More Related Content
Similar to Digital Marketing (Brief Introduction) (20)
Digital Marketing (Brief Introduction)
- 2. دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
•
ﮔﯿ �ﻣ ﺑﺮ در را ﺳﺎزﻣﺎن آﻧﻼﯾﻦ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﻗﺪاﻣﺎت ﺗﻤﺎم ﮐﻪ اﺳﺖ ﭼﺘﺮی دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﺮد
.
•
ﺗﻌﺮﯾﻒ
ﮐﺎﺗﻠﺮ
و
ﻫﻤﮑﺎران
:
ﻣﺎﻧﻨﺪ دﯾﺠﯿﺘﺎل اﺑﺰارﻫﺎی از اﺳﺘﻔﺎده دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
وب
ﺳﺎﯾ
،ﻫﺎ ﺖ
،ﻫﻤﺮاه ﺗﻠﻔﻦ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت و ﻫﺎ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ،�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ
وﯾﺪﺋﻮﻫﺎی
ﻫﺎ وﺑﻼگ و اﯾﻤﯿﻞ ،آﻧﻼﯾﻦ
�ﻣ
ﻣﺼﺮف ﮐﻪ ﻧﺤﻮی ﺑﻪ ﺑﺎﺷﺪ
ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن
دﯾﺠﯿﺘﺎﻟ ﻫﺎی دﺳﺘﮕﺎه ﻃﺮﯾﻖ از زﻣﺎن ﻫﺮ در و ﮐﺠﺎ ﻫﺮ در را
�
ﮐﻨﺪ ﺟﺬب
.
•
ﺗﻌﺮﯾﻒ
دﯾﻮ
�ﭼﺎﻓ
و
ﻫﻤﮑﺎران
:
ﻫﺎی داده ،دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ از اﺳﺘﻔﺎده ،دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
دﺳﺘﯿ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﻪ ،�ﺳﻨﺘ ارﺗﺒﺎﻃﺎت ﻫﺎی ﺷﯿﻮه ﺑﺎ ﺗﺮﮐﯿﺐ در دﯾﺠﯿﺘﺎل آوری ﻓﻦ و دﯾﺠﯿﺘﺎل
اﻫﺪاف ﺑﻪ ﺎﺑﯽ
ﺑﺎﺷﺪ �ﻣ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
.
- 3. دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺰﯾﺖ دو
۱
-
اﻣﮑﺎن
ﻣﻨﺎﺳﺐ زﻣﺎن در و ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻣﮑﺎن در ،ﻣﻨﺎﺳﺐ اﻓﺮاد ﺑﻪ �دﺳﺘﺮﺳ
.
۲
-
و �ﺑﺮرﺳ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﻪ ﮔﯿﺮی اﻧﺪازه ﻗﺎﺑﻞ ﻧﺘﺎﯾﺞ آوردن ﺑﺪﺳﺖ
آﻧﺎﻟﯿﺰ
- 5. OWNED DIGITAL MARKETING CHANNELS
•
آﻧ در ﮐﻪ ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ ﺗﻮاﻧﯿﺪ �ﻣ ﺷﻤﺎ ﻓﻘﻂ و ﺷﻤﺎﺳﺖ ﺷﺮﮐﺖ و ﺷﻤﺎ ﺑﻪ ﻣﺘﻌﻠﻖ ﮐﻪ ﮐﺎﻧﺎﻟﻬﺎﯾﯽ
ﻣﻨﺘﺸﺮ ﻬﺎ
ﮐﻨﯿﺪ ﮐﻨﺘﺮل را ﺷﻮد �ﻣ
:
وﺑﺴﺎﯾﺖ
�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺷﻤﺎ ﺻﻔﺤﺎت
ﺷﻤﺎ وﺑﻼگ ﻫﺎی ﭘﺴﺖ
- 6. EARNED DIGITAL MARKETING CHANNELS
•
ﭘﻮﺷﺶ
�آﻧﻼﯾﻨ
ﺑﺎ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﻧﺘﯿﺠﻪ در ﺷﻤﺎ ﮐﺎر و ﮐﺴﺐ ﮐﻪ اﺳﺖ
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن
ﺑﺎزﯾﮕﺮان ﺳﺎﯾﺮ ،
ﺷﻤﺎ ﺻﻨﻌﺖ
ﮐﻨﺪ �ﻣ درﯾﺎﻓﺖ ﺧﺒﺮی ﻣﻨﺎﺑﻊ ﯾﺎ
.
