Video, Content Marketing, Einsatzbereiche, Content Strategie, Moments, Cisco Studie 2015, Storytelling, AdBlocking, Distributions-Strategie, Ziele & Zielgruppe, mamut 360project

1. Zürich, 10. Nov. 15 I Marc Lottenbach I CEO, Co-Founder
Video – die Zukunft im Content Marketing

2. Quelle: https://www.c3.co/blog/shiseido-japanischer-content-marketing-pionier/
Start: Content Marketing
1924: Kundenmagazin von Shiseido

3. Start: Video Content...Online...Marketing
24. April 2005: Jawed Karim (Mitgründer youtube) - “Me at the zoo”

4. Mehr Users 2014 2019
2.8
Billion
3.9 Billion
Mehr Devices 2014 2019
14.2 Billion 24.4 Billion
Schnellere Bandbreiten 2014 2019
20.3 Mbps 42.5 Mbps
Mehr Video Views 2014 2019
67% of
Traffic
80% of
Traffic
IP Breitband
Wachstums-
treiber
1. Trend: Video Views steigen weltweit signifikant an
Bis 2019:
Quelle: Cisco VNI Global IP Traffic Forecast, 2014–2019

5. 2. Trend Marken werden zu Sender, Startups entstehen und grosse Internet-Player investieren in Video.
2005 2006 20102007 2008 2009 2011 2012 20142013 2015
Integration Youtube
1.6 Mia.
Dollar
1 Mia. Dollar ??? Dollar
Quelle: TechCrunch.com, Gründerszene.de, spiegel.de zeit.de

6. 3. Trend: Mobile Geräte sind bei allen Generationen angekommen
Quelle: MUI Studie 2015, 2’000 Befragte in der D- und W-CH (repräsentativ)

7. Internet-Nutzung per Smartphone und Tablet nimmt weiter zu
Quelle: MUI Studie 2015, 2’000 Befragte in der D- und W-CH (repräsentativ)

8. 4. Trend: Ad Blocker Thema verschärft sich...(AdBlocker-Anteil: DE 25%, ESP 16%, IT 12% etc.)
30. Sept. 2015
Quelle: PageFair und Adobe 2015 Ad Blocking Report

9. ...auch zunehmend auf dem Fernsehen
Quelle: MUI Studie 2015

10. 1. Erkenntnis: Video-Views steigen
Einsatzbereiche

11. Livestreaming für GV‘s
Sika: Generalversammlung (Livestreaming)

12. Live Chat bei Kontoeröffnung

13. Tutorial im E-Commerce

14. Online Video Interview im Recruitingprozess

15. 2. Erkenntnis: Vielfalt bei den Video-Plattformen
Zielgruppen & Ziele

16. Welche Plattformen übernehmen welche Rolle

17. Distributions-Strategie: Ein Energy Drink wird zum Medienunternehmen
Eigene Kanäle
Inhalte Externe Kanäle
• 160 Red Bull Länder

18. 3. Erkenntnis: Internet-Nutzung wird mobiler
Inhalts-Strategie

19. Die neuen Nutzungsmomente erfordern neue Inhalte

20. Die neuen Nutzungsmomente erfordern neue Inhalte
Rampage Event Testbericht Tesla Produkt Tutorial Video Chat
Quelle: thinkwithgoogle.com

21. Inhalts-Strategie: General Electric mit innovativem Nachhaltigkeitsreport
Media Coverage
Externe KanäleStory: 3D CT
„This is a really cool piece of information, like I said, I didn’t
know before, and this is a really cool company. Maybe I should
come back and check on them more often“
Tomas Kellner, Managing Editor GE Reports
Quelle: https://contently.com/strategist/2015/06/24/state-of-content-marketing-b2b-tech-2/

22. Storytelling
4. Erkenntnis: Ad-Blocking nimmt zu

23. Die User / Kunden wollen Geschichten. - Neue Wege mit 360 Grad
Mammut: Gipfel Besteigung

24. Zu klärende Fragen
• Einsatzbereiche
• Ziele & Zielgruppen
• Inhalts-Strategie
• Storytelling

25. „...A Video is worth 1.8 Mio words...“
*Dr. James L. McQuivey (Vice President und Principal Analyst bei Forrester Research)

26. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.