Social TV e Second Screen Experience (Pillole di Futuro, Rovigo, 12.10.2012)

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. opportunità per publisher
. opportunità per advertiser
. ambiti scoperti
. risorse
second screen #socialtv

. la BBC, nel 1999 con Wimbledon, ha
creato il primo esempio di interazione
con la tv: red button
. nielsen parlava di social tv nel 2009
. (2011) l’86% dei possessori di device
mobili guarda la tv senza lasciarlo
. la “classifica” dei device: (1)
computer, (2) smartphone, (3) tablet
. la fetta 18-24 anni è pari a solo il 9%

. il 44% degli utenti mobile è
favorevole all’acquisto di un prodotto
dopo averlo visto in tv
. il 40% dell’utilizzo di un iPad avviene
davanti la tv
. il 53% della popolazione che fa
conversazione attorno alla tv è donna
. il 55% del segmento social media,
discute di quanto trasmesso in tv

. le country più rappresentative di
questo fenomeno sono US, UK,
Germania ed Italia
. quando la trasmissione integra il
social, il brand integrato ne guadagna
di credibilità
. un aspetto importante è che, nelle
pause pubblicitarie, l’attenzione cala

. ciò che ha fatto esplodere questo
“vecchio” fenomeno:
.. ubiquità dei dispositivi touch
.. Facebook OpenGraph

. cosa significa “second screen”?
.. fornire contenuti extra
.. dare seguito immediato ad una call
to action
.. estendere il messaggio oltre i 30’’
dello spot televisivo

. quali le caratteristiche delle
applicazioni oggi disponibili?
.. guide tv
.. autosync (audio fingerprint)
.. remote control
.. dialogo con altri dispositivi (DVR)
.. stream dall’app
.. (raccomandazioni) social
.. conversazione + check-in

Sembra l’app sulla quale
stanno puntando molti
network

Consente di trasmettere in
televisione quello che si sta
vedendo sul device
(AirPlay)

Con Sideshow è il primo
tentativo di UGC per la
social tv

Acquisita da Yahoo! per
20-30M$ dopo 12
settimane dal lancio

. altri tipi di applicazioni
.. “one shot” app
(necessitano di investimenti pubblicitari per favorire il download)

. Chevy Game Time app(http://www.youtube.com/watch?
v=oGp3fRrNDoY)
. The Avengers
. Heineken per UEFA(http://www.youtube.com/watch?
v=XP5yySEZub8)
. Redbull + Shazam(http://www.youtube.com/watch?
v=7ftyEUIYcJ8)
. Prometheus
. Grey’s Anatomy(http://www.youtube.com/watch?
v=zqbXBcUbmYw)

. il fenomeno più diffuso?
.. Twitter

. la prima criticità percepita è la
frammentazione; benché il fenomeno
sia giovane, è già chiaro il tentativo di
andare nella direzione di aggregare
"The experience of downloading an app for every single
TV show is poor"
--
"How do you get people to remember your app exists when
people watch TV?"

. il 69% dei consumatori utilizza i
social media mentre guarda la tv
(+18% rispetto al 2011)
. il 66% del pubblico è donna
. il 30% dei consumatori utilizza i
social network per discutere in tempo
reale quello che viene trasmesso in tv
(fonte:Ericsson ConsumerLab Tv and Video Report 2012)

. le trasmissioni più twittate
.. Piazza Pulita
.. La Prova del Cuoco
.. Ballarò
.. The Apprentice

. i primi “tentativi”
.. #SKYSportLiveTweet
.. X-Factor
.. Le Invasioni Barbariche
.. (startup) HyperTV
.. (web app) CommentaInDiretta.it

. altre “tonalità” di second screen
experience in sviluppo
.. VieraTV (Panasonic) considera lo
spazio per una social sidebar nel video
.. Shazam fa un accordo con MLB
.. “Watch TV. Get rewards” (Viggle)
.. Automatic Content Recognition
(ACR)(http://vimeo.com/24817224)

. couch commerce = tablet = (in Italia)
iPad
"In due anni verranno venduti 67M di iPad; per fare lo
stesso con i prodotti Mac, ce ne sono voluti 24" (Tim Cook,
Apple CEO)

. due approcci
.. come la tv influisce il processo di
acquisto (1)
.. come accorciare il processo
d’acquisto (2)

. (1)
“The New Multi-screen World:
Understanding Cross-platform
Consumer Behaviour”, Google (Agosto,
2012)

. (2)
Watch With eBay iPad app
(http://www.youtube.com/watch?v=MntsehSdNfY)

. alcune cose da tenere a mente
.. il “momento” della televisione (che
genera volumi di traffico)
.. consistenza della comunicazione tra
tv e, soprattutto, presenza nei social
.. monitoring di gusti e preferenze dei
telespettatori(FFlick.com, acquistata da Google per servire contenuti
personalizzati via GoogleTv)

. zapping(anche se i set top box consentono l’auto resync)
. vanno individuate delle strategie per
riconquistare l’attenzione quando
questa cala (pubblicità), non quando
questa è già sulla trasmissione

. SocialTelevision.it (@socialtvit)
. Next-TV.it (@thenexttv)

grazie!
(@marcoziero)

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