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Présentation Mohammed ALAMI<br />IFT 6804 – 2010<br />28 avril 2010<br />Rôle du multimédia en commerce électronique <br />
Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1...
II.2 Les images
II.3 La vidéo
II.3.d  L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
II.3.b  la vidéo de présentation produit
II.3.e vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />2<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />08/05/2010<br />
I. Introduction au multimédia<br />3<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I. Introduction au multimédia<br />
Définition multimédia<br />Le mot multimédia est un buzzword  apparu vers la fin des années 1980, lorsque les CD-ROM se so...
Présentation produit en commerce<br />Commerce électronique, multimédia également :<br /><ul><li>animations virtuelles 2D
 animations virtuelles 3D
Vidéos de produits</li></ul>http://innovablog.com/wp-content/files/2008/07/ecommerce-fiche-produit-retail.png<br />5<br />...
Publicité multimédia e-commerce<br />Commerce électronique, multimédia également :<br /><ul><li>Bannière image
 Bannière animée
 Vidéo promotionnelle</li></ul>http://www.ilove-web.com/wp-content/uploads/2008/02/shoetube.jpg<br />6<br />Présentation M...
Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1...
II.2 Les images
II.3 La vidéo
II.3.a  la vidéo de présentation produit
II.3.b  L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />7<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec e...
I.2 Internet au Québec et haut débit<br />8<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec et haut débit<br />
eMARKETER<br />23 millions de personnes au Canada se connectent au moins une fois par mois en 2009 (70%)<br />En 2013, les...
Net Tendance<br />En février 2009, 75,6 % des adultes québécois ont utilisé Internet de façon régulière, soit au cours des...
Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1...
II.2 Les images
II.3 La vidéo
II.3.a  la vidéo de présentation produit
II.3.b  L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />11<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.2 Utilisation, ergono...
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />Le rich média est préconisé pour améliorer l’expérience de l‘internaute. ...
Utilisabilité<br />norme ISO 9241«  le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, p...
Visibilité<br />200 millions de noms de domaines déposés<br />plus de 70 millions de sites en ligne<br />1000 milliards de...
Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1...
II.2 Les images
II.3 La vidéo
II.3.a  la vidéo de présentation produit
II.3.b  L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />15<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II. Catalogues multiméd...
II. Catalogues multimédias en commerce électronique <br />Textes, images et vidéos<br />16<br />Présentation Mohammed ALAM...
Exemple ergonomie : fiche produit<br />http://webmarketing.20minutes-blogs.fr/media/01/01/697453857.jpg<br />17<br />
Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1...
II.2 Les images
II.3 La vidéo
II.3.a  la vidéo de présentation produit
II.3.b  L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />18<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
II.1 Le texte<br />le contenu doit renseigner l’internaute sans omettre les moteurs de recherche qui se basent sur ce cont...
Description de produits<br />Clarté et lisibilité = principes de base d’une bonne description de produit<br />contenu inté...
Sémantique et Référencement<br />Référencement naturel : optimiser le site pour apparaître sur les résultats naturels.<br ...
Résultats naturels moteurs SERPS<br /><ul><li>  Le triangle d’or : les 3 premiers résultats = 60% des clics
  2 premiers résultats organiques plus regardés que le 1er lien sponsorisé.
  Plus de 80 % des internautes ne vont pas au delà de la première page.  </li></ul>22<br />Présentation Mohammed ALAMI<br ...
Outils d’analyse d’audience<br />23<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
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Référencement multimédia en commerce électronique au Québec

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rôle du multimédia en commerce électronique : référencement et amélioration de l’expérience utilisateur (ergonomie). Le texte, l’image et la vidéo pour une meilleur indexation des catalogues produits e-commerce et augmentation du taux de conversion.

