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Lo que mi madre me enseñó de SEO

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Todo lo que aprendí de SEO me lo enseñó mi madre.
Caso de estudio de la web ouipetit.com, contado paso a paso en #SEOGalicia, evento celebrado el 16 de febrero en Vigo.
Gracias organizadores y patrocinadores por hacerlo posible :)

Publié dans : Internet

Lo que mi madre me enseñó de SEO

  1. 1. Todo sobre mi Madre MJCachon.com #SEOGalicia
  2. 2. Índice @mjcachon#SEOGalicia
  3. 3. Caso Real @mjcachon https://ouipetit.com/ https://www.facebook.com/Ouipetit https://www.instagram.com/ouipetit/ Web Facebook Instagram #SEOGalicia
  4. 4. “¿Te crees que soy el banco de España?”
  5. 5. @mjcachon -90% Inversión vs Ingresos #SEOGalicia
  6. 6. Nivel de desconfianza en el sector @mjcachon No hago SEO: “no necesito eso” El SEO es difícil: “¿estamos posicionados ya?” El SEO es fácil: · ”he leído en un blog… me lo hago yo mismo” El SEO es una estafa: “no veo resultados” #SEOGalicia
  7. 7. Qué queremos conseguir Vender más Objetivo general ¿Aumentar las ventas un 5% cada mes? Objetivo SMART @mjcachon Gastar menos, Ganar más Objetivo de Mi Madre #SEOGalicia
  8. 8. “Si no te lo comes, te lo cenas, y si no te lo desayunas”
  9. 9. @mjcachon Pre-auditoría #1 Navegamos por la web #2 Visibilidad / Comandos #3 Crawleo / Status actual #4 Briefieng #SEOGalicia
  10. 10. @mjcachon Pre-auditoría: #1 navegamos por la web #SEOGalicia
  11. 11. @mjcachon Tecnología, comportamiento, modelo de negocio https://builtwith.com/ y http://mjthis.me/built-with-plugin#SEOGalicia
  12. 12. @mjcachon Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/web-developer-plugin “View Document Outline” #SEOGalicia
  13. 13. @mjcachon Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/se-robots-plugin#SEOGalicia
  14. 14. @mjcachon Tecnología, comportamiento, modelo de negocio http://mjthis.me/ayima-plugin • Con y sin www • Con / y sin / • Acceso a niveles #SEOGalicia
  15. 15. @mjcachon Pre-auditoría: #2 Visibilidad/Comandos https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  16. 16. @mjcachon Urls con más Visibilidad https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  17. 17. @mjcachon Comprobar la Indexación del sitio COMANDOS #SEOGalicia
  18. 18. @mjcachon Comprobar robots.txt del sitio #SEOGalicia
  19. 19. @mjcachon Detección de subdirectorios https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  20. 20. @mjcachon Orden del <head> Control + U / Cmd + U / Ver código fuente#SEOGalicia
  21. 21. @mjcachon Pre-auditoría: #3 Crawleo y status general https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  22. 22. @mjcachon Estructura de partida de la web #SEOGalicia
  23. 23. @mjcachon Enlazado interno de partida de la web No hay enlazado horizontal ni transversal #SEOGalicia
  24. 24. @mjcachon Rendimiento por dispositivos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/#SEOGalicia
  25. 25. @mjcachon Pre-auditoría: #4 Brief y competencia ¿Y los Competidores de Negocio? https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  26. 26. @mjcachon Obtener briefing más conciso #SEOGalicia
  27. 27. @mjcachon Nuestra competencia de negocio Estamos aquí https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  28. 28. @mjcachon Roadmap general propuesto #SEOGalicia
  29. 29. @mjcachon A aterrizar en un cronograma de acciones #SEOGalicia
  30. 30. “Te voy a lavar la boca con jabón”
  31. 31. @mjcachon Keyword Research #0 Usuarios y Productos #1 Keywords Actuales #2 Competidores #3 Atributos Producto #5 Wikipedia #4 Más ideas #SEOGalicia
  32. 32. Keyword research: ¿por dónde empezar? @mjcachon Lo que vendo Lo que buscan los usuarios #SEOGalicia
  33. 33. Target Mujeres Target Regaladores Quién es Quién hace Motivaciones Dudas Qué piensa y siente Qué ve Qué dice y hace Qué escucha @mjcachon # A quién quiero atraer o impactar #SEOGalicia
