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What's hot
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Ferracane Projects
- 2. Brief | Cosa ci avete chiesto Sviluppo di una strategia di comunicazione integrata e ipotesi di pianificazione media Definizione del posizionamento del brand e della sua identity differenziante Strategia Art DirectionPosizionamento Direzione creativa per sviluppo catalogo, contenuti digital e campagna adv
- 3. 4C | Consumer | Comportamento Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni. E’ un target eterogeneo, ma tutte hanno un tratto in comune che proviene dall’evoluzione contemporanea del modello femminile.
- 4. 4C | Consumer | Comportamento La donna moderna è la regina del multitasking ed è sempre in movimento. Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni.
- 5. 4C | Consumer | Comportamento Si muove tra i ruoli, per districarsi quotidianamente tra i mille impegni famigliari, lavorativi e sociali. Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni.
- 6. 4C | Consumer | Comportamento Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni. Si muove nel tempo, perché deve essere capace di prevedere e organizzare.
- 7. 4C | Consumer | Comportamento Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni. Si muove tra le emozioni, sempre alla ricerca di ciò che la fa stare bene, con se stessa e con gli altri.
- 8. 4C | Consumer | Comportamento Il nostro target, le donne dai 20 ai 60 anni. Si muove tra schermi: la TV nel tempo libero, lo smartphone quando è in giro, il tablet sul divano
- 9. 4C | Consumer | L’evoluzione del ruolo della donna
- 10. 4C | Culture | Il sistema moda 1.0 Aspirazionale Moda Top Down Brand Donne
- 11. 4C | Culture | Il sistema moda 2.0 Identificativo Bottom Up Donna Brand Moda
- 12. 4C | Culture | Il sistema moda: due modelli a confronto Aspirazionale Identificativo VS Moda Top Down Bottom Up Donna Brand Donne Brand Moda
- 13. Shift | La traiettoria di brand per Camomilla Italia a FAST LIFE SHIFT DA A Women’s Life oriented Fashion oriented Cultural Ambition Camomilla asseconderà e inciterà il continuo movimento delle donne.
- 14. Shift | La nostra ambizione Camomilla asseconderà e inciterà il continuo movimento delle donne di oggi. Le donne di oggi non si fermano mai, sono inafferrabili, e noi non vogliamo ingabbiarle in uno stile, in una stagione, in uno scatto. Con noi le donne non seguiranno per forza i diktat della moda. Siamo noi di Camomilla che seguiremo le donne Italiane, stando al passo con i ritmi delle loro dinamiche vite, dei loro tanti momenti e appuntamenti.
- 15. WOMEN NEVER STOP
- 16. Strategy+Design
- 26. GREYUNITED PER RILASTIL 18 Febbraio 2015 Strategy+Design
- 27. BRIEF Il prodotto Rilastil Crema Antismagliature. Lanciato nel 1972 è prodotto di punta della gamma Rilastil. Punto di contatto con Rilastil per la maggior parte dei consumatori. Focus in comunicazione nel 2016, sostenuto anche da due momenti promozionali.
- 28. BRIEF Cosa ci avete chiesto Un piano di comunicazione fortemente orientato alle vendite capace di supportare il vostro obiettivo di business e di superarlo (+5%).
- 29. BRIEF A chi parliamo Il focus è sul target le nuove “donne in gravidanza”
- 30. Company Cosa dicono di noi? FRAME Fonte: Facebook
- 31. Competition Bio Oil Un prodotto che non fornisce risposte certe FRAME Fonte: altroconsumo.it; forumalfemminile.it
- 32. La prima gravidanza fa sorgere tanti dubbi Numero medio di ricerche effettuate in una settimana 13 Prima di diventare mamma 24 Dopo aver scoperto di essere incinta Culture La frequenza di ricerca raddoppia dopo aver scoperto di essere incinta. FRAME Fonte: Google/Ipsos OTX
- 33. Sfruttano internet per fare acquisti e soddisfare i loro dubbi 73% 56% 50% 31%21% Shopping per se stesse o per i figli Culture Ricerca informazioni per i propri figli Trova attività da poter fare insieme a loro Cerca un consiglio sull’essere genitore Cerca ricette culinarie per i più piccoli FRAME Fonte: Google/Ipsos OTX
- 34. COME AVVICINARE RILASTIL ALLE MAMME DI OGGI?
- 35. STRATEGIA Le mamme 2.0 italiane vivono online Emotività Come avvicinare Rilastil Smagliature alle mamme di oggi? Storytelling
- 36. Unique Selling Proposition Unique Storytelling Proposition Come avvicinare Rilastil Smagliature alle mamme di oggi? STRATEGIA
- 39. Quando scopri di essere incinta c’è qualcosa che aumenta molto più velocemente della tua pancia. LE TUE DOMANDE.
