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Tendências 2015 - digital e mídia

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Estudo da Millward Brown sobre previsões e tendências para 2015 em digital e mídia.

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Tendências 2015 - digital e mídia

  1. 1. TENDÊNCIAS DE MÍDIA E DIGITAL 2015
  2. 2. Sincronia com segunda tela gera maior controle de multi-telas 1 Fragmentação dos pilares sociais e móveis 2 Não apenas grande... inteligente 3 Programática torna-se criativa 6 Compra de mídia programática contempla cada vez mais construção de marca 7 Surgimento do marketing com foco no consumidor e na geolocalização 8 Publicidade paga promove os microvídeos para o público 4 Marketing multi-telas para diferentes gerações 5 Publicidade nativa acerta com mais frequência - mas escolha com sabedoria 9 11 Vencendo na Era Digital O analógico torna-se digital10 MÍDIA NO CONTROLE AGÊNCIA DE PUBLICIDADE NO CONTROLE MÁQUINA NO CONTROLE CONSUMIDOR NO CONTROLE MARCA NO CENTRO INTRODUÇÃO
  3. 3. SINCRONIA COM SEGUNDA TELA GERA MAIOR CONTROLE DE MULTI –TELAS Novas tecnologias de sincronia com segunda tela oferecem grande oportunidade para potencializar os seus próprios investimentos na TV... ou para desviar dos concorrentes! 1
  4. 4. SINCRONIA COM SEGUNDA TELA GERA MAIOR CONTROLE DE MULTI –TELAS Implicação para profissionais de marketing: Experimente as novas tecnologias de sincronização para aprender como podem funcionar melhor para a sua marca. 1 Solução Millward Brown AD INDEX
  5. 5. Copa América - segunda tela com conteúdo extra e interativo
  6. 6. FRAGMENTAÇÃO DOS PILARES SOCIAIS E MÓVEIS2 O cenário competitivo e fragmentado das mídias sociais e mobile traz inovação à publicidade mas também traz falta de eficiência e desafios.
  7. 7. FRAGMENTAÇÃO DOS PILARES SOCIAIS E MÓVEIS Implicação para profissionais de marketing: Desenvolver estratégias coordenadas através das plataformas sociais e móveis e trabalhar com os veículos para provar o valor conjunto dessas plataformas no mix de mídia. 2 Solução Millward Brown AD INDEX FOR MOBILE
  8. 8. NÃO APENAS GRANDE – INTELIGENTE O paradigma do marketing vai mudar passando do foco em “big data” para dados “inteligentes” integrados. 3
  9. 9. NÃO APENAS GRANDE – INTELIGENTE Implicação para profissionais de marketing: Ao tratar de grandes bases de dados digitais, não se iluda com as mais recentes plataformas tecnológicas ou dashboards. 3 Solução Millward Brown CONSUMER BEHAVIOUR
  10. 10. Owned OwnedPaid Earned
  11. 11. PUBLICIDADE PAGA PROMOVE OS MICROVÍDEOS PARA O PÚBLICO Plataformas de micro-vídeos fornecem oportunidades inteligentes de publicidade paga 4
  12. 12. PUBLICIDADE PAGA PROMOVE OS MICROVÍDEOS PARA O PÚBLICO Implicação para profissionais de marketing: Os profissionais de marketing e suas agências de criação terão que certificar-se de que a comunicação da marca seja envolvente e que faça com que cada segundo seja relevante para o consumidor 4 Solução Millward Brown LINK FOR DIGITAL
  13. 13. MARKETING MULTI -TELAS PARA DIFERENTES GERAÇÕES Otimize os diferentes dispositivos alinhando os objetivos da marca e os aprendizados de como o uso de telas varia conforme a geração e o contexto 5
  14. 14. MARKETING MULTI -TELAS PARA DIFERENTES GERAÇÕES Implicação para profissionais de marketing: Invista tempo e esforço para compreender a eficiência das multi-telas, não somente em termos de adesão mas também a preferência de escolha de telas e a geração com quem a marca quer conversar. 5 Solução Millward Brown CROSSMEDIA
  15. 15. Em recentes pesquisas da Millward Brown nos Estados Unidos sobre preferências de multi-telas foi descoberto que dois fatores têm papel chave na seleção de uma tela: a geração do público e o peso da tarefa (quantidade de tempo e concentração necessários para executar uma tarefa).
  16. 16. PROGRAMÁTICA TORNA-SE CRIATIVA Publicidade programática evolui unindo elementos criativos e inteligentes com algoritmos de compra de mídia. 6
