1. Corso di Psicosologia dei consumi culturali II 2011-2012
2. Le origini del consumo
prof. Matteo Asti

2. Dal commercio
- Rivoluzione commerciale e nascita cultura
materialistica nel Rinascimento nel XV e XVI sec
(Mukerji, From graven images, 1983)
- Nascita consumo edonistico e ostentativo
- Rivoluzione industriale: dall'autoconsumo
all'incertezza della messa sul mercato di oggetti
standardizzati
“La cultura edonistica del consumo di massa è stata
probabilmente tanto decisiva nel formare I primi modelli
dello sviluppo capitalistico in Europa quanto l'ascetismo
abitualmente associato a questo periodo” (Mukerji,
From graven images, 1983)
Maestro Verrocchiesco, “Busto di Lorenzo
il Magnifico”, 1510-1520 ca., terracotta - Esempio Lettera di Petrarca sull'ascesa al monte
policroma. Firenze, Collezione Salvadori Ventoso ; Canti Carnascialeschi
Carnevali
http://it.wikisource.org/wiki/Canti_carnascialesc
hi_%28Lorenzo_de%27_Medici%29

3. Dalla politica
- Corte di Elisabetta I nel XVI sec: la nobiltà dalle
campagne alla corte e la nascita della concorrenza nel
lusso (abiti, regali, feste etc)
- I precedenti nella Roma imperiale e nel basso
medioevo italiano (moda, cibo, abitazioni)
- Dalla patina alla moda
- L'imitazione verso l'alto: l'inseguimento e la fuga
- Esempi: la casatorre; la collana di perle
http://en.wikipedia.org/wiki/Pearl#History_of_pe
arl_hunting_and_pearl_farming
Quentyn Metsys il Giovane, Elisabetta I,
1583

4. Dal lusso
- Il consumo di lusso (XIII-XVIII sec) ha creato un
modello produttivo con reperimento materie prime
indisponibili e mezzi tecnici di produzione
- Il consumo di lusso ha creato altresì un modello
per la borghesia nascente
- Tendenza a privatizzazione, oggetivizzazione,
raffinamento, concentrazione nel tempo, tendenza
al mutamento (Sombart, Lusso e capitalismo, 1922)
Ferrari 250 GT California spider - Passaggio da comunità a società e desiderio di
esorcizzare coi beni il senso di mortalità che ne
deriva

5. Dall'economia
- La nascita dell'impresa e la necessita della vendita
(XVIII sec)
- La nascita della pubblicità
- Le donne protagoniste del consumo
- Ceramica Wedgwood
http://books.google.com/books?
id=uWqVv8rlxVEC&pg=PA11&lpg=PA11&dq=
wedgwood+rivoluzione+industriale&source=bl&o
ts=4oc9JfdgC9&sig=Kya7fKESsALosyAiJEUhSr9T
Tx4&hl=en&ei=o9qdTqGUMoWnhAf1_Nj4CA&s
a=X&oi=book_result&ct=result&resnum=6&ved
=0CFAQ6AEwBQ#v=onepage&q=wedgwood
Medaglione di porcellana Wedgwood 1770
%20rivoluzione%20industriale&f=false

6. Dallo spettacolo delle merci (window shopping)
- La nascita delle vetrine: funzione di
spettacolarizzazione delle merci
- Dall'esterno all'interno, dal magazzino alla
mostrazione
- Le luci elettriche (dal teatro)
- Esempio: i passages parigini ovvero le gallerie
commerciali

7. Dalla cultura romantica
- Se l'etica protestante ha generato la spinta al
lavoro e alla produzione, l'etica romantica ha posto
le basi per il consumo come forma di
autorealizzazione (Campbell, Romanticism and the
consumer ethic, 1983)
- Culto dell'individualità: autonomia dalla società e
dovere di mostrare la specificità
- Dall'artista genio all'uomo comune, dalla
razionalità alla passione
- Esempio: spot Peugeot
Francesco Hayez (1791–1882):
Autoritratto, 1825

8. Studio culturale di un prodotto
- Individua i caratteri messi in rilievo del prodotto,
utilizzando se vuoi l'ultimo spot disponibile
- Prova a tracciare alcuni collegamenti con i modelli
culturali e I prodotti che stanno alle origini di
questo tipo di prodotto contemporaneo.