Référencement multimédia en commerce électronique au Québec

  1. 1. Présentation Mohammed ALAMI<br />IFT 6804 – 2010<br />28 avril 2010<br />Rôle du multimédia en commerce électronique <br />
  2. 2. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  3. 3. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  4. 4. II.2 Les images
  5. 5. II.3 La vidéo
  6. 6. II.3.d L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  7. 7. II.3.b la vidéo de présentation produit
  8. 8. II.3.e vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />2<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />08/05/2010<br />
  9. 9. I. Introduction au multimédia<br />3<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I. Introduction au multimédia<br />
  10. 10. Définition multimédia<br />Le mot multimédia est un buzzword apparu vers la fin des années 1980, lorsque les CD-ROM se sont développés. <br />applications qui, grâce à la mémoire du CD et aux capacités de l'ordinateur, pouvaient générer, utiliser ou piloter différents médias <br />simultanément : musique, son, image, vidéo, et interface homme-machine interactive (IHM). <br />4<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I. Introduction au multimédia<br />
  11. 11. Présentation produit en commerce<br />Commerce électronique, multimédia également :<br /><ul><li>animations virtuelles 2D
  12. 12. animations virtuelles 3D
  13. 13. Vidéos de produits</li></ul>http://innovablog.com/wp-content/files/2008/07/ecommerce-fiche-produit-retail.png<br />5<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I. Introduction au multimédia<br />
  14. 14. Publicité multimédia e-commerce<br />Commerce électronique, multimédia également :<br /><ul><li>Bannière image
  15. 15. Bannière animée
  16. 16. Vidéo promotionnelle</li></ul>http://www.ilove-web.com/wp-content/uploads/2008/02/shoetube.jpg<br />6<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I. Introduction au multimédia<br />
  17. 17. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  18. 18. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  19. 19. II.2 Les images
  20. 20. II.3 La vidéo
  21. 21. II.3.a la vidéo de présentation produit
  22. 22. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  23. 23. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />7<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec et haut débit<br />
  24. 24. I.2 Internet au Québec et haut débit<br />8<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec et haut débit<br />
  25. 25. eMARKETER<br />23 millions de personnes au Canada se connectent au moins une fois par mois en 2009 (70%)<br />En 2013, les trois quarts du pays seront des utilisateurs réguliers d'Internet<br />le Canada compte certains des utilisateurs d'Internet les plus engagés, 45 heures et plus en ligne par mois et grands amateurs de la vidéo en ligne.<br />9<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec et haut débit<br />
  26. 26. Net Tendance<br />En février 2009, 75,6 % des adultes québécois ont utilisé Internet de façon régulière, soit au cours des sept derniers jours. <br />Au même mois en 2008, 69,4 % des adultes du Québec utilisaient régulièrement Internet.<br />10<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.1 Internet au Québec et haut débit<br />
  27. 27. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  28. 28. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  29. 29. II.2 Les images
  30. 30. II.3 La vidéo
  31. 31. II.3.a la vidéo de présentation produit
  32. 32. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  33. 33. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />11<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />
  34. 34. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />Le rich média est préconisé pour améliorer l’expérience de l‘internaute. <br />26% se souviennent de ce qu’ils entendent, 43% ce qu’ils voient, 66% ce qu’ils expérimentent (Fradet, 2009)(10 % L, 50 % VE, 70 % VEL)<br />Seulement 0,1% des usagers cliquent sur les bannières. Le multimédia est très utilisé en publicité<br />12<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />
  35. 35. Utilisabilité<br />norme ISO 9241«  le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié »<br />notion proche ergonomie mais plus large<br />13<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />
  36. 36. Visibilité<br />200 millions de noms de domaines déposés<br />plus de 70 millions de sites en ligne<br />1000 milliards de pages indexées par Google en 2008<br />50000 sites e-commerce en France<br />>1000 commerces en ligne au Québec<br />14<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />I.2 Utilisation, ergonomie et référencement<br />
  37. 37. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  38. 38. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  39. 39. II.2 Les images
  40. 40. II.3 La vidéo
  41. 41. II.3.a la vidéo de présentation produit
  42. 42. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  43. 43. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />15<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br />
  44. 44. II. Catalogues multimédias en commerce électronique <br />Textes, images et vidéos<br />16<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br />
  45. 45. Exemple ergonomie : fiche produit<br />http://webmarketing.20minutes-blogs.fr/media/01/01/697453857.jpg<br />17<br />
  46. 46. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  47. 47. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>II. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  48. 48. II.2 Les images
  49. 49. II.3 La vidéo
  50. 50. II.3.a la vidéo de présentation produit
  51. 51. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  52. 52. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />18<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  53. 53. II.1 Le texte<br />le contenu doit renseigner l’internaute sans omettre les moteurs de recherche qui se basent sur ce contenu pour leur indexation<br />19<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  54. 54. Description de produits<br />Clarté et lisibilité = principes de base d’une bonne description de produit<br />contenu intéressant, fiche technique. comparatifs et guides d’utilisation à télécharger.<br />optimiser la fiche produits : mettre en évidence une structure avec titre et sous-titre.<br />20<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  55. 55. Sémantique et Référencement<br />Référencement naturel : optimiser le site pour apparaître sur les résultats naturels.<br />Outils d’analyse : connaître l’efficacité des différentes actions d’optimisation du site.<br />Les web analytiques renseignent sur les flux drainés via les sources de trafic. <br />21<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  56. 56. Résultats naturels moteurs SERPS<br /><ul><li> Le triangle d’or : les 3 premiers résultats = 60% des clics
  57. 57. 2 premiers résultats organiques plus regardés que le 1er lien sponsorisé.
