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[mobidays]KM-Report8月

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移动专业营销韩企Mobidays旗下移动广告研究所发刊的月刊报告《KM-Report》。本月主要内容为:1.手机成瘾-你是否其中之一 2.韩国移动游戏市场现况 3.Uber在全球面临严峻挑战-四面楚歌 4.著名广告商努力确保视频质量 5.飞吧!中国移动游戏市场
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[mobidays]KM-Report8月

  1. 1. 2015/072015/062015/052015/04 2015/032015/022015/012015/12 Mobidays 是一家移动专业营销公司, 自成立以来一直努力专注于帮助读者准确把脉韩国移动市场、搞活韩国移动生态界。 为实现这一目的,2014 年 8 月设立了【移动广告研究所】。 (blog.naver.com/mobidays01) 移动广告研究所从事收集、研究国内外移动行业相关信息,并发行有主专栏“轻解移(轻松了解移动)”和 月刊移动市场动态报告“KM-Report”。 “M report”是每月以国内外移动行业投资信息、市场焦点等有洞察力内容组成的移动市场动态报告, 以各种语言(英 / 中 / 日)发行于全球。 今后,我们仍将通过 M-report 努力提供韩国移动市场有关的各种信息。谢谢! 希望订阅 M-Report 的用户,请于下面链接申请,我们将每月通过电子邮件及时发送 M-Report 和移动相关消息。 Mobidays 全体敬上 Mobidays [KM Report] 投稿及广告咨询 : jryoo@mobidays.com
  2. 2. 1 2 手机成瘾-你是否其中之一? 韩国上班族移动设备使用现况 移动应用使用时间来看的移动成瘾程度 不少应用变成僵尸应用 2韩国移动游戏市场现况 游戏开发商自发限制游戏内抽奖功能 玩家玩游戏的时间增加 韩国玩家接入游戏的渠道 3Uber在全球面临严峻挑战-四面楚歌 4著名广告商努力确保视频质量 5飞吧! 中国移动游戏市场 目录
  3. 3. 1 40.4% 38.5% 35.2% 26.4% 25.4% 22% 20.7% 19.9% 10.5% 7.8% 3 社交媒体 网上冲浪 游戏 短信 应用 韩国上班族移动设备使用现况 [韩国上班族主要使用智能手机的哪些功 能?] 韩国上班族手机成瘾者,一天使用智能手机时间 : 4小时 [韩国上班族对什么有瘾] 手机成瘾-你是否其中之一? (多项选择, n=920) 摘自: 求职网站 Saram In 2015.06.24 Nesis 上班族成瘾的主要对象是智能手机 智能手机 咖啡 网上浏览 烟 酒
  4. 4. 모바일 앱 사용시간과 모바일 중독 Q2 2014 Q2 2015 556% 427% 202% 155% 102% 784 985 440 590 176 280 4 普通用户 26 34 59 超级用户 成瘾用户 16次以下 16次至60次 60次以上 Messaging & Social Utilities & Productivity Games Finance News & Magazines 1 移动应用使用时间来看的移动成瘾程度 2014年第二季度全球智能设备用户人数为13亿人,2015年第二季度人数升至18亿人。 随着全球智能设备普及率增加,使用移动应用的用户人数也递增。 全球一天使用移动应用60次以上的用户数高达2亿8千万人,比2014年增加了59%。 和普通用户相比,成瘾用户使用社交类应用高出5.6倍,由此可见社交类应用对用户有很大影响。 手机成瘾-你是否其中之一? [以一天应用使用频率看成瘾程度] (单位: 百万) [成瘾用户主要使用的应用?] (普通用户对比成瘾用户主要使用的应用种类及次数) 摘自: Flurry
  5. 5. 자주 사용하는 앱은 일부분에 불과 (n=2000) Tech Crunch 5 1 不少应用变成僵尸应用手机成瘾-你是否其中之一? 摘自: Forrester Research (2014.10~2014.12)摘自 : 2015.06.23 etnews ,移动应用使用时间显示:部分应用垄断应用市场 [美国智能手机用户应用使用现况] (用户使用总时间中占比) 随着美国智能手机用户只使用特定应用,部分 公司垄断整个应用市场。 [主要企业的应用市场占比] Facebook : 13% 谷歌应用 : 12% 亚马孙 : 3% 苹果 : 3% Yahoo : 2% 用户自由时间中智能手机使用时间占86%以上 用户手机应用使用总时间中84%内,仅使用5个应用。 Books/magazines 2% (n=美国智能手机用户 1,721人) [美国智能手机用户主要使用的 应用类型]