  34. 34. # Qué ofrezco y cómo es buscado Qué Para quién Dónde Cómo Venta de Joyas Joyas para mujeres Tienda en Córdoba y tienda online mercado español Ecosistema global: físico y digital @mjcachon#SEOGalicia
  35. 35. DecisionConsiderationAwareness Anillos de compromiso Donde comprar anillos de compromiso Precio anillo de compromiso # Entendiendo al usuario objetivo @mjcachon#SEOGalicia
  36. 36. @mjcachon #1 Posicionamiento actual https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  37. 37. @mjcachon Keywords Relacionadas https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  38. 38. #2 Analizar competidores @mjcachonhttps://es.semrush.com/#SEOGalicia
  39. 39. #2 Analizar competidores @mjcachonhttps://es.sistrix.com/ ¡Compararme con mi competencia! #SEOGalicia
  40. 40. #2 Analizar competidores @mjcachonhttps://es.sistrix.com/ ¡Compararme con mi competencia! #SEOGalicia
  41. 41. #2 Analizar competidores @mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/ ¡Dónde posiciona mi competencia y yo no! #SEOGalicia
  42. 42. #2 Analizar competidores @mjcachonhttps://es.sistrix.com/ y https://es.semrush.com/ ¡Dónde posiciona mi competencia y yo no! #SEOGalicia
  43. 43. @mjcachon #3 Atributos de producto TIPO MATERIAL FORMA PRECIOS OTROS PATRONES OCASIÓN anillos oro corazón barato comparativa día de la madre colgantes plata infinito económico diferencia san valentín pulseras piedras cruz oferta comprar navidad pendientes triangulo caro como hacer boda que es black friday talla vogue fashion night #SEOGalicia
  44. 44. @mjcachon Concatena como si no hubiera mañana #SEOGalicia
  45. 45. Blog y FAQWeb • Kw primarias • Kw genéricas • Kw transacción • Kw long tail • Kw secundarias • Kw información • Kw how to Landings Estacionales • Kw temporales • Kw long tail @mjcachon Fases de búsqueda y tipos de contenido #SEOGalicia
  46. 46. Blog y FAQWeb • Home • Categoría • Ficha • Facetas • Categoría • Post • Conceptos • Preguntas SEO Landings Estacionales • Eventos planificados • ¿Espontáneos? @mjcachon Fases de búsqueda y tipos de contenido #SEOGalicia
  47. 47. @mjcachon #4 Más ideas de palabras clave https://answerthepublic.com/ y https://keywordtool.io#SEOGalicia
  48. 48. @mjcachon #4 Más ideas de palabras clave https://www.google.es/imghp?hl=es y https://www.pinterest.es#SEOGalicia
  49. 49. @mjcachon https://es.wikipedia.org/wiki/Anillo_de_boda #5 Wikipedia es tu amiga #SEOGalicia
  50. 50. @mjcachon #5 Wikipedia es tu amiga https://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  51. 51. @mjcachon =CONCATENAR("https://es.wikipedia.org/wiki/";SUSTITUIR(MAYUSC(IZQUIERDA(B2;1))& MINUSC(DERECHA(B2;LARGO(B2)-1));" ";"_")) https://es.wikipedia.org/wiki/Anillos_de_oro #5 Wikipedia es tu amiga #SEOGalicia
  52. 52. @mjcachon #5 Wikipedia es tu amiga https://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
  53. 53. @mjcachon Custom Extraction también es tu amigo • Anchor text del texto • Anchor text de “Véase También” • Anchor text de “Categorías” https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  54. 54. @mjcachon #5 Wikipedia es tu amiga https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  55. 55. “Como vaya yo y lo encuentre…”
  56. 56. @mjcachon Arquitectura #1 Definir Estructura #2 Crear páginas nuevas #3 Enlazado Actual #4 Enlazado Optimizado #SEOGalicia
  57. 57. @mjcachon # 1Definimos la nueva estructura del sitio Existentes Nuevas Recicladas / Huérfanas #SEOGalicia
  58. 58. #2 Creamos nuevas subcategorías @mjcachon • Texto optimizado • Title • Description • H1 #SEOGalicia
  59. 59. #3 Análisis de enlaces internos actuales ¿Cuántos enlaces internos recibe cada página? Algunas ideas: •Detectar oportunidades por tipología de página •Definir bloques de enlaces horizontales y verticales •Optimizar breadcrumbs •Definir bloques de enlaces en footer @mjcachonhttps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  60. 60. Analizamos los enlaces internos actuales @mjcachon#SEOGalicia
