Teoría de la unidad para leer

1. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
2º TRIMESTRE
Unidad 5. Identidad
 El logo es comunicación. El diseño de logotipos, isotipos e isologotipos.
Los primeros signos empleados por el hombre con el fin de darse a entender fueron los gestos, ya
sea con movimientos de manos o expresiones de la cara. El lenguaje fonético representa una
instancia posterior. La vida en comunidad llevó al hombre a distinguir y señalar la propiedad de
diversos objetos (nombre, firma, sello, monograma). El significado de estar marcas de propiedad se
transformó cuando los animales u objetos fueron puestos a la venta en el mercado, con la economía
de intercambio. El comercio incorporó el concepto de calidad a la idea de propiedad.
Por la necesidad de transportar e intercambiar se hizo necesario que las marcas identificaran los
productos que se encontraban dentro de los envases, así como su origen y calidad. En la economía de
mercado se hace imprescindible establecer diferencias en relación con el resto y generar una verdadera
indentidad a través de una marca (gráfica).
La marca caracteriza los productos o servicios de una empresa o institución. Es la instancia primera del
programa de indentidad visual.
El logo es comunicación
La Comunicación Visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes
visuales. Es un medio de transmisión de mensajes estructurados.
Cuando hablamos de comunicación visual no podemos limitarnos a un único tema, ya que el concepto
puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos
clave:
 Emisor: quien emite el mensaje.
 Receptor: quien recibe el mensaje.
 Mensaje: lo que se trasmite.
 Código: conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con significados
 Canal o Medio: soporte a través del cual se trasmite el mensaje (periódicos, TV, cine…).
Funciones de la imagen
Son formas muy representativas que se pueden asociar a la de comunicación de la imagen o
comunicación visual. Estas funciones no tienen porque aparecer aisladas, sino que a menudo
aparecen simultáneamente, aunque alguna de las funciones predomine sobre el resto. Las funciones de
la imagen son las siguientes:
 Función Expresiva o Emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes
utilizadas con finalidad sentimental.
 Función Conativa, Apelativa o Exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo
objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.
 Función Referencial o Informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es
ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en
señales de tráfico.
 Función Poética o Estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido
artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.
 Función Fáctica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente
en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes
publicitarios.
 Función Metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, has de conocer el código
para otorgarle un significado.
 Función Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa.
(dibujos científicos, mapas).
Otros elementos
El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son:
 Campo Comunicativo: Es aquel que abarca este tipo de comunicación, podremos agruparlo en
tres secciones temáticas:
 Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
 Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario.
 Teatro, danza, cine, TV, signos, textos, sonido con imágenes.
 La Marca: Es una señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmación,
de aviso o de diferenciación.
 Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales, etc.
 Marcar en una prenda con nuestro nombre.
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UNIDAD 5. Identidad
 Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.
 El uniforme de cada equipo deportivo.
 El sello distintivo que llevan los animales de ganaderías.
 El Signo: Son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La
forma de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es
transmitir una información con la máxima rapidez. Ejemplos:
 Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengaño...).
 Una mano levantada en gesto amenazante.
 Un dedo en los labios para indicar silencio.
 El lenguaje de los sordos.
 Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte público, señales.
 Los signos-letras de cada escritura.
 El Símbolo: Designa a la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada
cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor de símbolo, y define estos valores según sus
creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:
 Cruz Roja: símbolo de ambulancia, ayuda médica; en los países árabes es una media luna verde.
 Crucifijo Cristiano, la Media Luna Musulmana, y la Estrella de David Judía.
 El Negro: luto. Amarillo: ánimo. Verde: esperanza. Rojo: pasión. En otros países el Blanco es el color
del luto.
 Las banderas de cada país.
 Paloma: paz.
 Monumentos-símbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas como arcos de
triunfo, obeliscos, etc.
El logo es comunicación
El logo, es el activo más importante de un servicio y producto y como sello distintivo. Está
directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada
comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en
su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: "El logo es una promesa. El logo no es en sí
mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La
marca ha de ofrecer lo que el logo promete".
Un logotipo se diferencia por:
 La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se
requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y
para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador
final le dé esta interpretación.
 Un logotipo (en términos generales) requiere del apropiado uso de la semiótica como herramienta
para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más
cercana a este mensaje. Así por ejemplo un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y
dársele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se
encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman
un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o
grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se
entiende y lo que realmente busca representar.
El diseño de logotipos, isotipos e isologotipos.
Algunos conceptos. Clasificación.
Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes conceptos, l
que nos permite clasificar las marcas en:
 Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la
palabra funciona como imagen. Por ejemplo: Coca-Cola.
Logotipo de Coca-Cola.
 Isotipo: es el icono o signo visual gráfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la
forma, el color, etc.); una marca donde la imagen funciona sin texto. Por
ejemplo: la manzana de Apple o la esfera compuesta por piezas de
rompecabezas usada en la enciclopedia Wikipedia.
Isotipo de Wikipedia.
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UNIDAD 5. Identidad
 Isólogo o Imagotipo: se encuentran ambos, logo e isotipo, e interactúan. Por ejemplo: Lg: la carita
feliz+la palabra "LG".
 Nombre (comercial): es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de
identidad.
 Marca Registrada: es el registro del nombre para uso comercial.
 Marca: Es la combinación del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto
que el público percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso
del tiempo y los éxitos logrados.
 Identidad Gráfica Es la combinación de todos los elementos gráficos de una persona, empresa o
producto que definen su carácter y comportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre,
publicidad y los rasgos del producto del mismo
Logotipo
Coloquialmente conocido como logo, es un elemento gráfico, que identifica a una persona, empresa,
institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes
representan.
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de
hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría. Los reyes, además de firmar,
cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño
donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:
 Legible: hasta el tamaño más pequeño.
 Escalable: a cualquier tamaño requerido.
 Reproducible: sin restricciones materiales.
 Distinguible: tanto en positivo como en negativo.
 Memorable: que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas
que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de
inicio; tal es el caso de las marcas de automóviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo.
Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca
original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
Isotipo La palabra hace referencia a aquello que es "igual al tipo". Parte, generalmente, icónica o
más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o
personal. Es el símbolo visual gráfico. Es el elemento constitutivo de un Diseño de Identidad, que
connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo (*)
para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de diseño en las restantes etapas de
un proyecto de Identidad Corporativa, como la aplicación en papelería, vehículos o merchandising.
En su denominación general, erróneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es lo que
generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan aunque vaya aplicado
junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra
escrita que permite "conocer" el elemento que esta siendo comunicado.
Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa.
(*) Que connota, es decir, conlleva, además de su significado propio o específico, otro de tipo expresivo o apelativo.
Por definición la palabra ISO-TIPO sería contradictorio:
 Logotipo: (Del griego: λόγος, palabra, y tipo). m. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc.,
peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
 Iso(s): Igual: Isósceles: dícese de un triángulo con dos lados iguales.
Juntos forman un Isologotipo o Marca Gráfica.
En referencia a los isotipos, es necesario tener en cuenta que dentro de la categoría existen diferencias
que hacen a la posibilidad de sub-clasificación:
 Icónico: isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado.
 Diagramático: isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto
representado. Se trata de una imagen construida a partir de determinados elementos
representativos del objeto, los cuales remiten al referente. Por lo general, son imágenes abstractas.
 Monogramático: isotipo en el cual la imagen se construye a partir del uso de la o las iniciales de la
empresa representada. A través de su tratamiento formal se la carga de significación,
asociándola a elementos icónicos o diagramáticos.
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4. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
Es importante entender esta clasificación sin esquematismos. Los conceptos no son absolutos y muchas
veces interactúan apelando a lo icónico y a lo abstracto, a lo simbólico y a lo convencional.
Como punteo básico planteamos aquí las propiedades y funciones indispensables para que un isotipo
sea efectivo:
 Información: transcripción fiel y segura del mensaje al receptor.
 Indentificación: distinción del elemento como único en su contexto.
 Representatividad: extracción de los significados más cercanos a su género.
 Legibilidad: compresión rápida y correcta de las formas.
 Pregnancia: capacidad de captación y participación inmediata de las formas.
 Persuasión: inducción empática y seductora de las formas con el propósito de ser la mejor elección.
 Síntesis: economía de recursos sin pérdida de funcionalidad y calidad.
 Originalidad: aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.
 Memorabilidad: factibilidad de alta fijación en el tiempo.
 Perdurabilidad: posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas (vigencia de
estilo).
Historia
En 1924, el filósofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo
(denominación que viene de “International System of Typographic Picture Education”) con el objetivo de
comunicar información a través de un sencillo medio no-verbal. Se caracterizaba por estar formado
de símbolos gráficos por medio de los cuales se transmitía la información visualmente sin emplear
ningún lenguaje escrito,
Isologotipo
Coloquialmente conocido como logo, es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una
persona, empresa, institución o producto para representarse. Suelen encerrar indicios y símbolos
acerca de quienes representan.
