1.
1#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Les fail stories
pour apprendre

2.
2#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Mickaël Challet
●SEO depuis 2004
●Fondateur de l’agence SEO TOP10 Stratégie depuis 2008
@mickaelchallet
mickael-challet-top10

3.
3#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Objectifs de la conférence
Éviter de commettre des erreurs
Protéger la visibilité d'un site web

4.
4#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Technique
Sommaire
Stratégie Editorial Netlinking

5.
5#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Technique

6.
6#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Préprod indexée
Vous ne serez pas deux fois plus visible !
Site en préprod Site en ligne

7.
7#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Préprod indexée
Comment se protéger ?
Bloquer le robots.txt ?
Mauvaise idée !

8.
8#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Préprod indexée
Comment se protéger ?
Une des solutions !
.htpasswd .htaccess Ouvrir une session

9.
9#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
No index
Présence de la balise noindex lors de la mise en ligne
Bloquer le robots.txt ?

10.
10#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
No index
Comment le détecter rapidement ?
Une des solutions : Crawler le site avant la mise en ligne

11.
11#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
No index
Comment le détecter rapidement ?
Une des solutions : Soumettre le site via la search console

12.
12#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Ne pas se tirer
une balle dans le pied
Les redirections

13.
13#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
La gestion des redirections
L’importance de protéger sa visibilité
Conserver les mêmes urls et le même contenu
Dans un monde parfait !
Dans la vraie vie, on n’a pas toujours cette possibilité

14.
14#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
La gestion des redirections
L’importance de protéger sa visibilité
Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers la page d’accueil ?
Mauvaise idée !
Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers les nouvelles pages correspondantes ?
Oui mais êtes-vous sûrs?

15.
15#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
La gestion des redirections
L’importance de protéger sa visibilité
La page se positionne-t-elle ?
Fait-t-elle du trafic ?
Non ?
La page a-t-elle
des backlinks ?
Mettre la page en statut 410 pour que Google la désindexe
Redirection vers la page qui se rapproche le plus de ce produit
Redirection vers la page qui se rapproche le plus de ce produit
Outils utilisés
Non ?
Oui ?
Oui ?
Produit plus vendu par le client

16.
16#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Erreurs 404 !
Donner une seconde chance à votre visiteur
Reprendre le design du site
Personnaliser votre page 404
Etre légère
Intégrer le moteur de recherche
Proposer vos catégories phares
page 404 non personnalisée

17.
17#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Ne pas se re-tirer
une balle dans le pied
Https & http

18.
18#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Https & http
Problème détecté

19.
19#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Https & http
Comment le détecter ?
Utiliser des crawlers !

20.
20#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Https & http
Comment les corriger ?
Si peu d’erreurs, remplacer les liens dans le
maillage en identifiant la source via la section Inlinks
Remplacer tous les liens http par https via une
requête SQL
update MA_TABLE set MON_CHAMP =
replace(MON_CHAMP, ‘http://monsite.fr’,
‘https://monsite.fr’);
Solution
n°1
Solution
n°2

21.
21#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Un problème
de langue ?
Erreurs sur les balises Hreflang

22.
22#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Erreurs sur les balises Hreflang
Conflits avec la balise Canonical
Un lien hreflang pointe vers une page
en erreur ou redirigée
Mauvais code langue

23.
23#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Je suis ton père
Balise canonical

24.
24#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Balise canonical
Solution n°2
Plusieurs pages avec la même balise
canonical alors que le contenu est différent
Erreur 1
A indique B comme canonique,
mais B redirige vers A ou C
Erreur 3
A indique B comme canonique,
mais B est une page en 404
Erreur 2
A indique B comme canonique,
mais B est bloquée via le robots.txt
Erreur 4
Balise "canonical" dans la partie Body
du code et non dans la partie Head
Erreur 5
TOP5
des erreurs

25.
25#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Stratégie

26.
26#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Mots clés non R.O.Istes
Solution n°1
30%
0,8%

27.
27#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Mots clés non R.O.Istes
Je vous recommande la conférence d’Antoine Saco : Le SEA, laboratoire du SEO
Permet rapidement de détecter les mots clés qui transforment
Solution 1
Complémentaire du SEO pour rassurer le consommateur

