mizzazione de7agli
Ecco alcuni documenti in fase di REDESIGN dell’ecommerce.
• ANALISI OTTIMIZZAZIONE ARCHITETTURA DELLE INFORMAZIONI
• ANALISI DEI COMPETITOR
• AUDIT SEO
• ANALISI DEI LOG
• SEMANTICA NUOVO LAYOUT
• ANALISI SEO OFFSITE
• RECUPERO BACKLINK PERSI
• MIGRAZIONE CON REDIRECT 301 PUNTUALI

IDEE DI POTENZIAMENTO: I CONTENUTI
Dobbiamo differenziare le keyword in:
• Keyword per categoria
• Keyword di prodotto
• Keyword informazionali
• Keyword navigazionali

Keyword magic tool

Topic Research

Tool esterni dedica= a Ecommerce
Par=te dalle ricerche presen= su Ebay ed Amazon!
qwww.terapeak.com
qwww.keywordtooldominator.com
qwww.merchantwords.com
qsellermetrics.com
qwww.keywordeye.com
qtermexplorer.com

IDEE DI POTENZIAMENTO: LE BUYER PERSONAS
O3mizzazione de<agli
I nostri utenC anno:
q Esigenze diverse
q Persone diverse
q Modi diversi di ricercare

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
LE PAGINE BRAND

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
LE CATEGORIE

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
LE CATEGORIE
O1mizzazione de:agli

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
GLI STILI DELLA BIRRA

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
LE NAZIONI DELLA
BIRRA

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
GLI AROMI DELLA BIRRA
O1mizzazione de:agli

IDEE DI
POTENZIAMENTO:
LA LONG TAIL
LE MIGLIORI BIRRE %VAR

IDEE DI POTENZIAMENTO: INTEGRAZIONE BLOG ED ECOMMERCE
A ﬁne post… integrazione ecommerce

IDEE DI POTENZIAMENTO: CAMPAGNA DIGITAL PR E LINK BUILDING
O4mizzazione de=agli

IDEE DI POTENZIAMENTO: CAMPAGNA DIGITAL PR E LINK BUILDING

IDEE DI POTENZIAMENTO: CREAZIONE PBN
Quando vedo una possibilità di entrare in un mercato e
prendermelo ci entro!

IDEA NETWORK VERTICALE DI QUALITA’ sulle birre arFgianali
Perché?
• Potenziamento Ecommerce e vendite per Cliente
• Potenziamento Network FaMoreMo srl (non più solo ﬁnance, ma anche altre temaFche)
• Per il Boom delle Birre ArFgianali
Come è nata l’idea?
Un blog verFcale mi aveva chiesto 500€ per un link e su google news vi era una noFzia a seWmana del BOOM delle
birre arFgianali
AZIONI
Creazione network basato sulle keyword più importanF dove vi era un’alta ricerca da parte degli utenF.
RISULTATI
Quel blog su molte keyword non è più in prima pagina J
Perché? Fra cliente,siF verFcali e guest post acquistaF occupiamo in media 4 posizioni in prima pagina.
I siF portano vendite all’ecommerce

Che siti siamo andati a generare?
Tipologia di siti
• Siti ex novo – generalisti sulla birra artigianale
• Siti ex novo - verticali sugli stili
• Domini scaduti – siti di ex birrerie o di birrerie che hanno cambiato nome
• Domini scaduti – siti di ex festival o fiere della birra
Caratteristiche Tecniche
Non si tratta di una PBN privata, ma bensì di una PBN pubblica, quindi:
• Stesso IP
• Stesso codice Analytics
• Stesso intestatario
• Stesso tema

ALCUNI DOMINI
www.birreipa.it
www.birredabbazia.it
www.birrebelghe.com
www.birraweiss.it
www.birrabianca.it
www.birreporter.it
www.birreacide.it
www.birrebassafermentazione.it
www.birrenonﬁltrate.it
www.birreinglesi.it
www.birradoppiomalto.it
www.birralager.it
www.birraweizen.com
www.birrealtafermentazione.it
www.birrepaleale.it
www.birrablanche.it
www.birredolci.it
www.birraolmo.it
www.birreria-fob.it
www.fesHvalinternazionaledellabirra.it
www.ﬁerabirraferrara.it

O0mizzazione de9agli
La stru9ura dei minisiA
Menu
Abbiamo cercato di presentare sempre la solita stru9ura del
menu con voci quali:
• Origini
• AbbinamneA
• Cara9erisAche
• Migliori Birre
• Conta0
• Selezione Birre [Nome sAle] -> link esterno verso
l’ecommerce
Contenu(
ContenuA originali che tra9ano al meglio il tema della birra
arAgianale

ESEMPIO MINISITO
BirraWeiss.it

ESEMPIO MINISITO
O*mizzazione de3agli
Birreipa.it

REPORT MENSILI
O,mizzazione de5agli

REPORT MENSILI
I report mensili che sviluppiamo variano a seconda di:
Tema?ca del sito (Ecommerce, sito aziendale, blog, ecc…)
DeFaglio globale Traffico (demografia, interessi, disposi?vi, nazioni, ecc…)
DeFaglio Traffico Organico
DeFaglio Traffico a pagamento
DeFaglio Traffico social
DeFaglio Traffico domini referen?
DeFaglio Traffico/Chiamate scheda Google My Business
DeFaglio Ecommerce con metriche rela?ve a prodoO più vis?, scontrino medio, ecc..
DeFaglio page views con deFaglio mone?zzazione (integrazione con terze par?)
DeFaglio collezioni o pagine di lis?ng
Eventuali altri approfondimen? condivisi con il cliente

ALCUNI CONSIGLI
O+mizzazione de4agli
A parte la SEO, cercate di concentrarvi su:
1. Copy e tono di voce sui prodo+ e sulle pagine lisDng
2. Me4ete in risalto la vostra unicità
3. Oﬀrite elemenD di ﬁducia, esempio in vista le recensioni
4. O+mizzazione della Usabilità, grazie anche a tool come Hotjar o OpDmizely
5. O+mizzazione del processo di checkout grazie a conDnui A/B test
6. Studiate i vostri compeDtor ed i migliori siD ecommerce (Zalando, Ikea, Amazon, ecc.. )
7. Navigate il vostro eCommerce cercando di me4ervi nei panni del vostro utente medio
8. Se possibile fate fare prove di acquisto ad amici e/o a parenD (anche non esperD). Siate maniacali
nelle loro osservazioni.
9. Fate delle prove di acquisto con più disposiDvi.
10. Fate conDnui A/B test

ALCUNI CONSIGLI
“Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi
avrà mai bisogno di voi?”
Marilyn Monroe

SORPRESA PER CHI E’ ARRIVATO QUI J
GRAZIE
COUPON SCONTO
SEMRUSHBEER
Sconto 5€ per ordine minimo di 50€.
Valido sino a Venerdì 27 Luglio.

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Massimo Fa1ore1o
Consulente SEO e Web Marke5ng Specialist
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