Isólogo es distinto de Logotipo ya que éste último se corresponde con el primero; es decir:
 Iso = Ícono/Imagen
 Logo = Tipografía/Texto. También conocido como Logotipo.
Juntos forman un Isólogo o Marca Gráfica.
Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo.
Estas sub-clasificaciones son imprecisas, pues por definición la Real Academia Española no reconoce
como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de
aberraciones redundantes carentes de raíz etimológica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje -de
una forma u otra- aluden tanto al valor icónico como tipográfico de las formas, sin considerar el valor
semiótico de los signos, su significado y sus significantes en su conjunto como una sola unidad.
Convenciones de formato y ejemplificaciones
Cajetilla de cigarrillos Marlboro.
El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de
un proyecto de Diseño de Identidad. Debe comunicar efectivamente
las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquización
establecidos previamente en la etapa de metodología.
Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una
simbología gráfica abstracta, que se puede presentar en diferentes
formas geométricas, siendo ésta, la parte llamativa.
Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas, en forma de
gráfico o simplemente con las mismas letras de la marca.
En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro.
 El isotipo es: el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a
sus costados.
 El logotipo es: la palabra escrita Marlboro, con su tipografía, color e
interletraje original.
 La figura trapezoidal roja, es una aplicación de diseño que se desprende de las figuras
geométricas predominantes.
 El tamaño y ubicación de cada elemento corresponde a las normas de Ubicación Espacial.
Estos cuatro elementos juntos, además de la regularización del color y la textura, constituyen la
marca corporativa de Marlboro.
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5. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
Diseño de logotipos: Selección de colores
Existen un montón de elementos clave en el diseño de un logotipo. Elementos como la tipografía, la
forma, el estilo y por supuesto, el color. De todo el conjunto, el color aparentemente es el elemento menos
tangible de todos los elementos del diseño. Sin embargo si se elige el tono de color apropiado, puede
hacer a un logotipo mas poderoso para la marca que representa.
Una de las muchas cosas que pueden resaltar su trabajo es una buena selección del color. Al principio
puede ser difícil, pero como con cualquier herramienta, necesita trabajar con ella durante un tiempo para
aprender a usarla. Un buen principio es conocer la terminología básica en cuanto a colores.
Terminología Básica del Manejo del Color
 Tono: El color y el tono son sinónimos y se pueden utilizar indistintamente.
 Saturación: La intensidad de un color se describe como la saturación o croma. La saturación es
determinada por lo poco o lo mucho gris contiene un color. En su forma más pura, una tonalidad es
su cromática máxima, estos colores que no son “grises”. Se les describe como: claro, puro, brillante,
brillante, rico, vivido o verdadero. Mientras más gris o más neutro es un color, menor es la
saturación. Los colores con menos saturación son descritos como: suaves, apagados, sutil, atenuados,
brumoso, sordo o polvosos.
 Valor: La claridad u oscuridad de un color se llama valor. Los valores suaves se llaman tintes,
los valores oscuros sombras y los valores medios se describen como los medios tonos.
La percepción de un color se ve afectada en gran medida por su valor o saturación, en la
planificación una combinación de colores, el valor y la saturación son tan importantes como el
matiz. Por ejemplo, en la familia de los rojos, un valor oscuro: de rojo burdeos (color semejante al vino
proveniente de la ciudad francesa), imparte más energía que un valor más claro: de color rosa. Un color
turquesa vívidamente saturado es más emocionante que un aqua gris pálido.
(Extractos de Pantone ® Guía de la Comunicación en Color por Leatrice Eiseman)
Con el tema del color, se podrían escribir libros enteros – y de hecho los hay. Pero, para los efectos de
este ejemplo, nos vamos a centrar en un solo concepto de logotipo y como las distintas opciones de
colores afectan a la apariencia del diseño.
Este diseño del logotipo para 3 Vines, fue creado para un desarrollo de viviendas, llamado así por su
ubicación dentro de la tierra de la uva en el norte de California. El aspecto de la arquitectura se basa en
las misiones españolas de la zona, pero no iba a ser con un toque contemporáneo. Este diseño fue
seleccionado para estudiar las posibles combinaciones de color y para profundizar en el concepto.
Con cada dibujo o modelo, habrá una combinación selectiva, de tres colores y su número Pantone PMS.
Como se trataba principalmente para la impresión, no se incluyen los colores Hexachrome.
