Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Lav en digital strategi, der giver resultater

1 297 vues

Publié le

En digital strategi er ikke bare en strategi for digital kommunikation og markedsføring, ligesom det heller ikke bare er en it-strategi. Den digitale strategi bryder på alle mulige måder ind i menneskers hverdag og arbejdsrutiner.

Oplæg holdt i regi af Kommunikationsforum
September 2015
Morten Gade / Kontrapunkt

Publié dans : Business
  • Login to see the comments

Lav en digital strategi, der giver resultater

  1. 1. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Lav en digital strategi, der giver resultater
  2. 2. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Hej Jeg hedder Morten MORTEN GADE Partner, Kontrapunkt A/S mga@kontrapunkt.com 52 14 59 70 @mortengade www.mortengade.dk www.kontrapunkt.com
  3. 3. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 3 Kontrapunkt er det førende skandinaviske designbureau. Vi udvikler brands og designer 360° brandoplevelser gennem visuelle identiteter, kommunikation, services, produkter, adfærd og omgivelser.
  4. 4. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off En god strategi er et værktøj, som du bruger til at træffe de bedste beslutninger – på kort og langt sigt. Den hjælper dig til at indfri din organisations potentiale ved at skabe sammenhæng og dynamik. 4MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  5. 5. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off En digital strategi er ikke bare en strategi for digital kommunikation og markedsføring, ligesom det heller ikke bare er en it-strategi. Den digitale strategi bryder på alle mulige måder ind i menneskers hverdag og arbejdsrutiner. Forestil dig eksempelvis, at du skal udvikle ny digital strategi for et sygehus og ønsker at skabe nye digitale værktøjer, der kan hjælpe patienter gennem et længere behandlingsforløb: Det er umuligt at gøre godt uden at have forståelse for behov og rutiner hos såvel patienter som personale. 5MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  6. 6. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Analyse Retning Handling 6MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  7. 7. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Analyse Retning Handling 7 Vision Målsætninger Principper Fx Historier Medier Services MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  8. 8. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Bedst mulige resultat, mindst mulige indsats. 8MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  9. 9. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Tre schweizerknive En model 9MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  10. 10. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Tre schweizerknive En model 10MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  11. 11. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Historier Medier Services 11MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  12. 12. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Historier Medier Services 12MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  13. 13. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
  14. 14. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 9/17/15 14
  15. 15. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off KATZ & LAZARSFELD: TWO-STEP FLOW (1955) MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  16. 16. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  17. 17. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 17MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  18. 18. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Fortæl historier, det er værd at fortælle videre 18MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  19. 19. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off KONTRAPUNKT© 2013 19 Relevant for dig Relevant for mig MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  20. 20. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 20 http://filip.journet.sdu.dk/ilike/historisk.php MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  21. 21. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 21MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  22. 22. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 22 Delt tusinder af gange på Facebook. (billedet er i øvrigt fra Ungarn) Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation Konflikt Emotionelt Visuelt Bekræftende Provokerende MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  23. 23. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 23 Aktualitet Væsentlighed Identifikation Sensation Konflikt Emotionelt Visuelt Bekræftende Provokerende
  24. 24. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Historier Medier Services 24MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  25. 25. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 1.024.531 abonnenter på YouTube 25MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  26. 26. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 26Kontrapunkt ©
