EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION                 CHEZ :
   Présentation de la centrale laitiére   Historique de la société   Sites de production   Les produits de la société...
PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE   Créée dans les années quarante, Centrale    Laitière est pionnière de l’industrie lai...
L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE
SITES DE PRODUCTION
LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
POLITIQUE DE COMMUNICATION Ensemble   des moyens  destiné à informer  l’acheteur potentiel et à  le convaincre d’acheter ...
LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DECOMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE  Développer la notoriété  Soutenir l’image produit/ma...
LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION            PRODUIT:       La           La                promotion    publicité          ...
1-La PUBLICITÉ chez centrale            laitiéreLa   p u b l ic i t é e s t u n e f o r m e d e c o m mu ni c a t i o n, ...
2- LA PROMOTION DES VENTES    La promotion des ventes consisteà accorder aux consommateurs ouintermédiaires un avantagemom...
3- LES RELATIONS PUBLIQUES  Les relations publiques (RP) sont      l’ensemble des actions quel’entreprise va mettre en œuv...
4- LE MARKETING DIRECT     Il permet d’établir un échange    personnalisé, sans intermédiaire.Il repose sur 3 vecteurs: l’...
LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ            CENTRALE LAITIÉRE Central laitière se concentre essentiellement sur les med...
Identification des cibles
LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT Yawmi           • Les diabètes & Régime        les vieilles0% Sucre       personnesMoufid     •...
LES COMPAGNES PUBLICITAIRES
Conclusion
www.centralelaitiere.ma
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  1. 1. EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ :
  2. 2.  Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les 4 moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L’identification des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L’affichage conclusion
  3. 3. PRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE Créée dans les années quarante, Centrale Laitière est pionnière de l’industrie laitière au Maroc. Dès 1953, l’entreprise devient partenaire du groupe Danone, référence mondiale avec qui elle partage les savoir- faire. Centrale Laitière devient filiale en 1981 du Groupe ONA, bénéficiant de l’expertise, des synergies et du réseau de compétences du premier groupe privé marocain.
  4. 4. L’HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE
  5. 5. SITES DE PRODUCTION
  6. 6. LES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE
  7. 7. POLITIQUE DE COMMUNICATION Ensemble des moyens destiné à informer l’acheteur potentiel et à le convaincre d’acheter un produit ou un service.
  8. 8. LES OBJECTIFS D’UNE POLITIQUE DECOMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE Développer la notoriété Soutenir l’image produit/marque Modifier un comportement d’achat Développer les ventes Renforcer une relation clientèle
  9. 9. LES 4 MOYENS DE LA COMMUNICATION PRODUIT: La La promotion publicité des ventes Les Le relations marketing publiques direct
  10. 10. 1-La PUBLICITÉ chez centrale laitiéreLa p u b l ic i t é e s t u n e f o r m e d e c o m mu ni c a t i o n, d o n t l e b u t e s t d e f i x e r l a t t e nt io n d u n e c i b l e v i s é e .
  11. 11. 2- LA PROMOTION DES VENTES La promotion des ventes consisteà accorder aux consommateurs ouintermédiaires un avantagemomentané ou durable dans le but deleur faire découvrir le produit ou deles fidéliser.
  12. 12. 3- LES RELATIONS PUBLIQUES Les relations publiques (RP) sont l’ensemble des actions quel’entreprise va mettre en œuvre pourétablir, entretenir et développer des relations « privilégiées » avec l’opinion publique.
  13. 13. 4- LE MARKETING DIRECT Il permet d’établir un échange personnalisé, sans intermédiaire.Il repose sur 3 vecteurs: l’écrit, l’oral et le visuel.
  14. 14. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIÉRE Central laitière se concentre essentiellement sur les medias, l’affichage, les promotions sur les grandes surfaces et le maintien de bonnes relations soit avec les intermédiaires (les épiciers) ou avec ses clients importants (les cafés, restaurants, hôtels, écoles …etc.)
  15. 15. Identification des cibles
  16. 16. LA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT Yawmi • Les diabètes & Régime les vieilles0% Sucre personnesMoufid •Les enfants
  17. 17. LES COMPAGNES PUBLICITAIRES
  18. 18. Conclusion
  19. 19. www.centralelaitiere.ma
  20. 20. PLAN Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les 4 moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L’identification des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L’affichage conclusion

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