  58. 58. Plus de 80 % des internautes ne vont pas au delà de la première page. </li></ul>22<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  59. 59. Outils d’analyse d’audience<br />23<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  60. 60. RichSnippets et sémantique<br /><ul><li>résumés textuels, Google cherche balisage RDFa sémantique
  61. 61. pertinence, sémantique et LSI (Latent SemanticIndexing)
  62. 62. Sémantique du code : pratiques pour le rendre plus « lisible » </li></ul>24<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.1 Le texte<br />
  63. 63. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  64. 64. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  65. 65. II.2 Les images
  66. 66. II.3 La vidéo
  67. 67. II.3.a la vidéo de présentation produit
  68. 68. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  69. 69. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />25<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  70. 70. II.2 Les images<br />Les images attirent l’œil (et peuvent le distraire de l’essentiel). <br />Les images ne sont pas reconnues par les moteurs<br />26<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  71. 71. Ergonomie des interfaces<br />La loi de la proximité : la vision regroupe les objets qui sont proches <br />La loi de la similitude : la vision assimile de façon identique les éléments qui sont semblables en taille, forme ou couleur.<br />La loi de la continuité : la vision aura tendance à associer les éléments qui sont alignés de façon identique.<br />27<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  72. 72. Travaux du professeur Thierry Baccino<br />principes issus de l’observation des parcours oculaires <br />28<br />II.2 Les images<br />
  73. 73. Exposition campagnes publicitaires <br />exemple de parcours oculaire (Ipsos Media CT, 2009)<br />29<br />II.2 Les images<br />
  74. 74. Google a indexé des milliards d'images<br />http://weblogs.hitwise.com/us-heather-hopkins/2008/01/google_properties_breakdown.html<br />http://www.alexa.com/siteinfo/google.ca <br />30<br />II.2 Les images<br />
  75. 75. La recherche universelle : Définition<br />Popularisée en mai 2007 par Google, la recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que : photos, vidéos, actualités, plans, blogs, shopping….etc.<br />La recherche universelle est désormais proposée par les 3 moteurs : <br />31<br />
  76. 76. Référencement des images<br />Utiliser un nom de fichier qui contient les mots-clés. <br />Utilisation des attributs texte Alt (descriptif) et Title (titre)<br />Contenu textuel avant & après l'image influe Google Image Search<br />Grandes images semblent apparaître plus haut <br /><imgsrc=" exemple.jpg" alt="exemple" title="exemple" width="306" height="306"><br />Optimiser le reste la page web pour l’expression clé<br />32<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  77. 77. Image attrayante à l’écran<br />33<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  78. 78. Plan de site pour images<br />08/05/2010<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />34<br />Depuis 1995, Google Sitemaps a pour but de faciliter l'indexation.<br />Le moteur de recherche vient de mettre à jour le dispositif de cartographie.<br />il est possible de désigner une ou plusieurs images au sein d'un Sitemap classique.<br />Exemple de Sitemap<br /><?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"   xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">  <url>    <loc>http://example.com/sample.html</loc>    <image:image>        <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>    </image:image>  </url></urlset><br />
  79. 79. Protection des droits (RDFa)<br />créer une page des termes d’utilisations <br /><div about="image.jpg"><br /><imgsrc="image.jpg"><br /><a rel="license" href="http://exemple.org/licenses/by-sa/3.0/"> exemple license Termes d’utilisation 3.0</a><br /></div><br />prouver son antériorité, en publiant par exemple les images sur des sites reconnus, comme Flickr ou Picasa.<br />35<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.2 Les images<br />
  80. 80. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  81. 81. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  82. 82. II.2 Les images
  83. 83. II.3 La vidéo
  84. 84. II.3.a la vidéo de présentation produit
