definición, conceptos y ejemplos de logo, cómo se hace un logo?

2. LA MARCA
 La marca es un signo distintivo de
un producto o servicio en el
mercado.
 Es una construcción simbólica creada
dentro de las mentes de las personas y
consiste en toda la información y
expectativas asociadas con el producto o
servicio.
 Es un reflejo, en el limite de la calidad y
el prestigio del producto y de la empresa.
La originalidad temática y formal, el valor
simbólico, y la fuerza de impacto visual y
emocional, contribuyen a la constante de
re-impregnación de la marca en la
memoria colectiva (Recordación).

3. LA MARCA
Clasificación en el contexto
comercial
 1.Denominación o Razón Social:
Se convierte en la marca de la empresa y su
función es distinguir producciones, y
posesiones. Ej: UNA FABRICA
EMBOTELLADORA
 2.Marca de Producto:
Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del
producto. Ej. COCA COLA

4. LA MARCA
 La marca constituye un
sistema de atributos
•Atributo de "Firma":
Valoración de marca sombrilla. La empresa
diversifica y se extiende amparando sus
productos y servicios. Ej: UN BANCO
•Atributo "personalismo”. Cuando el nombre de
la marca es el nombre de una persona reconocida
dentro de un sector o especialidad. Ej, UN
CANTANTE
•Atributo de procedencia: referido al origen.
•Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad

5. IDENTIDAD DE MARCA
 NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la
marca que se puede pronunciar. Es la identidad
verbal de la marca.
 LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre,
la grafía propia con la que éste se escribe.
 ISOTIPO O IMAGOTIPO: Es la representación grafica
de un objeto, que es un signo- icono
 GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: empleo y
distribución de los colores.
 DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos,
ilustraciones, no pronunciables, que forman parte
de la identidad visual de marca
A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos
anteriormente nombrados, también se le denomina logosímbolo.
Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la
misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el
consumidor a la hora de la compra.

6. logotipo
imagotipo
logosímbolo

7. EL LOGO
 Naturaleza Grafica y Lingüística, debido al
procedimiento de representación que toma el objeto
en lo visual y en cuanto a su significado.
 Indica una asociación de ideas que tiene el receptor
sobre el objeto.
 Posee un significado determinado, y que a su vez
permite llevar una cadena de significados. Y el segundo
es estético, de la forma que tome el logotipo.

8. EL LOGO
 Las marcas son aquellos mensajes
abreviados que permiten a la
población -entre otros aspectos-identificar
productos, servicios,
agrupaciones, personas y
organizaciones.

9. SIMBOLO
 Símbolo
Vocablo que proviene del latín symbolum, el que a su vez deriva del griego
simbolon - simbolon.
Representación gráfica mediante un elemento generalmente icónico
que adquiere su carácter simbólico una vez que nos trae a la mente
algo más allá del significado de lo que vemos.
 Su forma puede ser abstracta, verbal, como un monograma o un
anagrama.

10. SIMBOLO
 Monograma
Esta palabra proviene del griego monos - monos, prefijo cuyo significado es único o
uno sólo y del griego gramma - gramma, letra o escrito.
Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y
marcas. Corresponde a una variante del logotipo en la que son
utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de
unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola
unidad, lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las
iniciales con las que está integrado.
Esta forma de marca era utilizada en la antigüedad y aún ahora para herrar al ganado,
marcando así la identidad del propietario. Hoy en día, el monograma es utilizado como signo
personal y como marca de empresas o grupos, siendo muy común su forma de aplicación como
distintivo en productos duraderos.

