Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

SEO再入門

1 693 vues

Publié le

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

SEO再入門

  1. 1. SEO 再入門 もう一度 SEO について 考えてみないか? 田村義隆
  2. 2. 謎の導入部 同時に細かく大量に切ることができるハサミ。 刻み海苔を作る台所用品として市販されていたのだが、ほとんど売れなかった。
  3. 3. 謎の導入部 ところが 「簡易シュレッダー」として売りだしたところ大ブレーク。 この話を念頭に置きつつ 話を始めるのだ
  4. 4. そもそも SEO とは何? <ul><li>先入観を捨ててみる </li></ul>
  5. 5. <ul><li>SEO の本質とは </li></ul>そもそも SEO とは何? 商標など 顕在化したニーズ 一般名詞など 状況など 明確なニーズ 潜在的ニーズ 自社の製品・サービス 検索エンジン ! ? ??
  6. 6. そもそも SEO とは何? <ul><li>自社の商品・サービス を </li></ul><ul><li>必要としている人 に対し </li></ul><ul><li>検索エンジンを通じ て </li></ul><ul><li>自社の Web サイトに </li></ul><ul><li>誘導する こと </li></ul>
  7. 7. 具体例で考えるべし これを売るには?
  8. 8. 具体例で考えるべし もともと、 NASA が宇宙にアリを持って行ったらどうなるか?という実験・観察のために作ったもの。 青いジェルが土と餌と水分を兼ねているため、簡単に飼育、観察ができる。 半透明のジェルに入っているため、きれいな感じのシロモノ。 商品名 「アンツルーム」(タカラトミー) これは何・・・?
  9. 9. どう検索するのか? 30 秒考える どんなキーワードで検索するか?
  10. 10. どう検索する? 商標名:「 アンツルーム 」 このキーワードで上位表示されれば、商品名を知っている人に対しては売れることはほぼ間違いない。 ① 商標名で検索
  11. 11. どう検索する? <ul><li>このようなアリの飼育セットがあることを知っている人が、検索するキーワードを予測する方法。この方法も一般的。 </li></ul><ul><li>「漠然と覚えている」場合 「アリ 観察 セット」「蟻 ジェル 餌」など </li></ul><ul><li>「メーカー名」は覚えているけど商品名は忘れた 「タカラトミー アリ セット」など </li></ul><ul><li>「シチュエーション」は覚えている 「 NATO   実験 アリ」「アリ 飼育 簡単」など </li></ul>② 顕在的ニーズによる検索
  12. 12. どう検索する? 実はここからが本題
  13. 13. どう検索するのか? このようなものが世の中に存在することを知らない。 しかし、店でたまたま見かけたら買うかもしれないという潜在的な顧客にアピールする方法。 ③ 潜在的ニーズによる検索
  14. 14. 潜在的ニーズを掘り起こせ 冒頭のシュレッダーバサミの話はここにつながる 個人情報などを気にしているが、 シュレッダーを買っていない人 が買うのである。 ③ 潜在的ニーズによる検索
  15. 15. ニーズの大きさ 明確なニーズ (商標など) 顕在化したニーズ (一般名詞など) 潜在的なニーズ (状況など)
  16. 16. だから売れる!
  17. 17. これ誰が買う? 再度 30 秒間考える。 どんな人がこれを必要と しているのか?
  18. 18. これ誰が買う? <ul><li>机の上に癒しグッズが欲しい人に </li></ul><ul><li>夏休みの自由研究に </li></ul><ul><li>子供のプレゼントに </li></ul><ul><li>変わったものを飼育したい人に </li></ul><ul><li>記憶に残る手頃な景品を探している人に </li></ul><ul><li>飼育が簡単な昆虫を飼いたい人に       などなど </li></ul>
  19. 19. 誰が?決まれば <ul><li>必然的にコンテンツが決まる </li></ul><ul><li>↓ コンテンツから 必然的に キーワードは導かれる </li></ul>
  20. 20. 必然の理由 <ul><li>検索する人は </li></ul><ul><li>自分が必要としている情報の中に </li></ul><ul><li>含まれる語句を予測して </li></ul><ul><li>検索エンジンに入力することで </li></ul><ul><li>情報を得ようとするからだ! </li></ul>
  21. 21. コンテンツとキーワード 「机の上の癒しグッズ」が欲しい人は どう検索する? 仕事 に 疲れた 時に 机の上 に 飾った 「アンツルーム」を 眺める と 癒される こと間違いなし! アリさんたちがせっせと働いていたり、全く仕事をせずにひたすらサボっている様子を見ていると、 働く気力 がまた 湧いて きたり、あくせく働かないでサボってもいいじゃんって自分を許せたりします。 ジャマに も ならない し、ただボーっと 見ているだけ で 楽しく なる、 愉快 な グッズ です。
  22. 22. コンテンツとキーワード 「机の上の癒しグッズ」が欲しい人は どう検索する? 仕事 疲れた 机の上 飾った 眺める 癒される 働く気力 湧いて ジャマに ならない 見ているだけ 楽しく 愉快 グッズ
  23. 23. コンテンツとキーワード 前述のキーワード群は、 ユーザーが 自分だったら 文章をどう書くか ? 頭の中で一旦組み立て、 その中の 中核的なキーワードを ピックアップする という 思考過程と合致 する。
  24. 24. これがキーワード検索の本質!
  25. 25. コンテンツとキーワード 前述の赤文字は全てが and 検索における複合語になりうる。 複合語の候補を増やすと、検索される可能性が爆発的に増加する。 3 パターン 6 パターン 10 パターン
  26. 26. コンテンツとキーワード 前述の赤文字は全てが and 検索における複合語になりうる。 複合語の候補を増やすと、検索される可能性が爆発的に増加する。
  27. 27. SEO再入門 自社の商品の様々な利点から想定される、 ユーザーのニーズを想定し、 ユーザー視点から見て品質の高い コンテンツを作り込むことによって、 多くの見込み客を連れてくる、 これが SEO の原点
  28. 28. 最後に 「機能が良ければ売れる!」 「個性的であれば売れる!」 「安ければ売れる!」 これらは全て 幻想 いい商品かどうかを判断するのはあくまで買う側 「誰にとってどう必要か」 買う側の視点から考えることは、 商品の根本的な本質を把握すること。 ここに気がついていない Web サイトが多いのは残念

×