Publié sur ICT Journal début Décembre 2015. Le référencement naturel est bouleversé depuis 2011. Avec l'arrivée de mises à jour majeures de ses algorithmes, le géant de la recherche Google, a profondément modifié le secteur du référencement naturel. Ces mises à jour, dont les plus importantes appartiennent au "Google Zoo" comme Panda ou Penguin, font aujourd'hui encore disparaître un grand nombre de sites internet. Le renouvellement de Google est constant et répond aux évolutions majeures du web: technologies, ergonomie, mobilité, vitesse. Bien que le géant américain soit souvent décrié, la plupart de ses actions correspondent à une vraie volonté d'amélioration de notre expérience sur internet. Petit historique et état des lieux à l'orée 2015. Mickael Boudni https://www.linkedin.com/in/boudni

1. www.ictjournal.ch © netzmedien ag 33décembre 2014 – janvier 2015
Contenu et contexte
rko. L’emprise du moteur de recherche de
Google sur le web a de quoi donner le tournis.
Figurer dans les premiers résultats d’une re-
cherche équivaut souvent à exister ou ne pas
exister sur la toile. Une telle position domi-
nante ne saurait cependant être pérenne sans
des efforts d’amélioration continus, comme en
témoignent les démarches entreprises par
Google pour nettoyer ses résultats des optimi-
sations artificielles (page 34).
Ces améliorations ont pour mérite de re-
donner de l’importance aux contenus perti-
nents pour l’utilisateur plutôt qu’aux simples
renvois vers des pages produit. Cette évolution
des moteurs de recherche et le poids grandis-
sant des réseaux sociaux pour mesurer l’im-
pact d’un contenu expliquent le renouveau du
content marketing. Etre visible n’est plus af-
faire de trucage. Il faut mériter sa place avec
des contenus attrayants et une expérience uti-
lisateur soignée.
Le succès des terminaux mobiles constitue
naturellement un autre phénomène affectant
tant les moteurs de recherche que les firmes
en quête de visiteurs (page 35). Google a
considérablement modifié et étoffé ses algo-
rithmes pour intégrer cette évolution. Pour la
stratégie SEO des entreprises, le mobile in-
duit de nombreux changements. Outre le fait
de proposer des designs optimisés pour les
écrans mobiles, il est d’autant plus important
de figurer dans les premiers résultats et de
s’assurer que les informations affichées sont
simples et concises. Le changement majeur
concerne toutefois le contexte dans lequel la
recherche est effectuée. Aujourd’hui déjà, le
temps et le lieu influent sur les résultats des
requêtes. Demain, d’autres données récoltées
par les senseurs équipant les terminaux mo-
biles permettront sans doute de contextuali-
ser encore davantage tant la recherche que
les résultats.
DOSSIER SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY
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Le petit monde de Google
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Se (re)concentrer sur l’Utilisateur
Source:iStock

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DOSSIER SEO
EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY
Le petit monde de Google
Le renouvellement de Google est constant et répond aux évolutions majeures du web: technologies, ergonomie, mobilité,
vitesse. Bien que le géant américain soit souvent décrié, la plupart de ses actions correspondent à une vraie volonté
d’amélioration de notre expérience sur internet. Petit historique et état des lieux à l’orée 2015. Mickael Boudni
Le référencement naturel est bouleversé
depuis 2011. Avec l’arrivée de mises à jour
majeures de ses algorithmes, le géant de la
recherche Google, a profondément modifié le
secteur du référencement naturel. Ces mises à
jour, dont les plus importantes appartiennent
au «Google Zoo» comme Panda ou Penguin,
font aujourd’hui encore disparaître un grand
nombre de sites internet.
Elles ont eu notamment pour effet de
«nettoyer» l’index de Google en pénalisant les
sites internet selon des critères propres à
chaque mise à jour.
Panda a par exemple eu pour cibles des sites
à contenus de faible qualité ou sans valeur
ajoutée pour les internautes, comme des agré-
gateurs de contenus ou des sites truffés de
publicités.