Classic
El aspecto de esta combinación de colores trata de evocar una
cualidad simple, sin tiempo y sin complicaciones a la
propiedad. Trata de simbolizar la antigüedad de un edificio
tonos naturales y elegantes líneas. El contraste sutil de color
marrón más oscuro en la tipografía se puede leer sobre el
aspecto de hierro ornamental de la línea de trabajo.
Terroso
Por extraño que parezca, el único cambio de color que se
realizo entre la “clásica combinación de colores” y éste es un
matiz mas oscuro. Con sólo cambiar el contorno hacia el
verde intenso, hace que el contraste cree una sensación
muy diferente. Ahora tiene la apariencia de una tierra
vibrante con el bosque verde y piel que se broncea, con
casi un aspecto boscoso.
Único
Esta combinación toma los mismos tonos contrastantes, y lo
mezcla, para crear un peculiar y fascinante estilo. Tiene
algunos de los matices de las obras de arte español, pero
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6. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
con una saturación mucho más pura. Esto ayuda a dar a la combinación de colores una ligera
influencia contemporánea.
Inesperado
Con esta combinación, se busca algo original, pero con
algún significado detrás de él. El color morado oscuro
representa los ricos tonos de las uvas de vino, mientras
que el verde oliva representa la agradable presencia de la
vid. El color amarillo eléctrico representa lo imprevisible,
pero simbolizando la intensidad de las vidrieras.
De todas las combinaciones, ésta tiene la mayor cantidad de
contraste, con los colores oscuros que aparecen para
contener a los tonos más ligeros para un impacto adicional.
Es realmente asombroso cómo la selección y el ajuste de sólo tres colores puede tener influencia en el
estado de ánimo, el tono y el impacto visual. Todos elementos muy importantes en el mundo del diseño
de logotipos. Esto le dará una idea de lo que puede hacer para que su próximo diseño de un logotipo
suba unos cuantos niveles.
Como en todas las cosas, el sentido del color es algo que sólo se aprende con mucha practica. No tenga
miedo a tomar un tiempo adicional para jugar con los colores y ver todas las posibilidades.
Un par de cosas más que hay que tener en cuenta
 Legibilidad: No deje que sus opciones de color comprometan la capacidad de leer y entender el
diseño de su logotipo. Ese es su objetivo principal, después de todo.
 Contraste: Lo que ayuda mucho a la legibilidad, es el contraste. Elementos de tono y tinte similar,
pueden parecer que “vibran”, haciendo que el ojo tenga dificultades para discernir lo que debe buscar en
un primer momento – especialmente con los colores están juntos. Esto también es algo a considerar si el
logotipo va dirigido a una audiencia un poco más madura o con dificultad para distinguir los colores.
 Contención: Sólo porque Usted puede, no significa que Usted debe. Con tantos logotipos circulando
en la web ahora, la cantidad de colores disponibles ya no es tan limitada. Algunos encuentran esto un
poco demasiado liberador y sienten la necesidad de llenar nuestras retinas con todos los colores
disponibles. Sea fuerte y tratar de limitarse a ti mismo.
 El diseño del producto. Comunicación externa: la marca. Aplicación. Diseño
Multimedia.
El diseño del producto.
Las empresas, cuando diseñan cualquier
producto tienen en cuenta dos estrategias:
colectivas e individuales.
 Las estrategias colectivas: El objetivo
principal de una empresa, son sus productos,
a través de ellos, se materializa la cultura
corporativa de la empresa.
Se diseñan e ilustran los manuales corporativos,
que marcan la normativa siguiendo los
reglamentos del diseño corporativo de la
empresa, con todo esto se da mucho más fuerza
e importancia al producto que se está diseñando.
Es muy importante el capital que se invierte en la
personalización de la empresa y sus
productos, esto hace que la propia empresa
transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y más atracción al público exterior.
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7. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
 Las estrategias individuales: Estas estrategias, consisten en captar y reunir a grandes diseñadores,
artistas, famosos, etc., cuya imagen debe suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado.
Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la empresa y
sus productos. Esta planificación supone una gran inversión, para una empresa.
El Estilo
El estilo, es una calidad o forma característica, una manera de
expresarse. Los estilos diferencian las marcas de otros productos y
servicios, estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los estilos
facilitan la distinción de varias líneas de productos.
La estimulación de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia,
fenómeno que integra elementos primarios, tales como formas, texturas,
aromas, colores, materiales etc., todo ello expresa un estilo estético.
Es importante que en todos los diseños que realiza una persona, se
encuentre identificado su estilo, aunque estos, a veces deban integrarse a
las exigencias de una empresa, siempre quedará fijado en todos los buenos
diseños el estilo de la persona que los hizo.
