Mobile Works Subway
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Mobile works Logan
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Tendances
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Mobile Works Subway
- 1. MOBILE WORKS
- 4. LOCALIZACIÓN + IMPACTO No existe otro medio que llevemos a todas partes.
- 5. OBJETIVOS Tener una presencia mobile sin contar con un website responsivo. Dar a conocer el menú de Subway durante el horario de almuerzo en el centro de Buenos Aires. Posicionar los locales dentro del público objetivo. BRIEFING DE CAMPAÑA
- 6. HUMAN GROUPS Hombres y mujeres entre 18 y 40 años. TECH SEGMENTATION Geo targeting: Centro de Buenos Aires Geo fencing: hasta 250m de las tiendas de Subway. Dayparting: lunes a viernes, 11 a 15 horas. RETARGETING Personas que hayan interactuado con campañas de restaurants y fast food. ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
- 7. LOCALES SUBWAY Centro de Buenos Aires 21 tiendas 250m radio 2.5km radio
- 8. IMPACTO DE CAMPAÑA RICH MEDIA INTERSTITIAL Galería de imágenes para navegar el menú de Subway. Vídeo de 15” Click to map para obtener direcciones a la tienda más cercana.
- 9. IMPACTO DE CAMPAÑA RICH MEDIA INTERSTITIAL Galería de imágenes para navegar el menú de Subway. Vídeo de 15” Click to map para obtener direcciones a la tienda más cercana.
- 10. 18” de visualización promedio 47% interaction rate 62% de las interacciones fueron al sub del día 67% complete views RESULTADOS DE CAMPAÑA
- 11. Geofencing: flexibilidad. Aprovechar la data de cada campaña para aplicarlas a futuras estrategias. Un banner rich media es una alternativa cuando no contamos con un website adaptado a mobile.
- 13. CREATIVIDAD
- 14. . OBJETIVO Promocionar Fosfovita a los estudiantes durante la época de exámentes. BRIEFING DE CAMPAÑA
- 15. HUMAN GROUPS Hombres y mujeres entre 18 y 30 años. • Estudiantes • Millennials TECH SEGMENTATION Geo targeting: • zonas urbanas • Cercanía Universidades ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
- 16. IMPACTO DE CAMPAÑA ENCONTRÁ LAS DIFERENCIAS Junto a RepriseMedia desarrollamos un interstitial en HTML5 donde se incorporó un minijuego de memoria. Fosfovita invitaba al usuario a encontrar la diferencia, generando una fuerte conexión con la marca.
- 17. IMPACTO DE CAMPAÑA ENCONTRÁ LAS DIFERENCIAS Junto a RepriseMedia desarrollamos un interstitial en HTML5 donde se incorporó un minijuego de memoria. Fosfovita invitaba al usuario a encontrar la diferencia, generando una fuerte conexión con la marca.
- 18. 3% CTR 66% interaction rate 30” de visualización promedio RESULTADOS DE CAMPAÑA
- 19. Las experiencias interactivas promueven el engagement. Impactar justo en el target promueve el engagement. Simplicidad promueve el engagement.
- 21. MOBILE FIRST + PERFORMANCE
- 22. Buscamos ser la marca preferida de los chicos de 6 a 12 años. Para esto debemos entender donde encontrarnos con ellos, en que medios, que plataformas, que diálogo tener para poder estar donde ellos están… BeWereKidsAre! BRIEFING DE CAMPAÑA
- 23. ESTAMOS SEGUROS DE QUE UNA APP ES DONDE ESTÁN? Sí, de otras personas 39% No 38% Sí, mío 23% USAGE OF MOBILE DEVICES (TG. 6-9 Y.O.) Fuente:Socialbakers/2014 43% 27% 13% 4% 15% Más de 2 Hs. Entre 1 y 2 Hs Menos de 1 Hs Nunca Ns/Nc INTERNET CONNECTING TIME (TG. 6-9 Y.O.) Fuente:iae.edu./2012 Nuestro target pasa más de 2hs en Internet por día. Ok, hagamos una APP! Y si no posee un dispositivo propio encuentra la forma de conectarse (Smarthphones de padres)
- 24. SERENITO MOBILE APP FOCUS ON PRODUCT AUGMENTED REALITY WORKS ON CAMPAIGN ASPIRATIONAL TARGET JOKES
- 25. SERENITO MOBILE APP FOCUS ON PRODUCT AUGMENTED REALITY WORKS ON CAMPAIGN ASPIRATIONAL TARGET JOKES
- 26. YTD DOWNLOADS -25% -27% -14% -14% -7% 10% 5% 2% 4% 20% 18% 11% 14% 16% 9% Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 TNS/day vs YA
- 27. HUMAN GROUPS Hombres y mujeres entre 30 y 45 años, padres Chicos 6-12años Segmentación abierta TECH SEGMENTATION Geo: Argentina OS: Android, iOS RETARGETING Personas que han interactuado con campañas anteriores para chicos. ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
- 28. IMPACTO DE CAMPAÑA NATIVE ADS STANDARD ADS INTERSTITIALS
- 29. 3 meses de campaña 14.000 installs +600 pico installs en un día 95% tasa de interacción 89% de los UU realizaron un escaneo 76% de los UU miraron las colecciones 4’ duración promedio por sesión RESULTADOS DE CAMPAÑA
- 30. Ubicar a mobile como una pieza fundamental en el mix de medios. Actualizar periódicamente la app para mantener a la audiencia interesada. Utilizar un SDK para medir la efectividad de installs y uso de la app.
- 31. ¡GRACIAS!