،ﻋﺒﺎرت ﺗﺮﯾﻦ ﺳﺎده در
ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ �ﻧﻮﻋ
اﺳﺖ دﻫﺎن ﺑﻪ دﻫﺎن
.
و ﻧﻈﺮات
ﺑﺎزﺧﻮردﻫﺎی
آﻧﻼﯾﻦ
ﯾﺎ و ﮐﻨﻨﺪ �ﻣ ﻣﻨﺘﺸﺮ ﺧﻮدﺷﺎن �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺳﺎﯾﺮﯾﻦ ﮐﻪ ﺷﻤﺎ ﻫﺎی ﭘﺴﺖ
ﮐﻨﻨﺪ �ﻣ ﻣﻨﺘﺸﺮ ﺧﻮدﺷﺎن ﺻﻔﺤﺎت در ﺷﻤﺎ درﺑﺎره ﮐﻪ ﻣﻄﺎﻟﺒﯽ
.
ﮐﻨ �ﻣ ﻣﻨﺘﺸﺮ آﻧﻬﺎ وﺑﺴﺎﯾﺖ در ﮐﺎرﻫﺎ و ﮐﺴﺐ ﺳﺎﯾﺮ ﺑﺎ ﻫﻤﮑﺎری در ﺷﻤﺎ ﮐﻪ ﻣﻄﺎﻟﺒﯽ
ﯿﺪ
.
- 7. PAID DIGITAL MARKETING CHANNELS
ﮐﻨﯿﺪ �ﻣ ﭘﺮداﺧﺖ �ﭘﻮﻟ آﻧﻬﺎ ﺑﺮای ﺷﻤﺎ ﮐﻪ اﺑﺰارﻫﺎﯾﯽ
:
ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت
�ﮐﻠﯿﮑ
)
Pay Per Click
(
ﺧﺒﺮی رﭘﻮرﺗﺎژ
�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت
- 9. SOSTAC Digital Marketing Planning Model
ﻣﺪل
SOSTAC
ﺳﺎل در
۱۹۹۰
ﺗﻮﺳﻂ
PR Smith
ﺳﺎل در و ﺷﺪ اراﺋﻪ
۲۰۰۰
دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺟﻬﺖ
ﺷﺪ داده ﺑﺴﻂ
.
ﺗﻮﺳﻂ ﺳﺎﻟﻪ ﻫﻤﻪ ﻣﺪل اﯾﻦ
PR Smith
در آن ﺗﻐﯿﯿﺮات آﺧﺮﯾﻦ و ﺷﻮد �ﻣ داده ﺑﺴﻂ
ﻋﻨﻮان ﺑﺎ ﮐﺘﺎﺑﯽ
"
Sostac: The Guide to Your Perfect Digital Marketing Plan
"
�ﻣ ﻣﻨﺘﺸﺮ
ﺷﻮد
.
- 10. رﯾﺰی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﺪل ﮔﺎم ﺷﺶ
SOSTAC
۱
-
�ﻓﻌﻠ ﻣﻮﻗﻌﯿﺖ �ﺑﺮرﺳ
)
Situation analysis
(
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻫﺎی ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ
رﯾﺰی
ﺗﺤﻠﯿﻞ ﯾﮏ اﻧﺠﺎم ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺮﺣﻠﻪ اﯾﻦ در
SWOT
وﯾﮋه
دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻣﺤﯿﻂ
و
ﻣﺤﯿﻂ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻫﺎی ﺟﻨﺒﻪ �ﺑﺮرﺳ
ﺧﺮد
اﺳﺖ ﻫﺎ واﺳﻄﻪ و رﻗﺒﺎ ،ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺟﻤﻠﻪ از
.