- 41. cosa ci avete chiesto Una strategia di comunicazione e che rappresenti il target e identifichi chiaramente l’offerta per: Incrementare il selling Aumentare le registrazioni Generare awareness
- 42. di cosa avete bisogno “ ““ “ “posizionarvi DISTINGUERVI EMOZIONARE
- 43. I NOSTRI OBIETTIVI “ ““ “ “ Entrare nella shopping list mentale delle persone. 1 2 3 Rendervi unici e distintivi in un panorama iper- affollato. Farvi diventare un portale da frequentare quotidianamente.
- 46. CERCHIAMO IL NOSTRO SPAZIO 4ccATEGORY SPECIALISTI CURATION PREZZO GENERALISTI
- 47. l’opportunita’ di distinguerci 4ccATEGORY SPECILISTI CURATION PREZZO GENERALISTI
- 48. perche’ acquistiamo online? 4cconsumer “Cerco una bici da corsa da professionisti” “Voglio comprarla al prezzo più basso” “Mi serve con le ruote tassellate” “Mi faccio un giro online per distrarmi” “Spero che sia ancora in saldo, non la voglio perdere” “Mi piacciono le bici ma non sono interessato all’acquisto” “Come sono arrivato su un e- commerce di bici?” Fonte: Hooked on shopping - ESOMAR
- 49. non solo per il prezzo 4cconsumer “Cerco una bici da corsa da professionisti” “Voglio comprarla al prezzo più basso” “Mi serve con le ruote tassellate” “Mi faccio un giro online per distrarmi” “Spero che sia ancora in saldo, non la voglio perdere” “Mi piacciono le bici ma non sono interessato all’acquisto” “Come sono arrivato su un e- commerce di bici?” Fonte: Hooked on shopping - ESOMAR RAGIONI UTILITARISTICHE RAGIONI EMOTIVE NAVIGAZIONE CASUALE UTILITARISTICHE + EMOTIVE
- 50. l’opportunita’ 4cconsumer “ “ le flash sales possono fare leva sui bisogni emotivi piu' degli altri e-commerce
- 51. GREYEMEA AMPLIFONOctober 26, 2016 Milan Design
- 53. CONSISTANT, GENERATE A INTEGRATED CAMPAIGNACROSS MULTIPLE TOUCH POINTS
- 54. WORKFLOW
- 55. WHAT KICK OFF & WOW WHOINPUTSOUTPUTSTRACKING BRAND BUILDING NETWORK ONBOARDING CONFERENCE COMMS PLANNING COMMS DEVELOPMENT Client & agency leads, Greyworks, procurement Client & agency core teams Core teams & local markets Core teams & media Core teams HOGARTH INSIGHT CHECK Project kick off WOW KPIs DACI Templates Remuneration Production budgets 4Cs Shift Cultural Ambition Brand platform Brand vision Objectives & KPIs Contacts WOW toolkit Brand toolkit Integration toolkit Asset mgmt system Zonza / FiDO Business cycle Budgets Ambition meeting Open briefing Open creative review WOW toolkit Brand toolkit Integration toolkit Brand onboarding Common WOW Common systems Yearplan Campaign brief Creative routes Real Time Amplifon Dashboard CENTRALVS LOCAL CENTRAL
- 56. RESEARCH WHATWHOINPUTSOUTPUTSTRACKING LOCAL ACTIVATION LAUNCH EVALUATION COMMS PLANNING YEAR 2 Tbc markets Local client & agency teams All markets Local market client & agency teams GREY Works Core teams & media Tbc format Localised customer journey Frame Sprint Evaluation meeting; Campaign performance Process & WOW Efficiencies REVIEW WHAT RAN Evaluation reports Yr 1 Best practice Business cycle Budgets Ambition meeting Lead route Local activation plan Yearplan Campaign brief Share best practice with local markets Real Time Amplifon Dashboard CENTRALVS LOCALCENTRAL LOCAL CENTRAL Brand toolkit Integration toolkit
- 57. Digital Products & Services 2017 I N T E R AC T I V E Design
- 58. 25+ Siamo un team di oltre 25 persone con la passione per il mondo digital. 200+ Web, Social, Mobile Chi Siamo Gestiamo oltre 200 progetti all’anno sia legati al mondo del cinema che al mondo dei brand. Siamo un team di oltre 25 persone con la passione per il mondo digital.
- 59. PostePay Sound E-commerce - Magento Il club riservato ai soli possessori di carta Postepay (ca. 10 milioni) ricco di premi, concorsi e offerte esclusive legate al mondo del cinema, della musica e dei videogame. È la soluzione digital che QMI Interactive ha ideato e realizzato per Poste Italiane al fine di rispondere al suo obiettivo di marketing strategico: rivolgersi a una clientela più giovane. Funzionalità del portale: Engagement; E-Commerce; Caring Integrazione con database gestionale postepay.it Benefit a disposizione solo degli utenti Postepay (si può acquistare solo con PP) Aggiornamento continuo delle proposte di caring.