  85. 85. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  86. 86. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />36<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3 La vidéo<br />
  87. 87. La vidéo<br />Amélioration de l’expérience utilisateur<br />Vidéo de présentation produit pour le référencement<br />Vidéo promotionnelle pour le marketing viral<br />37<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3 La vidéo<br />
  88. 88. Vidéo et e-commerce<br />La popularité croissante de la vidéo a modifié les attentes des consommateurs : facteur de jugement de richesse contenu.<br />En montrant les caractéristiques ou les usages d'un produit, la vidéo permet à l'internaute de mieux se l'approprier et peut le convaincre d'acheter.<br />Les consommateurs peuvent désormais voir la vidéo comme une caractéristique standard de leur expérience en ligne <br />38<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3 La vidéo<br />
  89. 89. 2 types de vidéo en e-commerce<br />Vidéos de présentation incorporées dans des pages de détails des produits, fournissant des informations sur le produit.<br />vidéos promotionnelles qui montrent les produits dans leur contexte, permettant aux consommateurs de les découvrir et déclencher les achats<br />Peuvent être combinées.<br />39<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3 La vidéo<br />
  90. 90. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  91. 91. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  92. 92. II.2 Les images
  93. 93. II.3 La vidéo
  94. 94. II.3.a la vidéo de présentation produit
  95. 95. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  96. 96. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />40<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.a la vidéo de présentation produit<br />
  97. 97. Vidéo de présentation produit<br />http://www.youtube.com/watch?v=M3S6mvhIdwM<br />41<br />08/05/2010<br />
  98. 98. La vidéo >> attributs de l'article<br />http://webmarketing.20minutes-blogs.fr/media/01/01/697453857.jpg<br />42<br />
  99. 99. héberger la vidéo sur des plateformes<br />http://www.tubemogul.com : unique point d’accès pour déployer des vidéos : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion<br />43<br />II.3.a la vidéo de présentation produit<br />
  100. 100. Référencement de la vidéo produit<br />proposer aux robots du contenu qu’ils pourront comprendre <br /> <object type="application/x-shockwave-flash" data="animation.swf"><paramname="movie" value="animation.swf" /><paramname="wmode" value="transparent" />ici le texte alternatif à la vidéo. Quelques mots-clés </object><br />Google reconnaît, depuis mai 2009, deux formats de balisage Facebook Share et Yahoo! SearchMonkey (RDFa). <br />créer un plan de site en utilisant les balises spécifiques aux vidéos<br />44<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.a la vidéo de présentation produit<br />
  101. 101. Référencement RDFa<br /><objectwidth="512" height="296" rel="media:video" resource="http://example.com/video_object.swf?id=12345xmlns:media=http://search.yahoo.com/searchmonkey/media/xmlns:dc="http://purl.org/dc/terms/"> <br /> <paramname="movie" value="http://example.com/video_object.swf?id=12345" /> <embedsrc=http://example.com/video_object.swf?id=12345 type="application/x-shockwave-flash" width="512" height="296"><br /> <a rel="media:thumbnail" href="http://example.com/thumbnail_preview.jpg" /><a rel="dc:license" href="http://example.com/terms_of_service.html" /><spanproperty="dc:description" content="CuteOverloaddefinesBaroo? as: Dogspeak for 'Whut the...?'Frequentlyaccompanied by the Canine Tilt and/or wrinkledbrow for enhancedeffect." /><spanproperty="media:title" content="Baroo? - cutepuppies" /><spanproperty="media:width" content="512" /><spanproperty="media:height" content="296" /><spanproperty="media:type" content="application/x-shockwave-flash" /><spanproperty="media:region" content="us" /><spanproperty="media:region" content="uk" /><spanproperty="media:duration" content="63" /></object><br />La norme HTML5 introduit la balise HTML <video>.<br />45<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.a la vidéo de présentation produit<br />