۲
-
اﻫﺪاف ﺗﻌﯿﯿﻦ
)
Objectives
(
ﺑﺮای ﺧﺎص ﻋﺪدی اﻫﺪاف ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ و دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻫﺎی ﮐﺎﻧﺎل ﺑﺮای اﻧﺪازی ﭼﺸﻢ ﺷﺎﻣﻞ ﺗﻮاﻧﺪ �ﻣ اﯾﻦ
و ﻓﺮوش ﺣﺠﻢ �ﺑﯿﻨ ﭘﯿﺶ ﻣﺎﻧﻨﺪ دﯾﺠﯿﺘﺎل ﻫﺎی ﮐﺎﻧﺎل
ﺻﺮﻓﻪ ﯾﺎ
ﻫﺰﯾﻨﻪ در ﺟﻮﯾﯽ
ﺑﺎﺷﺪ ﻫﺎ
.
- 11. رﯾﺰی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﺪل ﮔﺎم ﺷﺶ
SOSTAC
۳
-
اﺳﺘﺮاﺗﮋی
)
Strategy
(
اﻫﺪاف ﺑﻪ دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ �ﭼﮕﻮﻧﮕ اﺳﺘﺮاﺗﮋی
ﺑﺨﺸﻬﺎی در
ﻣﺨﺘﻠﻒ
،ﮐﻨﺪ �ﻣ ﺗﺒﯿﯿﻦ را
ﺗ ﺟﻤﻠﻪ از
،ﺑﻨﺪی ﻘﺴﯿﻢ
ﻫﺪف
و ﮔﺬاری
ﺗﻮﺳﻌﻪ
ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد
۴
-
ﺗﺎﮐﺘﯿﮏ
)
Tactics
(
اﯾﻦ
ﺷﺎﻣﻞ ﺑﺨﺶ
آﻣﯿﺨﺘﻪ از �ﺧﺎﺻ ﺟﺰﺋﯿﺎت
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎ ارﺗﺒﺎط ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ،ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ارﺗﺒﺎﻃ و
دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺎت
اﺳﺖ
.
- 12. رﯾﺰی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻣﺪل ﮔﺎم ﺷﺶ
SOSTAC
۵
-
اﺟﺮا
)
Action
(
اﺷﺎره ﭘﺮوژه ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻫﺎی ﻣﻬﺎرت و ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ،اﻗﺪام ﻫﺎی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺑﻪ
دارد
.
۶
-
ﮐﻨﺘﺮل
)
Control
(
ﺗﺤﻠﯿﻞ و ﺗﺠﺰﯾﻪ ﺟﻤﻠﻪ از �ﻣﺪﯾﺮﯾﺘ اﻃﻼﻋﺎت از اﺳﺘﻔﺎده ﺑﻪ ﮐﻨﺘﺮل
وب
آﯾ اﯾﻨﮑﻪ ارزﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮای
اﻫﺪاف ﺎ
و اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﮏ
�ﺗﺎﮐﺘﯿﮑ
آﻣﺪه دﺳﺖ ﺑﻪ
اﻧﺪ
ا ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺑﻬﺒﻮد ﺑﺮای ﺗﻮان �ﻣ ﭼﮕﻮﻧﻪ و
،داد ﻧﺠﺎم
اﺷﺎره
ﮐﻨﺪ �ﻣ
.
- 14. ﺳﺌﻮ
ﺑﻪ وﺑﺴﺎﯾﺖ ﯾﮏ آن وﺳﯿﻠﻪ ﺑﻪ ﮐﻪ �روﺷ
ازای
ﯾﮏ ﺟﺴﺘﺠﻮ
ﮐﻠﯿﺪی ﻋﺒﺎرت
)
ﮐ
ﻠﯿﺪواژه
(
در
ﻣﻮﺗﻮرﻫﺎی
در ﺟﺴﺘﺠﻮ
ﻣﻨﺎﺳﺒﯽ ﺟﺎﯾﮕﺎه
ﺷﻮد �ﻣ داده ﻧﻤﺎﯾﺶ
.
