Mohammed ALAMI expert en référencement Google (search engine optimization - SEO) et passionné de marketing internet pour les moteurs de recherche (search engine marketing - SEM) et stratégie des médias sociaux (social media optimization - SMO), est diplômé de l'UDEM (université de Montréal) et HEC : Maîtrise en commerce électronique. Ses compétences couvrent également les outils Web analytiques (ex : Google Analytics et Xiti), planification stratégique (plan e-Marketing). Mohammed ALAMI a occupé le poste de consultant en stratégie internet à CGI de Mai 2010 à Avril 2011, au sein de CGI Montréal secteur Financier groupe Service Affaires Électroniques (SAE). Actuellement il agit en tant que consultant indépendant en SEO/SEM/SMO et planification stratégique.
Referencement et performance pour sites E-commerce
Stratégie internet Cas par mohammed alami expert SEO SEM SMO
1. Études de cas - Stratégie
Internet (SEO/SEM/SMO)
Présentation Mohammed ALAMI
17/11/2011
2. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site recrutement 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 2
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle
3. I. Profil Mohammed ALAMI
Consultant stratégie internet, expert référencement, passion e-marketing, Master e-commerce
SNS et vue nuage de Tags 3
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4. I. Profil Mohammed ALAMI
• Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle.
Compétences Med ALAMI 4
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5. I. Profil Mohammed ALAMI
Trinité SEO/SEM/SMO 5
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6. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site recrutement 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 6
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7. II. Tendances Marketing internet
+80%
Source : Forrester 2009
Les différentes Tactiques 7
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8. II. Tendances Marketing internet
Source : Emarketer 2010
Shift : Part du marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses
publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014.
Tactiques marketing 2011 8
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9. II. Tendances Marketing internet
Sites (Août1995 – Septembre 2010) :
Tous domaines : 485,173,671 Sites
Sites actifs : 150,000,000 Actifs
Source : Netcraft, 2011
Noms de domaine
Sites actifs
Pages indexées (Septembre 2011)
Google : +50 milliards de pages indexées
Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages
Source : worldwidewebsize, 2011
Importance du SEO/SEM 9
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10. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site recrutement 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 10
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11. III. Stratégie Internet
Cadre conceptuel ESP
Une analyse SWOT de
l’environnement (E)
mène vers l’élaboration
de la stratégie (S) et la
mesure de la
performance (P)
Opportunités offertes sur internet pour atteindre les objectifs d’affaires du plan e-marketing.
Web + Plan e-Marketing 11
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12. III. Stratégie Internet
• Ensemble d’actions qui
permet de définir les objectifs
ainsi que les moyens
techniques, humains et
financiers, nécessaires à une
bonne visibilité sur le net.
• La stratégie Internet permet
de rédiger un cahier des
charges consolidé incluant les
tenants et les aboutissants du
projet et des actions à mener.
dicodunet
Définition + Étapes 12
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13. III. Stratégie Internet
• Persona
• Arborescence François, 23 ans, Fans du groupe «Simple
Plan » mais ne connaît pas la marque « Role
• Navigation Model », curieux et retrace toutes les
• Maquettes fonctionnelles informations sur le groupe musical.
• Contenu
1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutôt curieux et veux
connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ».
2. Tâches à accomplir : visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du
contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande
d’inscription à la newsletter.
3. Expérience attendue : comprendre le lien entre le groupe « Simple Plan » et la
marque « Role Model » et connaître le site.
4. Contenus ou fonctionnalités désirés :
- Informations sur l’entreprise
- Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan »
- Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple
Reco SEO, SEM, SMO/SMM Plan »
Cahier charges + Reco 3S 13
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14. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site recrutement 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 14
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15. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
La stratégie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc :
Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et réseaux sociaux.
PB : Stratégie 1.0 caduc 15
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16. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
Étude de Cross-Tab 2010
sites les plus utilisés par les
recruteurs sondés aux USA
Enquête CareerBuilder : 28 %
employeurs canadiens utilisent
réseaux pour rechercher
candidats, 3 % planifient de le
faire. (2009)
Tendances et pratiques 16
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17. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
Sites emplois IT Sites emploi vidéo
Monster, Jobboom
Site instit ATS Portail intra • Youjob
Aggrégateurs
Événements :
Foires, Portes Site dédié emploi Web 2.0
ouvertes …
RSS articles
Cooptation
Interne Externe Widget Alertes Sms Newsletter
Mobile APP
RSS Offres Alertes mail
Community
Référencement naturel SEO manager
QR code
Référencement payant SEM
Campagne PUB & Bannières
Stratégie RH 3 étapes 2 ans 17
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18. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site recrutement 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 18
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19. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
• Page Rank = 0 (Juin 2010). Avant
handicap pour CGI.com :
Perte de réputation du site
Perte d'actifs SEO
Risque de bannissement
• Problème de Clustering :
Mauvaise indexation
Difficulté mots clés
Trafic affluent = direct
Page Rank CGI.com = 0 19
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20. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
• Correction Homepage
• Sitemaps + Robots.txt +
Redirect 301 + pages 404
+ Canonical Urls
• Utilisation du tagage
sémantique (H1, alt..)
• Paramétrage des sites /fr
et /en sur Google
Webmaster Tools
• Demande de révision du
site par Google.
SEO : Site multilangue 20
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21. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
Url
• Récupération PR = 6 : http://www.csc.com/
http://www.accenture.com/
mois de Juin 2011 http://www.stanleyassociates.com/
• Plus d’erreurs sur GWT : http://www.deloitte.com/
http://www.cognizant.com/
métas en double + 404… http://www.capgemini.com/
http://www.fujitsu.com/
• Clusterisation avec http://www.acs-inc.com/
concurrents directs
(Related:cgi.com)
• Augmentation des pages
indexées (site:cgi.com)
• Diversification mots clés
du trafic affluent
PR = 6 et clustering OK 21
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22. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site RH 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 22
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23. IV.3 Stratégie Cloud computing
SMO
• Définition des Speeches &
Webcast
objectifs d’affaires SEO Communication
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Nouvelle section CLOUD 23
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24. IV.3 Stratégie Cloud computing
Keyword Search Volue Keyword Google Rank Yahoo Rank Bing Rank Average Search Volume
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24
Veille concurretielle 24
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25. IV.3 Stratégie Cloud computing
Stratégie 3 phases 1 an 25
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26. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
IV.1 Site RH 2.0
IV.2 PageRank et Clustering
IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 26
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