1.
2015/08
2015/06
2015/07
2015/052015/03 2015/04
2015/09 2015/10
Mobidays 是一家移动专业营销公司,
自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。
为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01)
移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和
月刊移动市场动态报告“KM-Report”。
“M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告,
以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。
今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢!
希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。
Mobidays 全体敬上
Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com
1

2.
韩国电商陷入两难境地-韩国网购一族表里不一
移动RPG游戏-大势所趋
移动流量集中于LTE
韩国用户观看视频习惯-主要使用移动端
1
2
3
4
目录
韩国热门话题
SNS，美国青少年‘冷眼旁观’
中国与印度养活谷歌与苹果
苹果，突然袭击是否成功？
中国游戏市场规模- 鹤立鸡群
阿里巴巴-内容产业崛起
1
2
3
4
5
海外热门话题
2

3.
Kakao，站在热门事件的肩上
中国产游戏，在韩扩展其影响力
Nexon与NC Soft，‘美丽的离别’
韩国人SNS使用现况
1
2
3
4
韩国热门话题
3

4.
Kakao，站在热门事件的肩上1
Kakao推出‘Kakao Taxi Black’
高端汽车
100辆
专业教程结业人员
200人
高端移动打车服务
提供酒店级接客服务
车内具备饮料、手机充电设备
Kakao Taxi Black Kakao Pay
使用Kakao Taxi Black服务时，
利用的支付手段是由Kakao自家开发的Kakao Pay自动支付模块。
2014年9月，Kakao Pay上市以来，已确保了500万用户，
通过该平台完成的支付交易约达1,000万件。
高端打车服务‘Kakao Taxi Black’的专用支付手段是Kakao Pay，
其目的在于Kakao Pay品牌的高端化。
5
2015.10.21 Mobi inside [柳在奭的扭扭看] Kakao为何开拓高端打车市场？摘自 :

5.
中国产游戏，在韩扩展其影响力2
97197
2013
-0.3%
A
2.6%
6.1%
4.3%
2014 2015(E) 2016(E)
99706
105788
110000
54523
59261
44028
23277
16618
936
2013 2014 2015(E) 2016(E) 2017(E)
8922
1630
[韩国游戏市场以及成长率 (单位: 亿韩元)]
[韩国不同游戏类型的市场规模 (单位: 亿韩元)]
市场规模
成长率
线上游戏
移动游戏
网吧
单机游戏
6
2015.10.22 2015 韩国游戏白皮书, 韩国内容振兴院摘自 :

6.
中国产游戏，在韩扩展其影响力2 中国产手游收购量陆续增加
Webzen Inc.
9월 MAU: 142,026
Netmarble Games
9월 MAU: 404,413
EFUN Company
9월 MAU: 165,011
NEXON
9월 MAU: 41,077
NEXON
9월 MAU: 46,075
中韩之间文化差异较少，就韩国游戏发行商而言，收购在中国市场已验证的游戏，可提升成功几率。
中国产游戏的特点之一是其游戏类型多种多样的。以中国产手游，可攻略韩国夹缝市场。
中国产手游完成度的大幅增长。
[韩国Google Play销售额排行榜Top50内中国产手游]
MU Origin 全民突击 大富豪 天龙八部 我叫MT
在韩国中国产手游受欢迎的原因是?
不分大型还是小型，甚至刚上市的韩国游戏商争先恐后收购中国产移动游戏。
7
2015.10.20 etnews 在韩中国产手游收购热潮不已...`已被验证`
摘自: App Ranker
摘自 :

7.
Nexon与NC Soft，‘美丽的离别’3 Nexon, 全部出售NC Soft股份
2% (44万股)
13% 股份
去向不明
9.98%
Kim Taek-jin
代表
11.76%
国民年金
8.9%
Netmarble
Games
15.08%
2015年1月Nexon与NC Soft之间发生了经营权纷争，
至今Nexon以非交易时间大宗交易方式出售自己拥有的NC Soft全股份，其量约达NC Soft全股中15.08%。
以后，计划Nexon致力于全球市场开拓方面，NC Soft致力于《Lineage Eternal》等游戏开发，
把力量集中于自家擅长的事业项目。
通过这次股份出售Nexon确保约6,051亿韩元。Nexon拟将把这笔钱使用在收购企业，其目的在于全球市场开拓。
NC Soft Kim Taek-jin代表收购Nexon售出股份中的44万股（NC Soft全股的2%），成为第一股东
NC Soft 股权结构
8
2015.10.23 ZDNet Kim Taek-jin成为第一股东，强化NC Soft经营权摘自 :