28.
28#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Question 1
Comment générer du CA
ou des leads rapidement
en SEO ?
Question 2
Qui sont les concurrents
sur cette ou ces requêtes ?
Question 3
Quelle est la stratégie
éditoriale mise en place
par mes concurrrents ?
Question 4
Quelle est la stratégie de
netlinking mise en place
par mes concurrrents ?
Marché mal identifié
Ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre !
Solution n°1
Les questions à se poser
 Keyword Competition Checker pour la partie Backlinks
 Les 100 premiers sites positionnés sur une requête
 Mots clés travaillés par la concurrence
 Mots clés manqués pour votre site ou celui de vos concurrents
Les outils que je vous conseille

29.
29#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Editorial

30.
30#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Duplication en tout genre
Ne jamais
négliger les bases
Élémentaire
Titles
Métas descriptions
Pages produits dupliquées (déclinaisons couleur, taille,;..)

31.
31#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Contenus dupliqués
87% 84% 65%
Source Journaldunet.com
Etude sur les 200 vendeurs en ligne les plus performants en termes de trafic organique
Titles dupliquées Contenus dupliquésMétas descriptions dupliquées
Essayez de vous démarquer !

32.
32#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Contenus dupliqués
Titles dupliquées Contenus dupliquésMétas descriptions dupliquées
Comment le détecter ?
Utiliser des outils fiables !

33.
33#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Requête visée
Optimiser la mauvaise page
Solution n°1
Position obtenue : 1er
Page réactive
Title optimisé sur un produit spécifique
CTR obtenu : 5,4%
Requête visée

34.
34#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Optimiser la mauvaise page
Changements effectués et résultats obtenus
Conservation de la position 1
CTR obtenu : 16,8% en 1 mois
Balise title plus généraliste tout en conservant la notion de 208
pour ne pas perdre le positionnement
EX-CTR : 5,4%

35.
35#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Utiliser les snippets à bon escient
Solution n°1
Si la note de votre produit est correcte
Si votre prix est plus avantageux que celui de la concurrence

36.
36#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Netlinking

37.
37#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Lien présent sur une page non explorée

38.
38#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Lien présent sur une page non explorée
Faire un site:
www.nomdedomaine/nomdudossier/
Vérifier ce qui est bloqué dans le robots.txt

39.
39#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Lien present sur une page orpheline
Plus de difficultés à faire indexer une page
orpheline
Très peu de jus
Solution : créer un lien sur un topic
existant

40.
40#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Acheter des noms de domaines pénalisés
Liens artificiels vers votre site
Spam agressif

41.
41#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Acheter des noms de domaines pénalisés
Comment limiter les risques ?
Vérifier si le site est encore indexé avec un site :
Les liens actuels pour voir si ils sont indexés
et en DF avec SEObserver
Le nom peut déjà vous donner une première orientation :
Nikepascher.com, …
Vérifier les anciennes version via la Web Archive
(Contenus en chinois, Redirections,…)
Analyser les liens qui pointent vers le domaine
Checker la typologie des liens
L’historique des liens et des ancres via Majestic
Vérifier si la marque n’est pas déposée auprès de l’INPI
Consultez l’historique via SEMRUSH

42.
42#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Conclusion

43.
43#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Ne pas se reposer sur ses lauriers
Savoir se remettre en
question
Bien s’entourer avec
des développeurs
compétents et des
outils adaptés à vos
besoins
Avoir une checklist qui
vous permet de faire un
contrôle de vos sites
Effectuer une veille sur
le marché de votre site
(ou de vos clients)
Etre régulier dans les
actions et surveiller les
résultats

44.
44#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
Question Mug
Savoir se remettre en question
Solution n°2
Bien s’entourer avec des développeurs compétents et des outils adaptés à vos besoins
Avoir une checklist qui vous permet de faire un contrôle de vos sites
Effectuer une veille sur le marché de votre site (ou de vos clients)
Etre régulier dans les actions et surveiller les résultats
J’avais quel âge sur cette photo ?

45.
45#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
La vraie question Mug
Savoir se remettre en question
Solution n°2
Bien s’entourer avec des développeurs compétents et des outils adaptés à vos besoins
Avoir une checklist qui vous permet de faire un contrôle de vos sites
Effectuer une veille sur le marché de votre site (ou de vos clients)
Etre régulier dans les actions et surveiller les résultats
Sur les 200 vendeurs en ligne les plus performants en
termes de trafic organique, à combien s’élèvent les
contenus dupliqués ?

46.
46#seocampSEO CAMP Day LYON 2019
MERCI AUX SPONSORS