Se il 2013 è stato l’anno che ha consacrato i contenuti come fondamentali per l’affermazione di un’azienda, un brand, un prodotto, sulla rete, il 2014 è l’anno dell’esaltazione di questo concetto e, quindi, anche dell’aumento esponenziale della produzione di contenuti da parte degli attori della rete. Bisognerà avere la capacità di emergere in quello che certamente sarà un mare di contenuti. A questo punto chi vincerà, chi avrà successo? Vincerà chi saprà coniugare, in un progetto di utilizzo del web, come canale di vendita o di potenziamento del proprio mercato, la propria capacità di analisi, le giuste conoscenze delle dinamiche della rete, dei suoi strumenti e dei suoi attori, con una capacità strategica e di verifica periodica dei risultati rivenienti dalla propria attività on line. Senza dimenticare la prontezza e la capacità di correggere la rotta, ove necessario. Strategie, qualità dei contenuti e un’intensa attività di Social Media Optimization aiuteranno i protagonisti della rete ad avere successo.

1. Strategie, Contenuti, So
cial Media Optimization
La strada verso il successo su web

2. In un web…
Sempre più affollato
Con sempre più contenuti…
Come emergere ?

3. Chi potrà avere successo ? E come ?

4. Bisogna avere, per cominciare, una visione

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6. Il loro sogno era volare, il loro obiettivo era volare…
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7. Michele Dell'Edera www.micheledelledera.it

8. Si definisce un percorso…
Definizione di un percorso
Obiettivo /successo
Capacità di correggere la rotta
Conoscenza dei suoi attori
Stakeholders
Conoscenza delle dinamiche
Verifica periodica dei risultati
Definizione degli strumenti
Conoscenza della rete
Definizione di una Strategia
Capacità di analisi
Conoscenza degli strumenti

9. Ma quando
parliamo di web,
di cosa parliamo e
perché ?

10. Si va sul web
per …
Creare una
community
Valorizzare il
brand aziendale
Potenziare la
comunicazione
Vendere
Effettuare
attività di
engagement
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13. Relazione
è User Experience
Le persone costituiscono le une per le altre
una sorta di enciclopedia vivente.
Le amicizie, la cooperazione, la condivisione crea
UNA CONOSCENZA COLLETTIVA E PIU’ AMPIA
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13

14. Con il web 2.0 quella che
prima era la comunicazione
oggi è diventata
«relazione»…

15. E cos’è la relazione se non una
forma di dare e avere ?
Se non una forma di «Baratto» ?
E cosa ho io da «Barattare» ?

17. Da solo il contenitore non
regge….
…. C’è sempre bisogno di
un contenuto che lo regga,
lo spinga, lo renda
credibile e interessante

18. Contenuti di
tutti i tipi e in
tutti i luoghi:
Non solo
sul portale
aziendale…
anzi…
Audio
Multimedi
ali
Video
Vere e
proprie
storie
Scritti

19. Contenuti ? Come ?
Utili
Interessan
ti
Godibili
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Simpatici
Virali

20. I contenuti vanno pensati…
Vanno cioè studiati a seconda delle persone a
cui sono orientati
Il content marketing non può essere lasciato
allo stagista di turno
I contenuti saranno vari per argomento e per
tipologia
I contenuti saranno condivisi e aperti

22. …i risultati di ricerca
di Google buttano fuori sempre più
annunci, utilizzare la SEO per
raggiungere il pubblico sta
diventando più difficile….

23. …solo il 13% dei risultati di una
ricerca sono «organici», il resto
sono «pubblicità e spazzatura»….

24. …l’interazione sulla rete è sempre
più incentrata sul
cliente, anzi, instaurata con il
cliente…

25. La domanda è: ma dobbiamo
scrivere quindi contenuti per i
motori di ricerca o per i nostri
possibili interlocutori ?

26. …. Attraverso i social
network vengono raggiunti il 32% dei
siti cercati a fronte del 54% raggiunto
attraverso la ricerca sui motori….

28. L’algoritmo di ricerca di Google punta
sempre più a punire la scarsa qualità dei
contenuti e a non tenere più conto dei
contenuti ripetuti o replicati in altri siti…
Cominciano a contare due cose: I
contenuti aggiornati, originali e di qualità
e la propria reputazione sulla rete…

29. … in pratica: Le raccomandazioni, il
conteggio degli amici o dei fan, dei
follower e il loro coinvolgimento
portano, se fatti bene, sempre
maggiori risultati…

30. Cosa ha rilevanza? … le
conversazioni ben pensate e
coinvolgenti, le immagini, i
video, i testi, un bel titolo, un
sondaggio o qualsiasi altra cosa
che crei interesse…

32. La Social Media Optimization è una
parte della più complessa strategia di
SEO
Fondamentali sono i contenuti che
sappiano stimolare l’attività e la
condivisione sui social

33. Importanti:
• Keywords
• Titoli
• Descrizioni
• Tag
• Link

34. Keywords
• Non quelle che noi
pensiamo, ma quelle
che le persone cercano
• Oggi sempre più «frasi
chiave»

35. Titoli
• Non ricercare il
sensazionale, ma
pensare a un «tag title»
• Titolare secondo quello
che la «rete» si aspetta

36. Tag
• Sono vere e proprie
«etichette»
• Aiutano a riconoscere
i contenuti in rete

37. Tag
• Si basano sulla
«folksonomy» (da
«folks» e «taxonomy»)
• L’esempio più potente di
Tag sono gli «hashtag»

38. Link
• La link popularity è una
classica attività SEO
• La capacità di far
condividere link a terzi con
i social dà valore a quei link

40. Il Blog è il punto di partenza più
logico e approfondito per creare e
pubblicare contenuti di vario
genere…

42. Fissate il vostro obiettivo
Elaborate un calendario regolare
Siate vari
Andate oltre la parola scritta
Le dimensioni contano
Imparate a scrivere titoli efficaci
La grafica è importante
Siate stimolanti
I commenti è meglio moderarli
Applicate tag e categorie a ogni contenuto
Scrivete così come siete abituati a parlare
Non pensate troppo, siate spontanei

43. Come facciamo a verificare il successo del
nostro lavoro ?
Le web action devono trasferire e ricevere valore
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44. Quali le web action di valore ?
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