Lo más importante, es llegar a crear una estética de empresa, que exprese
y transmita el carácter de ésta, a través de los elementos más atractivos
y característicos, que la identifiquen, con lo que definiríamos finalmente
como su marca.
Comunicación externa: la marca
Muchas veces sucede que el carácter de una marca no se proyecta adecuadamente a los diferentes
elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la
proyección.
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan
seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carácter de la empresa. Otras
veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del
mercado, hace que deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas
orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es tan probable que exista un fallo de
proyección.
Definición de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con
un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.
El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante
la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos (o logos), que proporcionan la
imagen de la marca corporativa.
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8. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
 Señalética.
Señalética
Uso de pictogramas para la señalética del National Park
Service.
La señalética es una actividad perteneciente al diseño
gráfico que estudia y desarrolla un sistema de
comunicación visual sintetizado en un conjunto de
señales o símbolos que cumplen la función de guiar,
orientar u organizar a una persona o conjunto de
personas en aquellos puntos del espacio que
planteen dilemas de comportamiento. Como por
ejemplo dentro de una gran superficie (centros
comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques
tecnológicos, aeropuertos, etcétera).
Se divide en tres etapas:
1. Estudio de planos de planta de la gran superficie
(de caminos, recorridos o circulaciones planteadas).
2. Presentación de la nueva y óptima organización
de estas circulaciones.
3. Diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o
vehículos por estas grandes superficies.
Los símbolos diseñados variarán según si son para:
 Señalización interna o externa.
 Señalización para guiar transeúntes o para guiar vehículos.
En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual
corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener
el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.
Algunos estudiosos insisten en diferenciar entre señalética y señalización. Señalética es una palabra no
recogida en el diccionario de la Real Academia Española de la Lengua. Este neologismo, sin embargo,
debería designar al estudio de las señales, mientras que el conjunto mismo de éstas utilizadas dentro de
un espacio público debería ser llamado 'señalización', palabra aceptada por la Real Academia. La
señalización está dirigida a regular el tráfico humano y motorizado en espacios
predominantemente exteriores. El código utilizado ha sido previamente homologado y normalizado,
siendo indiferente a las características del entorno (por ejemplo, el código de circulación). La
señalética en cambio persigue identificar, regular, y facilitar el acceso a unos servicios requeridos.
Estamos tan acostumbrados al lenguaje simbólico que no nos
damos ni cuenta cuando desciframos su significado. También es
verdad que algunos de estos símbolos son representaciones tan
obvias que no cuesta esfuerzo captar su significado.
Obvios y aburridos como los
símbolos que señalan los
servicios de señora y los de
caballeros. Pero, ahora que está
tan de moda el diseño, ¿Qué tal
unos símbolos divertidos? A
continuación unos símbolos
reales colocados en la puerta de
baños de lugares públicos.
Algunos aptos para todo público,
otros no tanto por sus
sugerencias. Por supuesto, no
hace falta indicar cuál es cuál
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9. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
 Identidad corporativa. La cultura corporativa y sus aspectos. Criterios.
Identidad Corporativa
Identidad es lo que la empresa es
Comunicación lo que dice que es
Imagen lo que los públicos creen que es
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores
que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma...
La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará
diferenciarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La
propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y
comportamientos, la cultura de la empresa.
Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente
mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios
prioritarios, que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar
su identidad, mostrándola al público.
La impresión que un cliente podría formarse de vos puede darse a través de
una conversación telefónica, una reunión, un anuncio, carta, o incluso por la
palabra, por el boca en boca. Sea lo que sea, sólo tienes una oportunidad
para dar una primera buena impresión. Desde ese instante, el cliente
empieza a formarse una opinión acerca de tu empresa en base a lo que ve y oye. Por eso es tan
importante las impresiones que des en el papel sean tan buenas como las que das en persona o por
teléfono. Cualquier material relacionado con tu negocio, tales como anuncios, tarjetas de visita y
membretes, necesita tener una imagen profesional que se pegará en la mente de los clientes actuales y
potenciales.
¿Tu material impreso que tiene para decirle al cliente? Mucho. Piensa en lo que podría decir acerca de
vos tu logotipo y las letras. ¿Son profesionales? ¿Atractivos? ¿Sofisticados? Estos son adjetivos que se
asociaran con tu negocio. Vos no querrás que los adjetivos que se asocien con tu empresa sean:
aficionado, incoherente o descuidado.