- 15. ﻣﺮاﺣﻞ
ﺳﺌﻮ
۱
-
ای واژه ﮐﻠﯿﺪ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت
:
ﮐﺴﺐ آن ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن اﯾﻨﮑﻪ �ﺑﺮرﺳ �ﯾﻌﻨ
وﮐﺎر
ﺟﺴﺘ را �ﻋﺒﺎراﺗ ﭼﻪ ،
�ﻣ ﺠﻮ
ﺑﺮﺳﻨﺪ ﺧﻮد دﻟﺨﻮاه ﻧﺘﯿﺠﻪ ﺑﻪ ﺗﺎ ﮐﻨﻨﺪ
ﻣﺜﺎل
:
ﮐﻨﻨﺪ �ﻣ ﺟﺴﺘﺠﻮ را �ﻋﺒﺎرﺗ ﭼﻪ ﻋﺴﻞ ﺧﺮﯾﺪاران اﯾﻨﮑﻪ �ﺑﺮرﺳ ،ﻋﺴﻞ ﻓﺮوﺷﮕﺎه
" :
ﻋﺴﻞ
"
ﯾﺎ
"
ﻋﺴﻞ
ﻣﺮﻏﻮب
"
ﯾﺎ
"
ﻋﺴﻞ
ﺑﺎﮐﯿﻔﯿﺖ
"
ﯾﺎ
"
ﺗﻘﻠﺒﯽ ﻋﺴﻞ ﺗﺸﺨﯿﺺ
"
ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت اﺑﺰارﻫﺎی
ﮐﻠﯿﺪواژه
ای
:
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن از ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﯾﺎ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ
ﺣﻮزه اﯾﻦ در ﻓﻌﺎل وﺑﺴﺎﯾﺘﻬﺎی ﺳﺎﯾﺮ �ﺑﺮرﺳ
ﻣﺎﻧﻨﺪ آﻧﻼﯾﻦ اﺑﺰارﻫﺎی از اﺳﺘﻔﺎده
Google Trends
- 16. ﻣﺮاﺣﻞ
ﺳﺌﻮ
•
۲
-
On Page SEO
:
•
ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺷﻮد؛ �ﻣ اﻧﺠﺎم ﺷﻤﺎ ﺧﻮد وﺑﺴﺎﯾﺖ روی ﺑﺮ ﮐﻪ ﺷﻮد �ﻣ ﺷﺎﻣﻞ را �اﻗﺪاﻣﺎﺗ �ﮐﻠ
:
•
-
ﻣﺤﺘﻮا ﺗﻮﻟﯿﺪ
•
وﺑﺴﺎﯾﺖ ﺳﺎﺧﺘﺎر اﺻﻼح ﯾﺎ ﺗﻌﺮﯾﻒ
•
ﺳﺎﺧﺘﺎر اﺻﻼح ﯾﺎ ﺗﻌﺮﯾﻒ
ﻟﯿﻨﮑﻬﺎ
•
ﺗﻌﺮﯾﻒ
ﺗﮕﻬﺎی
Meta Keywords
و
Meta Descriptions
و
Alt Tags
•
اﯾﺠﺎد
ﻟﯿﻨﮑﻬﺎی
�داﺧﻠ
)
Internal Link Building
(
- 17. ﻣﺮاﺣﻞ
ﺳﺌﻮ
۳
-
Off Page SEO
د ،ﺷﻤﺎ وﺑﺴﺎﯾﺖ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺟﺎﯾﮕﺎه آوردن ﺑﺪﺳﺖ ﻣﻨﻈﻮر ﺑﻪ ﮐﻪ ﺷﻮد �ﻣ ﺷﺎﻣﻞ را �اﻗﺪاﻣﺎﺗ ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ
ر
ﺷﻮد �ﻣ اﻧﺠﺎم ﺷﻤﺎ وﺑﺴﺎﯾﺖ از ﺧﺎرج
.