  6. 6. ? 6 青少层年游戏(适用于,12岁可用, 15岁可用)公开游戏里抽奖概率,并进行强化以及合成英雄、 装备时嵌入 警告文句为主要内容的限制。 ・K-IDEA(韩国网络数码娱乐协会),为让《自律限制游戏里抽奖》制度落地,正式启动 监督活动。 ・8月1日起,K-IDEA通过监督活动,给予准守自律限制制度的公司认证标志, 计划将 公开月刊及年刊监督报告。 ・Red Sahara开发的移动RPG游戏《不灭战士》,开通了不使用抽奖模式的新服务 器。 ・Nexon子公司‘N Doors’推出的移动模拟战略游戏《广开土太王》,游戏里不采用抽 奖模式。 ・意在给用户提供游戏本质的乐趣 什么是自律限制游戏里抽奖? 2 游戏开发商自发限制游戏内抽奖功能韩国移动游戏市场现况 韩国游戏行业, 正式启动‘自律限制游戏里抽奖’活动! K-IDEA, 监督自律限制,并公开认证标 志 为绕开自律限制,部分游戏商放弃抽奖模 式 摘自 : 2015.07.15 etnews, K-iDEA, 正式启动自律限制监督,并公开认证标志 2015.07.20 Digital Times 为绕开自律限制,部分游戏放弃抽奖模式
  7. 7. 96.5% 15.2% 2.2% 86.2%(n=1,293) 86.2% 63.7 67.4 69.3 29.7 19 0.3 57.6 34 30.3 1.6 7 [每天平均玩手游时间] 周一至周五 75分钟 / 周末 94分钟 [ 1次激活时,玩手戏时间] 周一至周五 37分钟 / 周末 56分钟 [韩国游戏玩家中 的用户玩移 动游戏] 男 女 2 玩家玩游戏的时间增加韩国移动游戏市场现况 [韩国用户主要玩哪种类型游戏] (多项选择)(单位: 多项选择%/1+2 排名) [用户玩手游时,主要使用设备] (多项选择) 摘自: Kocca, 2015.07游戏用户行为研究报告 单机游戏 竞赛类游戏 模拟养成游戏 对战 类游戏 其他 智能手机 平板电脑 非智能手机
  8. 8. 69.7% 38.6% 21.1% 12.9% 2.7% 33.9 43.1 18.4 21 25.3 14.1 24.9 30.8 27.5 20.1 13.6 13.3 15 7 13.2 7.3 8 Google Play Kakaotalk 苹果App Store 通信公司 LINE 朋友推荐 Kakao Talk 游戏推荐推送 Kakao Tallk 上自选游戏 App Store排名 TV 广告 SNS 网站广告 游戏平台上 新闻及广告 2 韩国玩家接入游戏的渠道韩国移动游戏市场现况 [影响用户下载游戏的主要因素] (多项选择, 单位: %) [韩国用户下载应用时主要使用的渠道] (多项选择) 摘自: Kocca, 2015.07 游戏用户行为研究报告 男 女
  9. 9. Uber 11% 9 一天平均预约次数: 300万订单 2015年2月,滴滴打车和快的打车宣布合并 腾讯与阿里巴巴分别投资于滴滴和快的 一天平均预约次数: 100万订单 百度投资Uber Uber企业价值为400亿美元 Uber为筹划补贴,宣布在中国融资10亿美元。为了应付Uber挑战,滴滴快的宣布融资15亿美元。 Uber为了生存,宣布大规模融资规划。滴滴快的向Uber挑战,宣布大规模融资规划导致中国打车应用市场竞争日 趋白热化。 [中国打车市场占比] 滴滴打车 快的打车78% 3 Uber在全球面临严峻挑战-四面楚歌 摘自 2015.06.30 news1 Uber与滴滴快的间补贴竞争白热化
  10. 10. 10 纽约市议会交通委员会打算推出以限制新出租车牌照发行量为主要内容的一项法案。 Uber创始人‘Travis kalanick’ 在韩国以乘客运输法违反、位置信息保护及利用相关法律违反嫌疑, 被不拘留起诉处分。 加拿大多伦多出租车行业对Uber提起集团诉讼,索赔4亿1千万加元。 多伦多出租车行业主张,Uber司机并未具备合法执照证,且非法乘坐旅客等营运, 引发多伦多出租车行 业销售很大亏损。 Uber Korea有未经国家批准,向司机提供可确认乘客位置信息,又无端传送乘客位置信息的嫌疑。 行业人士认为,一旦该案通过,明年Uber只能在纽约市增加200人左右的新司机, 可限制Uber在纽约的拓展趋 势。 该案件通过时,可引发工作数目减少,纽约市长Bill de Blasio宣布暂时放弃限制Uber的计划。 同时,他表示将 启动新计划,研究Uber对纽约交通的影响。 纽约市,拟限制Uber在纽约市扩张 Uber在韩以相关法律违反嫌疑被起诉 多伦多出租车行业对Uber提起集团诉讼 3 Uber在全球面临严峻挑战-四面楚歌 摘自 : 2015. 7. 6 Herald Economy, ‘共享经济象征’ Uber,再次在韩被起诉 d2015 .7. 7 Moneytoday, 纽约市打算推出限制Uber的案件 d2015.07.24 联合新闻,伦多出租车行业对Uber提起集团诉讼,索赔4亿1千万加元
  11. 11. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1,973 1,006 529 336 283 227 206 184 172 171 11 4 著名广告商努力确保视频内容 [韩国智能手机视频应用用户现况 (截止2015年6月)] (单位: 万人) 摘自: Nielsen Korea 摘自 : 2015. 7. 9 Digital Daily, 中断地面波电视传播...无明显移动IPTV用户脱离现象 移动端IPTV上不能收看地面波电视后,增加了使用地面波DMB应用的用户。 移动端IPTV上不能收看地面波电视后,预测减低服务使用率,却无明显变化。 YouTube DMB(Manufacturer+SmartDMB) Naver Media Player Afreeca TV MX Player BTV mobile LG U+ HDTV Today’s TV KT Olleh tv Mobile Daum TV Pot
