Pohledy, díky kterým víme, že
naše kampaně šlapou
Petr Bureš, uLab.rocks
PPC Restart 2017

Co trápí Specialistu a “PPC head”?
Specialista PPC Head
Plním cíle?
Proč:
Kde mám problém?
Kde je potenciál?
Plníme cíle?
Proč:
Jak na tom makáme?
(kvalita)
Kde je potenciál?

Zdroje ze kterých data potřebujeme...
1. Google Adwords
2. Google Analytics
3. Facebook (Ads i Page)
4. Twitter Ads
5. Youtube
6. Bing Ads
7. Sklik
8. Google Calendar
9. Yandex
10. …...

Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
scripty

Nástroje, které jsme vyzkoušeli
1. Keboola a GoodData
2. Power BI
3. 9 PPC nástrojů (http://bit.ly/ulab-ppc-nastroje)
4. Google Data Studio
5. Kombinace Google Spreadsheety, Supermetrics a
skripty

Aby vše fungovalo...
Správné pohledy
Metriky a cíle
Udržitelnost a distribuce dat
1
2
3

Specialista
Kde mám problém?

a. TOP SearchTerms - denně
b. Impressions Difference - týdně
c. 0 Impressions - při detekování
+
d. 404 - při detekování
e. Zamítnutí produktů v Shopping kampaních
Specialista - Kde mám problém?
Alerty (Adwords, Sklik)

Distribuce alertů
Adwords + Sklik
= 1 Email / Script
(pouze účty každého specialisty)
Název firmy
Účet
Specialista - Kde mám problém?

Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s nejvíce
impressemi za předchozí den
Denně v 8:00
Vyloučení/kontrola nerelevantních dotazů
a. TOP Search Terms
Specialista - Kde mám problém?

a. TOP Search Terms
A
B
A
B
Specialista - Kde mám problém?

Co?
Kdy?
Akce
TOP 10 vyhledávací dotazy s největším absolutním
propadem impressí za posledních 7 dnů
Pondělí ráno v 8:00
Kontrola/potvrzení příčiny propadu
b. Impressions Difference
Specialista - Kde mám problém?

b. Impressions Difference
A
B
C
Řazeno podle
WoW difference
A
B
C
A
B
C
Specialista - Kde mám problém?

Co?
Kdy?
Akce
Aktivní kampaně s 0 impressemi v aktuálním dnu
Každý den ve 13:00
Kontrola výpadku kampaní
c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?

c. 0 impressions
Specialista - Kde mám problém?

Specialista
Kde mám potenciál?

Dashboard klíčových metrik
○ 11 metrik Adwords
○ 7 metrik Sklik
○ Vývoj WoW
Specialista - Kde mám potenciál?

Porovnání metrik
Specialista - Kde mám potenciál?

Trendy klíčových metrik po týdnech
Metriky a cíle

PPC Head

Plníme cíle a rozpočty?
Metriky a cíle

Jak na tom makáme? (čas)
Metriky a cíle
TIP: Doplněk do Google Sheets - TimeSheet (bit.ly/ulab-timesheet)

Jak to tedy všechno probíhá?
Udržitelnost a distribuce dat

Technická funkčnost
1. Scripts
a. Celkem 7 scriptů (AdWords & Apps)
2. Google Sheets
a. Pokročilé funkce (např. query)
3. Doplňky a nástroje
a. Supermetrics
b. Owox BI
c. Datahub
Udržitelnost a distribuce dat

Config soubor se vstupy
Max.
hodnota
Měsíční
náklady
Email HEAD;Email
Správce
Scripty je
neřeší
Které scripty chce správce nasadit?
Udržitelnost a distribuce dat

Náklady na provoz řešení
Placené nástroje Free nástroje
Supermetrics
Práce
OwoxBI, DataHub
TimeSheet
Vývoj x Údržba
cca 1 200 - 2 400 Kč / měsíc Pro naše potřeby: 0 Kč Ø 10h/měsíc
Nastavení vstupů
Programování
Rozvoj

Kompletní řešení i s dalšími pohledy
najdete
na našem blogu
ulab.rocks/blog
ve shrnujícím článku
bit.ly/ulab-ppc-restart

Díky za pozornost a hezký den
na PPC Restart! :)