Tu logotipo indicará al cliente sobre la historia de tu empresa, así como lo que eres y lo que hace
tu negocio. Con el tiempo, la imagen visual se entrelazará para siempre con tu nombre. ¿Puedes
pensar en Coca-Cola sin ese famoso logotipo? ¿Y si no hubieran puesto el esfuerzo por conseguir un
gran logo en primer lugar? Pero lo hicieron, y es lo que debían hacer.
Al igual que el logotipo de Coca-Cola, una Identidad Corporativa personalizada debe estar limpia,
identificable y cargada de imágenes que muestren tu empresa. Todo, desde el color de la fuente
hasta el uso de efectos especiales se debe considerar en la búsqueda del mejor logotipo para transmitir el
mensaje de su negocio. Un diseñador tendrá en cuenta estos aspectos, así como el tamaño, estilo y la
forma en la creación de un logotipo de efectuar.
De todas las características, tal vez el color es el más importante. Los colores han sido estudiados por
sus efectos sobre la mente. A los restaurantes de comida rápida les encantan los colores rojo y amarillo
por su atractivo apetitoso. Las compañías financieras y bancos deben elegir colores fuertes tradicionales,
en tonos azules oscuros y rojos, para comunicar un sentido de constancia, confianza y de logros.
El estilo del logo es el siguiente factor más importante, pues determinará el sentir general en la
gráfica. ¿Quieres que tu negocio sea visto como tradicional o de moda? ¿De moda o de bajo precio?
¿Incluyente o excluyente? Todas estas ideas se pueden envolver en tu logotipo, con el diseño
adecuado para hacerlo.
Si desea incluir texto, como el nombre de su empresa, el tipo de letra es una parte importante del
estilo.
No importa lo que estás tratando de decir al público, como
lo bien diseñado que debe estar el logotipo, ya que es
el primer paso en esa comunicación. Es de gran
importancia por su gran alcance, y se ignoran con
demasiada frecuencia, el hecho de crear una identidad
empresarial fuerte. Como individuo, no nos damos cuenta
de cuánto poder, tienen estos gráficos para nosotros.
Pero las empresas saben, y es por eso que gastan mucho
dinero cada año para tener los mejores logotipos que
puedan. Una fuerte identidad es parte de las empresas
de éxito, y debe ser parte de la suya, también.
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10. Diseño en Comunicación Visual - 2012
UNIDAD 5. Identidad
© 2000-2011 Grupo de Diseño LogoOrange. Todos los logotipos de empresas son propiedad de sus respectivos
dueños.
El comienzo del diseño corporativo
Peter Behrens fue un diseñador muy reconocido a nivel mundial. Creó y cambió el estilo gráfico de
AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combinó varios elementos de diseño
gráfico moderno, unificándolo en un solo diseño. Este relevante diseñador, a parte de crear el logotipo
también adaptó ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa.
Más tarde lo hizo, la Escuela de Diseño, Arquitectura e Industria
Bauhaus. Fundada en 1919, en Weimar (Alemania), por Walter
Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en
Berlin. La escuela Bauhaus surge con el fin unir el arte con la
industria o diseño industrial, con la finalidad de que los diseñadores
tuviesen conocimiento de ambos temas.
El espíritu y las enseñanzas de esta institución puede decirse que
se extendieron por todo el mundo.
La historia de la identidad corporativa se ha ido
formando a través de las primeras casas comerciales,
Braun y Olvetti, las cuales empezaron a trasladar la
imagen unitaria en todos los elementos
corporativos de la empresa. Estas marcas, fueron
las primeras en resaltar, lo importante que es tener
un logotipo representativo, para que se reconozca
a través de los medios.
Definición de Identidad Corporativa
Corporativo equivale a asociado, colectivo, igual... Es
un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es
decir, todos ellos crean una unidad total.
 Identidad corporativa: Es todo el conjunto de
unidad e igualdad entre todos los elementos que
constituyen una empresa.
Es el conjunto de aspectos visuales que le dan a una
empresa una identidad, una personalidad, un
concepto o un estilo definido y propio.
Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
 Diseño corporativo: Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la
idea y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una
empresa a través de sus productos e imagen corporativa.
Contar con una identidad corporativa bien definida le permite a una empresa:
 Ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores.
 Vincular la identidad corporativa con algún aspecto positivo (por ejemplo, con una buena
atención al cliente).
 Realzar la publicidad.
 Darle un mayor valor a su marca (al ser la manifestación física de ésta).
 Distinguirse visualmente de la competencia.