Penguin (ou Pingouin en français) a eu
également un impact très important et a touché
une plus grande diversité de sites. Son objectif
était de pénaliser ceux qui voulaient, à un mo-
ment ou à un autre, augmenter artificiellement
le nombre de liens entrants vers leur site, dans
le but d’améliorer leur référencement.
En effet, le nombre de liens entrants, ou
backlinks, est l’un des principaux facteurs pris
en compte pour le positionnement d’une page.
Des pratiques comme l’inscription massive
dans des annuaires, les échanges de liens, la
participation à des link farms (ou fermes de
liens) et plus récemment la rédaction de guest
posts en vue d’obtenir un lien avec mots clés
(sur)optimisés, sont aujourd’hui des pratiques
sévèrement pénalisées. Interdites depuis tou-
jours par les guidelines de Google, des mesures
drastiques ont été entreprises afin d’éradiquer
une bonne fois pour toute ce phénomène pour-
tant assez répandu.
On ne compte en effet pas le nombre sites qui
ont massivement investi dans l’inscription
dans des annuaires ou dans les échanges de
liens. C’était même souvent un passage obligé
pour tout nouveau site, sans notoriété ou pour
des marques peu établies qui souhaitaient
pouvoir se positionner plus rapidement dans
les moteurs.
Penguin a réussi sa mission et bon nombre
de ces sites ont été impactés par cette mise à
jour.
Suite à ces «tsunamis» successifs qui ont
déferlé sur le web, de nombreux sites n’ont en
effet pas survécu. Mais n’oublions pas que glo-
balement, les sites touchés et exclus définitive-
ment de l’index avaient bel et bien une raison de
l’être. Certains aux reins (ou ressources finan-
cières) les plus solides ont pu se relever et recti-
fier le tir en nettoyant leur profil de liens, en
éliminant les contenus incriminés… D’autres
ont simplement tout recommencé de zéro…
Pour un référencement éthique
Ces mises à jour auront eu deux effets notoires
sur la sphère du web et le référencement natu-
rel depuis 2011. Le premier est la progressive
disparition des sites dont l’existence reposait
principalement sur la manipulation des algo-
rithmes, souvent au détriment des internautes
et autres acteurs du web dont le contenu pou-
vait être plagié. Le second effet, et sûrement le
plus important, est la prise de conscience que
ces bouleversements ont provoqué. On ne joue
pas ou plus avec les moteurs de recherche. Les
pénalités sont réelles et les risques trop impor-
tants. Si certains étaient tentés de temps à
autres de «passer du côté obscur» (grey hat,
voire black hat SEO), leurs velléités se sont
vues freinées.
Autre conséquence directe, cela a permis
de dynamiser les métiers liés au référence-
ment naturel en exigeant plus de compé-
tences, notamment techniques, UX et design,
et plus de créativité de la part de ses acteurs.
En effet, le référencement naturel prend une
nouvelle orientation et doit désormais inté-
grer une variable trop souvent négligée par le
passé: l’utilisateur.
Les mises à jour Panda et Penguin ont profondément modifié le moteur de Google. Source: iStock
Mickael Boudni
est consultant
chez blue-infinity.

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Se (re)concentrer sur l’Utilisateur
Les moteurs de recherche ont toujours placé l’utilisateur au coeur de leurs préoccupations. La publicité étant leur
principale source de revenus, si les résultats de recherche ne répondent pas ou plus aux attentes des internautes, leur
fréquentation risque de diminuer tout comme leur chiffre d’affaires. Mickael Boudni
Ces dernières années, les moteurs de recherche
sont parvenus à remettre l’internaute au centre
de tous les intérêts. Autant hier nous pouvions
parler d’optimisation pour les moteurs de re-
cherche, aujourd’hui la séduction et la satisfac-
tion de l’utilisateur deviennent des objectifs
essentiels pour le référencement naturel.