  102. 102. Exemple d'entrée de sitemap vidéos<br /><urlsetxmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1"><url><br /> <loc>http://www.example.com/videos/une_page_de_destination_video.html</loc><br /><video:video><br /> <video:content_loc>http://www.site.com/video123.flv</video:content_loc><video:player_locallow_embed="yes" autoplay="ap=1">http://www.site.com/videoplayer.swf?video=123</video:player_loc><video:thumbnail_loc>http://www.example.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc><video:title>Barbecue en été</video:title> <video:description>Pour des grillades réussies</video:description><video:rating>4.2</video:rating><video:view_count>12345</video:view_count><video:publication_date>2007-11-05T19:20:30+08:00.</video:publication_date><video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00.</video:expiration_date><video:tag>grillades</video:tag><video:tag>viande</video:tag><video:tag>été</video:tag><video:category>barbecue</video:category><video:family_friendly>yes</video:family_friendly><video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date><video:duration>600</video:duration></video:video><br /> </url></urlset><br />46<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.a la vidéo de présentation produit<br />
  103. 103. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  104. 104. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  105. 105. II.2 Les images
  106. 106. II.3 La vidéo
  107. 107. II.3.a la vidéo de présentation produit
  108. 108. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  109. 109. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />47<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec<br />
  110. 110. La vidéo en ligne au Québec<br />Au Canada, Q4 2009, Youtube 21,31 % de part de visites, juste derrière Facebook avec son score de 58,60 % (eMarketer 2009)<br />48<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec<br />
  111. 111. la vidéo une opportunité au Canada<br />http://www.calitel.eu/wp-content/uploads/2010/03/tv_internet_ipsos.jpg<br />49<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec<br />
  112. 112. Le Québec : manque de contenu<br />les entreprises du Québec manquent le train de la vidéo en ligne (Baromètre multiple-media.com )<br />Près de la moitié des entreprises du Québec (45 %) ne produisent jamais de vidéos<br />Seulement 8 % des entreprises du Québec utilisent YouTube dans leur stratégie de marketing en ligne<br />50<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec<br />
  113. 113. Les produits ailleurs que sur le site<br />http://www.dailymotion.com/video/x4dall_nike-air-180_creation<br />38% des pages de résultats naturels de Google incluent un résultat dédié à la vidéo (Comscore , 2008)<br />51<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec<br />
  114. 114. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  115. 115. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  116. 116. II.2 Les images
  117. 117. II.3 La vidéo
  118. 118. II.3.a la vidéo de présentation produit
  119. 119. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  120. 120. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />52<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.c vidéo promotionnelle<br />
  121. 121. Vidéo promotionnelle<br />La vidéo est un canal marketing formidable de par les possibilités d'expression très larges qu'il permet<br />indexation des produits, des services et des personnes qui font partie intégrante d'une entreprise<br />accroître sa visibilité auprès des moteurs de recherche et la « Communauté web » : marketing viral<br />53<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.c vidéo promotionnelle<br />
  122. 122. Référencement vidéos promotionnelles<br />publier la vidéo sur autant de plateformes que possible : Google Video, Yahoo! Video, Daily Motion, MySpaceTV, MetaCafe, Revver, Veoh, Blinkx, Break<br />déterminer les mots clés. les mettre dans le titre de la Vidéo ainsi que dans le nom. Tags et description sur plateformes.<br />Soigner la vignette qui apparaît dans les recherches. Mettre l’url du site sur les plateforme . le nom du site en filigrane.<br />54<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.c vidéo promotionnelle<br />
  123. 123. Optimisation des vidéos en ligne<br />http://www.elliance.com<br />55<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />II.3.c vidéo promotionnelle<br />
