2. ¡Hola!
Me llamo MJ
•Seo y Marketing Online, marca propia
mjcachon.com
•Formación en Cesma, Kschool, Gran Vía 69,
Inesdi, IED, Digital Innovation Center, etc.
#Indusmedia
12. ¿Por qué hacer SEO?
Los usuarios siguen usando
buscadores
SEO como canal de tráfico
que funciona: buen ROI
Si no estás tu, estará tu
competencia
@mjcachon#Indusmedia
13. Aprendizajes
@mjcachon#Indusmedia
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La estrategia SEO estará donde esté nuestro usuario potencial
Cada sector tiene una incidencia móvil más o menos profunda
Alinear los contenidos web a las búsquedas cualificará el tráfico SEO
16. Queremos saber para decidir
@mjcachon#Indusmedia
• ¿Cuántas visitas tenemos?
• ¿Son recurrentes?
• ¿Son el target al que nos dirigimos?
• ¿Son del mercado al que nos orientamos?
• ¿Qué dispositivos utilizan?
• ¿Qué contenidos consumen?
• ¿A través de qué canales llegan?
• ¿Piden presupuesto, compran, llaman…?
• ¿Nuestras campañas son rentables?
19. Configuración mínima de la herramienta
@mjcachon#Indusmedia https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/events
• Las descargas se configuran a través de
eventos, con un código en el botón
20. Aprendizajes
@mjcachon#Indusmedia
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2
3
Sin una cultura de medición, no sabremos si se cumplen los objetivos
Define escrupulosamente los objetivos: transacción, lead, descargas, calls…
Seguimiento a los datos y campañas con inversión: en busca de mejorar
el ROI
47. Aprendizajes
@mjcachon#Indusmedia
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3
Radiografía del SERP de tu sector: marca y generic
Blinda tu reputación optimizando todos tus activos digitales,
universal va más allá de html: fotos, vídeos, noticias…
Genera contenidos para que capten visibilidad de los formatos que
usa Google en las SERPs
54. Para que sirve el Research de Keywords
1 Identificar y detectar palabras clave interesantes
adquisición de tráfico y visibilidad orgánica a través de búsquedas de usuarios interesados en
nuestro contenido, productos y servicios, sector...
2 Asignación de términos a landing pages
Estructurar la web con datos sobre los patrones de búsqueda de los usuarios y alinear la
optimización al contenido de nuestras landings
3 Hipersegmentar contenidos
por la naturaleza del proyecto, podemos contar con contenidos transaccionales, otros
informacionales atemporales, y otros asociados a freshness o eventos noticiosos, por ejemplo.
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55. Proceso de Research de Keywords
@mjcachon#Indusmedia
Análisis semántico
Productos/Servicios
Volúmenes de
búsqueda y
estacionalidad
Selección/Asignación
Keywords
Detectar
Oportunidades de
nuevo contenido
56. Proceso de Research de Keywords
1 Revisión total de la web y sus productos
Entender el producto, el modelo de negocio y la naturaleza del sector, basándonos en el
target objetivo y sus patrones de uso de internet y consumo off y online.
2 Análisis de competencia
Revisar qué están haciendo, qué contenidos explotan, qué productos tienen
3 Lista básica de keywords
Empezar a elaborar la lista de keywords que representan el negocio y por las que el usuario
objetivo a captar, puede buscar para encontrar esos productos.
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60. Research de Keywords: obtener volúmenes
Planificador
de Palabras
Clave
Volúmenes de búsqueda
Estacionalidad
Ideas de
keywords
relacionadas
Concordancias
Patrones de
búsquedas
Distintos
mercados e
idiomas
@mjcachon#Indusmedia https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
61. Research de Keywords: elegir keywords
ü2-3 keywords por url
üRelevancia temática
üVolúmenes de búsqueda
üNivel competencia
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67. Research de Keywords: ejemplo SERP
<title> : Elemento diferenciador de páginas. Visible en el navegador del usuario.
URL : Dirección de la página / recurso.
Description : Resumen del contenido de la página, solo visible en buscadores
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68. Aprendizajes
@mjcachon#Indusmedia
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Busca el equilibrio entre los productos/servicios y cómo son buscados
Cubre todos los gaps posibles: analiza competidores, considera
blog, faq y otros formatos de content
Optimiza todos los elementos: title, description, h1… serán tus cimientos
83. Aprendizajes
@mjcachon#Indusmedia
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Dos mandatories para todos los proyectos: HTTPS y Mobile Friendly
Ayuda a Google a rastrear e indexar los contenidos necesarios:
no le hagamos perder tiempo
La rendimiento es un factor SEO pero es más un factor Usuario: si tardas,
no te esperarán y se irán
84. Las herramientas no trabajarán por nosotros
pero nos ayudarán a cumplir nuestros
objetivos
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