Eu me candidatei a vaga de editor de Redes Sociais do BuzzFeed. Para tanto, e como pede no escopo da vaga, criei alguns textos no Community... além disso, resolvi criar uma estratégia de divulgação dos posts, afim de divulgar ainda mais. Deu tão certo e aprendi tanto, que resolvi compartilhar o aprendizado :)

1. Hilário Júnior, Applying for Social Media Editor

2. Quem?
Hilário Júnior, 31 anos. Especialista em planejamento estratégico
para mídias digitais e social media, formado em publicidade e
propaganda e pós-graduado em Marketing Digital. Grande
experiência em mídias sociais de artistas, grupos musicias, cia de
teatro e vários tipos de indústrias. Trabalha com social media
desde 2007.

3. O desafio
Criar um conteúdo especial para o BuzzFeed. Viral,
engraçado e/ou especial sobre os assuntos do momento.
A ideia é chamar atenção da audiência e dos editores do
site para o meu currículo.
Para este desafio eu criei a seguinte estratégia dividida
em quatro partes:
1) Primeiras ideias e criação dos posts;
2) Disseminação do conteúdo em canais diferentes
3) Ativação com pessoas influentes ou usando
estratégias de impacto
4) Monitoramento do buzz e impacto dos posts

4. Primeiras ideias e criação dos posts:
- Conteúdo viral (ou pronto para ser compartilhado) é preferido.
- Assuntos do momento tomam o posto dos posts pré-planejados, afinal, o
intuito é o engajamento das pessoas
– Cada post e conteúdo foi pensado por plataforma respondendo a simples
pergunta: Que post vai melhor com que plataforma??
Três temas originalmente pensados:
- Dubsmashes - Pegar carona no número de vídeos compartilhados nas
redes sociais. O foco da distribuição desse conteúdo era o Whatsapp +
Instagram. (via hashtag #DubSmashBFB). [70% do acesso brasileiro à
internet é feito através de celulares e tablets] + Facebook em segundo
plano.
- SPFW + Gisel Bündchen – O último desfile da übermodel seria “o assunto”
das redes sociais na quarta-feira (como de fato foi). A distribuição deste
seria através do Vine + Twitter + Facebook.
- Quiz Político sobre o PL 4330/2004, que está em votação na Câmara dos
Deputados. Distribuição focada no Twitter e Facebook.

5. Metas: :
Meta de audiência: 100 mil
views no BuzzFeed
Dashboard*
Meta de alcance: 1 milhão
de pessoas alcançadas
pelas redes sociais.
* O BuzzFeed libera no
Community um analytics
completo das suas
postagens. Bem completo
e com atualização em real
time.

6. O fator surpresa.
No domingo de manhã, enquanto eu estava produzindo os primeiros
conteúdos, eu vi o Padre Fábio de Melo postando no twitter em favor da
comunidade LGBT. Meu primeiro impulso foi compilar os posts e os
colocar no meu facebook.
Dois minutos depois de ter feito isso, eu percebi que era uma ótima
oportunidade de começar com o teste e a estratégia pensada para o
conteúdo.

7. O primeiro post: aquele não planejado
Audiência total: + de 50 mil views no BuzzFeed.
Alcance: + de 1 milhão de pessoas alcançadas

8. Eu não tinha acesso aos canais sociais do BuzzFeed para
divulgar o meu post sobre o Padre Fábio no Community, então
eu ativei algumas pessoas influentes que conheço e falam
sobre o tópico dos direitos LGBT e pedi para que eles
divulgassem a história.
Meu post no Communit foi o primeiro post “na imprensa”a ser
compartilhado sobre o assunto. Nesse caso, a urgência da
publicação fez toda a diferença.

10. • Post se espalhou rapidamente e chamou a atenção dos
competidores do BuzzFeed, que passaram horas até se tocar
da história que tinham nas mãos.
• Em menos de duas horas de postado, já tinhamos mais de
500 compartilhamentos e redes sociais e mais de 400
comentários. 24h depois de postado, o texto estava na home
do BuzzFeed Brasil. Com isso, esse post não planejado
conquistou 50% da audiência esperada e sozinho já tinha
passado toda a meta de alcance das postagens.

