Introducción al Marketing Digital

2. ELEMENTOS Y ALCANCE DE LA PUBLICIDAD:
La PUBLICIDAD lleva los
mensajes de una marca o
empresa a los consumidores
con la intención de generar
aceptación e incrementar las
ventas. Se divide en dos
categorías:
• Creativa
• Direccional

3. Publicidad Creativa:
Su intención es generar necesidades por
medio de la difusión a masas.
• Sus mensajes son cortos, ya que están
dirigidos al público general de forma
indiferenciada.
• Los datos de compra sólo permanecen
unos segundos en la cabeza del
consumidor.

4. Publicidad Direccional:
Esté presente cuando el consumidor quiere hacer una compra, los
mensajes se dirigen exclusivamente a personas interesadas en adquirir
el producto.
• Menor costo en comparación con otras formas de publicidad.
• Amplia variedad de formatos: imágenes, mensajes publicitarios
(banners), audio, animación.
• Resultados cuantificables en cualquier momento.

5. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Son campañas dirigidas a personas con características muy similares (target)
mediante cualquier tipo de recurso audiovisual.
Toda campaña debe considerar:
Mensaje: ¿Cuál es el objetivo?
Target: ¿A quién va dirigido?
Objetivo: ¿Para qué?
Período: ¿Cuánto durará?
Presupuesto: Recursos
Medio: Formatos utilizados

6. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
UNA CAMPAÑA BIEN
ESTRUCTURADA:
Difunde los beneficios de un
producto.
Consigue nuevos compradores.
Mantiene activa las compras de
los clientes de la marca.

7. TIPOS DE PLATAFORMAS DIGITALES
Entender las distintas opciones de organización que tienen las
plataformas web te servirá para sacarle un mayor provecho a tu
contenido para hacerlo llegar a tus clientes.
Existen dos tipos de sitios web:
• Dinámicos
• Estáticos

8. Sitios Web Dinámicos
• Tienen cambios frecuentes en los contenidos.
• La apariencia y contenido se ajustan automáticamente de acuerdo a la
interacción de los usuarios en tiempo real.
• Requieren actualización constante.
• Tienen comunicación bidireccional: el usuario interactúa en los sitios,
genera e intercambia contenido y construye comunidades.
• Dentro de esta clasificación se encuentra el social media o medios sociales,
como:
Blogs
Foro
Sitios Multimedia
Marcadores sociales
Sitios de Geolocalización

9. SitiosWebEstáticos
• No presentan cambios frecuentes en su contenido.
• Los cambios se realizan manualmente por alguna persona, mediante un programa o
editor.
• Tienen comunicación unidireccional: el usuario únicamente es espectador.

10. Servicios de la Publicidad Digital:
La mercadotecnia digital te ofrece
diversas estrategias para ofrecer los
servicios o productos de tu
empresa.
Éstos son: Sitios Web
Inserciones en otras páginas web
Posicionamiento Web
Tienda en línea
Accesibilidad Móvil

11. Sitios Web:
Páginas con información ilimitada accesibles a
través de motores de búsqueda.

12. Inserciones en otras Páginas Web:
Espacios publicitarios temporales en otros sitios.

13. Posicionamiento Web:
• Mecanismo para hacer visible tu empresa
o negocio dentro de las primeras opciones
de compra de los buscadores.

14. Tienda en Línea:
Páginas donde
puedes ofrecer
servicios con
diferentes formas
de pago y ser
accesible a los
consumidores en
todo momento.

15. Accesibilidad Móvil
Capacidad para que los
usuarios finales puedan ver
la publicidad en celular o
Tablet.

16. Además, puedes aumentar la presencia del
negocio en redes sociales, con:
•Campañas publicitarias
•Seguimiento de ventas
•Atención a clientes
Esto permite al consumidor participar o dar su
opinión sobre el servicio.

17. El alcance que puede tener la publicidad
digital depende en gran medida de:
• Las características del medio
seleccionado.
• El valor agregado que ofrece la empresa
o negocio.
• El costo beneficio
• El análisis del éxito publicidad