۱
-
ﺳﺎﯾﺮ در ﻟﯿﻨﮏ اﯾﺠﺎد
وﺑﺴﺎﯾﺘﻬﺎ
۲
-
�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ
•
ﻧﮑﺘﻪ
:
اﻫﻤﯿﺖ ،�رﻗﺎﺑﺘ ﻓﻀﺎی در
Off Page SEO
از ﺑﯿﺸﺘﺮ ﻣﺮاﺗﺐ ﺑﻪ
On Page SEO
ﺑﺎﺷﺪ �ﻣ
.
- 18. در ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت
ﻣﻮﺗﻮرﻫﺎی
ﺟﺴﺘﺠﻮ
)
Pay Per Click
(
در ﮐﻪ �ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗ از ﻋﺒﺎرﺗﺴﺖ
ﻣﻮﺗﻮرﻫﺎی
�ﻣ داده ﻧﻤﺎﯾﺶ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺣﺎﺷﯿﻪ در ،ﺟﺴﺘﺠﻮ
ﺑﻪ و ﺷﻮد
ازای
ﺷﻮد �ﻣ درﯾﺎﻓﺖ �ﭘﻮﻟ دﻫﻨﺪه ﺗﺒﻠﯿﻎ از ،�ﺗﺒﻠﯿﻐ ﻟﯿﻨﮏ ﺑﺮ ﮐﺎرﺑﺮ ﮐﻠﯿﮏ ﻫﺮ
.
روی ﺑﺮ رﻗﺎﺑﺖ ﻣﯿﺰان ﺑﻪ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﺎ ﭘﻮل اﯾﻦ ﻣﻘﺪار
ﮐﻠﯿﺪواژه
ﺑﺎﺷﺪ �ﻣ ﻣﺘﻔﺎوت ﺷﺪه ﺟﺴﺘﺠﻮ
.
- 19. ﺳﺌﻮ
ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﯾﺎ
�ﮐﻠﯿﮑ
دارد؟ ﺑﯿﺸﺘﺮی �ﺑﺎزدﻫ ﮐﺪاﻣﯿﮏ ؟
ﮐﻨﺪ ﮐﻤﮏ ﻣﺎ ﺑﻪ ﺑﻬﺘﺮ ﮔﯿﺮی ﺗﺼﻤﯿﻢ در ﺗﻮاﻧﺪ �ﻣ زﯾﺮ ﻧﮑﺎت ﺑﻪ ﺗﻮﺟﻪ
:
۱
-
ﺳﺌﻮ
اﺳﺖ ﻣﺪت ﻣﯿﺎن ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﯾﮏ ،
)
ﺷﺎﯾﺪ
۴
-
۵
ﻣﺎﻫﻪ
(
ﻣﻮرد در ﻧﺘﯿﺠﻪ در
�ﻣﺤﺼﻮﻻﺗ
ﻋﻤﺮ ﻃﻮل ﮐﻪ
ﮐﺮد ﺗﻮﺟﻪ ﻧﮑﺘﻪ اﯾﻦ ﺑﻪ ﺑﺎﯾﺪ دارﻧﺪ �ﮐﻮﺗﺎﻫ
.
ﻟﺒﺎس ﻣﺜﻞ
۲
-
از ﺣﺎﺻﻞ ﻧﺘﺎﯾﺞ
ﺳﺌﻮ
اﺻﻄﻼﺣﺎ ﮐﻪ
Organic Results
ﻣﺨﺎﻃﺐ روی ﺑﺮ ﻣﺮاﺗﺐ ﺑﻪ ،ﻣﯿﺸﻮد ﻧﺎﻣﯿﺪه
اﺳﺖ ﻣﻮﺛﺮﺗﺮ
.
۳
-
�ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗ ﻣﻮاﻗﻊ �ﺑﻌﻀ ﻟﺬا ،اﺳﺖ ﻧﺎﻣﺸﺨﺺ اﯾﺮان در اﯾﻨﺘﺮﻧﺖ ﺣﻮزه در ﮔﺬاری ﺳﯿﺎﺳﺖ
ﮐ
�ﻠﯿﮑ
ﻣﻮﺗﻮرﻫﺎی
داده ﻧﻤﺎﯾﺶ ﺟﺴﺘﺠﻮ
�ﻧﻤ
ﺷﻮد
)
ﺷﻮد �ﻣ ﻓﯿﻠﺘﺮ
(
- 20. در ﺛﺒﺖ
داﯾﺮﮐﺘﻮرﯾﻬﺎ
در ﮐﻪ ،ﻣﻨﺴﻮخ ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ �روﺷ
ازای
،ﻣﺤﺼﻮﻻت ،ﺷﺮﮐﺖ اﻃﻼﻋﺎت ،وﺟﻪ درﯾﺎﻓﺖ
ﮐﺎﺗﺎﻟﻮﮔﻬﺎ
و
...