11. Animado com os resultados do post do Padre Fábio, eu então
continuei com a criação do conteúdo para o BuzzFeed, dessa
vez focado no Dubsmash. Neste caso, toda a minha estratégia
podia cair, caso a equipe brasileira do BuzzFeed publicasse
algo sobre o app na manhã da segunda-feira na página deles.
Então eu precisava ser rápido.
Eu selecionei os 20 mais engraçados dubsmashes que eu vi na
minha rede e gravei uma chamada para o whatsapp com a voz
do Google. A coisa precisava ser engraçada e compartilhável.
O segundo post: Dubsmash

12. Link to the post:
https://www.facebook.com/metheoro/videos/10155443510145068/

13. Apesar de ter postado o vídeo no meu facebook e instagram, a
ideia do vídeo é que ele tivesse boa aceitação no whatsapp
pelos meus amigos. (um total de 900 contatos no app).
Enviei então o video e o link para 900 contatos e tive retornos
muito interessantes…

15. Em alguns minutos o link tinha mais de 1000 views e um dos
meus amigos veio me contar que o post tinha sido
compartilhado pelo perfil internacional do BuzzFeed no
facebook.
Mesmo não entrando na home do BuzzFeed brasileiro, o post
alcançou mais de 50 mil views e teve mais de 3.000
compartilhamentos nas redes sociais e gerou todo um universo
paralelo de memes…

16. Audiênca total: Mais de 50 mil views no site do BuzzFeed.
Alcance social: Diretamente, ele alcançou 400 mil pessoas nos
posts diretos, mas nos indiretos essa conta é impossível de ser
feita.

17. Link to the post:
https://www.facebook.com/VideosEmInsta/videos/491859427646943/
Só esse post, que usa a lista de vídeos que selecionei, tem + de 3
milhões de views.

18. Todos os vídeos da minha lista, viraram um vídeo meme de 5
minutos compartilhados mais de 40 mil vezes (conta
conservadora).
Agora pense sobre um conteúdo proprietário do BuzzFeed
sendo transformado e remixado, assim como o caso do vestido
Azul e Preto / Branco e Dourado? ;-)

19. Em adição, foram gerados mais de 400 menções no instagram a
hashtag #DubsmashBFB e mais de 100 e-mails com links e
videos foram enviados, gerando assim mais de 500
participações espontâneas para a ação.

20. SPFW + Gisele Bündchen.
Audiência Total: + de 6 mil views no BuzzFeed.
Alcance social: + de 90 mil ciclos no vine.

21. Moda é nicho e apesar da Gisele ser uma celebridade no Brasil,
o SPFW não chama tanta atenção quanto uns anos atrás. Para
fazer melhor, eu convidei celebridades que estavam passando
pelo evento a desfilar (ou tentar) igual a Gisele.
A ideia não foi apenas para trazer compartilhamentos para o
post, mas principalmente gerar um conteúdo diferente e
chamar atenção no Vine. E com isso conseguimos aumentar a
audiência no meu vine pessoal de 1.200 ciclos para mais de 90
mil.

22. My vine: http://vine.co/metheoro

23. Agora vamos pensar sobre isso: Um conteúdo original do
BuzzFeed Brasil para o vine seria sucesso? Lembrando que a
comunidade Viner no Brasil é enorme e tem algumas
celebridades próprias:
https://vine.co/u/977095374911295488
Vamos lembrar também o que falou o CEO do BuzzFeed sobre o
conteúdo na atualidade: (link em inglês)
http://techcrunch.com/2015/03/16/a-lot-more-views-than-clicks-
out-there/

24. Visão política.
Audiência total: Mais de 5 mil views no BuzzFeed.
Alcance social: Mais de 400 mil pessoas alcançadas nas redes
sociais (conta conservadora).

25. Falando sobre os protestos, a equipe brasileira do BuzzFeed fez
alguns posts, mas não existia no site nenhuma menção sobre o
PL 4330/2004, que fala sobre a terceirização.
Para este post, eu fiz um quiz para saber dos leitores do
BuzzFeed o que eles acham sobre a terceirização. Coloquei
então um argumento contra e um argumento a favor e publiquei
na minha timeline. O link então foi compartilhado pela Dilma
Bolada (eu enviei o link para o criador da personagem), pela
Deputada Jandira Feghali e por centenas de pessoas.

27. Mais de três mil votos no quiz, mas a grande coisa foi a
participação das pessoas na página da Jandira e da Dilma
bolada. Elas comentaram o conteúdo e transformaram ele
numa coisa viva. Para além do site…
Essa discussão foi mais uma vez gera por causa do conteúdo
postado por mim na BuzzFeed Community.

28. É o fim…
Mais de 2 milhões de pessoas alcanças com os posts nas redes
sociais. (Conta conservadora)
Mais de 100 mil views dos posts no site do BuzzFeed
Mais de 3000 comments nas redes sociais e posts (conta
conservadora)

29. … ou esse é o começo do resto da minha vida.*
Facebook.com/metheoro
Twitter.com/metheoro
Instagram.com/metheoro
Vine.co/metheoro
Snapchat: metheoro
E-mail: contatohilario@gmail.com
* Na versão em inglês eu brinco com a música “The Beginning”
da RuPaul. Tanto que ela está postada aqui. Se vc não
sabe quem é a RuPaul, tá na hora de se atualizar ;-)