Powerpoint sobre una campaña de Publicidad que debimos realizar en la Universidad (ESRP), sobre la marca de moda Desigual.

2. ETAPA D'INVESTIGACIÓ
L’empresa i la seva activitat Competència de la marca
Organigrama Comunicació: antecedents
de publicitat
Història
Comunicació de la
competència
Mercat on desenvolupa la seva activitat

3. Competència de la marca

4. Comunicació
de la marca
Antecedents de publicitat

7. ETAPA DE PLANIFICACIÓ
Producte Competència del
producte
Comunicació del Objectius de
producte màrqueting

8. Comunicació
del producte

10. Competència del producte

12. Etapa plantejament
estratègic: estratègia
de subtítulo del patrón
comunicació
Haga clic para modificar el estilo de

13. Target
Dones.
Entre 20 i 50 anys.
Interès especial cap a
l’alta costura i a la
moda.

14. Objectius de publicitat
Fidelitzar els clients
que ja tenim.
Donar a conèixer la
col·laboració amb
Lacroix.

15. Frens
Percepció d’un preu
més elevat.
No agrada.
Difícil accés a un punt
de venda.

16. Etapa de
presentació de
materials: peces de
Haga clic para modificar el estilo de
subtítulo del patrón

17. Propostes Gràfica
Dones vestides de negre i enmig una dona saltant que
va vestida de Desigual by Lacroix.
Globus de tots colors caient del cel.
“Compartir és bonic”  Sr.Lacroix i Sr.Desigual junts.
Fusió de l’art espanyol amb l’art francès a través d’un
quadre de Picasso.
Molts aneguets grocs i entre ells un vestit de Desigual
by Lacroix

18. Etapa d’execució:
realització final de les
peces de publicitat

19. Estratègia Creativa: Story
Objectiu: Reason why:
- Transmetre una idea de luxe - Reflectit en el conjunt de les
assequible. accions que realitza la
protagonista de l'espot.
Target: - Transmet la idea de voluntat de ser
- Dones de 20 a 50 anys. com la noia de l'spot mitjançant
- Independents, cosmopolites, i amb el consum de Desigual by
interès per la moda. Lacroix.
- Nivell adquisitiu mitjà alt, amb
voluntat de diferenciar-se de la To:
resta. - Estil simbòlic.
- Transmetre la idea del luxe low-
Benefici/ promesa: cost.
- Promesa: ser diferent i original, amb - Emocionalment, voluntat de ser
un punt luxós i elegant que faran “chic”.
sentir única. - To desenfadat, chic i modern.

20. Estratègia Creativa: Gràfica
Objectius: Benefici/promesa:
- Fer sentir l'espectadora com una - Promesa: amb el consum de
princesa. Desigual podran sentir-se com
- Transmetre elegància. una princesa.
- Innovar amb el tipus de publicitat
que sol fer Desigual. Reason why:
- Es transmet la idea de sentir-se
Target: com una princesa, sense
- Dones entre 20 – 50 anys abandonar la austeritat i
- Diferents, innovadores, normalitat.
inconformistes i amb elegància.
To:
- Estil simbòlic.
- To fantasiós pel fet d’utilitzar una
granota cosa típica dels contes
de princeses.

22. Estratègia creativa: Street
Màrqueting
Objectiu: Benefici/promesa:
- Presentació de la col·lecció de - Benefici: oportunitat de veure una
manera original i urbana. desfilada de Desigual de forma
- Crear experiència de marca, gratuïta i lliure.
innovar i sorprendre al públic.
- Crear ressò mediàtic en l’opinió Reason why:
pública. - Sentir-se part de l’estrellat de forma
urbana, improvisada i fent sentir
Target: a la gent especial per una
- Vianants de Barcelona i Madrid estona, formant part de la marca.
comprant per les botigues de la
vora del Passeig de Gràcia i To:
carrer Fuencarral, - Estil és demostratiu.
respectivament. - Simbòlic.
- Dones d’entre 20 i 50 anys diferents - Factor sorpresa
i innovadores.

