Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)

385 vues

Publié le

DMP (Data Management Platform) přináší zjednodušení, automatizaci a real time využítí napříč platformami při práci s daty. Ondřej představí, jak to všechno funguje a co to všechno umí.

Publié dans : Données & analyses
  • Soyez le premier à commenter

Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)

  1. 1. Audience Base Data Management Platform (DMP) Co všechno vám umožní DMP 1
  2. 2. 2 Ondřej Synčák, Platform Solution Consultant LinkedIn: ondrej-syncak Twitter: synch_on
  3. 3. Trh je hladový, všichni chtějí data 3
  4. 4. Cookies Offline Social Mobile Sales E-mail DATA IS EVERYWHERE CRM Search 4
  5. 5. Roztříštěnost dat Data Possession & Ownership Data Insights Data UsageData ClassificationsData Sources 5
  6. 6. Řešení 6
  7. 7. Vše pod jednou střechou 7
  8. 8. Sběr dat z různých kanálů Audience base sbírá data z jakéhokoliv zdroje, který jsme schopní propojit. Kontrola Data jsou pod vaší kontrolou. Jste vlastník a správce dat. Ty následně můžete využívat, srovnávat a hledat podobnost. A to dokonce i s dalšími data providery. 8
  9. 9. Vytváření segmentů Vše je vaše know-how. Segmenty tvoříte z vašich dat, dle vašich požadavků. Používat a upravovat To co nefunguje měníme a vylepšujeme realtime. 9
  10. 10. Jak to všechno propojit? 10
  11. 11. Kampaňová data • Nejjednodušší propojení • Všechna vaše data z DSP - Kompletní kampaňové metriky - Kompletní data z webové analytiky 11
  12. 12. Integrace • Social media tracking • Facebook integrace v DSP • Adwords integrace v DSP • Data export do Facebook • Data do jiných DMP a DSP 12
  13. 13. CRM • Propojení se CRM • Nastavení překladové tabulky • Zahashovaná data v DMP • No PII 13
  14. 14. Website (login-pixel) Client ID: 999 Anonymised Single ID CRM 14 Adform cookie Adf ID 111 Mapping 999 = 111 111 - VIP - Fashion - XY Aktivace v DMP DSP targeting CID Product Gender Action 999 … … … Batch file … Translation
  15. 15. COLLECT BUILD, ENRICH & EXTEND UNDERSTAND & DISCOVER ACTIVATE OPTIMIZE Kontinuální práce s daty Základní chybou je vytvořit si segment 2 týdny prior, protože ho potřebuji na další kampaň a pak už s ním nepracovat. Nákupní cyklus konverzí nekončí Audience Base See, Think, Do, Care 15
  16. 16. DISCOVER CONSIDER DECIDE CARE REACH Dlouhodobá strategie je klíč RETARGETING CONVERSATIONS & REENGAGEMENTS 1st party data 1st party data 2nd / 3rd party data 2nd / 3rd party data 16
  17. 17. Identifikace a životnost uživatelů X-Device GDPR readyLook-a-like Propojení platforem Performance & Insights 17 Co tedy DMP vyřeší a nabízí?
  18. 18. Zabezpečení dat a GDPR • Plně v souladu s EU, mezinárodními i lokálními regulacemi • Privacy Shield compliant – EU data nesmí opustit Adform a EU • PII crawlers • Hashování dat: v DMP • Vysoké zabezpečení dat, data center a všech souvisejících procesů - ISO 27001 certifikace data center a procesů (Nejvyšší možná certifikace, kterou lze AdTech společnosti udělit) - Pravidelné Deloitte audity - Data centra hlídána bezpečností službou 24/7. Oční a bodymetrické scanování, kombinace několika hesel pro vstup do objektu • Dedikovaný Security team 18 ________________________________________________________________ CONFIDENTIAL EDAA Certification Report May 27, 2014
  19. 19. Use Cases 19
  20. 20. Bwin Look-a-like conversion uplift 20 44%
  21. 21. Deutsche Telekom 21 Formats: Rich Media - Billboard and Half Page (Double MPU) Devices: Desktop, tablet and smartphone Trading: Programmatic Advertising: The campaign was delivered exclusively on deals negotiated with the largest media owners in Germany. Data: • New customers aged 30-59 (predominantly male) • Deutsche Telekom’s first party data • Adform Audience Extension and campaign optimisation strategies • Third party data for keyword advertising DMP
  22. 22. Google analytics data extraction Chcete testovat? adam.nykles@adform.com 22
  23. 23. ondrej.syncak@adform.com
  24. 24. The Premium Enterprise Solution Adform Is Uniquely Positioned Adform gives you the best enterprise ad tech platform on the market Adform is … Independent Open Transparent Adform protects your data • A tech company not a media company so no conflict of interest • Foundation is technology • Open policy & fully modular • Your data, your rules • World-class API integration • Not a walled garden • No hidden costs baked into media, data or additional products • The highest standards on the market • Only ISO27001 certified Full Stack available • Obey EU data privacy • The most complete Full Stack platform • Best proven service level in the market • The only platform who connect data, creativity and trading for your benefit 24

×