Como agregar dados em campanhas
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A realidade da programática
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Notes de l'éditeur
- As info são descentralizadas Não são enriquecidas Muito menos acionáveis
- As info são descentralizadas Não são enriquecidas Muito menos acionáveis
- Sem ações muito drásticas e num prazo relativamente curto, conseguimos otimizar todos os caminhos que levam à conversão no site e ainda colaborar para melhorar a imagem da marca. O que isso trará de ganho para nós, além do que já mencionamos em termos de conversão e imagem, é uma base de dados limpa e acionável que será inclusive um grande passo dado em relação à integração com a base de dados no futuro. Isso significa que este trabalho começará a impactar no negócio quanto antes, mas estará construindo uma boa base para uma integração efetiva. Com algumas plataformas como Tag Managers, DMPs (Data Management Platforms), podemos organizar como os dados em marketing digital podem ser unificados, integrados, sumarizados, atribuídos, normalizados e deduplicados. Ou seja, ter bases consolidadas de dados online enriquecidos com informações offline, modelos que quantificam e atribuem a performance de mídia. Com isso podemos analisar séries históricas, veracidade dos dados, segmentações, padrões e tendências que reflitam o comportamento de consumidores e ativar dados, que é o objetivo de tudo. É utilizar as ferramentas certas para comprar mídia programaticamente e continuar a mensagem com o consumidor, personalizar o conteúdo do site de acordo com o comportamento prévio do usuário, encontrar quais grupos de afinidade de usuários podem ter afinidade com seus produtos e muitos outros casos de uso.