SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  35
Télécharger pour lire hors ligne
Personalizované
vyhledávání a SEO
Marek Prokop
PROKOP software s.r.o.
Personalizované
vyhledávání a SEO
Marek Prokop
PROKOP software s.r.o.
Hrozba?
Personalizované
vyhledávání a SEO
Marek Prokop
PROKOP software s.r.o.
Hrozba?
Příležitost?
11. listopadu 2005
cca 70 %
uživatelů Googlu dostává silně personalizované výsledky
I v personalizovaném
hledání je nejepší,
když jste na 1. pozici.
Každé hledání je
personalizované,
protože skoro každý
zadá jiný dotaz, a vidí
tedy jiné výsledky.
Personalizace
jazykem, zemí, místem a zařízením
Místní zákazníci jsou
nízko visící ovoce.
Otrhejte je dřív, než
půjdete dál.
Personalizace historií hledání
Každou sekundu
proteče Googlem
2 300 000 dotazů.
Informace z března 2016.
Průměrný uživatel
Googlu položí
měsíčně 98 dotazů.
Informace z prosince 2012.
Průzkum
169
respondentů
164
dotazů v průměr za poslední týden
129
medián za poslední týden
24–401
minimum a maximum bez spodních a horních deseti
15 %
má zakázanou historii hledání nebo se nepřihlašuje
Vliv jednoho hledání
na hledání následující
po 10 minutách téměř
zmizí.
Výzkum Northeastern University z roku 2013
https://www.briggsby.com/better-understanding-personalized-search/
Personalizace dlouhodobými či
krátkodobými zájmy
Personalizace navštívenými stránkami
Dostaňte lidi na svůj
web dřív, než začnou
hledat to důležité.
… a udělejte na ně
dobrý dojem.
… a dejte jim dobrý
důvod se vracet.
„Klasická reklama je
lov s puškou, SEO je
kladení pastí“
– Michal Čížek
Jsou-li komerční
dotazy past, pak
informační jsou
návnada.
Nerozdělujte komerční
a informační obsah na
víc webů (domén).
Brandové hledání
„Vygúglete si mě“ je
nový link building.
Google μ
Personalizace sociálními vazbami
„Hmm, vypadá to, že
tenhle Nexus 5 spí
s tímhle iPhonem 6s.“
– Google Bot, 2016
Až zvládnete SEO pro
personalizované
hledání, přijde hledání
prediktivní :-)
Děkuji za pozornost
Děkuji za pozornost
Google μ

Contenu connexe

En vedette

Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartBroken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartFilip Podstavec
 
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPřípadová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPavel Ungr
 
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEOProč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEORobertNemec.com
 
SEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainGetFound
 
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Effectix.com
 
Pět vrstev modelu
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modeluTaste Medio
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeH1.cz
 
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJsmeMarketing
 

En vedette (9)

Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartBroken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
 
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPřípadová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
 
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEOProč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
 
SEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank Brain
 
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
 
Bulvární SEO
Bulvární SEOBulvární SEO
Bulvární SEO
 
Pět vrstev modelu
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modelu
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
 
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
 

Plus de Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 

Plus de Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

Personalizované vyhledávání a seo