Pépécéčkaři versus
Google Analytics 4
JanTichý

Nová verze Google Analytics
1997 – Urchin, 2005 koupený Googlem
2007 – Google Analytics Classic
2012 – Universal Analytics
(2016 – Firebase Analytics)
2020 – Google Analytics 4

Analytika založená na událostech
view_cart
value: 25
Items: …
purchase
value: 25
items: ...
login
method: facebook
user_id: 123
view_item
id: 125
name: T-Shirt
add_to_cart
id: 125
name: T-Shirt
begin_checkout
value: 25
coupon: XYZ
Uživatel B
search
term: lorem ipsum
results: 15
video_start
name: Okurky
author: Jan Novák
article_view
title: Okurková sezóna!
published: 2021-05-12
scroll
depth: 80 %
time: 25
click
outbound: true
target: https://...
Uživatel A

Universal Analytics vs. Google Analytics 4
Orientované na návštěvy
Jen pro web
Omezené hity, dimenze, metriky
Segmenty
Spoléhá na úplná data
Silný vlastní reporting
Export do BigQuery jen v GA360
Query-time Data Import jen v GA360
Orientované na uživatele a události
Překryv webu, aplikací a dalších
Volná struktura událostí i parametrů
Publika
Počítá s mezerami v datech
Vlastní reporting zatím nepoužitelný
Export do BigQuery pro všechny
Query-time Data Import pro všechny
Universal Analytics Google Analytics 4

Session-based vs. event-based analytika
Zdroj návštěvy
Počet návštěv
Průměrná doba návštěvy
Počet stránek za návštěvu
Míra okamžitého opuštění
Konverzní poměr
Atribuce na jednotlivé návštěvy
Akvizice uživatele, prokliky
Publika podle chování a zapojení
Cesty, trychtýře, vzorce chování
Výše, frekvence, prodleva nákupů
Retence a ztráty uživatelů
Kohorty, CLV, churn rate
Data driven atribuce na zdroje
Universal Analytics Google Analytics 4

Uživatelské proměnné a parametry událostí
search
term: lorem ipsum
results: 15
article_view
title: Okurková sezóna!
published: 2021-05-12
author: Jan Novák
scroll
depth: 80 %
time: 25
Uživatel A
user_id: 12345
segment: vip
last_order: 68
total_revenue: 58476
city: praha

Uživatelské proměnné v Universal Analytics vs. GA4
Pageview
segment: lowcost
Event
segment: vip
Pageview
segment: lowcost
Event Event
Uživatel A
search
segment: lowcost
video_start
segment: vip
article_view
segment: lowcost
scroll click
Uživatel A
segment: vip
segment: lowcost segment: vip segment: vip

Cross-device měření z různých data streamů
search
term: lorem ipsum
results: 15
video_start
name: Okurky
author: Jan Novák
article_view
title: Okurková sezóna!
published: 2021-05-12
scroll
depth: 80 %
time: 25
click
outbound: true
target: https://...
Uživatel A
user_id: 123
Google Signal: 789
article_view
title: Okurková sezóna!
published: 2021-05-12
scroll
depth: 80 %
time: 25
click
outbound: true
target: https://...
CID: abcde
user_id: 123
search
term: lorem ipsum
results: 15
CID: klmno
user_id: 123
Google Signal: 789
video_start
name: Okurky
author: Jan Novák
AppID: xyz
Google Signal: 789

Offline Events Data Import
https://support.google.com/analytics/answer/10325025

Různé atribuční modely

Publika!

Publika – kohorty, rozsahy platnosti

Publika – časová okna pro metriky

Publika – časová okna pro metriky

Publika – statické vs. dynamické vyhodnocení

Publika – trvalé a dočasné vyloučení z publika

Publika – audience triggers
search
term: lorem ipsum
results: 15
video_start
name: Okurky
author: Jan Novák
article_view
title: Okurková sezóna!
published: 2021-05-12
added_to_audience_1 click
outbound: true
target: https://...
Uživatel A

Prediktivní metriky, konverze, publika
Zatím se počítá jen na purchase eventech za posledních 28 dní
Zatím jen 3 predikované metriky s tvrdou konfigurací
pConversion – Conversion Probability
Pravděpodobnost, že uživatel aktivní v posledních 28 dnech udělá v příštích 7 dnech konkrétní konverzní event.
Aktuálně zatím jen ecommerce/inapp purchase
pChurn – Churn Probability
Pravděpodobnost, že uživatel aktivní v posledních 7 dnech nebude aktivní v příštích 7 dnech
pRevenue – Revenue Prediction
Předpověď průměrného revenue na uživatele v příštích 28 dnech
Konfigurovatelné prediktivní audience – po propojení dostupné pro cílení v Google Ads
Možná už během roku 2021

Prediktivní publika

Publika – CLV predikce

Další zajímavá témata pro PPCčkaře
Zásluhy z data-driven Atribuce importované do Google Ads
Překrývání děr v měření (Consent Mode)
Impression-based conversions
Youtube Enganged-View Conversions
Cross-channel Budgeting

Díky za pozornost!
Přijďte na školení Google Analytics 4
ga4.cz