Longtemps sous-considérés, les critères
de qualité ou quality guidelines des géants de
la recherche font désormais l’objet d’une plus
grande attention. Comme on a pu le voir, qui
ne respecte pas les règles du jeu risque d’en
subir les conséquences, à un moment ou à un
autre. Autant les Penguin ou Panda ont été des
surprises et les sites ont subi sans pouvoir réel-
lement anticiper, autant aujourd’hui Google
envoie des signaux forts sur les tendances à
venir et les critères qui devraient prendre de
plus en plus d’importance pour le référence-
ment naturel.
Anticiper, la clé du succès?
Quels sont ces signaux dont il est question? Les
moteurs de recherche effectuent en perma-
nence des tests, notamment liés à l’ergonomie
et à la présentation de leurs résultats de
recherche. S’ils investissent dans de tels tests,
il est fort à parier que l’objet de ces derniers
indique la direction que les moteurs de re-
cherche souhaitent prendre. D’autre part, ils
mettent régulièrement à disposition de nou-
veaux outils et innovent en lançant de nou-
veaux concepts. Une attention particulière à
ces annonces permet également d’avoir un
aperçu des enjeux de demain qu’il est recom-
mandé d’anticiper dès aujourd’hui. Parmi ces
signaux et concepts, on pourra noter la vitesse
de chargement des pages («Make the Web Fas-
ter») et plus particulièrement l’optimisation
pour mobiles.
Optimisation pour mobiles
Son arrivée s’est faite attendre, mais on y est:
la révolution mobile a bien eu lieu. Les smart-
phones sont utilisés tous les jours, par tous et
partout. Que ce soit en regardant la télévision,
dans les transports, dans les magasins… le
smartphone est devenu l’objet du quotidien,
bien plus qu’une montre ou un livre de poche.
Mais le web ne s’est pas encore adapté à cette
révolution pourtant annoncée depuis long-
Il est indispensable aujourd’hui d’intégrer l’optimisation pour mobiles à sa stratégie de référencement. Source: iStock
DOSSIER SEO
EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY

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DOSSIER SEO
EN COLLABORATION AVEC BLUE-INFINITY
temps: de nombreux sites internet n’ont pas
encore de versions adaptées pour smartphones.
Quelles sont alors les actions entreprises par les
moteurs de recherche?
En 2012, Google a mis à disposition des
recommandations détaillées pour optimiser
son site pour les mobiles. Une position claire
est prise en faveur du responsive web design
(https://developers.google.com/webmasters/
smartphone-sites/).
En 2013, Google intègre des outils signa-
lant les «erreurs qui ne se sont produites que
lorsqu’un site a été exploré par Googlebot pour
les smartphones» à son interface Google Web-
master Tools.
2014 a été une année très riche en signaux
et recommandations en faveur de l’optimisa-
tion pour mobiles.
En janvier, Google annonce l’utilisation
d’un nouvel user-agent spécifique smart-
phones par son robot Googlebot. En mai, c’est
au tour de son outil PageSpeed Insights de se
voir enrichi d’un mode «Mobile». Jusqu’alors
cet outil permettait uniquement l’analyse de
pages web et la génération de recommanda-
tions d’optimisations en mode «Ordinateur».
Maintenant les résultats de l’analyse sont dis-
ponibles via deux onglets: «Mobile» et «Ordi-
nateur». Notons que les recommandations de
l’onglet «Mobile» sont affichées par défaut…
Ces suggestions d’améliorations sont présen-
tées sous deux catégories: Vitesse et Expé-
rience utilisateur. Nous sommes très loin du
«de toute façon les moteurs ne savent pas in-
terpréter le JavaScript, ni le CSS…». En effet,
l’outil est à même d’indiquer par exemple les
ressources Javascript et CSS bloquant l’affi-
chage du contenu au-dessus de la ligne de flot-
taison, ou bien les éléments de navigation tac-
tile trop petits pour les utilisateurs de smart-
phones… Une semaine après, le même type
d’outil était disponible également dans l’inter-
face Google Webmaster Tools (faites le test sur
https://developers.google.com/speed/pages-
peed/insights/).