  27. 27. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 27MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  28. 28. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Tænk som et medie, ikke som en kampagne 28MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  29. 29. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Vær så relevant, at din målgruppe opsøger dig 29MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  30. 30. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Det er meget nemmere at gøre dit indhold relevant for din målgruppe, end at overbevise dem om, at dit irrelevante indhold faktisk er relevant 30MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  31. 31. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Det sparer penge at tænke som et medie. 31MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  32. 32. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 32
  33. 33. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Find din niche, tag den alvorligt. 33MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  34. 34. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Historier Medier Services 34MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  35. 35. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off En service er et værktøj, der gør en opgave nemmere for din målgruppe. 35MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  36. 36. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  37. 37. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Kontrapunkt © MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  38. 38. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  39. 39. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  40. 40. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off eTilbudsavis er en af Danmarks mest populære services, installeret på over 1 million devices. MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  41. 41. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 41 DIG Efter Osterwalder & Pigneur: Value Proposition Design Motivatorer Barrierer Brugerens opgaveDin service Gør det lettere Skaber incitament DIN BRUGER MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  42. 42. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Tre schweizerknive En model 42MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  43. 43. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Analyse Retning Handling 43 Vision Målsætninger Principper Eksekvering i fx Historier Medier Services MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  44. 44. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Forretnings- mæssige målsætninger Målgruppe- behov Unik brandposition Organisatoriske muligheder Teknologi MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  45. 45. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Forretnings- mæssige målsætninger Forretningsmæssige målsætninger GRUNDSPØRGSMÅLET Hvordan hjælper den digitale strategi organisationen med at optimere sine indtægter, nå ideelle mål eller reducere udgifter? SAMMENHÆNG TIL FORRETNINGSSTRATEGI I hvilke aspekter af forretningsstrategien, spiller det digitale særligt meget ind? NYE MULIGHEDER, NYE TRUSLER Et andet vigtigt aspekt er, at for de allerfleste virksomheder betyder opkomsten af internettet både nye muligheder og nye trusler. KPI / SUCCESKRITERIER Aktiviteterne i den digitale strategi skal (som minimum) måles i samme form og sprog, som organisationen I øvrigt måler sine aktiviteter. MANGE FORSKELLIGE FORRETNINGSMODELLER Salg, fx webshops, kombinerede modeller, videresalg af andres produkter, salg af services. Mægler, fx auktioner, brugtbørser og prissammenligningssites. Annoncering, fx store mediesites med meget trafik eller nichesites med meget præcis målgruppe. Abonnement, Enten på tjenester, fx software, dating-sites eller på informationer, typisk nicheinformationer til det professionelle marked. Salgsunderstøttelse, Typisk et blandt flere formål på mange corporate sites og på mange sociale sites. Interessenthåndtering, Typisk det primære formål for mange corporate sites og meget kommunikation på andres sites. Videndeling, Ofte formålet på intra- og ekstranet. Digitaliserede processer, fx selvbetjening, netbanken, ESDH mm.MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  46. 46. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Målgruppe- behovMålgruppebehov Indre motivation Socio- økonomisk incitament Økonomisk nytte TRE SLAGS INCITAMENT FOR BRUGERNE ØKONOMISK NYTTE F.eks. spare tid, tjene penge, klare sig bedre på jobbet, pligt INDRE MOTIVATION F.eks. ideologi, morskab SOCIO-ØKONOMISK INCITAMENT F.eks. anerkendelse, oplevelsen af at være del af en gruppe MÅLGRUPPERNE OG DIG Hvilken opfattelse af virksomheden har målgrupperne, og hvordan influerer det på, hvordan de vil interagere med virksomheden? MÅLGRUPPENS MEDIEVANER Hvilke vaner har målgruppen? Ønsker vi at ændre disse vaner eller løbe med på eksisterende vaner? F.eks. tidsforbrug, medieplatforme mm. MÅLGRUPPENS ERKENDTE BEHOV Hvilket erkendt behov hos målgruppen tager vi udgangspunkt i? Det er vanskeligt at få folk til at bruge tid på noget, de ikke selv har erkendt behovet for. Især digitalt, hvor der er mange andre muligheder. MÅLGRUPPENS INCITAMENT Hvilket incitament hos målgruppen vil vi basere os på. Se figur. MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  47. 47. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Unik brandpositionUnik brandposition VIGTIGE ELEMENTER I ET DIGITALT BRAND Budskaber Indhold Services Interaktionsdesign Tone of voice Det visuelle univers Medievalg ET STÆRKT BRAND LEVER OP TIL FIRE VIGTIGE KRITERIER DIFFERENTIERENDE: Det adskiller sig fra hvad konkurrenterne gør og siger. TROVÆRDIGT: Det bygger på virksomhedens arv, historie og selvopfattelse. RELEVANT: Det er baseret på funktionelle og/eller emotionelle fordele, der betragtes som værdifulde hos vigtige interessenter VEDVARENDE: Det er ikke-imitérbart og bygger på en levedygtig forretningsstrategi Visuel identitet Produkter Brandløfte Kommunikation Adfærd Omgivelser Services