  61. 61. #4 Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon • En cat y subcat • Hacia nivel inferior • Hacia mismo nivel pero distinto tipo de producto #SEOGalicia
  62. 62. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon • Sidebar del blog #SEOGalicia
  63. 63. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon • Footer #SEOGalicia
  64. 64. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon Existentes Nuevas Recicladas #SEOGalicia
  65. 65. Suave, suavecito… @mjcachonhttps://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  66. 66. “Coge una rebequita por si refresca”
  67. 67. @mjcachon Nuevos contenidos #1 Blog #2 FAQ #3 Eventos planificados #SEOGalicia
  68. 68. Nuevos contenidos: Plan de acción Marca Captación Hitos Contenido corporativo: nuevas colecciones, promociones, concursos Contenido para captación de tráfico: transaccional e informacional Eventos planificados @mjcachon#SEOGalicia
  69. 69. #1 Calendarización contenidos blog @mjcachon#SEOGalicia
  70. 70. Redactar pensando en usuario y en SEO @mjcachon • Texto optimizado • Title • Description • H1 • Enlaces a listados/productos #SEOGalicia
  71. 71. Suave, suavecito… @mjcachonhttps://es.sistrix.com/#SEOGalicia
  72. 72. #2 Recopilar preguntas frecuentes @mjcachonhttps://keywordtool.io#SEOGalicia
  73. 73. Redactar pensando en usuario y en SEO @mjcachon • Texto optimizado • Title • Description • H1 • Enlaces a listados/productos #SEOGalicia
  74. 74. Añadimos bloques de enlaces internos @mjcachon • Sidebar del blog #SEOGalicia
  75. 75. Suave, suavecito… @mjcachonhttps://es.sistrix.com#SEOGalicia
  76. 76. #3 Eventos planificados: landings estacionales @mjcachonhttps://trends.google.es/trends/#SEOGalicia
  77. 77. Suave, suavecito… @mjcachon #5 #2 #SEOGalicia
  78. 78. “Lleva siempre muda limpia por si tienes que ir al hospital ”
  79. 79. @mjcachon Auditoría SEO #1 Rastreo e indexación #2 Enlazado Interno #3 Etiquetas y Textos #SEOGalicia
  80. 80. @mjcachon #1 Gaps de Indexación Nº Páginas con Rankings SEO Nº Páginas con Visitas SEO Nº Páginas Indexadas Nº Páginas HTMLs Posicionables Las orientadas a captación orgánica Las que reciben tráfico orgánico actualmente Las que están indexadas actualmente Las que ocupan rankings o visibilidad en SERPs #SEOGalicia
  81. 81. @mjcachon ¿Pero qué urls están indexadas? EXTRACCIÓN* COMPARACIÓN #SEOGalicia
  82. 82. @mjcachon Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE #SEOGalicia
  83. 83. @mjcachon Proyectos medianos y pequeños #SEOGalicia
  84. 84. @mjcachon Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables 1 #SEOGalicia
  85. 85. @mjcachon Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy) 2 #SEOGalicia
  86. 86. @mjcachon Voila http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/ http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/#SEOGalicia
  87. 87. @mjcachon Lo que todos querríamos https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928 #SEOGalicia
  88. 88. @mjcachon #2 Rastreo en bruto #SEOGalicia
  89. 89. @mjcachon Fast Overview “Repite conmigo: La rana nunca miente…” Detectar patrones de páginas #SEOGalicia
  90. 90. @mjcachon Rastreo real: Urls accedidas por Googlebot Logs de servidor + Excel. IP Fecha/Hora Petición URI Protocolo Status Code Tamaño Referer User Agent 1 Le añadimos: Directorio Tipología de Contenido Nivel de url Longitud de url Patrones especiales (paginación, parámetros, etc.) #SEOGalicia
  91. 91. @mjcachon Tabla dinámica: formato Candidato a Disallow #SEOGalicia
  92. 92. @mjcachon Tabla dinámica: status code Resolver Errores junto con los de Google Search Console Hacer un check de enlazado interno #SEOGalicia
  93. 93. @mjcachon Tabla dinámica: nivel de url Hacer un check de enlazado interno y acortar acceso a niveles !!! #SEOGalicia
  94. 94. @mjcachon Rastreo real: Urls accedidas por Googlebot Screaming Log Analyzer 2 https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/#SEOGalicia
