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Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016

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Les moteurs de recherche proposent des outils gratuits pour les webmasters. Ces « Search Consoles » sont particulièrement utiles pour détecter les points bloquants au bon référencement de votre site. On pense souvent à la Search Console de Google, mais avez-vous déjà testé les outils de Bing ou Yandex ?

Surveillance de vos liens externes, alternative au « Not Provided », mise en place d’alertes, résolution de problèmes d’indexation, …Découvrez quelques astuces pour tirer parti de ces outils !

Publié dans : Données & analyses
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Bien utiliser les Search Consoles - Seocampus 2016

  1. 1. Bien utiliser les Search Consoles
  2. 2. Qui suis-je ? Sébastien Bulté Consultant SEO depuis 8 ans Manager du pôle SEO chez Résonéo @meuhsli | sebastien.bulte@resoneo.com
  3. 3. Quelles Search Consoles ? Bing Webmaster Tools Google Search Console Baidu Webmaster Tools Yandex. Webmaster
  4. 4. 1. Mettre en place des alertes Pour surveiller l’état de son site
  5. 5. Alertes Google Search Console
  6. 6. Alertes Google Search Console ▪ Modification des sitelinks ▪ Augmentation d'erreurs 404 ▪ Augmentation d'erreurs serveur ▪ Augmentation de pages non suivies ▪ Gros changement de trafic ▪ Augmentation de pages bloquées ▪ Erreur hreflang ▪ Impossible d'acceder au site ▪ Mise à jour de WordPress disponible ▪ Logiciels malveillants ▪ etc
  7. 7. Transférer Les messages à l’équipe SEO Groupe (mailling list) Avantage : attention aux droits partagés directement dans la Search Console
  8. 8. Alertes Bing Webmaster Tools
  9. 9. Alertes Yandex.Webmaster
  10. 10. 2. Une vue plus fine En découpant les comptes
  11. 11. Une vue plus fine En découpant par sous répertoires
  12. 12. Une vue plus fine En découpant par sous répertoires ▪ Paramètres (Ciblage international, partage de compte, etc) ▪ Liens externes ▪ Analyse de la recherche ▪ Crawl / Indexation ▪ Erreurs ▪ Etc
  13. 13. 3. Surveiller son profil de lien Pour traquer les liens nocifs
  14. 14. Surveiller son profil de liens Pour traquer les liens nocifs
  15. 15. Un export des sources de liens Triées par date de découverte Avantage : bien qu’échantillonné, nous pouvons extraire un grand nombre de liens
  16. 16. Surveiller son profil de liens Trier et organiser ses backlinks Source : Vincent Lahaye (http://www.jambonbuzz.com/focus/trier-et-organiser-le-rapport-de-backlinks-gwt-2012-07-29)
  17. 17. Recouper les données avec celles de Bing Avantage : Bing fournit les ancres des liens
  18. 18. Recouper les données avec celles de Yandex Avantage : Possibilité de filtrer les urls de destination avec une étoile (*)
  19. 19. 4. Une alternative au (Not Provided) Pour retrouver une vison par mots-clés
  20. 20. Retrouver les mots clés dans Le rapport d’analyse de la recherche Mais… limité à 1 000 mots clés et sur les 3 derniers mois
  21. 21. Bientôt sur une plus longue période Que sur les 3 derniers mois ? Source : Zineb Ait Bahajji (https://twitter.com/Missiz_Z/status/699956189740797953)
  22. 22. Lier son compte avec Google Analytics Pour faire sauter la limite des 1 000 résultats
  23. 23. Lier son compte avec Google Analytics Des dimensions limitées aux requêtes et pays
  24. 24. Des dimensions limitées aux requêtes et pays Mais pas que, avec cette astuce... Remplacer wmt_url_impression.countryId par wmt_url_impression.url dans l’url Source : Paul Colombo (http://poloseo.tumblr.com/)
  25. 25. Lier son compte avec Google Analytics Pour archiver facilement l’historique
  26. 26. Jusqu’à 6 mois avec Bing Webmaster Tools
  27. 27. 5. Optimiser son taux de clic Identifier les pistes pour améliorer son CTR
  28. 28. Optimiser son Taux de clic
  29. 29. Optimiser son Taux de clic ▪ Facteurs influençables ▫ TITLE ▫ Meta description ▫ Rich Snippets ▫ Url positionnée ▪ Facteurs externes ▫ Onebox / Direct answer ▫ Knowledge graphe ▫ Google Shopping / 4 ads ▫ Requête “marque”
  30. 30. Optimiser son Taux de clic
  31. 31. Mesurer l’impact sur votre CTR De l’évolution des serps Évolution du CTR : - Avant/Après le 20 février - Requêtes hors marque - Device = Desktop - Par type de position - Par importance des requêtes
  32. 32. 6. Surveiller son indexation Connaître avec précision le nombre de pages indexées
  33. 33. Surveiller son indexation De base une vue très macro
  34. 34. Surveiller son indexation avec les sitemaps XML
  35. 35. Surveiller son indexation par type de contenu
  36. 36. Le découpage par répertoires dans Bing Webmaster Tools
  37. 37. 7. Influencer le crawl Des pages de son site
  38. 38. Forcer le crawl de ses pages Avantage : Pouvoir envoyer une page listant d’ autres urls à indexer
  39. 39. Forcer le crawl de ses pages Soumettre en masse dans Bing
  40. 40. Influer sur le taux de crawl Actif pendant 90 jours
  41. 41. Influer sur le taux de crawl
  42. 42. Estimer son budget de crawl (par défaut) Petit site < 5 000 pages Taille moyenne 10 000 - 100 000 pages Gros site > 200 000 pages
  43. 43. Estimer son budget de crawl (maximal) Petit site < 5 000 pages Taille moyenne 10 000 - 100 000 pages Gros site > 200 000 pages
  44. 44. Taux de crawl VS Pages indexées
  45. 45. 8. Tester son fichier robots.txt Avant chaque modification
  46. 46. Tester son fichier Robots.txt
  47. 47. 9. Détecter les sources de duplication A l‘intérieur de son site
  48. 48. Détecter les sources de duplication interne
  49. 49. Détecter les sources de duplication interne
  50. 50. 10. Utiliser les API Pour automatiser vos actions
  51. 51. Utiliser les API ▪ https://developers.google.com/webmaster-tools/ ▪ https://msdn.microsoft.com/en-us/library/hh969349.aspx ▪ https://tech.yandex.com/webmaster/ ▪ http://developer.baidu.com/
  52. 52. Utiliser les API Avec Screaming Frog
  53. 53. Utiliser les API Avec SEO Tools For Excel ▪ Analyse de la recherche ▪ Sitemap status ▪ Sitemaps ▪ Nb d’erreurs d’erreurs ▪ Échantillon d’erreurs
  54. 54. Utiliser les API Avec Google Sheets ▪ Backup automatique ▪ Export de 5 000 lignes ▪ Filtres multiples (pays, device, url, kw) https://chrome.google.com/webstore/detail/search-analytics-for-shee/ieciiohbljgdndgfhgmdjhjgganlbncj
  55. 55. #seocamp #seocampus #seo Merci ! Des questions ? @meuhsli sebastien.bulte@resoneo.com http://www.sebastien-bulte.fr

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