11. SIMBOLO
 Anagrama
Voz proveniente del latín anagramma, que a su vez deriva del griego anagrama -
anagrama.
Transposición de las letras de una palabra o frase, de la que resulta
otra palabra o sentencia distinta, por ejemplo de amor - roma, o
viceversa, y el segundo se refiere a un símbolo o emblema,
especialmente el constituido por letras.
 El anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letras o
sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”,
o contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es demasiado
extensa o difícil de aplicar gráficamente, por ejemplo Telmex,
Ecopetrol, Bancolombia…

12. SIMBOLO
 Sigla
Esta denominación proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura.
Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una
expresión compleja. La sigla a diferencia del anagrama no tiene
articulación fonética, por lo que se tiene que leer letra por letra,
por ejemplo:
IBM-International Business Machine,
BBV-Banco Bilbao Vizcaya
RCN- Radio Cadena Nacional
…

13. SIMBOLO
 Inicial
 Proviene del latín initialis, que significa lo que pertenece o es relativo al origen
o principio de las cosas.
En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una
palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se
utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de
que se trate. En su forma logotipada suele generalmente estar
acompañada del nombre de la identidad que representa.

14. SIMBOLO
 Firma
Se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona
escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado
producto. Es aplicada en la actualidad en productos de gran
exclusividad como la ropa, los perfumes o los zapatos, derivando en
algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y
asumiéndose más como logotipos que como firmas.

15. SIMBOLO
 Pictograma
Marca diseñada en forma iconográfica cuyo término proviene del latín
pictum, pintar, y del griego gramma - gramma, signo, escrito o letra.
 Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos
producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad
cotidiana. Los pictogramas pueden ir de la representación casi
realista de los objetos hasta la abstracción de conceptos no
figurativos, llegando incluso a la representación arbitraria.
Independientemente de la forma que adopta un pictograma, este
se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simbólico, todo
ello en función del uso que se le dé al signo representado.

16. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO
 El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo
 Buscar la diferenciación.
 Lograr la compatibilidad nombre-logotipo.
 Evitar la saturación de iconos y gráficos.
 Tomar una decisión racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle.
 Transmitir emociones.
 Analizar los colores vs. presupuesto, Todo color, 2-3 Colores, 2 Colores, Escala de
grises, Blanco y Negro
 Verificar las aplicaciones y uso del logotipo.
 Utilizar un nombre descriptivo.
 Comunicar una experiencia gráfica, evocando ciertos sentimientos de
positivismo, optimismo, innovación, trascendencia, mejora, etc.

17. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO
Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el
momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva
a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado.
 Simple: Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la
marca.
 Práctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser
utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
 Consistente: un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada
una de las piezas de comunicación hechas por la compañía. Nunca verá un color
rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
 Único: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se
ve muy similar al de alguien más.
 Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será
memorable. McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de
arcos, la figura de Ronald, etc.

18. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO
Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el
momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva
a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado.
 Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía
representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto
también.
 Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para
consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
 Sustentable: contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas
actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
 Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario
mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa
realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una
empresa es su carta de presentación, su cara frente al público.

29. Logotipos con significados ocultos
Cuando se crea un logotipo, se debe tomar en
consideracóon el objeto de la empresa, nombre y
demás elementos que nos proporcione el cliente y con
ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que
tenga relación con la empresa, sin embargo en
ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen
que ver con la empresa y son aceptados solo porque
son atractivos visualmente.
Otras de las veces los logotipos esconden algún
elemento o tienen un significado oculto que solo
después de un detallado análisis podemos ver o en
muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

30. Logotipos con significados ocultos

31. Logotipos con significados ocultos
•Creado por Theodor Tobler y su
primo, Emil Baumann
•No viene en la tradicional forma
de tableta, más bien presenta
una forma triangular. Se pensó en
algún momento que esto se debía
a que estaba inspirado en el
Monte Cervino, mundialmente
conocido por su forma piramidal.
Un nieto de Tobler asegura que su
abuelo era mason y que para ese
grupo la forma triangular
representa la llama.
•Torrone significa turrone en
italiano.
•La silueta de un oso dentro del
monte pues es el animal
heráldico de la ciudad de Berna
de donde era originario el
creador del dulce.

32. Logotipos con significados ocultos

33. Logotipos con significados ocultos

34. A diseñar!