Dans ce cours nous revenons sur l'écosystème de Facebook. Comment la plateforme fonctionne, pourquoi elle s'est imposée et comment ? Quelle est sa philosophie, son modèle économique etc.
20. LEGRAPHSOCIALS’ENRICHITGRÂCEÀL’OPENGRAPH
L’Open Graph de Facebook désigne le dispositif technique, sous
forme d’API, permettant à des sites tiers externes à Facebook
d’interagir avec les amis Facebook de leurs visiteurs et d’exporter
des données vers le réseau social à des fins éventuelles de partage;
Formulé autrement, l’Open Graph permet aux sites tiers de se
"brancher" sur le Graph Social Facebook.
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21. L’EDGERANK
Le Edgerank est l’algorithme utilisé par Facebook pour gérer
l’affichage des publications d’un individu ou d’une entreprise sur les
fils d’actualités de ses amis ou fans.
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26. UNMODÈLEPUBLICITAIREINSPIRÉDEGOOGLE…
CPM:
le coût pour mille est un mode de
valorisation et de facturation des
espaces publicitaires sur Internet par
lequel un annonceur est facturé selon
un prix de l’espace publicitaire exprimé
pour mille affichages de la création
(bannière, vidéo, etc.)
CPC:
le coût par clic est le montant payé par
un annonceur à un moteur de
recherche ou un éditeur de site pour
un clic amenant un visiteur depuis le
lien d'une publicité vers le site de
l'annonceur
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Publicité display
Publicité à la performance
30. LESLEVIERSDUFACEBOOKMARKETING
Lespagesfans :
les pages sont des espaces autour desquels les marques/personnalités peuvent
fidéliser et communiquer avec leur communauté
Lesgroupes:
Espaces à disposition des marques et des utilisateurs pour permettre à un ensemble
de membres de communiquer entre eux. Le groupe est majoritairement utilisé par
les internautes pour marquer leur appartenance à une idée ou un centre d’intérêt.
Lesévènements:
Permettent de demander à des membres s’ils comptent participer à un évènement
online ou offline.
Lespublicitésciblés:
publicités payantes qui permettent de toucher les membres en fonctions de critères
poussés
Lesactualités sponsorisées :
publicités payantes qui utilisent l’aspect social de Facebook.
45. EXERCICE
Description:
Seul ou en groupe, vous allez créer un contenu de qualité sur un sujet qui vous parle, pour lequel
vous êtes doués et vous avez envie de partager.
Fonctionnement :
Cours N (Blogs, forums et wiki): (mardi 21 octobre) explication de l’exercice.
Entretemps : Vous faites un tour sur socialshare, topnews (teads.tv) pour voir les sujets qui
marchent, trends sur Twitter etc. Vous mettez à l’écrit vos idées. Pour le prochain cours, vous
devrez me donner la description de l’article, son titre et le type de contenu.
Cours N+1 (Google): Vous me proposez vos idées de contenus nous les validons ensemble.
Entretemps : Je vous donne accès à l’admin du blog. Vous vous familiarisez avec l’interface
Wordpress, vous définissez votre mot clef principal, vous rédigez votre contenu en brouillon.
Cours N+2 (Facebook): Je vous fais un premier retour sur vos contenus lors du cours.
Entretemps : Vous ajustez et vous me décrivez comment vous allez le promouvoir.
Cours N+3 (Twitter): Les articles sont prêts à être publiés. Je les publie le lendemain. Nous
discutons de la stratégie de promotion pendant le cours.
Entretemps : vous en faites la promotion via les médias sociaux.
Cours N+4 : Nous analysons les résultats.
Contrainte :
Le sujet devra être lié aux médias sociaux.
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47. EXEMPLED’ARTICLES
Vismavied’étudiantàlaSorbonne(en5Gifs).
(source d’inspiration :
http://vismaviedechefdeprojetweb.tumblr.com/ ou http://l-
enfer-du-stagiaire.tumblr.com/ )
Pourquoij’utilise«snapchat»(whisper,secretetc.)?
Pourquoij’aimecequefaitcettemarquesurlesmédias
sociaux?
Pourquoij’aiparticipéàl’opérationxx?
Letop5desxx(exemple:footballeursayantleplusde
fans).
L’histoiredeTwitteren10dates
Caspratique:(exemple:Commentladygagafaitlacourse
auxfans)
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Quand le client refuse toutes nos recos
une par une.
49. AMÉLIORATIONSPOSSIBLES
Structurerl’article
Définition du hashtag, 1er partie, 2eme partie.
Humaniserl’article
Pourquoi ce sujet ? Qu’est ce qui vous plait dans ce sujet ? qui êtes
vous ?
Faciliterlalecture
Intégrer des images/gifs, mise en avant des bullets points.
Informerêtreutileetfiable
Expliquer comment un hashtag devient populaire ? Donner l’exemple
de MTV? ou est il apparu la première fois ? Qui l’a relayé ?
Impliquer
Expliquer le concours et pourquoi il faut relayer votre article ?
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52. PROMOUVOIRLECONTENU
Identifier les espaces de présences pertinents pour relayer votre
contenu. (exemple : Hub viadéo, groupe google+, aggrégateurs de
contenus et digg likes etc.
Relayer sur les espaces sociaux en personnalisant et en incitant à
l’interaction.
S’appuyer sur ses réseaux (partenaires, collègues, amis)
Remercier les partages, relancer la discussion.
Engager la conversation avec les influenceurs
…
Avousdechercher!
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