Notes de l'éditeur
- Buen día, mi nombre es Ignacio Quintana y me desempeño como Director de Desarrollo de Negocio para la región Sudamércia en Logan. Mobile Funciona: por supuesto que funciona, contamos con mas de 20 millones de usuarios entre smartphones y tablets (e-marketer), los cuales son personas que interactúan 220/250 veces por días con su dispositivo (Google), dedicándole en promedio 166 minutos diarios a su teléfono y 30 minutos diarios a su tableta (Millward-Brown “AdReaction” (2014)). Personas que según un estudio realizado por Google en 2014 aseguran en el 90% de los casos que lo último que tocaron antes de irse a dormir fue su teléfono. En este bloque, la intención es contarles y demostrarles porque podemos asegurar que MOBILE FUNCIONA. Y esto lo vamos a hacer a partir experiencias de campañas que hemos tenido junto a diferentes anunciantes.
- Veremos: en primer lugar la experiencia Subway, donde veremos geolocalización cercana a punto de venta y contenido en el propio formato. Me acompañará Federico Piegas en la presentación en segundo lugar la experiencia Fosfovita, un caso que demuestra que la creatividad y la interactividad en Mobile tienen muy buenos resultados por último, la experiencia María Paula Nayem (BrandManager)
- En cuanto a grupos humanos solo se segmento por la variable demográfica ya que la audiencia es muy amplia. Lo mas importante de esta campaña fue la segmentacion tecnica, en especial el geofencing a 250m de cada tienda de subway y el dayparting durante el horario del almuerzo. Tambien hubo una campaña de retargeting donde se volvio a impactar a usuarios que han interactuado con productos de fast food.
- En las campañas sensibles a la localización es ideal utilizar herramientas que aseguren que la data sea precisa y actual. En ese caso se segmentó un radio de 500m alrededor de 21 tiendas de Subway en el centro de Buenos Aires. -------------------- Estas herramientas se ubican entre el request y la impresion, auditando la data de localización y asegurando así su precisión y que sea actual. Existen múltiples causas que explican imprecisión de la información geográfica: Data de registro: hay casos donde el código postal durante el registro es pasado en el request. Si bien esta información puede ser útil para segmentaciones muy amplias, esta data no es confiable en contextos de segmentaciones en tiempo real o de comportamiento. Localización basada en la IP: la data de la IP suele basarse en la localización del servidor por lo que tiene poco que ver con la ubicación real del usuario. Este método suele ser utilizado ya que no necesita ningún permiso del usuario y puede ser implementado desde el lado del servidor. Sin embargo, este tipo de data es poco fiable debido a la falta de relevancia respecto a la ubicación real del usuario. Data cacheada: algunos publishers recogen la data periódicamente como método de ahorro de batería, la duración entre cada actualización puede variar significativamente, resultando en data poco actual.
- Se utilizaron varios elementos para enriquecer la experiencia del rich media: Un video de 15 segundos capta la atención del usuario y muestra el sándwich del día con movimiento y sonido. La galería de imágenes muestra el resto del menú, utilizando gestos naturales en mobile como swipe para recorrerla. Siempre es importante respetar la forma con la que interactuamos normalmente con nuestros móviles. Un botón permitía obtener direcciones a la tienda más cercana, haciendo uso del GPS en los teléfonos. Mobile es social y social es mobile. Aprovechemos esta estrecha relación incorporando botones para viralizar el contenido en Twitter, Facebook o Whatsapp. The rich media banner was built on HTML5, leveraging mobile-centric capabilities such as GPS and touchscreen to showcase Subway products and drive foot traffic to the store. Logan built a rich media interstitial that included a video to tempt users on the go and enriched the experience with the option to browse the menu, share it over social media and get directions to the closest store. Tip: Integrating social media into video marketing strategies Smartphone users share content at a surprisingly high rate Millions of people use social media on a daily basis, and the sharing of information is one of the primary activities
- Se utilizaron varios elementos para enriquecer la experiencia del rich media: Un video de 15 segundos capta la atención del usuario y muestra el sándwich del día con movimiento y sonido. La galería de imágenes muestra el resto del menú, utilizando gestos naturales en mobile como swipe para recorrerla. Siempre es importante respetar la forma con la que interactuamos normalmente con nuestros móviles. Un botón permitía obtener direcciones a la tienda más cercana, haciendo uso del GPS en los teléfonos. Mobile es social y social es mobile. Aprovechemos esta estrecha relación incorporando botones para viralizar el contenido en Twitter, Facebook o Whatsapp. The rich media banner was built on HTML5, leveraging mobile-centric capabilities such as GPS and touchscreen to showcase Subway products and drive foot traffic to the store. Logan built a rich media interstitial that included a video to tempt users on the go and enriched the experience with the option to browse the menu, share it over social media and get directions to the closest store. Tip: Integrating social media into video marketing strategies Smartphone users share content at a surprisingly high rate Millions of people use social media on a daily basis, and the sharing of information is one of the primary activities
- Nuevos learnings: Rich media por no tener site responsive Leanring comercial a parrir de los analytics del rich media (sub del dia)
- Llegar a un target joven de manera creativa y lúdica
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- 14000 instals dentro de las 140K totals: es importante acompañar con una campaña de app promotion corrida bajo la modalidad CPI ya que tracciona la acción: ya sea por boca a boca o porque mejora el posicionamiento en los stores,simepre es aconsejable corer una campaña de app promotion. Tasa de interacción de 95%: esta alta tasa de inteacciones demuestra la calidad de descargas cuando buscamos tráfico de calidad versus cuando se corre tráfico incentivado