Aula de Michel Lent para a Academia Draft, realizada em julho de 2016 no Rio de Janeiro.

1. Ofuturodapublicidade
@lent
Michel Lent
Founder, CPO
Lent/AG

3. As4eras

4. Aerade
DonDraper

5. Distância entre os produtos e as pessoas

6. A invenção das estórias (“It’s toasted”)

7. A estabilidade dos formatos

8. Aerade
SteveJobs

9. A (r)evolução da tecnologia

10. O acesso às ferramentas de produção

11. O empoderamento do indivíduo

12. AeradeTim
Berners-Lee

13. A Web, a internet, o fim das fronteiras

14. A conexão do mundo

15. Informação sem limite

16. Aeradas
pessoas

17. As grandes ‘praças’ virtuais

18. O encontro das pessoas

19. O empoderamento da voz do indivíduo

21. Anovalógicada
comunicação

22. Acomunicação
desintermediada

23. O peer to peer

24. Indivíduos: os novos publishers

25. Os novos intermediadores

26. Oconsumo
demídiasob
demanda

27. O dia e suas 24 horas

28. Eu decido, eu escolho, eu procuro

29. O fim da grade

30. Adescentrali-
zaçãodopoder

31. Os novos hábitos de consumo de mídia

32. A perda de relevância
dos canais tradicionais

33. A debilitação dos modelos
econômicos adjacentes

35. Arupturadas
cadeiasdevalor

36. Namúsica

37. A resignificação das plataformas

38. A reinvenção do marketing

39. Os novos modelos de negócio

40. Nojornalismo

41. O declínio dos impérios

42. A pulverização da informação

43. As novas oportunidades

44. Nostáxis

45. A resistência …

46. … e a rendição

47. A Uberização como modelo

48. Noshotéis

49. A recomendação como nova referência

50. A intermediação como descentralização

51. Naproduçãode
conteúdo

52. A nova lógica de custos

53. O script X o live

54. A nova cadeia de poder, função e trabalho

55. Napublicidade

56. O fim da mídia como modelo de remuneração

57. O resignficado da criatividade

58. A reestruturação dos modelos

60. Anovalógica
domarketing

61. Anovalógicada
mídia

62. O shift de investimento

63. As novas concentrações

64. A inteligência e os resultados

65. Aerada
performance

66. Números, inteligência e conversão

67. Retarget, remarketing, DSP, DMP e os desafios

68. Onovodesafio
dasmarcas

69. Como construir marca sem o impacto da mídia

70. Os novos formatos

71. A força da solução de problemas através de serviços

72. O design thinking e o festival de post-its

73. Oencontrodos
CMOseCIOs

74. As soluções multidisciplinares
e a dança das verbas

75. Negócio, Experiência de Marca, Conteúdo
NEGÓCIO
+
PRODUTO
EXPERIÊNCIA
DE MARCA
CONTEÚDO
+
DISTRIBUIÇÃO

76. Tecnologia, produto, marca, unidos

78. Amortede
DonDraper

79. Aimplosão
domercado
publicitário

80. A crise conjuntural encontra a crise estrutural

81. O desaparecimento (para sempre) das verbas

82. O desafio das agências e grupos

83. Anovaarenado
marketing

84. Consultoria, experiência de marca, conteúdo

85. O discurso das marcas é a entrega do produto

86. Growth hacking e as parcerias

87. Onovoline-up
deplayers

88. Clash de Titãs: consultorias
e grupos de comunicação

89. Novos entrantes

90. Digital Product Studio

92. Wildguesses

93. Oquevem
poraí

94. Chat bots (IA) e as plataformas de mensagem

95. Google e Facebook, cada vez mais gigantes

96. Millenials continuam no Facebook (e Snap e Insta)

97. Mobile, mobile, mobile.

98. As melhores marcas serão produtos, inovadores

99. A internet será basicamente social

100. Reestruturação completa da cadeia de produção de
comunicação: agências; publishers; marketing

102. O futuro já chegou. Só
não está bem distribuído.
William Gibson, escritor americano
de ficção científica, criador do termo
“cyberspace”.

103. MICHEL LENT
m@lent.ag | www.lent.ag
www.slideshare.net/mlent68
tobe
continued…