- 60. TcPos Per TCPOS, azienda svizzera leader nel settore dei sistemi di cassa, abbiamo creato il primo progetto internazionale di QMI Interactive. Sito con CMS su base WordPress, customizzato, multilingua e con design mobile responsive. Il sito prevede anche un’area riservata ai partner internazionali con le funzioni di repository (language responsive), news sui prodotti e funzione demo costomer oriented. Sviluppo Front-end e Back-end
- 61. I nostri servizi Sviluppo Front-End Sviluppo Back-End System Integration HTML 5 | CSS 3 | JS3 | SASS | LESS | Angular | React Hybrid Mobile Development Web Design & UX E-commerce PHP | MySQL | SQL | CodeIgniter | Symfony | NodeJS | WordPress | Drupal Sviluppo API | Analisi e stesura documento di Integrazione | Technical Project Management Ionic | ReactMobile | PhoneGap | Magento | WooCommerce | PrestaShop | Custom
- 62. ENTERTAINMENT MARKETING FROM THE I N T E R AC T I V E UT ERUF Content+Design
- 66. 5 YOUR ADS (NOT) HERE Secondo un recente studio di PageFair, il 17% della popolazione italiana online usa dei sistemi di ad-blocking. Per frenare il dilagare dei plug-in anti-pubblicità la risposta è stata l’introduzione di strumenti di blocco degli ad blocker. Ma molti utenti, trovandosi davanti a un sistema in grado di impedire l’accesso ai contenuti di un sito in caso di utilizzo di ad blocker, il 74% delle volte abbandonano il sito web. Questo vuol dire, in altri termini, che non rinunciano al loro software anti-pubblicità disabilitando il blocco. Al contrario, smettono di visitare il sito munito di tecnologia anti-adblocking. Fonti: LaStampa/Tecnologia; Programmatic Italia; NinjaMarketing
- 67. 9 FACEBOOK: DALL’ENGAGEMENT ALL’AWARENESS Partiamo dal presupposto che il successo di una campagna di entertainment marketing si misura dalla quantità di biglietti venduti e chiediamoci: preferiamo che un certo numero di persone parli tanto del nostro film o che più gente possibile ne venga a conoscenza? Una recente studio di Facebook e Nielsen dimostra che non vi è correlazione tra engagement e conversioni offline e vi è scarsa correlazione tra engagement e ricordo del brand. Inoltre, suggerisce che lavorando sull’awareness si impattano le metriche offline e altre ricerche dimostrano che copertura e frequenza sono i due KPI per i quali ottimizzare se si vogliono portare risultati offline. Avendo come obiettivo la brand awareness, i risultati possono aumentare fino al 60%. Fonti: Facebook; Nielsen.
- 69. 12 UN ALGORITMO PER COMPRARLI Tra le tante abilità future che potrà avere l’intelligenza artificiale c’è anche quella di riempire gli stadi e le sale dei teatri. L’algoritmo che rende possibile l’operazione viene definito dynamic price ticketing, una tecnologia che da qualche anno viene utilizzata dai cinema, dalle compagnie aeree e dalle società sportive per determinare il prezzo migliore a cui vendere ogni singolo biglietto. In Italia, grazie alla start-up Dynamitick, si è già verificato un primo esperimento di prezzo variabile presso il cinema Plinius di Milano e in due multisale della periferia. L’algoritmo che ha tenuto conto di circa quaranta fattori, dal tempo atmosferico ai nomi degli attori della pellicola, fino alle recensioni uscite, ha generato un aumento degli spettatori del 15%, ricavi in crescita del 13% e un incremento delle prenotazioni online del 105%. Fonti: MarkUp; StartUp Italia; GQ.
- 71. 14 VENI VIDI CONDIVIDI Fonti: iScoop.eu; Forbes; SocialMediaToday. L’utente medio passa in media 100 minuti al giorno sui social media. I nostri mondi digitali sono ampiamente influenzati dalle battute, dai riferimenti e dalle opinioni dei nostri amici e delle personalità di cui siamo follower. I film dovrebbero connettersi con la propria audience allo stesso modo con cui le persone si connettono tra di loro: attraverso la condivisione. E gli stimoli che spingono le persone a condividere un libro, una canzone, una clip di un film, sono essenzialmente due: • impulso razionale: il contenuto viene condiviso perché è considerato informativo o pertinente per un preciso momento o contesto; • impulso emotivo: il contenuto viene condiviso perché è divertente, emozionante o condividerlo soddisfa un bisogno o un desiderio emotivo.
- 72. NUOVI LINGUAGGI: MEME & GIF Fonti: Forbes; Nielsen. 15 Che ci crediate o no, i meme sono in giro da più tempo di Instagram. Elaborato dal biologo evoluzionista Ricard Dawkins nel 1976, il termine “meme” indica i fenomeni di diffusione virale all’interno di un sistema biologico o di una società. I meme che conosciamo oggi sono soprattutto immagini statiche, GIF o mini-video che nella maggioranza dei casi attingono a piene mani dalla cultura cinematografica e televisiva. Gli utenti si servono di questa forma di espressione per parlare di se stessi, della propria quotidianità, ansie o gioie. E oggi sempre più brand sfruttando il linguaggio dei meme e delle GIF per raggiungere i propri utenti.
- 73. EAR E TG DY