Estructura de la identidad corporativa
La estructura de una identidad corporativa puede ser:
 Estructura de marcas: A través de esta estructura, se trabaja por
medio de una serie de marcas, que pueden ser individuales e
independientes entre si, con la sociedad.
 Estructura monolítica: Se utilizan un nombre y estilo visual únicos
en todas sus manifestaciones.
 Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie
de actividades o empresas a las que respalda con el nombre y la
identidad del grupo.
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UNIDAD 5. Identidad
La cultura corporativa y sus aspectos
La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el público tiene de ella. Una empresa, puede
conseguir un buen índice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a través de su
imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma
manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria.
Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear una imagen corporativa,:
 Comunicación visual.
 El diseño y lanzamiento del producto.
 Interiorismo y la arquitectura corporativa.
Criterios para crear un diseño corporativo
Antes de realizar un proceso de diseño de una identidad corporativa de una empresa, debemos tener en
cuenta y estudiar los siguientes puntos:
 Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y de la estética externa.
Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible.
 La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.
 Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende
asentar. El producto, por sí mismo, ya aporta una información.
 La consecución de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia
imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.
Hay 4 pasos que nos ayudará a definir y difundir nuestra identidad corporativa:
1. Definir el concepto o estilo de la empresa.
En primer lugar debemos definir el concepto o estilo de
nuestra empresa:
 que queremos proyectar, teniendo en cuenta el giro de
nuestro negocio, su misión y sus objetivos,
 cómo es que queremos que el público nos perciba
 cómo es que queremos distinguirnos de la competencia.
2. Diseñar logotipo y definir tipografía y colores distintivos
Una vez que hemos definido el concepto o estilo que queremos
proyectar pasamos a diseñar nuestro logotipo y a definir la
tipografía y los colores distintivos que vamos a utilizar; para
lo cual es recomendable contratar los servicios profesionales de
algún diseñador gráfico o experto en identidad corporativa que
trabaje junto con nosotros y nos ayude con dicha tarea.
3. Diseñar manual de identidad corporativa
Una vez que contamos con nuestro logotipo y sabemos la
tipografía y los colores distintivos que vamos a utilizar, pasamos
a diseñar un manual en donde señalemos cómo es que éstos
serán plasmados en nuestros letreros, carteles, folletos,
catálogos, tarjetas de presentación, páginas, etc. y luego, a
hacer efectivo ello.
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UNIDAD 5. Identidad
4. Plasmar identidad corporativa en el diseño del local
Y finalmente, pasamos a plasmar nuestra identidad
corporativa en el diseño del local de nuestra empresa. Por
ejemplo, pasamos a ubicar los exhibidores, distribuir el mobiliario,
pintar la fachada y paredes internas, y ambientar y decorar
nuestro local, de acuerdo al concepto y estilo que hemos
decidido proyectar.
Interiorismo y la arquitectura corporativa
 El interiorismo corporativo: son todos los
lugares, espacios donde se anuncian o
venden los productos que fabrica y distribuye
una empresa. Supermercados, grandes centros
comerciales, expositores, stands, etc.
 Arquitectura corporativa: este nivel pocas
empresas llegan a plasmarlo o identificarlo,
consiste en personalizar el edificio que forma
la empresa. Se utilizan dos clases de
identificación de un edificio corporativo: el que se
identifica con la imagen de la propia empresa, o
bien con el propio edificio corporativo.
La comunicación visual de la identidad
Este apartado, trata de recoger todas las medidas
gráficas del diseño, a lo que denominamos "El Manual
corporativo de la empresa". En estos manuales, se
desarrolla:
 El diseño del logotipo
 Los colores utilizados
 El anagrama
 La tipografía utilizada
 Test de reducción del logotipo
 El diseño y aplicación de todos los elementos
corporativos: tarjeta de visita, sobres, papel de carta, CD,
camisetas, papel de embalaje, cajas, etc.
Todos los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.
A este tipo de manuales corporativos también se les denomina: La Biblia del diseño de la empresa.
Una de las primeras marcas que confeccionó su primer manual de identidad corporativa o -denominados
en aquella época- Libros Rojos, fue la marca Olivetti.
Manual de Identidad e Imagen Corporativa
Es donde están las ideas visuales de la empresa y en donde la
comunicación es subjetiva.
Es como influye el diseñador en la imagen de la empresa
(corporativo).
Se debe proyectar una excelente imagen visual.
La Identidad corporativa desarrolla un manual que permite dejar
claro las diferentes aplicaciones cromáticas y gráficas a utilizar
por la empresa, unifica y contribuye al posicionamiento de la
empresa.