8.
韩国人SNS使用现况4 韩国多数SNS用户为‘潜水族’
24%
76%
55.5% 51% 47.1% 43.6% 39%
[SNS 使用方式]
[SNS平台上主要收看的内容(多项选择)]
上传自己写的文章或
者自拍照片
搞笑的文章、
视频等
热门话题、潮流 美食 朋友、熟人照片 旅游照片
只看他人上传的照
片和文章
9
市场调查机构 Macromillembrain, 有SNS使用经验的 19周岁 59周岁 男女 2千人摘自 :

9.
韩国人SNS使用现况4 工作用SNS, 造成成员的精神压力
[单位内部沟通软件使用现况]
[为工作使用个人SNS平台，是否感到反感？] [工作时使用个人SNS，哪些因素造成精神压力？]
其他15.5%
Kakao Talk
28.10%
Nate On 7.40%
侵害隐私
频繁的提醒
下班后工作指示
Band 8.10%
电信 11.90%
是
51.3%
否
48.7%
28.90%
12%
24.40%
29.40%
34.20%
不少韩企以业务沟通手段，采用移动终端。
内部用沟通软件不支持移动终端，或者没有专业内
部用沟通工具的多数企业使用个人聊天工具进行业务
上沟通。
工作时使用个人聊天工具是造成成员精神压力的原
因之一。
内部用沟通工具
混淆个人信息与
工作信息
10
Estsoft, ‘2015 单位内部沟通现况调查’ (20岁以上上班族 1,632人)摘自 :

10.
SNS，美国青少年‘冷眼旁观’
中国与印度养活谷歌与苹果
苹果，突然袭击是否成功？
中国游戏市场规模- 鹤立鸡群
阿里巴巴-内容产业崛起
1
2
3
4
5
海外热门话题
13

11.
SNS，美国青少年‘冷眼旁观’1
Instagram Twitter Snapchat Facebook
33% 20% 19% 15%
截止2012年，Facebook在SNS市场内其份额为43%，占据了行业第一的位置，
而后来3年，其市场份额陆续下滑。
Twitter，自2014年第一季度开始其市场份额逐渐下滑，Tumblr与Pinterest，
自2015年第一季度起，其市场份额逐渐下滑。
14
投资咨询公司Piper Jaffray, 13~19岁 9,400人摘自 :

12.
中国与印度养活谷歌与苹果2
全球上应用下载次数
2015年第三季度
全球应用销售额
2015年第三季度
0
50
100
150
200
iOS App Store Google Play
90%+
0
50
100
150
200
iOS App Store Google Play
80%+
在印度、印度尼西亚以及越南等新兴市场，首次购买智能手机的用户剧增，尤其，
在印度内智能手机出货量剧增，随之通过Google Play下载的应用量陆续增加。
iPhone6与iPhone6Plus上市后，在中国App Store内销售额大幅增长。其中，
社交以及视频类应用受到用户的热烈关注。
15
2015.10.19 亚洲经济报 “下载量Google Play占优势，销售额App Store占优势"
摘自: App Annie, ‘2015年第三季度App Annie指数报告
摘自 :

13.
苹果，突然袭击是否成功？3 苹果音乐，要分析其目标受
Apple Music
・高年龄用户使用苹果音乐的主要原因是他们已有相对稳定的收入来源。
・年轻用户喜爱‘免费’服务。他们喜爱通过广告收看可免费享受串流视频以及音乐的
U-tube或者Spotify。
・美国专业经济报《 福布斯 》指出 :“苹果音乐在上线后3个月期间，没有任何成就。
在音乐推荐功能与界面方面没有任何进步，甚至没有改善以前指出的繁多错误。”
35岁以下用户中
62%
不再使用苹果音乐 继续使用苹果音乐付费服务
35岁以上用户中
67%
既存用户，为何告别苹果音乐?
Jen Dawson
Jackdaw Research 首席分析师
苹果音乐, 3个月免费体验到期
16
摘自: 市场分析公司 Jackdaw Research, 抽样标准-iPhone用户500人
2015.10.19 亚洲经济报 苹果音乐转为付费化…年轻用户62%，告别苹果音乐摘自 :

