Príď na akreditovaný kurz Copywriting. ➡ http://bit.ly/kurz-copywriting-zaciatocnik Chceš získať nových klientov, zlepšiť konverzie alebo kampane? Po prípade ťa zaujíma ako zviditeľniť seba a svoju značku na webe? Výborným riešením sú kvalitné texty. Školenie je vedené formou learning by doing t.j. učíme sa na praktických príkladoch. Nemusíš sa báť uspávania, ale pripravíme ťa na reálnu prax a budeš pripravený na všetko aj na Mordor :-). Spolu s lektorom si vytvoríte vtipné, reklamné a predajné texty. Zamierate sa na tvorbu nadpisov a titulkov. Naučíme ťa techniku #flow of #mind, aby si písal aj keď sa ti nechce, či ťa zrovna nekope múza. Čerešničkou na torte budú #Krugové #pravidlá #použiteľnosti, aby si vedel, čo máš odstrániť z textov. Kurzy Copywriting ➡ http://bit.ly/kurz-copywriting-zaciatocnik Prednáška na tému Faily v Copywritingu pre WordPress Meetup v Bratislave 17.4.2019

1. Lektor:
Kontakt:
Faily v Copywritingu
1
Ing. Miroslav Reiter (MCT, MCP, ADQI, ANQI)
miroslav.reiter@it-academy.sk

2. O lektorovi - Miroslav Reiter
3217 klientov
a 368 firiem
Marketér a
Programátor
Microsoft a
Google
tréner
66 certifikácii
48 príručiek a
publikácii
3 školy 49 projektov
2

3. Čo robíte vy?
1. Marketéri/ľudia z reklamy
2. Programátori/analytici
3. Podnikatelia
4. Študenti
5. Som dievča pre všetko
6. Iné (nepoviem, GDPR!)
3

5. Prečo som dnes prišiel?
1. Vypočuť si niečo o Copy
2. Zabaviť sa
3. Naučiť sa čomu sa vyhnúť
4. Nemal som čo robiť
5. Neviem, išiel som okolo
5

6. O firme - IT Academy
Celkovo 706
kurzov
Najväčší počet
akreditovaných IT
školení na
Slovensku – 299
103 online kurzov
Tvorba kníh,
príručiek, obsahu
Tvorba aplikácii a
kampaní
Certifikácie Konzultácie
6

7. Čo nás čaká a neminie...
1. časť
Úvod
Predpoklady
Vnímanie textu
Model 5W
2. časť
Formátovanie
Písma a farby
Gramatika a chyby
Súťaž
Best practices | Faily | Fuckupy 7

8. Čo je to Copywriting?
„Tvorivá činnosť, pri ktorej sa vytvárajú pútavé a zaujímavé texty,
ktoré predávajú produkty a služby“
A čo ten Ghostwriting... ?

9. Ako sa stať dobrým copywriterom?
1) Veľa čítať
2) Veľa písať
3) Mať všeobecný prehľad
4) Veľa zažiť
5) Byť dobrý psychológ,
dokázať zaujať a presvedčiť
6) Myslieť obchodne a
rozumieť marketingu
7) Myslieť kreatívne a mať
dobré nápady
8) Mať vzťah k jazyku
9) Mať chuť písať
10)Mať talent

10. Ako ľudia vnímajú text?
Čo by ste si vybrali vy?

11. Ako používatelia prehliadajú webovú stránku?
• Najskôr zameranie na
titulok/nadpis
• Potom perex/anotácia k textu
(2-3 vety)
• Ďalej fotografie a
podtitulky/podnadpisy
• Tučné zvýraznenia kľúčových slov
• Podčiarknuté odkazy
• Používanie zarážok
• Číslované a nečíslované zoznamy
Fakty Zlepšenia
Ľudia kupujú na základe emócií a potrieb

12. Krutá realita
Používatelia si prečítajú len 20 % obsahu priemernej webstránky

13. Ľudia milujú čísla a fakty
13
Využívaj rôzne techniky pre nadpisy

14. Odpovedaj a dávaj pridanú hodnotu
14

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. Vieš sa vyjadriť?
24

25. Si uveriteľný?
25

26. Inšpirácia v tlačových správach
Systém 5W+1H
• who – kto
• what – čo
• when – kedy
• where – kde
• why – prečo
Problémy
• Nesnaž sa napísať všetky
informácie
• Nevyužívaš odkazy a
zdroje
• Píšeš pre všetkých

27. Inšpirácia v tlačových správach
Systém 5W+1H
• who – kto
• what – čo
• when – kedy
• where – kde
• why – prečo
Problémy
• Kto bude produkt používať?
• Čo to je za produkt?
• Kde ho bude používať?
• Kedy ho bude používať?
• Prečo ho používať?

