2011 서강대 언론대학원 "온라인 저널리즘" 발표자료 by SUE

1. 4주 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합
“인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로”
서강대학교 언론대학원 2011 온라인 저널리즘
C38025 : 미디어교육 정수현
socialjung@gmail.com
1

2. 01 | 발표 키워드
* 온라인 컨텐츠 및 인터넷 광고시장 영향력 확대
text “인터넷 광고매출 신문 ‘추월’ 전망”
* 인터넷 영향력에 따른 온라인 저널리즘 이슈
text “네이버-언론사, 광고 선정성 놓고 신경전”
text “트래픽 늘었지만 온라인 저널리즘은 후퇴”
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
2

3. 01 | 발표 키워드
* 온라인 컨텐츠 및 인터넷 광고시장 영향력 확대
1. 매체별 이용/광고현황
2. 인터넷 광고시장 성장현황
3. 인터넷 광고시장 성장요인
4. 인터넷 광고의 새로운 가능성 : 크로스 미디어, 복합플랫폼, 스마트 미디어 광고전략
5. 인터넷 광고시장 분석 및 결론
6. 참고자료 및 출처
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
3

4. 02 | 매체별 이용/광고현황
출처미디어미래연구소DigitalMediaTrend:IssueAnalysis
스마트미디어시대의방송광고시장변화및대응방안
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
4

5. 02 | 매체별 이용/광고현황
출처2011NPR보고서,나스미디어
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
5

6. 02 | 매체별 이용/광고현황
접촉률(노출,이용)가장빠르게상승
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
6

7. 02 | 매체별 이용/광고현황
인터넷광고의경우정보전달력,영향력에서우세
출처2011NPR보고서,나스미디어
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
7

8. 02 | 매체별 이용/광고현황
Question :인터넷은 신문을 추월할 수 있을까?
01
02
출처2011NPR보고서,나스미디어
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
8

9. 03 | 인터넷 광고시장 성장현황
전년대비22.5%성장
가장높은성장률
출처2010.12월간보고서,Mezzo미디어
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
9

10. 03 | 인터넷 광고시장 성장현황
거래포인트의급상승
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
10

11. 03 | 인터넷 광고시장 성장현황
. 2010년 전체 광고시장의 20%를 넘음
(1조 5천 9백억원으로 2009년대비 22.5% 증가된 것으로 분석)
.2010년 거래총액 13.2% 증가
온라인 쇼핑과 광고의 선순환 성장지속 전망
.신문을 넘어 TV와 견줄만큼 높아지는 온라인 매체력,
2011년 시장규모는 신문광고를 앞지를 전망
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
11

12. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
정보활용 및 소
비
출처2011NPR보고서,나스미디어
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
12

13. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
1. 높은 정보접근성을 통한 사용자 증가
. 검색을 통해서 원하는 정보를 소비, 교환, 활용하는 비중이 편리해짐
. 성/연령과 관계없이 포털 사이트 중심의 뉴스 이용이 보편화됨
. 20~40대 뉴스 이용률이 가장 높으며, 포털 사이트를 통해 뉴스를 이용하는 비율이 90%이상임
. 50대 이상의 인터넷 이용자는 2010년 기준 12.7%로 증가세 지속
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
13

14. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
2. 소셜미디어 활동의 증가가 두드러짐
. SNS의 대중화로 소셜미디어의 활동이 전년대비 48% 상승
. 구매력과 온라인 정보접근성이 높은 20~30대를 중심으로 쇼핑과 소셜미디어 활동이
타연령층대비 높게 나타남
. 블로그, SNS, 미니홈피 등 소셜네트워크가 유기적으로 연결되어 참여자를 증가시키고 있음
. 포털 3사(네이버, 다음, 네이트)의 SNS사업 집중 (지도, 카페, 메신저, 지역정보)를 기존 서비스에
연동해서 시너지 효과, 랜딩페이지 접속율 증대)
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
14

15. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
3. 인터넷을 통해 컨텐츠 소비 증대
. 영화, 뉴스, 쇼핑, 금융, 게임, 엔터테이먼트, 커뮤니티, 메신저, 전문정보 등 인터넷을 기반으로
사회적 활동 및 컨텐츠 소비가 증가하고 있음
. 월드컵, 아시아게임, 멀티중계 등 포털 중심의 스포츠 마케팅 확산
. 구매력과 온라인 정보접근성이 높은 20~30대를 중심으로 제품 및 서비스 구매시 주로 인터넷을 통한
후기/상품평에 가장 많은 영향력을 받고 있음
. 10~20대는 공중파 TV보다 인터넷을 통해 신제품광고접촉 비율이 30% 이상 상대적으로 높게 나타남
. 인터넷 광고 접촉 후 87.7%가 검색 및 홈페이지 방문의 방식으로 추가 정보검색을 하는 것으로 나타나며,
20~30대 클릭율이 가장 높음
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
15

16. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
4. 모바일 시장 본격화 (스마트폰, 태블릿PC 보급 및 대중화)
. 스마트폰 확산(국내 스마트폰 가입자수 197만명) 에 따라 모바일 인터넷 사용량이 증가하면서
유저의 웹접근성 및 실시간성이 높아지고 있음
. 스마트폰 주 이용 연령은 구매력이 높은 25-34세 연령층이며 40%이상 사용 중임
. 스마트폰 이용자의 97.4%가 모바일 인터넷을 이용하며 주로 하루 평균 1~2시간 이용함
. 어플리케이션, 위치-지도, SNS 커뮤니티, QR코드, 컨텐츠 다운로드, 뉴스/정보, 게임 등으로
모바일을 통한 온라인 광고에 자연스럽게 노출되고 있음
(모바일 광고 접촉 경험은 96% 수준, 월 1회 이상 클릭율은 43.8%)
. Wi-Fi, 3G, 4G등 네트워크 환경개선
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
16