  17. 17. PROGRAMÁTICA TORNA-SE CRIATIVA Implicação para profissionais de marketing: Os profissionais de marketing terão que desafiar as agências a terem uma maior sinergia entre as áreas de mídia e criação. Somente assim será possível chegar aos insights necessários para se ter um completo entendimento do consumidor, dos pontos de contato de cada público alvo e de como entregar uma mensagem de impacto em tempo real. 6 Solução Millward Brown LINK FOR DIGITAL
  18. 18. Programmatic technology enhances creativity and storytelling Programmatic technology is leading to new forms of creativity and storytelling 47% 48% 24% 28% Agree Agree Disagree Disagree Source: AOL Advertising Programmatic Futures
  19. 19. COMPRA DE MÍDIA PROGRAMÁTICA CONTEMPLA CADA VEZ MAIS CONSTRUÇÃO DE MARCA Profissionais de marketing irão questionar se a compra programática prejudica ou potencializa a construção da marca. 7
  20. 20. COMPRA DE MÍDIA PROGRAMÁTICA CONTEMPLA CADA VEZ MAIS CONSTRUÇÃO DE MARCA Implicação para profissionais de marketing: Não perca de vista os objetivos da marca em detrimento da otimização da programática baseada em comportamento 7 Solução Millward Brown AD INDEX
  21. 21. http://www.marketwired.com/press-release/New-Survey-Reveals-88-Digital-Marketers-Would-Increase-Ad-Spend-Digital-Branding-If-1919186.htm
  22. 22. SURGIMENTO DO MARKETING COM FOCO NO CONSUMIDOR E NA GEOLOCALIZAÇÃO Oportunidades de marketing baseado na localização são poderosas quando as marcas focam nos interesses do consumidor ao invés de seus próprios 8
  23. 23. SURGIMENTO DO MARKETING COM FOCO NO CONSUMIDOR E NA GEOLOCALIZAÇÃO Implicação para profissionais de marketing: Aumentarão as expectativas dos consumidores para receber publicidades que sejam significativas para eles naquele momento; usar dados de localização irá ajudar as campanhas atingirem os consumidores de forma mais relevante e precisa. Mas fique atento para não assustá-los! 8 Solução Millward Brown AD INDEX FOR MOBILE
  24. 24. PUBLICIDADE NATIVA ACERTA COM MAIS FREQUÊNCIA - MAS ESCOLHA COM SABEDORIA Os publicitários mais espertos usarão as melhores plataformas para tirar o máximo proveito desse investimento. 9 BRAND
  25. 25. PUBLICIDADE NATIVA ACERTA COM MAIS FREQUÊNCIA - MAS ESCOLHA COM SABEDORIA Implicação para profissionais de marketing: A principal recomendação para os publicitários será a parceria com os melhores veículos e, para os veículos, será seguir as regras de ouro - identificar anúncios nativos como conteúdo patrocinado, combinar a linha editorial do site e criar um conteúdo que ecoe no público. 9 Solução Millward Brown LINK FOR DIGITAL
  26. 26. 28
  27. 27. O ANÁLOGICO TORNA -SE DIGITAL As marcas precisam incentivar conexão mobile de forma coerente 10
  28. 28. O ANÁLOGICO TORNA -SE DIGITAL Implicação para profissionais de marketing: Os profissionais de marketing devem explorar o uso de tecnologias digitais para criar interação simples e fácil com as marcas através de todos os pontos de contato. Ajudar os consumidores a sentir que estão no controle de quando e como desejam se relacionar com o seu conteúdo. 10 Solução Millward Brown CROSSMEDIA
  29. 29. VENCENDO NA ERA DIGITAL Organizações vencedoras irão atrair inovadores, focar no digital e pensar de forma colaborativa. 11
  30. 30. VENCENDO NA ERA DIGITAL Implicação para profissionais de marketing: Rever quão bem estruturados estão seus negócios para a era digital, incorporando uma abordagem holística e os critérios de sucesso da Millward Brown Vermeer sobre as organizações digitais. 11 Solução Millward Brown VERMEER
  31. 31. das organizações de sucesso possuem líderes de marketing que entendem profundamente o marketing social e digital 71% Source: pesquisa Marketing 2020, da Millward Brown Vermeer em parceria com o Google
  32. 32. ​Adriana Sousa Director of Media and Digital Solutions, Latin America Millward Brown Av. Paulista, 2064 – 9º andar – São Paulo t. +55 11 3069 3625 Adriana.Sousa@millwardbrown.com www.millwardbrown.com

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