  48. 48. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off KONTRAPUNKT© 2013 48 Medielogik Brandløfte MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  49. 49. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Organisa- toriske muligheder Organisatoriske muligheder Ressourcer Ansvar Arbejdsgange Kultur MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  50. 50. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Ressourcer Strategien skal tage udgangspunkt i de tilstedeværende ressourcer i organisationen, såvel økonomisk som personalemæssigt. Hvilke kompetencer findes? Hvor mange ressourcer er tilgængelige? Hvilke økonomiske muligheder er der i forbindelse med en digital revitalisering? Hvilke muligheder er til stede i en driftsfase? 50MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  51. 51. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Ansvar Det er essentielt, at der er en tydelig ansvarsfordeling i organisationen, og at alle interessenter, der er relevante for gennemførslen af strategien er taget i ed. Hvem bestemmer, når der er uenighed? Hvem driver projekter? Hvem har ansvaret for specifikt indhold og specifikke dele af løsningen? Verden ændrer sig – hvem sikrer at strategien følger med? 51 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  52. 52. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Arbejdsgange Nogle gange ønsker man at ændre eksisterende arbejdsgange i organisationen, fordi de er ineffektive eller fejlbehæftede. Det kan et digitalt projekt være en løftestang til. Kulturprojekt! Oftere er målet, at en digital platform skal understøtte eller effektivisere eksisterende arbejdsgange – det undervurderes ofte, hvor vanskeligt og hvor vigtigt, det kan være. It-projekt! 52 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  53. 53. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Kultur “Kultur spiser strategi til morgenmad,” siger Peter Drucker. Det gælder også digitalt. Hænger den digitale strategi sammen med bonusordninger, ledelsesprincipper, værdier og andre vigtige kulturbærere I organisationen? Er der en organisationskultur, der kan levere den løsning og tone of voice, som strategien ligger op til? 53 MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  54. 54. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off TeknologiTeknologi TEKNOLOGISKE MULIGHEDER Er der uudnyttede teknologiske muligheder i organisationen, der kan styrke den digitale strategi? F.eks. data om kunder, leverandører, adfærd og lignende. TEKNOLOGISKE FORUDSÆTNINGER Er der truffet it-strategiske valg, som den digitale strategi ikke kan ændre ved (fx af politiske eller økonomiske årsager). F.eks. valg af teknisk platform, framework eller lignende. TEKNOLOGISKE VALG Hvilke teknologiske grundgreb vil understøtte den digitale strategi bedst muligt og billigst muligt på kort og langt sigt. F.eks. valg af cms. TEKNOLOGISKE TENDENSER Hvilke digitale tendenser er relevante at følge for virksomheden, fordi de kan sætte strategien under pres eller give nye muligheder? F.eks. cloud computing, nye sociale netværk, ændrede brugsmønstre, nye datapriser og – hastigheder, mobile internet MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  55. 55. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015 55 Nøglen til en vellykket digital kommunikationsstrategi 1) Man udvælger, udvikler og vedligeholder de rette medier 2) Man medierer sit budskab bedst muligt i de valgte medier – og tænker over, hvordan det virker, når historien forlader ens egne medier
  56. 56. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2014 56
  57. 57. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 57 En vision er noget overordnet Et mål der er uden for rækkevidde men inden for synsvidde Du bruger din vision som pejlemærke for din strategi MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  58. 58. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 58 Målsætninger beskriver værdiskabelsen for organisationen Gode målsætninger er specifikke, målbare, attraktive, realistiske og tidsbestemte (SMART) Målsætninger styrer typisk indholdet i en handlingsplan MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  59. 59. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 59 Principper er tommelfingerregler, du kan bruge til at prioritere Du kan være uenig med principper, og de kan gøre lidt ondt Principper guider for eksempel prioriteringer i en handlingsplan MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  60. 60. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off 60 OPGAVE Løb analysemodellen igennem for din organisation. Hvad skal være det vigtigste forretningsmæssige mål i din digitale strategi? Er digital den bedste måde at løse det? Hvad er din vigtigste målgruppes vigtigste behov? Kunne I opfylde det bedre? Hvad er kernen i dit brand? Hvilke handlinger kunne det indikere? Hvad er den største organisatoriske hindring eller potentiale? Hvordan bliver det til en fordel? Hvad er den vigtigste teknologiske megatrend for din forretning? Hvad kommer det til at betyde om 2-3 år? Materialiserer der sig en vision på baggrund af alt dette? MORTEN GADE / KONTRAPUNKT 2015
  61. 61. er T b ‘b d t T C MAXIMUM CONTENT WIDTH Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off Tak MORTEN GADE Partner, Kontrapunkt A/S mga@kontrapunkt.com 52 14 59 70 @mortengade www.mortengade.dk www.kontrapunkt.com

×