En octobre, Google a officiellement fait
l’annonce de ne pas bloquer le crawl des res-
sources JS, CSS et images par son robot d’in-
dexation, au risque de voir son positionne-
ment impacté. À noter que, aujourd’hui en-
core, de nombreux CMS intègrent par défaut
un fichier robots.txt bloquant les répertoires
JS, CSS et images.
Dans la foulée, un nouvel outil est venu
enrichir l’interface Google Webmaster Tools:
Compatibilité mobile. Sous un intitulé «Faci-
lité d’utilisation mobile», des erreurs d’ergono-
mie sont maintenant listées comme:
y Éléments tactiles trop proches
y Utilisation de contenu Flash
y Petite taille de police
y La taille du contenu n’est pas adaptée à la fe-
nêtre d’affichage, Viewport non configuré…
Et le meilleur pour la fin: Google a entrepris
des tests fin septembre signalant les sites com-
patibles ou non smartphones, directement
depuis ses résultats de recherche. Concrète-
ment, lors d’une recherche avec un smart-
phone, l’utilisateur pouvait identifier via une
icône si le site était optimisé pour son appareil
ou pas. Deux variantes ont été testées:
y Variante 1: affichage d’une icône smart-
phone uniquement si le site est compatible.
y Variante 2: affichage d’une icône smart-
phone barrée uniquement si le site n’est pas
compatible…
A travers ces différents signaux et outils déve-
loppés par les moteurs en faveur du mobile, il
est indispensable aujourd’hui d’intégrer l’op-
timisation pour mobiles à sa stratégie de réfé-
rencement. A terme il est fort probable que de
réelles pénalités seront encourues par les sites
non-compatibles. L’utilisateur aujourd’hui est
de plus en plus «mobinaute» et le web doit
s’adapter à une cadence plus rapide. C’est dans
ce sens que les moteurs de recherche sont de
réels acteurs dans la quête d’un web meilleur.
Le secteur du référencement naturel est
aujourd’hui beaucoup plus sensible aux gui-
delines des moteurs de recherche. Ces der-
niers ont montré à plusieurs reprises qu’ils
avaient le pouvoir de sanctionner quiconque
enfreindrait leurs règles. Mais il ne suffit pas
de suivre ces règles pour un «bon référence-
ment naturel» la satisfaction de l’utilisateur
doit être une priorité, la mise en œuvre d’une
stratégie de référencement n’est pertinente
que si elle répond aussi aux objectifs, commer-
ciaux d’un site.
Glossaire
Quality guidelines Chaque moteur de recherche fournit des recommandations ou consignes
liées aux pratiques illicites pouvant mener à une exclusion de son index.
Des conseils sont aussi partagés en vue d'optimiser un site web d'un point
de vue technique, d'accessibilité et d'expérience utilisateur.
Consignes Google:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=fr
Consignes Bing:
http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a
Make the Web Faster Depuis 2012, Google s'efforce à travers le projet «Make the Web Faster»
de partager et de contribuer aux meilleures pratiques de développement et
d'administration serveurs. Le but est d'améliorer l'expérience utilisateur
en termes de vitesse de chargement des pages, quels que soient les appa-
reils utilisé: ordinateurs de bureau, smartphones, tablettes.
Lien vers le projet:
https://developers.google.com/speed/
Responsive Web Design
(RWD)
Traduit en français par site web adaptatif, le responsive web design a pour
objectif la conception d'une seule interface web, dont la présentation des
contenus s'adapte automatiquement à l'appareil de l'utilisateur. Les princi-
paux intérêts sont la gestion centralisée des contenus et une expérience
utilisateur uniforme.
Liens utiles Wikipedia:
http://fr.wikipedia.org/wiki/Site_web_adaptatif
Recommandations Google:
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details#rwd