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Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015,
19 au 21 Août 2015 1
• YAO Patrick
• KOFFI Yves Roland Kouassi
• ATTE Jean Marie
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage et
de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19
2
INTRODUCTION
I. APPROCHE NOTIONNELLE
II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE
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CONCLUSION
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage et
de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19
3
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage et
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au 21 Août 2015
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I. APPROCHE NOTIONNELLE
UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage
et de la Communication/ SLCDAYS
2015, 19 au 21 Août 2015
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2015, 19 au 21 Août 2015
13
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UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage et de
la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21
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14
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UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
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2015,
19 au 21 Août 2015
15
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UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
Département des Sciences du Langage et
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16
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UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
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17
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UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/
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Creation et lancement d’un nouveau produit

  • 1. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 1
  • 2. • YAO Patrick • KOFFI Yves Roland Kouassi • ATTE Jean Marie UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 2
  • 3. INTRODUCTION I. APPROCHE NOTIONNELLE II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT CONCLUSION UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 3
  • 4. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 4
  • 5. I. APPROCHE NOTIONNELLE UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 5
  • 6. 1. Définition des mots et concepts clés  Création d'un produit : est la réponse faite par l’entreprise au marché.  Lancement d’un produit : est la phase du cycle de vie du produit correspondant à sa mise sur le marché.  Le positionnement : Il s'agit au départ des caractéristiques données à un produit pour le différencier de ses concurrents UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 6
  • 7. 1. Définition des mots et concepts clés  Marketing Mix : l’ensemble des décisions et actions marketing prise pour assurer le succès d’un produit, un service, une marque sur son marché  Copy stratégie : C’est un document qui décrit principalement le message qui doit être véhiculé à une cible précise. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 7
  • 8. 2. Les objectifs de la création et le lancement d’un produit L’objectif général de la création et le lancement d’un produit pour une entreprise reste la maximisation des gains. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 8
  • 9. 3. Les techniques de recherche de nouveau produit − Les sources internes à l'entreprise • Les acteurs de l'innovation : • Le service recherche et développement − Les sources externes de l’entreprise • la recherche d’informations primaires • La veille concurrentielle − La méthode de la prévision UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 9
  • 10. 4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit −Les tests techniques • L’élaboration d'un prototype • Les tests des caractéristiques −Les tests de marque • Les tests de perception • Les tests d’évocation UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 10
  • 11. − Les tests de conditionnement • Les tests de lisibilité • Les tests spécialisés − Les tests de prix • Les calculs de rentabilité • Les calculs commerciaux 4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 11
  • 12. II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 12
  • 13. A. PHASE DE CRÉATION A. Création du produit ″Mentalist″  Les techniques de recherche de nouveau produit.  Les tests améliorant l’élaboration du produit UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 13
  • 14. B. PHASE DE LANCEMENT 1. La copy stratégie; - Produit ; - Objectifs ; - Cible ; - Message ; - Promesse ; - Justification ; -Slogan . UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 14
  • 15. 2. L’ÉLABORATION DU MARKETING MIX  Le produit : l’eau minérale Mentalist ;  Le prix;  La place/distribution ;  La promotion/politique de communication . B. PHASE DE LANCEMENT UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 15
  • 16. D’une part pour le lancement officiel de l’eau Mentalist l’entreprise « SLC » organise un évènement spécial sur le terrain des sports de l’Université Alassane Ouattara. D’autre part, «SLC» va accentuer et multiplier les livraisons de l’eau minérale Mentalist à travers son réseau de distribution. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 16
  • 17. L’entreprise «SLC » veillera à la visibilité du produit dans les rayons des différents commerçants après le lancement.  Faire des évaluations tous les 3 mois pour jauger la croissance de Mentalist afin de toujours répondre à la demande des consommateurs. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 17
  • 18. CONCLUSION La création et le lancement d’un nouveau produit nécessite une communication et marketing approprié. Cette stratégie de communication et de marketing élaborée est donc impérative pour l’évolution du produit pendant son cycle de vie. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 2118
  • 19. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 19