23. Estratègia creativa: Blogs
Objectiu: Benefici / promesa:
- Presència en la web 2.0. - Promesa: marca accessible, de
- Guanyar credibilitat i proximitat als confiança i estilosa.
públics.
Reason Why:
Target:
- Col·lecció portable i fer sobresortir
- Seguidors de blogs de moda i
amb peces d’un disseny
tendències.
peculiar.
- Dones entre els 15 i 35 anys.
- Les peces de la col·lecció de
Lacroix, poden ser la clau de
l’èxit d’un look.
To:
- Demostratiu
- Informal

24. Estratègia de mitjans: Selecció
Canals de televisió de Catalunya i d’Espanya – Spot de 20”
Canals generalistes:
- Telecinco - Antena3 - Cuatro - TV3
Canals temàtics
- Divinity
Revistes de moda – Gràfica de pàgina completa
- Elle - Vogue - Glamour - Cosmopolitan - Cuorestilo
Blogs de moda i tendències – Banner + Regal
- Lovely Pepa - My Daily Style - Aubrey and me
Llocs on es desenvoluparà l’acció d’StreetMarketing – Desfilada
improvitzada
- Barcelona: Passeig de Gràcia
- Madrid: Calle Fuencarral

25. A continuació s’exposa una taula que recull algunes de les dades que hem
tinguts en compte per fer la selecció:
REVISTA DE PREU DE VENDA DE LA TIRADA DIFUSIÓN
MODA REVISTA (2011) ÚTIL (OJD 2010)
(OJD 2010)
Elle 3,50 euros 270.008 160.257
Vogue 3,50 euors 192.697 121.923
Glamour 2,40 euros 392.782 232.244
Cosmopolitan 2,60 euros 247.370 134.889
Cuorestilo 2,50 euros - -

26. Franja horària i/o espai i tarifes
Televisió Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST
TOTAL
Telecinco 10.400 50.600 70.000
Antena 3 21.200 21.200 42.400
Divinity 12.000 12.000 24.000
Cuatro 14.400 7.200 21.600
TV3 28.000 28.000
COST - 23.200 24.800 111.800 7.200 - 186.000
TOTAL

27. Franja horària i/o espai i tarifes (II)
Telecinco
- Franges escollides:
Novembre: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes.
Desembre: Prime time, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes
- Tarifes:
Prime Time entre setmana: 12.650 euros.
Prime Time cap de setmana: 12.650 euros.
Migdia entre setmana: 2.600 euros.
Migdia cap de setmana: 2.950 euros.
Antena 3
- Franges escollides
Octubre: migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes.
Desembre: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 vegades al mes.
- Tarifes:
Migdia entre setmana (12:30h): 5300 euros.
Migdia cap de setmana (13.00h): 1300 euros.

28. Divinity
- Franges escollides
Desembre: Nit, 2 cops a la setmana (setmana si, setmana no), és a dir, 4
vegades al mes.
Octubre: Nit, 1 cop a la setmana (setmana si, setmana no), és a dir, 4
vegades al mes.
- Tarifes:
No les tenim però si la tarifa de nit entre setmana de Telecinco és de 12.650,
calculem que la de Divinity deu ser d’uns 3.000 euros aproximadament.
Cuatro
- Franges escollides:
Novembre: Migdia, 2 dies a la setmana, és a dir, 8 dies al mes.
Gener: Migdia, 1 dia a la setmana, és a dir, 4 dies al mes
- Tarifes:
Migdia entre setmana (12:00-14:30): 1800 euros.
Migdia cap de setmana (12:00-14:30): 2500 euros.

29. TV3
- Franges escollides:
Desembre: 2 cops a la setmana migdia, és a dir 8 cops al mes.
- Tarifes:
No les tenim però calculem que l’import serà d’uns 3500 euros.
Nota: per totes les televisions: el dia de la setmana serà rotatori, mai serà el
mateix.

30. Gràfica
Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer COST
TOTAL
Elle 17.300 17.300 17.30 51.900
0
Vogue 17.140 17.140 + 100.480
+ 33.100
33.100
Cuorestilo 16.000 + 16.000 + 16.00 123.000
25.000 25.000 0 +
25.00
0
Glamour 16.100 16.100 32.200
Cosmopolit 16.900 16.90 33.800
an 0
COST 58.300 50.240 75.200 50.240 58.30 16.90 341.380
TOTAL 0 0

31. Blogs
Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer Cost total
Lovely 400 400 400 400 1600
Pepa
Aubrey 400 400 800
and Me
My 400 400 800
daily
Style
Cost 400 1200 1200 400 3200
total

32. Street Màrketing
Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer
Barcelona 20.000
Madrid 20.000

33. Campanya Total
Setembre Octubre Novembre Desembre Gener Febrer
TV X X X X
Gràfica X X X X X X
Blogs X X X X
Street X
Marqueting
Cost total aproximat: 186.000 + 341.380 + 3200 + 40.000 =
570.580 euros

34. Conclusions
Positivisme, que impulsa a la compra.
Major inversió en publicitat.
Punts adel tipus no publicitat habitual deinspira felicitat i
Sortir favor: de segueix modes, la marca. Caldria
positivisme,not the same” ). tipus de public (gent
innovar ( “It's per qualsevol
major i gent jove)....
Més inversió en publicitat convencional (spots i revistes) en
lloc d'Street màrqueting.
Gran coneixement de la marca a nivell internacional.