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Sport & Digital : tendances 2030

  • 1. 109 Network – Sport Connecting Day Sport & Digital S e p t e m b r e 2 0 2 0
  • 2. Le sport se consomme en ligne 2 2 internautes sur 3 regardent le sport en ligne. 75% d’entre eux utilisent Facebook, Instagram ou Whatsapp 64% des jeunes fans préfèrent suivre le sport sur les réseaux sociaux plutôt qu’à la télévision (UK)
  • 3. En ligne, la guerre de l’attention fait rage 3
  • 4. 4 2 sec. Attention portée à un contenu dans un fil d’actualité En ligne, la guerre de l’attention fait rage
  • 5. Enjeu crucial : la relation avec les plateformes 5
  • 6. Enjeu crucial : la relation avec les plateformes 6 Les plateformes diffusent ce que les utilisateurs veulent voir Leurs algorithmes décident de ce qui émerge
  • 7. De quoi parle-t-on le plus en ligne ? 7 Sport ? Politique ? Cinéma ? Santé ?
  • 8. De quoi parle-t-on le plus en ligne ? 8 Millions de mentions – 12 derniers moins Politics Sport People Entertainement Health 39.6M 4 35.2M 38.9M 27.9M 23.6M 20M
  • 9. Le sport, un contenu pas comme les autres 9 Une réaction riche des audiences
  • 10. Le sport, un contenu pas comme les autres 10 2M d’actions sociales générées par les marques en 72h France – Croatie 2018
  • 11. Des athlètes influenceurs 11 Un cycliste est 5 fois Plus engageant que son équipe
  • 12. Des athlètes influenceurs 12 74% des athlètes évoque leurs sponsors sur les RS *Etude The Metrics Factory basée sur 1 500 athlètes évoluant dans 20 disciplines
  • 14. Une compétition qui se renouvelle 14
  • 15. Une compétition qui se renouvelle 15
  • 16. Une opportunité pour les marques 16 x12 Engagement généré par un contenu relatif au sport *Etude The Metrics Factory basée sur 396 sponsors
  • 17. Une opportunité pour les marques 17 ”the first net zero carbon certified arena in the world.”
  • 18. Une opportunité pour les marques 18
  • 19. WRAP UP 19 • Le sport se consomme en ligne • Sport et GAFA, 2 enjeux : 1. Etablir une présence forte à l’épreuve des algorithmes 2. Construire une relation pérenne • Miser sur ce qui fait du sport un contenu unique : • Les formats de compétition • L’influence des athlètes • Les valeurs et l’engagement sociétal
  • 20. 20