در
داﯾﺮﮐﺘﻮرﯾﻬﺎی
ﺷﻮد �ﻣ درج ﺻﻨﻌﺖ آن
.
- 21. ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﻃﺮﯾﻖ از ﻣﺤﺘﻮا اﻧﺘﺸﺎر و ﮔﺬاری اﺷﺘﺮاک ،ﺗﻮزﯾﻊ ،اﯾﺠﺎد ،رﯾﺰی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﮐﺎﻧﺎل
ﻫﺎﯾﯽ
،ﻫﺎ وﺑﻼگ ،�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ ﻣﺎﻧﻨﺪ
وب
،ﻫﺎ ﺳﺎﯾﺖ
ﭘﺎدﮐﺴﺖ
ﻣﻄﺒﻮﻋ ﻫﺎی ﺑﯿﺎﻧﯿﻪ ،ﻫﺎ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ،ﻫﺎ
،�ﺎﺗ
اﺳﺖ ﻏﯿﺮه و ﭼﺎﭘﯽ ﻧﺸﺮﯾﺎت
.
ﻓﺮوش ،ﺑﺮﻧﺪ از �آﮔﺎﻫ اﻓﺰاﯾﺶ و ﻫﺪف ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﻫﺪف
،
و ﺗﻌﺎﻣﻞ
وﻓﺎداری
اﺳﺖ
.
- 22. ﻣﺤﺘﻮا؟ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﭼﺮا
۱
-
ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ آﻣﻮزش و �رﺳﺎﻧ اﻃﻼع
ار ﮐﻪ �ﺧﺪﻣﺎﺗ و ﻣﺤﺼﻮﻻت ﻣﻮرد در ﺧﻮد ﺑﺎﻟﻘﻮه ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و
اﺋﻪ
�ﻣ
دﻫﯿﺪ
.
۲
-
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﻧﺮخ اﻓﺰاﯾﺶ
۳
-
رواﺑﻂ اﯾﺠﺎد
ﮐﺎر و ﮐﺴﺐ و ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﯿﻦ
ﮐﻪ
اﻓﺰاﯾﺶ ﺑﻪ ﻣﻨﺠﺮ
وﻓﺎداری
ﻣﯿﺸﻮد
.
۴
-
ﻧﺸﺎن ﺧﻮد ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ
ﻣﯿﺪﻫﯿﺪ
�ﻣ ﺣﻞ را آﻧﻬﺎ ﻫﺎی ﭼﺎﻟﺶ ﺷﻤﺎ ﺧﺪﻣﺎت و ﻣﺤﺼﻮﻻت ﭼﮕﻮﻧﻪ ﮐﻪ
ﮐﻨﺪ
.
- 23. ﻣﺤﺘﻮا ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺗﻬﯿﻪ ﻣﺮاﺣﻞ
۱
-
ﻫﻮﺷﻤﻨﺪاﻧﻪ اﻫﺪاف ﺗﻌﯿﯿﻦ
۲
-
ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺷﺎﺧﺼﻬﺎی ﺗﻌﯿﯿﻦ
)
Key Performance Indicators
(
۳
-
ﻣﺤﺘﻮا ﺗﻮزﯾﻊ ﮐﺎﻧﺎﻟﻬﺎی ﺗﻌﯿﯿﻦ
۴
-
ﺗﻮﻟﯿﺪی ﻣﺤﺘﻮای ﻧﻮع روی ﺑﺮ ﮔﯿﺮی ﺗﺼﻤﯿﻢ
)
اﺟ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﭘﺴﺖ ،وﺑﻼگ ﭘﺴﺖ ،ﻣﻘﺎﻟﻪ
،�ﺘﻤﺎﻋ
،وﯾﺪﺋﻮ
(....