17. 04| 인터넷 광고시장 성장요인
5. 온라인 기반 다양한 광고채널
. 검색광고. 검색서비스, 키워드 광고 활성화
. 블로그 광고수익 영역 확장 (CPC, CPM, CPS, CPA 방식의 다양한 광고 수익 플랫폼)
구글 애드센스, 다음 애드클릭스, 알라딘 TTB, 프라이스, 애드포스트, 올블릿, 애드거, 애드젯 등
. 기업/기관들의 블로그, SNS를 자체 브랜드 홍보채널로 사용, 접근 최적화
. 온라인 쇼핑몰 성장, 소셜커머스 시장 확대
. 네트워크 광고의 전략적 구성 활용폭 증대
MS의 Media Network, 인터웍스미디어의 AD Network, 퓨센스애드 등의 VOD 네트워크
. 뉴미디어 상품의 지속적인 등장 (LED미디어플, 디지털뷰, QR code…)
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
17

18. 05| 인터넷 광고의 새로운 가능성 :
크로스 미디어, 복합플랫폼, 스마트 미디어 광고전략
(사)미디어미래연구소DigitalMediaTrend:IssueAnalysis
스마트미디어시대의방송광고산업정책방향
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
18

19. 05| 인터넷 광고의 새로운 가능성 :
크로스 미디어, 복합플랫폼, 스마트 미디어 광고전략
크로스미디어, 복합플랫폼 연동효과
지상파TV, 케이블TV, 극장, 신문, 잡지, 옥외 매체 등에서 경험한 광고를 인터넷사이트에서
검색한 경험이 있냐는 질문에 80%가 정보 탐색 경험이 있는 것으로 나타나며 30대가 가장 높은
크로스미디어 검색경험 비율을 나타냈음
스마트 광고 생태계 조성 및 활성화 방안
. 플랫폼, 광고업계, 방송, 연구기관이 참여해서 맞춤형, 실감형, 콘텐츠 연계형, N스크린 특성을
가진 TV-Web-Mobile 네트워크 만들기
. 디지털 기반의 양방향, 3D 분야 디지털 크리에이터 인재양성, 시설마련
. 광고소재, 메타데이터, 매체 간 연동관련 표준화, 객관적 효과
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
19

20. 06| 인터넷 광고시장 분석 및 결론
매체 접근성에 따른 이용자 이동
여전히 공중파TV의 이용자와 영향력이 절대적이지만, 인터넷 사용자는 비약적으로 증가하고 있다.
스마트폰과 태블릿PC등의 모바일 시장이 확대되면서 정보 교환 및 컨텐츠 소비가 온라인 중심으로
빠르게 성장해서 향후 온라인 기반 매체의 영향력은 비례 상승할 것으로 예상된다.
광고시장의 변화에 따른 통합형 매체플랫폼 기대
인터넷 광고시장의 비약적 발전이 주목할만하지만 여전히 기존 매체 광고시장이 성장세를 보이므로
앞으로 이용자의 사용자 경험(User Experience)을 중심으로한 복합적 기능이 구현되는 매체 플랫폼이
새로운 시너지를 얻을 것으로 기대된다. TV와 WEB이 연결되고, 라디오와 아이튠즈가 만나는 등
컨텐츠 소비의 새로운 미디어 생태계가 발생되는 것에 따른 통합적인 매체플랫폼을 고민해야한다.
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
20

21. 07| 참고자료 및 출처
1.김창남,한국기자협회,(2010.12.15),인터넷광고매출신문'추월'전망
http://journalist.or.kr/news/articleView.html?idxno=24934
2.MezzoMedia,월간리포트,(2010.12),2010Trend,2011Forecasting
http://www.mezzomedia.co.kr/upload_dataFile/news/1865_20101210103424.pdf
3.김광동,(사)미디어미래연구소DMT:IssueAnalysis,(2011.5),스마트미디어시대의방송광고산업정책방향
http://www.mfi.re.kr/mfi/view_file.php?board=articleid=1841
4.박정래,(사)미디어미래연구소DMT:IssueAnalysis,(2011.5),스마트미디어시대의방송광고시장변화및대응방안”
http://www.mfi.re.kr/mfi/view_file.php?board=articleid=1842
5.나스미디어,정기보고서(2011.2-3),2011NPR(NetizenProfileResearch)정기보고서
http://www.nasmedia.co.kr/03_file/01_report.php
6.MezzoMedia,트랜드보고서,(2011.8),2011년상반기온라인Trend분석
http://www.mezzomedia.co.kr/upload_dataFile/news/1700_20110812091059.pdf
7.MezzoMedia,트랜드보고서,(2011.9),ADNetworkingService
http://www.mezzomedia.co.kr/upload_dataFile/news/8187_20110916100357.pdf
*인용정보는‘발행일’순서로정리했습니다.
온라인 저널리즘 #04 | 온라인 뉴스와 인터넷 광고의 통합 : 인터넷 광고시장 성장배경을 중심으로
21