28. Delenie písiem (fontov)
• Pätkové písma
(serif)
• Bezpätkové písma
(sans-serif)
• Písané, ozdobné a
zvláštne písma
(akcidenčné)
100 najlepších fontov sveta

29. Kombinovanie písiem
Tlačené texty
• Pätkové písma na odseky
textov
• Pri nadpisoch
bezpätkové fonty s
(boldom).
• Na zvýraznenie v texte
(kurzíva), (bold =
šachovnica)
Web
• Bezpätkové písma sú
čitateľnejšie
• Na zvýraznenie textu (bold).
Kurzíva nevhodné, sťažujú
čitateľnosť. Ideálne je ak sú v
kombinácii s boldom.
• Podčiarknutie len pri
odkazoch.

30. Copywriterské tipy
Potvrdenie o zaplatení a emócie?
Áno. Pozri na tento príklad zo
Smartemailingu:
• "Hurá. Som faktúra číslo ... a som
úplne celá zaplatená. "
Vysvetlite ľudom, čo predávate
Ako Harry's, u ktorého si môžete urobiť
predplatné luxusné sady na holenie:
• "Za rok ušetríte 6,5 hodiny vo fronte
v drogérii, 68 dolárov a 128 porezaní
sa na tvári."
30

31. Copywriterské tipy 2
Ako napísať "O nás"
"195 328 riadkov kódu má náš najväčší
realizovaný projekt."
"6 959 kilometrov odtiaľto žije náš
najvzdialenejšie klient."
"15 378 je číselné označenie nášho
vesmírneho objektu Asteroid Artin"
3 zbytočné slová na webe
"Na našich stránkach".
Nemusí byť vo výzve na registráciu, k
rezervácii ani potrebné k nákupu.
31

32. Copywriterské tipy 3
Ako sa predať
,,Keby nebolo kokosov, tak na tom
ostrove zaručene umriem."
Robinson Crusoe
- - - - - - -
(Mladykokos.cz)
Openrate emailov
Ak chcete mať openrate e-mailov 100 %,
existuje jedna rada:
„Posielajte ich svojej mame.“
Kateřina Fišerová
32

33. Ako presvedčiť zákazníka
Emócie
• Časový tlak: „Táto ponuka bude platná
iba 15 minút, musíte sa rozhodnúť
okamžite.“
• Sociálny tlak: „Všetci tvoji kamaráti to
už majú. Buď ako oni, kúp si to tiež.“
• Emócie: „Keď sa do toho zahryzneš,
budeš slobodný a v puse budeš mať
slniečkový pocit.“
Racionalita
• Odporúčanie autority alebo celebrity:
„Odporúčajú to 4 z 5 hollywoodskych
hercov. To musíš mať.„
• Presviedčanie technickými údajmi: „Je
to o pol centimetra tenšie a má to o
2GB väčšiu kapacitu než konkurenčné
výrobky.“
33

34. 34

35. 35

36. 36

37. 37

38. Delenie a zarovnávanie slov
• Zarovnanie naľavo spôsobí zubatý pravý okraj
• Zarovnanie do bloku spôsobí rieky bielych znakov v texte
Ako to teda zarovnávať?

39. 39

40. 40

41. 41

42. Copywriting nie je len o písmenkách...
Farby:
–Studené: modrá, zelená alebo fialová
–Teplé: červená, žltá a oranžová
–Nudné: šedá alebo hnedá
–Neutrálne: biela a čierna
Najobľúbenejšia farba je?
Najmenej obľúbená farba je?

43. Čo upúta pozornosť?
Očný kontakt odvádza
pozornosť od obsahu

44. Čitatelia venujú viacej
pozornosti tvári dieťaťa
Čitatelia sústredia pozornosť
tam, kam se dieťa pozerá
Používajte heatmapy a domstreamy

46. Pamäť a myslenie
Jem lacné
jedlo
Nosím lacné
topánky
Dom sa stavia Ružová krava
Ružový slon
Zašlite mi to
prosím ASAP
Nie, nemáte
pravdu
PROSÝM VAS
NENI TO
TAK!!!
46

47. Bez slovenčiny to nejde
i/í a y/ý
My/mi, mi/mne, mi/ami
Predložky s a z
Cudzie slová
Veľké písmená
Interpunkcia a diakritika

49. 49

50. Čiarky
1. Chcem to zlato!
2. Poďme jesť deti.
3. Prepustiť nie, popraviť.
1. Chcem to, zlato!
2. Poďme jesť, deti.
3. Prepustiť, nie popraviť.
50

51. Pomocníci v boji proti
gramatickým škriatkom
• Jazykový korektor
• Slovník synoným
(thesaurus)
• Vlastný slovník
• Elektronický lexikón
• Jazyková poradňa
• Slovenský pravopis
Čítajte text od konca
4 oči sú viac ako 2
Prečítajte si text nahlas

52. Ako na plagiátorov...
mejuripokobel kapulhmos

53. Súťaž
53

54. Čo sa oplatí prečítať?
Slovensko a
Česko
• Albatrosmedia
• Cpress
• Kopp
• Grada
Zahraničie
• Oreilly
• Manning
• Pack
Publishing
YouTube
tutorialy
The Screenwritters bible

55. Koľko copywriterov, treba
na výmenu žiarovky?

56. Jeden, ktorý o tom napíše...

57. Ďakujem za pozornosť