1. TRABAJO
FINAL
CREACIÓN Y GESTIÓN DE NUEVOS MEDIOS
CARLA CONTRERAS MANZUR

2. SELECCIÓN DE MARCA:
NICK
Canal de cable con programas infantiles y series de
entretención juvenil, tanto de dibujos animados
como de personajes reales

3. NICKELODEON 90’S VS
NICK AÑOS 2000
VS
VS
VS

4. SELECCIÓN DE MARCA:
NICK
Categoría: Dibujos animados
Sector: Entretención
Grupo objetivo: Niños/as de 7 a 15 años, todo GSE
Caracterización G. O. : Niños que disfrutan de ver
programas de dibujos animados y de concursos, con
personas reales. Ellos gustan de pasar tiempo en su casa
y ver TV. Es común verlos viendo TV en la tarde, luego de
estudiar, o al tomar once. Y también los fines de semana.

5. PROBLEMÁTICA
Identificar objetivos de la marca:
Satisfacer la necesidad del target de
poder distraerse y pasar un buen rato
frente a la TV. Distracción y entretención
al mismo tiempo.

6. MODELO MIN1:
Niños de 7 a 13 años:
• Necesidades: entretención y de distracción
• Motivaciones: compartir con sus amigos temas de interés de
ambos, además de divertirse
• Ideales: mientras más cerca están de la adolescencia, más
buscan y quieren independencia, además de sentirse parte de un
grupo
*Propuesta de valor: Nick te entretiene con programas de tu
interés

7. MODELO MIN2:
Adolescentes de 13 a 16 años, mayoritariamente mujeres.
• Necesidades: de integración y aceptación dentro de un grupo.
• Motivaciones: sociales (también relacionadas con lo anterior) y
de sentirse comprendidas por el resto.
• Ideales: de independencia y valoración en su círculo.
*Propuesta de valor: Nick es el canal para ti, con programas
como tú, con niñas como tú y con tus mismos problemas

8. MODELO MIN3:
Jóvenes, de 18 a 24 años, veían «Nickelodeon» cuando niños
• Necesidades: distracción de la rutina.
• Motivaciones: recordar cómo era la vida cuando eran niños.
• Ideales: conseguir sus metas lo antes posible, pero a su vez
evadir, de vez en cuando, sus responsabilidades.
*Propuesta de valor: Nickelodeon te hará sentir como un niño
otra vez.

9. TARGET ELEGIDO:
Jóvenes de 18 a 24 años
Viudos del Nickelodeon

10. IDENTIFICAR PROBLEMÁTICA DE LOS
USUARIOS:
Los jóvenes, en ese momento niños, acostumbraban a ver
sus programas de siempre, y de un momento a otro hubo
un cambio en la imagen y programación del canal, por lo
que renovaron TODOS los programas, y NUNCA MÁS
volvieron a dar los anteriores.
Perdieron esa conexión con lo infantil, y al ver capítulos, de
esas series, en Youtube no pueden no sentirse nostálgicos.
NICK NUNCA SERÁ LO MISMO QUE
NICKELODEON

11. ES UN PROBLEMA REAL
Exigencia generalizada en RRSS

12. ES UN PROBLEMA REAL
Exigencia generalizada en RRSS

13. PERO, ¿QUÉ HACE LA MARCA
EN RESPUESTA A ESTO?
Creación página web: Nick Reboot

14. EL GRAN PERO
Debes tener cuenta y password, que ELLOS
MISMOS te entregan, al solicitarla via inbox por Fb

15. EL GRAN PERO
?????

16. LA MARCA Y LAS REDES
SOCIALES
Identificar comunidad de la marca en redes sociales:
No existe una comunidad, creada por la
marca, para eliminar o aminorar este
problema o sensación de vacío, para este
target

17. ESTRATEGIA RRSS
Dónde: Landing page, Facebook y Youtube
Qué: - Creación submarca: Nickelodeon
- Creación comunidad de «Los Vuidos del Nickelodeon»,
con landing page correspondiente, fanpage y cuenta en
Twitter. Se debe demostrar que la marca comprende,
realmente, el DOLOR de este target, el cual quedó a la
deriva y abandonado. Se deben acercar las antiguas
series y programas a este target
- Creación de compilados con las series favoritas , en
español latino que serán otorgados a usuarios

18. ESTRATEGIA RRSS
Cómo: - Generando contenido, por la misma marca, con
las verdaderas historias de esas series; cómo fueron
creadas; escenas ocultas o finales alternativos.
- Subiendo videos de una cuenta de Youtube propia , de
la marca, y vinculándolos a estas páginas, para que los
usuarios tengan un solo lugar en donde encontrar
estas series y disfrutarlas cuántas veces quieran
- Creación de concursos para participar por los DVDs con
compilados con las series completas, y torrents con el
mismo compilado

19. CÓMO MEDIREMOS SU
EFECTIVIDAD
Landing page: primera semana
- Generar tráfico de, al menos, un 40% de nuestro target
- Que compartan el link, en Facebook, al menos 5.000 usuarios
únicos
- Que vean cada capítulo de las series, en promedio, al menos 10
veces
Landing page: primer mes
- Aumentar este 40% de tráfico, de nuestro target, a 60%
- Aumentar esos 5.000 compartidos en Facebook, de usuarios únicos,
a 10.000
- Aumentar la cantidad de veces que ven el capítulo, en promedio, de
10 a 25 veces

20. CÓMO MEDIREMOS SU
EFECTIVIDAD
Facebook: primera semana
- Obtener, al menos, 1.500 likes
- Que compartan el link del landing page, al menos, 5.000
usuarios únicos
- Que compartan cada video de Youtube, al menos, 200 veces
Facebook: primer mes
- Aumentar esos 1.500 likes a 5.000
- Aumentar de esos 5.000 compartidos, de usuarios únicos, a
10.000
- Aumentar de esos 200 compartidos de Youtube, a 1.000

21. CÓMO MEDIREMOS SU
EFECTIVIDAD
Youtube: primera semana
- Que se suscriban al canal, al menos, 500 personas
- Que compartan cada video en Facebook, al menos, 200
usuarios únicos
- Que vean cada capítulo, al menos, el 40% de nuestro target
Facebook: primer mes
- Aumentar las suscripciones de 500 a 2.000
- Aumentar de esos 200 usuarios únicos que compartan los
videos, a 1.000
- Aumentar las reproducciones de cada capítulo, de 40% a
60%