Prêmio Colunistas 2015

2. DEFESA DE INSCRIÇÃO
Objetivos?
O segmento de medicamentos possui algumas particularidades e muitas normas na hora da elaboração de peças
de comunicação. E no caso das embalagens, estas normas são ainda mais rígidas principalmente quando o
designer busca inovação no seguimento. Por outro lado, atrair o consumidor e transmitir confiança são fatores
fundamentais para o sucesso de um novo produto medicamentoso que chega ao mercado. Foi pensando nisso
que a indústria Regius solicitou as novas embalagens da linha Saynax de medicamentos para sintomas nasais.
Como atendeu aos objetivos?
Com uma amplo estudo do segmento, incluindo as embalagens da concorrência, nossa equipe chegou ao design
capaz de atrair o consumidor e transmitir a confiança necessária. Com imagens ilustradas e simbólicas de
situações onde uma mãe cuida de um bebê, pudemos passar a ideia de que o produto é destinado a adultos e
crianças, além de passar a sensação de conforto e alívio que tanto mães quanto o medicamento Saynax são
capazes de proporcionar. Ao mesmo tempo, cada produto da linha (gotas e spray) teve um tratamento que ilustra
bem o seu referido uso, tanto na imagem principal da embalagem, quanto em pequenos ícones que demonstram
exatamente como os produtos são utilizado.
Foram respeitadas todas as normas para desenvolver uma embalagem de medicamento, como tamanho de
fontes, espaçamento entre letras e linhas e o texto em braile, voltado ao consumidor com deficiência visual.
O selo de segurança, com a característica de "raspe aqui" também ganhou o seu lugar de destaque, assim como o
ícone de reciclagem e a mensagem de foco sustentável.
As cores, com predominância de tons fechados de verde e amarelo, buscam remeter à nacionalidade brasileira do
produto, além de proporcionar um bom contraste, com uma combinação agradável e sofisticada de cores. O
branco, como background, garante a sensação de pureza e conclui a abordagem de produto medicamentoso.
Quais os resultados obtidos?
Em pesquisa qualitativa pré-lançamento, pudemos perceber que todas os objetivos foram claramente
compreendidos pelos consumidores entrevistados, garantido a certeza de que as decisões estéticas e conceituais
foram tomadas corretamente. O que será capaz de garantir o alcance do produto junto a seu público, bem como
o sucesso do novo lançamento.