  95. 95. @mjcachon Métricas de Rastreo Métricas de Hits Métricas de Google Analytics (googlebot) (tráfico orgánico) Hits Totales a HTML Urls únicas que reciben Hits % Hits por Directorio % Hits por Día % Hits por Tipología Top Páginas con más Hits Tráfico SEO Total Urls únicas que reciben visitas % Visitas SEO por Directorio % Visitas SEO por Día % Visitas SEO por Tipología Top Páginas con más Visitas SEO #SEOGalicia
  96. 96. @mjcachon Mejoras de Enlazado: optimizar inlinks Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1 #SEOGalicia
  97. 97. @mjcachon #3 Optimizar etiquetas con el crawleo Optimizamos etiquetas de las urls indexables 1 #SEOGalicia
  98. 98. @mjcachon Detectar Patrones de Optimización + Keyword Research #SEOGalicia
  99. 99. @mjcachon Retomamos nuestro crawleo del sitio Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath 2 #SEOGalicia
  100. 100. @mjcachon Retomamos nuestro crawleo del sitio Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath 2 http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433#SEOGalicia
  101. 101. @mjcachon Añadimos Custom Extraction #SEOGalicia
  102. 102. @mjcachon Optimizar texto y metas =SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))- LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)#SEOGalicia
  103. 103. @mjcachon Posibles keywords de optimización #SEOGalicia
  104. 104. “No tardes y me traes las vueltas”
  105. 105. @mjcachon Rendimiento Desktop y Mobile https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es https://testmysite.withgoogle.com ¿Url a Url? No, thanks… #SEOGalicia
  106. 106. @mjcachon Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk #SEOGalicia
  107. 107. @mjcachon Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
  108. 108. @mjcachon Rendimiento en Bulk http://urlprofiler.com/#SEOGalicia
  109. 109. @mjcachon Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/ DIY #SEOGalicia
  110. 110. @mjcachon Mobile Friendly Test https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/#SEOGalicia
  111. 111. @mjcachon Mobile Friendly Test & Responsive https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/ ¡A trabajar! #SEOGalicia
  112. 112. @mjcachon Mobile Friendly Test & Bloqueos https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/ ¡A revisar! #SEOGalicia
  113. 113. @mjcachon Usabilidad Móvil de GSC https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability#SEOGalicia
  114. 114. “Me va a doler más a mi que a ti”
  115. 115. @mjcachon HTTPS: checklist básico de migración http://mjthis.me/aleyda-https-tips#SEOGalicia
  116. 116. @mjcachon Revisión en entorno de pruebas https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  117. 117. @mjcachon Comprobar Redirecciones (I) • Rana en modo lista • Queremos Redirect 301 • Queremos un solo salto https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  118. 118. @mjcachon Comprobar Redirecciones (II) • Rana en modo lista • “Always Follow Redirects • “Redirect Chains” Report https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  119. 119. @mjcachon Comprobar Redirecciones (II) #SEOGalicia
  120. 120. @mjcachon Revisión de recursos Inseguros ¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP Y VERÁS ESTO! https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/#SEOGalicia
  121. 121. @mjcachon Seguimiento de la migración https://es.semrush.com#SEOGalicia
  122. 122. @mjcachon Seguimiento de la migración https://es.sistrix.com#SEOGalicia
  123. 123. “Te lo dije”
  124. 124. @mjcachon Medir, medir, medir… #SEOGalicia
  125. 125. @mjcachon “¿Puede salir MJ a jugar?” Visitas SEO +9,07% +138,56% Transacciones +100% +149,50% 2016 2017 #SEOGalicia
  126. 126. @mjcachon “¿Puede salir MJ a jugar?”
  127. 127. @mjcachon ¡Gracias #SEOGalicia! hola@mjcachon.es www.mjcachon.com (¡y gracias Mamá!)
  128. 128. ¡A cenar!
  129. 129. MJCachon.com

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