۵
-
ﺑﻮدﺟﻪ ﺗﻌﯿﯿﻦ
۶
-
ﻣﺤﺘﻮا اﻧﺘﺸﺎر و ﺗﻮﻟﯿﺪ
۷
-
آﻧﺎﻟﯿﺰ و ﺑﺎزﺧﻮرد �ﺑﺮرﺳ
- 24. �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﮐﺎر و ﮐﺴﺐ ﺗﺒﻠﯿﻎ ﺑﺮای ﻣﺤﺘﻮا اﯾﺠﺎد ﺑﺮای �اﻗﺪاﻣ �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ
در ﺷﻤﺎ
ﭘﻠﺘﻔﺮم
ﻓﯿﺲ ﻣﺎﻧﻨﺪ �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻫﺎی
ﺑﻮک
،
اﯾﻨﺴﺘﺎﮔﺮام
و
ﺗﻮﯾﯿﺘﺮ
اﺳﺖ
.
ﻣ
ﺤﺘﻮای
ﺑﺎ ﺑﺎﯾﺪ ﺷﻤﺎ ﻓﺮد ﺑﻪ ﻣﻨﺤﺼﺮ
ﭘﻠﺘﻔﺮم
ﺗﻨﻈﯿ ﺷﻮد �ﻣ ﮔﺬاﺷﺘﻪ اﺷﺘﺮاک ﺑﻪ آن در ﮐﻪ �ﺧﺎﺻ
ﺑﻪ ﺗﺎ ﺷﻮد ﻢ
ﮐﻨﺪ ﮐﻤﮏ ﺑﺮﻧﺪ از �آﮔﺎﻫ اﻓﺰاﯾﺶ و ﺗﺒﺪﯾﻞ اﻓﺰاﯾﺶ در ﺷﻤﺎ
.
- 25. �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﻣﺰاﯾﺎی
۱
-
از �آﮔﺎﻫ اﻓﺰاﯾﺶ
ﺑﺮﻧﺪ
۲
-
اﯾﺠﺎد
ﻟﯿﺪ
ﻣﺸﺘﺮی ﺑﻪ ﻣﺨﺎﻃﺐ ﺗﺒﺪﯾﻞ ﻧﺮخ اﻓﺰاﯾﺶ و
۳
-
ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﺎ رواﺑﻂ ﺗﻘﻮﯾﺖ
- 26. �اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی ﺷﺒﮑﻪ در ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﺗﻬﯿﻪ
۱
-
درﺑﺎره
ﺷﺨﺼﯿﺖ
و
ﺑﺎﻟﻘﻮه ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن
ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺧﻮد
ﮐﻨﯿﺪ
.
۲
-
ﮐﺪام در ﮐﻪ ﮐﻨﯿﺪ ﺗﻌﯿﯿﻦ
ﭘﻠﺘﻔﺮم
�اﺟﺘﻤﺎﻋ ﻫﺎی
ﮐﺮد ﺧﻮاﻫﯿﺪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ
.
۳
-
اﯾﺠﺎد ﺟﺬاب و ﻓﺮد ﺑﻪ ﻣﻨﺤﺼﺮ ﻣﺤﺘﻮای
ﮐﻨﯿﺪ
۴
-
ﮐﻨﯿﺪ رﯾﺰی ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ،ﻣﺤﺘﻮا اﻧﺘﺸﺎر ﺑﺮای
.
۵
-
�ﺑﺮرﺳ
ﺑﺎزﺧﻮردﻫﺎ
ﺣﺎﺻﻠﻪ ﻧﺘﺎﯾﺞ آﻧﺎﻟﯿﺰ و
- 27. Sources:
1- Hubspot
2- Smart Insight
3- Dave Chaffey Official Website
• 3- Principles Of Marketing, Philip Kotler-Gary Armstrong-Marc Opresnik -
Pearson Education - 2021