2. Реклама — это оплаченная, неперсонализированная
коммуникация, осуществляемая идентифицированным
спонсором и использующая средства массовой информации
с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на
аудиторию.
Интернет-реклама
Реклама — процесс донесения информации от
рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-
каналов или иными способами.
3. Интерактивность - способность "отвечать" пользователю,
подобно некоторому лицу, участвующему в диалоге;
вустороннее взаимодействие.
Интернет-реклама
Мультимедийность – сочетание нескольких типов
информации, что дает возможность одновременного
воздействия сразу на несколько каналов восприятия
пользователя.
4. Преимущества интернет-рекламы:
1. самый полный объем информации о товаре,
Интернет-реклама
2. таргетинг,
3. активная аудитория (лидеры мнений),
4. статистика,
5. возможность минимизировать активность
конкурентов,
6. низкая стоимость.
5. Виды интернет-рекламы
Виды интернет-рекламы:
Медийная: Контекстная:
Интернет-реклама
баннеры (графические),
rich-media,
релевантная содержанию
страницы,
видео-реклама, релевантная поисковому
брендирование страниц. запросу.
6. Баннер (от англ. banner – флаг, транспарант) – это
прямоугольный рекламный блок, как правило, стандартных
размеров, при щелчке по которому посетитель переходит на
рекламируемый сайт.
Интернет-реклама
1994 год - AT&T разместила свой рекламный блок размером 468х60 пикселей
на сайте hotwired.wired.com.
7. Особенности баннеров:
1. Формат
2. ограниченное количество графических форматов (JPEG,GIF,
PNG)
Интернет-реклама
3. Задачи (привлечь внимание, заинтересовать, подтолкнуть к
переходу на сайт, побудить к действию)
11. Rich-media
интерактивны баннеры, созданные с использованием теехнологии
ShockwaveFlash.
Интернет-реклама
Преимущества:
1. Интерактивны
2. Содержат несколько ссылок
3. Работают со звуком
4. Легко корректируются
12. недостатки:
- высокие требования к производительности
компьютеров и(или) интернет-соединению;
Интернет-реклама
- необходимость скачивания и установки
специальных программных модулей для просмотра
rich-media;
- отсутствие свода правил, регламентирующих
технологию, и правил использования в reach-media
как рекламы на внешних сайтах.
14. Видеобаннеры:
интерактивный rich-media баннер с потоковым видео.
Преимущества видеобаннера:
1. Видео не только показывает, но и передает эмоции,
атмосферу.
2. Просмотр видео требует меньше усилий, чем для чтения
Интернет-реклама
текста.
3. Короткий видеоролик заменяет многостраничный текст.
Недостатки:
1. Потоковое видео требовательно к скорости сети (отсекаются
пользователи на модемах – 13%. Пользователям на модемах
показывается стандартный баннер).
2. Потоковое видео нуждается в установленном плагине
Macromedia Flash (этот плагин не установлен у 9%
пользователей).
15. Размещение.
1. обмен баннерами по договору с владельцем другого web-
сервера или web-страницы.
2. размещение своих баннеров на отдельных сайтах (в мире
интернет-рекламы их часто называют рекламными
Интернет-реклама
площадками).
3. использование специальных служб обмена баннерами
(Banner Exchange Services), которые обеспечивают их показ на
страницах большого числа сайтов, входящих в число
подписчиков данной службы.
16. Ценовые модели размещения интернет-рекламы.
1. CPM(CPT) - Cost Per thousand - плата по количеству
показов. Основой этого вида ценообразования служит
стоимость за тысячу показов рекламы.
2. CPC (Cost Per Click) — стоимость за тысячу щелчков
мышью. Интернет-реклама
3. CPV (Cost Per Visitor) — стоимость за тысячу посетителей.
4. Фиксированная оплата (Flat Fee Advertising).
5. CPA (Cost Per Action) — стоимость за действие.
6. CPS (Cost Per Sale) — стоимость за продажи.
17. Анализ эффективности интернет-рекламы.
CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности
(отклик)
CTR={число кликов}/{число показов}
Интернет-реклама
баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а
щёлкнули на нём и, соответственно, с его помощью перешли на
сайте рекламодателя 50 раз, то эффективность (его отклик)
такого баннера равна 0,05.
18. Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы,
при котором рекламное объявление соответствует содержанию
интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает
интернет-пользователь.
Интернет-реклама
Поисковая реклама — частный случай контекстной рекламы,
применяемый в поисковых системах. Отличительной
особенностью является то, что выбор демонстрируемых
рекламных сообщений определяется с учетом поискового
запроса пользователя.