  12. 12. 12 4 著名广告商努力确保视频内容 Naver, 旗下视频内容项目力量强 Daumkakao, 通过Kakaotalk拓展视频市场 Dailymotion, 登陆韩国市场! 摘自 : 2015.7.3 Money today, 世界视频行业排名第二‘Dailymotion’登陆韩国市场 2015. 7. 6 etnews, Naver-Daumkakao,内容确保竞争白热化 Dailymotion是一家提供视频流服务的公司,在欧洲已拥有约1亿3千万用户,计划登陆韩国市场。 Dailymotion计划在韩国设立分公司或另外一个法人。 Naver对旗下web drama、web动漫及72秒TV等项目,聚焦于自家内容力量强化。 Naver推出艺人个人实时广播服务‘V’,计划开拓海外市场。 Daumkakao在即时通讯工具Kakaotalk上追加了社交视频服务‘Kakao TV’。 Daumkakao在旗下Kakaotalk已拥有的大量用户基础上扩大KakaoTV的服务范围。 Naver准备推出移动专业视频平台‘Play League’。 创立时期: 2005年 总部: 法国巴黎 平均MAU(2014年): 1亿2800万人 每月约3亿用户通过Dailymotion收看视频 以18种语言35个当地版 本,向全球提供视频服务
  13. 13. AD 13 4 著名广告商努力确保视频内容 用户 视频 视频 观看Facebook视频 广告收益的55% (根据视频播放时间的长短,收益分 配有所差异) 广告收益的45% 合作伙伴 观看视频广告 视频广告视频 Facebook用户数 : 10亿 4,000千万名 2015年4月一天平均收看视频次数 : 40亿次 摘自 : 2015.07.02 联合新闻,Facebook,与视频制作人分成广告收益...压迫Utube Facebook自今年秋季为强化视频项目,引进新收益分配模式。 Facebook表示:Facebook与视频制作人分成广告收益45:55。 Facebook积极强化视频服务项目,并打造新型收益模式。 Facebook另外做‘推荐视频’节目档,拟将在该节目档上投放视频广告。 Facebook 根据用户经常选择的视频类型,向后给用户曝光的内容也有所差距。
  14. 14. 78.4% 25.6小时 48.8% 6亿 6800万人 5亿 9400万人 36.5% 14 36.5% 11.8% 5 飞吧! 中国移动游戏市场 [中国互联网用户学历结构] 中国互联网市场现况 初中及以下 本科以上 高中、中专、 职校、技校 (比去年减少0.5小时) (标准: 1周) 全部互联网用户中 10~39岁用户占比为: 中国互联网普及率 中国互联网用户人数 中国移动互联网用户人数 摘自 : 中国互联网络信息中心(CNNIC) 2015年上半年中国 网民互联网使用时间
  15. 15. 38% 34% 2% 8% 6% 12% 18 2013 2014(e) 2015(e) 44 65 15 [2015年全球移动游戏市场预测分析] 5 飞吧! 中国移动游戏市场 [中国手游市场规模] 摘自: Newzoo, Talkingdata 摘自: Venturebeat (单位: 亿美元) 全球移动游戏市场规模为 301亿美元 全球移 动游戏 市场规模为 301亿美元 美国移动市场规模为 60亿美元 全球GooglePlay 115亿美元 中国安卓App Store 36亿美元 中国地区以外,安卓App Store 17亿美元 中国 iOS 23亿美元 全球非智能手机 7亿美元 中国地区以外iOS 103亿美元
  16. 16. 39.85 35.55 23.58 16.44 5.54 4.17 36.2 33 14.2 5.9 10.7 28 36.3 12 7 16.7 33.6 40.6 9.6 5.8 10.4 49.7 30 11.7 5.6 3 23.2 33.6 13.6 9.4 20.2 31.7 33.1 10.5 7.8 16.9 16 5 飞吧! 中国移动游戏市场 [2014年 中国主要移动游戏平台用户占比] (单位: %) [2014年 中国主要移动游戏平台用户年龄分布] (单位: %) 摘自: Kocca, 中国内容产业动态报告 资料显示:中国移动游戏平台市场上百度及360占优势。 调查显示:中国移动游戏主要用户年龄段为24岁以下或25 -30岁。 Under 24 25~30 31~35 36~40 over 41 Baidu 360 Tencent Wandurae MM Market Anji Market Baidu 360 Tencent Wandurae MM Market Anji Market
  17. 17. 游戏、广告技术、SNS、电商、 创新企业及创投公司等各国移动生态圈行业大咖共聚, 互相交流想法和经验,建立联系,共享信息,一起畅想未来。 URL : http://maxsummit.co/ E-mail : hello@maxsummit.co
