El documento describe los fundamentos del nombramiento de marcas. Explica que los nombres deben ser protegidos legalmente, únicos y memorables. También deben ser cortos, fáciles de pronunciar y sugerir beneficios. Proporciona ejemplos de marcas exitosas como Coca-Cola y detalla consideraciones clave para el nombramiento profesional de marcas.

1. Naming
Naming
Hola ! Cómo te llamas?
Pilar Ximena Pantoja Ferroni
Master in Brand Communication Politécnico de Milán
Magister en Diseño Estratégico / UV – Poli-design
Diplomada en Comunicación Corporativa/ UV
Graphic Designer Universidad de Chile
Magister en Diseño Estratégico MDE / Módulo Comunicación y Diseño / Octubre 2009

2. Naming
Pequeña Historia
Los productores de vino romanos marcaron su jarros para distinguir
los vinos.
Los artesanos alfareros etruscos y los griegos marcaron su
producción con el fin de firmar su dominio.
Incluso antes de que sus mercaderes fenicios distinguieran sus
productos con los sellos de propiedad.
También los egipcios marcaron su ganado para distinguirlo de otros
agricultores.
Así llegamos a los pioneros más modernos de la época.
¿Qué hace un buen nombre?
Aquí hay algunas pautas y consideraciones en el nombramiento de
una nueva empresa o un nuevo producto o línea.
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3. Naming
1.El nombre de la marca debe ser protegido
Marcas con Poder
• Contratar a expertos, ya que tienden a crear los mejores
nombres.
• Usar palabras comunes o palabras de diccionario pueden
ser un problema.
• Para empezar, la empresa debe registrar su nombre en el
registro de marcas.
• La mayoría de las empresas tienen que reservar un
nombre de dominio de Internet.
• Y, si la empresa va a hacer negocios fuera de su propio
Estado, debe buscar la protección de la marca en todo el
mundo.
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4. Naming
2. Debe ser único y memorable
• Un nombre común puede crear
problemas legales a la empresa.
• El valor de tener una marca memorable
(diferente) está bien respaldada en la
literatura del marketing, y resiste mejor
las aplicaciones y sus usos en el Brand.
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5. Naming
3. Lo más corto posible
• Dentro de lo razonable o disponibilidad.
Este rasgo puede ser un poco más que
un lujo, ya que la mayoría de nombres
de dominio de Internet ya están
tomados desde hace tiempo.
• Minimizar el número de palabras y
sílabas en su nombre, así como en su
dominio de Internet (siempre que sea
posible).
Más corto es siempre más fácil de
recordar.
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6. Naming
4. Fácil de Pronunciar
• "Capacidad de ser Pronunciado"
es fundamental, que se eviten
ciertos sonidos o combinaciones
de letras que requieran
demasiado esfuerzo para decirlo.
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7. Naming
5. Debe “sonar” bien
•
Demasiadas empresas no dan
suficiente atención a las
consecuencias de nombrar a los
aspectos lingüísticos.
• Según Leerdammer, las relaciones que usted
establece y los contextos socioculturales influyen
en como “suena “?
• Mitsubishi Pajero, en Chile debió venderse como
Montero.
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8. Naming
6. Sugerente
• Lo ideal es que sugiera un beneficio
del producto o de asociación.
.
El proceso de la marca debe
comenzar en la mente de la persona,
incluso antes de decir nada más.
Después de todo, en esencia se
convierte en el nombre de su envase,
por lo menos inicialmente. Y, si es
para una empresa de servicios (es
decir: los activos intangibles), es
donde el nombre se convierte en algo
mas complejo.
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9. Naming
Professional Naming
”A Good Name Is Better Than Riches”
Tener un buen nombre es mejor que ser rico
http://brandcameo.org/papers_review.asp?sp_id=282
9
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10. Naming
Top Ten Brands in 2009
1. Coca-Cola 68,734 ($m)
2. IBM 60,211 ($m)
3. Microsoft 56,647 ($m)
4. GE 47,777 ($m)
5. Nokia 34,864 ($m)
6. McDonald's 32,275 ($m)
7. Google 31,980 ($m)
8. Toyota 31,330 ($m)
9. Intel 30,636 ($m)
10. Disney 28,447 ($m)
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11. Naming
Nombre y Marcas famosas
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