  124. 124. Plan de la présentation<br />I. Introduction au multimédia<br /><ul><li>I.1 Internet au Québec et haut débit
  125. 125. I.2 Utilisation, ergonomie et référencement</li></ul>III. Catalogues multimédias en commerce électronique<br /><ul><li>II.1 Le texte
  126. 126. II.2 Les images
  127. 127. II.3 La vidéo
  128. 128. II.3.a la vidéo de présentation produit
  129. 129. II.3.b L’utilisation de la vidéo en ligne au Québec
  130. 130. II.3.c vidéo promotionnelle</li></ul>III. Conclusion<br />56<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />III. Conclusion <br />
  131. 131. Conclusion<br />Rôle du multimédia en commerce électronique :<br /><ul><li> Enrichir le contenu
  132. 132. Améliorer l’expérience utilisateur
  133. 133. Concevoir les publicités
  134. 134. Référencer les produits dans la recherche naturelle
  135. 135. Développer le marketing viral</li></ul>57<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />III. Conclusion <br />
  136. 136. Conclusion<br />Améliorer l’impact du multimédia dans e-commerce:<br /><ul><li> Procéder aux tests d’utilisabilité pour l’ergonomie des interfaces
  137. 137. Concevoir des contenus multimédias pour le partage (Web 2.0)
  138. 138. Tags de multimédia = contenu sémantique texte (Web 3.0)</li></ul>III. Conclusion <br />Présentation Mohammed ALAMI<br />58<br />
  139. 139. Nouveautés dans l’industrie de la recherche<br />Quelques informations Extra<br />
  140. 140. Nouveautés moteurs 2010<br /><ul><li>Généralisation de la recherche universelle à tous les moteurs
  141. 141. Perte de trafic des moteurs vers les réseaux sociaux (Facebook et Youtube)
  142. 142. Nouvelle recherche en temps réel (Google Caféine)
  143. 143. Utilisation sémantique et RDFa dans Google, Bing et Yahoo
  144. 144. Incorporation de la recherche personnalisée.</li></ul>60<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />III. Conclusion <br />
  145. 145. Recherche universelle gagne du terrain <br />61<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />III. Conclusion <br />
  146. 146. Facebook surpasse Google (13/03/10) <br />62<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />III. Conclusion <br />
  147. 147. Web 3.0 = Web sémantique<br />63<br />III. Conclusion <br />
  148. 148. Google personnalise les résultats<br />64<br />III. Conclusion <br />
  149. 149. Un projet Web !<br />Qui fait quoi ?<br />Rôles des différents intervenants<br />
  150. 150. intervenants projet Web<br />Responsable du projet ou directeur de projet : coordonne le projet, les équipes et prend les décisions. solide culture généraliste  : marketing, technique, management, organisation, communication, gestion financière.<br />Chef de projet technique : encadre les ingénieurs et est responsable de tous les livrables techniques.<br />Conseil marketing ou conseil en communication interactive : adéquation stratégie, tactique préconisée par les équipes projet. contenus. animation et la promotion du site<br />66<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />08/05/2010<br />
  151. 151. intervenants projet Web<br />Ergonome :travaille avec web designer aspects de l’interface (navigation, contextes d’utilisation, comportements possibles<br />Directeur artistique : web designer ou travaille en étroite collaboration avec WD. concevoir la charte graphique du site.<br />Infographiste/ intégrateur : « templates » et réalise la production des éléments graphiques du site (logos, boutons et autres images).<br />Concepteur rédacteur :Responsable des contenus, il rédige souvent et est en charge de leur présentation et mise en forme. <br />67<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />08/05/2010<br />
  152. 152. intervenants projet Web<br />Ingénieur : coder pages HTML simples (découpages + intégration html/JavaScript) applications client/serveur (PHP, JSP, BDD...)<br />Architecte Web : définition fonctionnelle du site, des choix techniques (il peut également être le chef de projet technique.<br />Ingénieur réseau ou système :maintenance serveur/système, maintenance applicative (serveur web, de base de données, etc.)<br />Chargé d’études : interface entre la technique (chef projet, ingénieur…) et le client. jeux de tests (données)<br />68<br />Présentation Mohammed ALAMI<br />08/05/2010<br />

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