Estructura del Manual de Identidad e Imagen Corporativa
1. Introducción: Copias del logo en JPG, alta, media y baja resolución.
2. Presentación: Se hace un resumen de lo que contiene el manual, se puede manejar con una
pequeña reseña histórica (investigación, historia, comunicación).
3. Isologotipo: El logo-símbolo es el icono. El Isologotipo son los dos unidos
Al mostrar al cliente el isologotipo se deben de mostrar los dos tanto símbolo como texto.
4. Isotipo: Se explica el Isotipo, es decir su significado, que quiere decir y que mensaje trasmite.
5. Explicación del logotipo: Especificar los pasos de porque el logo es minúscula, mayúscula, gruesa,
delgada o cursiva.
6. Prueba Master: Mostrar los logos de pequeño a grande, mínimo 8 puntos en impresión en escalas
de mayor a menor.
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UNIDAD 5. Identidad
7. Plano Técnico (coordenadas): Es la aplicación a escala del logotipo o logo-símbolo, ampliación
proporcional de las formas.
8. Psicología del Color: Se debe de explicar cada color, es decir que significa y asociarlo con la
empresa, muestras de colores y significados.
9. Descomposición del Color: Se muestra el color y su nombre en porcentajes.
CMYK RGB PANTONE
C:100% R:28% Código: C530
M: 20% G:23%
Y: 3% B:16%
K: 0%
10. Tipología: Se describe la fuente que se utilizo en el isologotipo diseñando una lista del abecedario de
la a hasta la z y teniendo en cuenta también los números y caracteres, en mayúsculas y minúsculas.
11. Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo: En esta sección se muestra los usos correctos e
incorrectos (muestras de los logos). No se debe de sesgar, el Isologotipo debe ser igual, es decir, si se
piensa ampliar lo más aconsejable es hacerlo de las puntas, y no hacerlo de los lados.
12. Papelería Comercial:
 Hoja Membrete: La hoja membrete debe de tener logo, datos, diseño
 Tarjeta Personal: La tarjeta personal debe de llevar datos del cliente como nombre, cargo, números
telefónicos, extensión, e-mail. Lo más conveniente para el diseño de la tarjeta es que lleve diseño, que no
sea plana.
 Sobre: En el sobre se puede salir del esquema, es decir se puede diseñar de varias formas como
lord, carta, 1/2 carta.
 Factura: Diseñar algo diferente, no es recomendable hacer lo mismo, ya si el cliente desea un diseño
de costumbre es palabra de el, pero lo mas importante es que sea atractivo visualmente.
 Credencial o Escarapela: Contiene foto, nombre, cargo, cédula, (este punto no es necesario) código
de barras, llevando siempre los colores corporativos.
 Carpeta Empresarial: Es donde se almacena toda la información de la empresa, debe de conservar
la imagen corporativa
 Señalización: Pictogramas, logotipos, símbolos, que lleven siempre diseño, es muy fundamental. No
se deben de cambiar los colores. La señalización (o señalética) son los símbolos que tiene la empresa.
Por ejemplo, los diseños que llevan los baños, las escalas, ascensores, salidas de emergencia,
estacionamientos, cafetería, etc.
 Uniformes: Son los uniformes de los empleados, deben de ser corporativos, llevando la imagen de la
empresa.
 Transporte: Especificar si la empresa tiene o no transporte, realizar el diseño de como será el
transporte.
 Fachada: Diseñar como es, o como será la empresa en su estructura física.
Luego de especificar todos estos aspectos se debe de diseñar el índice
ÍNDICE
1. Introducción
2. Presentación
3. Isologotipo
4. Isotipo
5. Explicación del logotipo
6. Prueba Master
7. Plano Técnico (coordenadas)
8. Psicología del Color
9. Descomposición del Color
10. Tipología
11. Usos Correctos e Incorrectos del Isologotipo
12. Papelería Comercial
 Hoja Membrete  Carpeta Empresarial
 Tarjeta Personal  Señalización
 Sobre  Uniformes
 Factura  Transporte
 Escarapela  Fachada
Conclusión
Hay que tener en cuenta que el Manual de Identidad e Imagen Corporativa debe de estas impreso, y es la
guía para cualquier diseñador, al momento de que hayan cambios en la empresa, o para diseñar otro tipo
de cosas.
Lo más importante, es llegar a crear una estética de empresa, que exprese y transmita el carácter de
ésta, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que
definiríamos finalmente como su marca.
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