14.
苹果，突然袭击是否成功？3 苹果搭载广告拦截功能后，行业内反响
・iPhone用户把运营系统升级到iOS 9的基础上，
下载广告拦截应用时，可屏障互联网移动浏览器（Safari）内弹出的广告。
・i节省流量
虽然有所差距，加载网页时所需要的流量中，一半以上的流量使用于加载广告。
通过下载广告拦截应用，可节省流量消费。
・增加电池使用时间
据了解，激活广告拦截功能的iPhone可加载的网页量比普通iPhone的大于5倍。
AD
广告拦截功能上市，会产生的影响是?
广告拦截功能，不但缩短加载时间，且增加电池使用时间
・苹果对 iOS系统进行更新后，许多广告拦截应用陆续上市了。
其中一些广告拦截应用在苹果App Store付费排行榜中排在靠前。
・据UBS预测，广告拦截功能向全球广告行业会造成收益亏损，其规模可达10亿美元。
・反而，一些报告称：由于为激活广告拦截功能，不仅安装付费应用，
且其设定操作很复杂，在一段时间内对在线媒体不会产生很大的影响。
17
摘自: 纽约时报
2015.9.24 WSJ 苹果 ‘广告拦截功能’, 对广告行业尚未造成收益亏损等影响
2015.10.5 etnews iOS 9 广告拦截功能... 有节省流量以及增加电池使用时间的效果
摘自 :

15.
中国游戏市场规模- 鹤立鸡群4 全球游戏销售额排行榜
6,406,296,000
1,401,587,000
(21%)
325,128,000
(5%)
126,818,000
(1%)
49,750,000
(0.7%)
740,038,000
(24%)
290,534,000
(9%)
115,975,000
(3%)
41,735,000
(1%)
$22,227,194,000
(24%)
$ 21,962,491,000
(24%)
$ 12,328,860,000
(13%)
$ 4,022,366,000
(4%)
3,077,857,000 $91,252,478,000
・市场分析公司Newzoo发布了全球游戏销售额排行榜
・中国占据首位。韩日两国，其人口对比销售额方面仍在靠前。
人口
全球
中国
美国
日本
韩国
互联网使用人口 游戏销售额(美元)
19
摘自: Newzoo

16.
中国游戏市场规模- 鹤立鸡群4
23%
40%
42%
4%
9%
19%
37%
24%
15%
7%
12%
9%
4%
9%
1%1% 1%
3%
1% 1%
3%3% 3%
2%
0% 0%
2%
Apple
July ‘13 Dec ‘14 Oct ‘115
Samsung Xiaomi OPPO Meizu VIVO HTC LenovoHuawei/
Honor
・据摩根士丹利调查，中国消费者对苹果与华为的喜好度不断上升，
而对三星与小米的喜好度有所下滑。
・在中低价市场，联想、OPPO、ZTE等国产品牌仍占优势。
・据HanYou Korea，由于在中国市场上已有1,000种以上移动终端，
游戏开发时，必须考虑这些市场特性，进行终端兼容性测试。
[中国消费者，智能手机品牌购买意向调查]
20
2015.10.14 game dong-a， 中国手游市场迅猛发展, 他们使用哪些手机?
2015.10.15 Itcle 摩根士丹利: 中国消费者，智能手机品牌购买意向调查, 苹果与华为上升，而三星与小米下滑
摘自 :

17.
阿里巴巴-内容产业崛起5 美团大众合并-吴越同舟
美团 大众点评
・企业价值 110亿美元
・美团占据中国团购市场52%份额
・阿里具有美团15%股份
・中国团购行业巨头企业美团与大众点评正式宣布合并。
・行业人士分析称：中国O2O行业已开始红海化的情况下，为扩大市场内影响力，由此做出本次战略合并。
・美团与大众点评合并在规模上，今年国内互联网行业内进行的合并中，其规模为最大。
・美团大众点评合并，随之中国O2O市场战局重构：
・曾经，阿里投资于美团，腾讯投资于大众点评：百度旗下具有粳米。在中国O2O市场，代理人战争全面打响。
・企业价值40亿美元
・中国知名团购平台
・腾讯具有大众点评20%股份
21
출처:2015.10.8 한국경제 알리바바・텐센트, 소셜커머스 손잡았다

18.
阿里巴巴-内容产业崛起5 以收购、投资的方式扩展影响力
阿里巴巴将收购中国知名视频平台‘优酷土豆’的全股权。
阿里影业，投资于韩国电影《Real》
・2014年，阿里已收购‘优酷土豆’16.5%股权，目前拥有‘优酷土豆’18.5%股权，
是‘优酷土豆’ 大股东之一。
・阿里期待，‘优酷土豆’拥有的5亿用户与优质视频内容的基础上，
结合阿里旗下电商、电影以及云服务项目，打造互动效应。
・阿里集团旗下阿里影业表示，关于韩国电影《Real》，签订以投资与中国内发行权为内容的合同。
・阿里影业以收购国内外知名电影、电视剧、网络小说等的版权以及投资制作的方式，着力扩大行业影响力。
・行业人士称：《Real》主角‘金秀贤’在中国市场内知名度以及影响力是让阿里决定本次投资的因素之一。
22
2015.10.12 中央日报，中 阿里影业，投资于‘金秀贤’主角韩国电影《Real》
2015.10.20 Platum，中国视频市场战局重构 … 阿里决定收购中国知名视频平台‘优酷土豆’
摘自 :

