Jak jsme i s nízkým rozpočtem vykouzlili úspěšnou kampaň, která se umístila v serčové soutěži evropského formátu? Receptem je spolupráce, zkušenosti a důvěra.

1. Taste Perfect Storage:
Search rocket to the moon

2. taste.cz

3. taste.cz
Perfect Storage
2014 - vznik společnosti 2016 - spuštění webu
► osobní i firemní sklady
► pouze Praha - Holešovice, Vysočany
► sklady různých velikostí - od 0,5 až do 20 m2

4. taste.cz
Cílová skupina
Muži, ženy nebo firmy sídlící v Praze hledající možnosti k uskladnění nábytku, dokumenty, sezónní
věci (lyže, kolo apod.).

5. Krok 1
analýza situace

6. taste.cz
Sběr dat
pronájem malého skladu praha
pronájem skladovacích prostor
pronájem skladových prostor
uskladnění nábytku praha
pronájem skladu
skladovací boxy
pronájem skladu praha
uskladnění nábytku
skladovací prostory
levné sklady
uskladnění lyží
uskladnění věcí
skladovací služby
self storage praha
► Vyhledali jsme si klíčová slova.
► Vzorek cca 500 slov a frází.
► Ty jsme rozřadili do skupin.
► A vybrali ty nejefektivnější na
základě hledanosti, konkurence a
relevance.

7. taste.cz
Analýza situace na trhu
www.lessmess.cz (dříve City Self-Storage) www.skladuju.cz
► Web s historií od roku 2002
► 6 938 zpětných odkazů
► 297 odkazujících domén
► 3 pobočky v Praze
www.skladypraha.eu
www.servant.cz
www.uskladni.cz
a další…

8. Krok 2
příprava marketingové strategie

9. taste.cz
Rozpočet kampaně
Rozpočet na online k dispozici pro rok 2017: 643 000 Kč.
SEO
163 000 Kč
PPC
480 000 Kč
Práce SEO
specialisty
115 000 Kč
Podpora
linkbuildingu
48 000 Kč
Práce PPC
specialisty
180 000 Kč
Kredit Sklik +
AdWords
300 000 Kč

10. taste.cz
Cíl kampaně (SEO + PPC)
Nárůst počtu
relevantních
uživatelů
webu.
Zvýšení počtu
vyplněných
kontaktních a
rezervačních
formulářů na
webu.
Snížení ceny
za získání
kontaktu.

11. Krok 3
realizace kampaně

12. taste.cz
Strategie
SEO strategie
- Zlepšení technického stavu webu.
- Zlepšení obsahu na webu a vytvoření blogu.
- Řešní UX pro zlepšení konverzního poměru.
- Zlepšení proklikovosti (CTR) v SERPu.
- Zvýšení zásahu brandu na cílovou skupinu a
získání přirozených zpětných odkazů.
PPC strategie
- Optimalizace vyhledávacích dotazů.
- Použití nových atribučních modelů.
- Optimalizace biddingu.
- Minimalizace ceny za konverzi.

13. taste.cz
Ty nejlepší ingredience

14. taste.cz
Optimalizace textů
► toto nám pomohlo na začátku
nejvíce
► zaměřili jsme se na využití
klíčových slov
► využití lokalizačních frází

16. taste.cz
Blog
► fresh content
► pokrýt laterální fráze
► interní prolinkování
https://www.perfectstorage.cz/blog/

17. taste.cz
Lokální SEO
► kompletní vyplnění profilu na Google moje
Firma
► aktivní oslovení zákazníků s žádostí o recenzi
► na stránce referencí prosba o recenzi na
Google

18. taste.cz
Kanibalizace v SERPu
► osobní sklad praha - měsíční hledanost
Google 170

19. taste.cz
Optimalizace snippetů
►práce s emotikony
►využití symbolů
► call to action fráze

20. taste.cz
Trochu i UXko
Změna tlačítka: Rezervovat kóji ► Nezávazně poptat kóji
+ 90 % prokliků

21. Krok 4
vyhodnocení kampaně

22. taste.cz
Vyhodnocení kampaně
1Q 2018 vs. 1Q 2017
návštěvnost z neplacených
výsledků vyhledávání
vyplnění kontaktního formuláře
(pouze neplacená návštěvnost)
vyplnění rezervačního formuláře
(pouze neplacená návštěvnost)

23. taste.cz
Vývoj návštěvnosti z organicu
Vývoj počtu vyplněných rezervačních formulářů (organic)
Vyhodnocení kampaně

24. taste.cz
Offline konverze
► Telefonické rezervace vzrostly meziročně desetkrát (za leden ze 14 na 138 telefonických rezervací).
0
50
100
150
2017 2018
Leden

25. taste.cz

26. taste.cz

27. taste.cz
Proč byla naše kampaň úspěšná?
► velká rozmanitost aktivit v kampani
► absolutní volnost v nápadech a ochota
zapracovat naše doporučení
► spolupráce s PPC specialistou

28. A to není konec lidičky

29. taste.cz
Hledáme
kolegy

30. Hledáme kolegy
►https://www.medio.cz/zamestnani
►velicka@medio.cz
taste.cz
Baví tě?
► Hrabat se v klíčových slovech.
► Koukat do zdrojového kódu.
► Navrhovat informační architekturu webu.
► Hledat na internetu vhodné weby k získání
zpětného odkazu.
► Procházet si stále dokola Google Analytics,
Google Search Console, Majestic, Collabim,
Screaming frog...
► Komandovat copywritery.

31. Děkuji za pozornost
facebook.com/mediocz @medioczvelicka@medio.cz