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Comprendre le rôle de la page de renvoi (landing page) en commercialisation interactive

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L’intelligence d’affaires en actions - © 2010 - lewebstrategique.com
qu’est-ce que c’est?
unepage ciblée, porteuse d’un messageciblé,
pour un public ciblé.
on s’en sert pour quoi?
1. pour compléter le message publicitaire
2. pour amorcer l’élan de conversion
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les objectifs
la page de renvoi est consacrée
exclusivement à l’offre ayant suscitée
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  • 1. la page de renvoi landing page un document de partage du savoir L’intelligence d’affaires en actions - © 2010 - lewebstrategique.com
  • 2. qu’est-ce que c’est? unepage ciblée, porteuse d’un messageciblé, pour un public ciblé.
  • 3. on s’en sert pour quoi? 1. pour compléter le message publicitaire 2. pour amorcer l’élan de conversion 3. pour générer la transaction
  • 4. les objectifs la page de renvoi est consacrée exclusivement à l’offre ayant suscitée l’intérêt.
  • 5. les objectifs selon le type d’intervention, elle vise : 1. la vente d’un produit 2. la participation (à un concours, par exemple) 3. l’adhésion à une idée, à un groupe 4. le changement de comportement
  • 12. campagne télé et radio Pour voir la vidéo vous devez avoir une connexion Internet active. La page de renvoi associée à ce commercial : refresheverything.com cliquez le logo pour activer le lien vers la vidéo
  • 13. 02 avoir une offre qui interpelle
  • 14. qualité de l’offre la qualité de l’offre se distingue:  par son prix  par une valeur ajoutée  par sa réponse à un besoin  par la création d’un besoin
  • 15. qualité de l’offre l’internaute, interpellé, clique la pub et est redirigé vers la page de renvoi.
  • 17. incitatifs pas de pression, mais de la conviction et des contenus engageants :  une information crédible et pertinente  des témoignages  des concours et des promotions
  • 18. 03 l’abc du contenu
  • 20. l’abc du contenu avec l’expression « promotion », on créé l’urgence d’agir.
  • 21. l’abc du contenu la création répond à la stratégie: femme dynamique et d’affaires, 25 -35 ans, Ontarienne + FIBE de Bell = la fierté d’avoir fait une bonne affaire
  • 22. qu’est-ce qui distingue ce produit des autres offres Internet haute-vitesse? la promesse d’avoir plus d’Internet pour son argent. Promesse = argument publicitaire unique = USP, etc. Bref, pourquoi vous devriez achetez ce produit plutôt qu’un autre. l’abc du contenu
  • 23. l’abc du contenu la description de l’offre, soit les éléments qui soutiennent la promesse (et les conditions, évidemment)
  • 24. l’abc du contenu le prix, il ne faut pas le manquer: polices aux couleurs de l’annonceur et taille marquante …
  • 25. conversion C’est ici que tout se joue: l’appel transactionnel on peut aussi convertir avec : le formulaire client dirigé vers votre équipe des ventes la transaction en ligne
  • 27. qualités stratégiques  focalise l’attention de l’internaute  structure l’information pertinente à la cible  optimise le positionnement en moteurs de recherche  ferme la transaction ou permet une action de suivi  mesure l’efficacité de campagne et le retour sur l’investissement
  • 28. 05 étapes de production
  • 29. 21 étapes, six professionnels
  • 30. on sait ce qu’on fait. le Web stratégique L’intelligence d’affaire en actions stratégies@lewebstratégique.com 418.823.1175 lewebstratégique.com