19.
目录 –韩国热门话题
2015.10.21 Mobi inside [柳在奭的扭扭看] Kakao为何开拓高端打车市场？
http://www.mobiinside.com/kr/index.php/2015/10/21/why-kakao-taxi-black/
1. Kakao，站在热门事件的肩上
2015.10.20 etnews 在韩中国产手游收购热潮不已...`已被验证`
http://www.etnews.com/20151021000297
2. 中国产游戏，在韩扩展其影响力
23

20.
目录 –韩国热门话题
2015.10.23 ZDNet Kim Taek-jin成为第一股东，强化NC Soft经营权
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20151023181847
3. Nexon与NC Soft，‘美丽的离别’
2015.10.08 Herald Business，上班族 51% “使用私人聊天工具工作，引发精神压力"
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20151008001051&md=20151011003443_BL
2015.10.18 联合新闻 SNS潜水族…“不上传只观看"
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/10/17/0200000000AKR20151017003700033.HTML?input=1195m
2015.10.20 mobi inside 韩国SNS使用现况
http://www.mobiinside.com/kr/index.php/2015/10/20/korea_social_network_service/
4.韩国人SNS使用现况
24

21.
目录 –海外热门话题
2015.10.19 inews24， 美国10岁~19岁, 最喜欢的社交平台是Instagram
http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&sid1=001&oid=031&aid=0000360390
1. SNS，美国青少年‘冷眼旁观’
2015.10.19 亚洲经济报 “下载量Google Play占优势，销售额App Store占优势"
http://m.asiae.co.kr/view.htm?no=2015101910062553012&aceRef=http%3A%2F%2Fwww.ozmailer.com
%2Foele%2Fut.php%3FU%3Dqe2nk_40phs_3abgn2#cb
2. 中国与印度养活谷歌与苹果
2015.9.24 WSJ 苹果 ‘广告拦截功能’, 对广告行业尚未造成收益亏损等影响
http://kr.wsj.com/posts/2015/09/24/%EC%95%A0%ED%94%8C-%EA%B4%91%EA%B3%A
0-%EC%B0%A8%EB%8B%A8-%EA%B8%B0%EB%8A%A5-%EC%97%85%EA%B3%84%EC%97%9
0-%EC%95%84%EC%A7%81-%ED%81%B0-%ED%83%80%EA%B2%A9-%EC%97%86%EC%96%B4/
2015.10.5 etnews iOS 9 广告拦截功能... 有节省流量以及增加电池使用时间的效果
http://m.etnews.com/20151005000235?obj=Tzo4OiJzdGRDbGFzcyI6Mjp7czo3Oi
JyZWZlcmVyIjtzOjU2OiJodHRwOi8vd3d3Lm96bWFpbGVyLmNvbS9vZWxlL3V0LnBocD9VPXE
2cjB0XzN6dzFzXzJ0dnljaSI7czo3OiJmb3J3YXJkIjtzOjEzOiJ3ZWIgdG8gbW9iaWxlIjt9
2015.10.19 亚洲经济，苹果音乐出现付费化，流失年轻用户的62%
http://m.asiae.co.kr/view.htm?no=2015101907542434864&aceRef=http%3A%2F%2Fwww.ozmailer.com%2Foele%
2Fut.php%3FU%3Dqe2ns_40phs_3abgn2#cb
3. 苹果，突然袭击是否成功？
25

22.
目录 –海外热门话题
2015.10.14 game dong-a， 中国手游市场迅猛发展, 他们使用哪些手机?
http://game.donga.com/81934/
2015.10.15 Itcle 摩根士丹利: 中国消费者，智能手机品牌购买意向调查, 苹果与华为上升，而三星与小米下滑
http://www.itcle.com/2015/10/15/%EB%AA%A8%EA%B1%B4-%EC%8A%A4%ED%83%A0%EB%A6%AC-%
EC%A4%91%EA%B5%AD-%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90%EB%93%A4-%EC%8A%A4%EB%A7%88
%ED%8A%B8%ED%8F%B0-%EA%B5%AC%EB%A7%A4-%EC%9D%98%EB%8F%84-%EC%95%A0%ED%94%8C/
4. 中国游戏市场规模- 鹤立鸡群
2015.10.8 韩国经济报 阿里腾讯，携手进军团购市场
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015100844521
2015.10.12 中央日报，中 阿里影业，投资于‘金秀贤’主角韩国电影《Real》
http://news.joins.com/article/18837599
2015.10.20 Platum，中国视频市场战局重构 … 阿里决定收购中国知名视频平台‘优酷土豆’
http://platum.kr/archives/47866
5. 阿里巴巴-内容产业崛起
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