  18. 18. http://maxsummit.co
  19. 19. 2015.06.24 Nesis 上班族成瘾的主要对象是智能手机 http://www .newsis.com/ar_detail/view .html?ar_id=NISX20150624_0013747658&cID=10401&pID=10400 2015.06.23 etnews ,移动应用使用时间显示:部分应用垄断应用市场 http://www.etnews.com/20150623000234 2015.07.22 Herald Economy,全球手机成瘾人数约达3亿人 http://news.heraldcorp.com/view .php?ud=20150722000029&md=20150722062215_BL 19 摘自 1.手机成瘾-你是否其中之一? 2015.07 : Kocca, 游戏用户行为研究报告 2015.07.15 Digitaldaily,移动游戏市场的关键词‘女子’ ’80后’ http://www .ddaily.co.kr/news/article.html?no=132470 2015.07.15 etnews K-iDEA, 正式启动自律限制监督,并公开认证标志 http://www .etnews.com/20150715000325 2015.07.20 Digital Times 为绕开自律限制,部分游戏放弃抽奖模式 http://www .dt.co.kr/contents.html?article_no=2015072102100831102001 2.韩国移动游戏市场现况
  20. 20. 20 摘自 3. Uber在全球面临严峻挑战-四面楚歌 2015.06.30 news1 Uber与滴滴快的间补贴竞争白热化 http://news1.kr/articles/?2306423 2015. 7. 6 Herald Economy, ‘共享经济象征’ Uber,再次在韩被起诉 http://news1.kr/articles/?2306423 2015. 7. 7 Moneytoday, 纽约市打算推出限制Uber的案件 http://www .mt.co.kr/view/mtview .php?type=1&no=2015070617461533777&outlink=1 2015.07.24 联合新闻,伦多出租车行业对Uber提起集团诉讼,索赔4亿1千万加元 http://www .yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/07/24/0200000000A KR20150724072300009.HTML?input=1195m 2015.07.3 Money today, 世界视频行业排名第二‘Dailymotion’登陆韩国市场 http://www .mt.co.kr/view/mtview .php?type=1&no=2015070212153428275&outlink=1 2015. 7. 9 Digital Daily,中断地面波电视传播...无明显移动IPTV用户脱离现象 http://www .ddaily.co.kr/news/article.html?no=132303 2015. 7. 6 etnews, Naver-Daumkakao,内容确保竞争白热化 http://www .etnews.com/20150703000261 2015.07.02 联合新闻,Facebook,与视频制作人分成广告收益...压迫Utube http://www .yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/07/02/0200000000A KR20150702013200091.HTML?input=1195m 4.著名广告商努力确保视频内容
  21. 21. 21 摘自 5.飞翔! 中国移动游戏市场 2015.7 Kocca 2015年中国内容产业动态报告 2015.07.16 inews24,中国成全球第一大移动游戏市场 http://news.inews24.com/php/news_view .php?g_serial=909163&g_menu=020600&rrf=nv 2015.07.17 ZDNET 要开拓中国移动游戏市场,攻略‘百度-360' http://www .zdnet.co.kr/news/news_view .asp?artice_id=20150717104534&type=det&re=
  22. 22. 22 谢谢 Contact us 官方网站 官方博客 负责人 设计 www.mobidays.com http://blog.naver.com/mobidays01 刘宰宁(jryoo@mobidays.com) 林圆 (wlim@mobidays.com) 李须弥(esoome@mobidays.com)

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