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コピー講座（保存用）
- 1. カヤックコピー部の コピー講座 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 2. このコピー講座は、2012年11月に スタートアップ企業向けに開催した 「WEBこそコピーがたいせつ講座」 の抜粋および、 2013年2月に岡山広告温泉で 話そうと思っていたことのスライドです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 3. ３つに分けて、お話します。 １．ネーミング ２．キャッチコピー ３．Twitterの拡散文 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 4. １．ネーミング Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 5. まずは、ネーミングです。 ネーミングを考えるときに たいせつなことを３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 6. 1. ⃝⃝○○を意識しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 7. 1. ⃝⃝○○を意識しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 8. 1. やきにくを意識しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 9. 1. タケノコを意識しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 10. 1. よんもじを意識しているか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 11. 1. よんもじを意識しているか？ ４文字は、最も流通しやすいサイズ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 12. 1. よんもじを意識しているか？ プレステ、もしドラ、キムタク、ベルばら Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 13. 1. よんもじを意識しているか？ 略称は４文字が多いので、 ４文字が流通しやすい。 略称で呼ばれるということは、 流行ってる気もする。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 14. 1. よんもじを意識しているか？ カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」 「モンアツ（モンスターを集めてまいれ!）」 「クイキン（冒険クイズキングダム）」 「バウモン（バウンドモンスターズ）」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 15. 1. よんもじを意識しているか？ すべて４文字を意識して、名づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 16. 1. よんもじを意識しているか？ 四文字固め Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 17. 1. よんもじを意識しているか？ 四文字固め ↑ これおぼえときましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 18. 2.⃝⃝○○みたくなるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 19. 2.⃝⃝○○みたくなるか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 20. 2.糸井重里みたくなるか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 21. 2.スカートみたくなるか？ ↑ これもちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 22. 2.くちずさみたくなるか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 23. 2.くちずさみたくなるか？ 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 24. 2.くちずさみたくなるか？ 一度くちずさんだ言葉を、 唇は、ずっとおぼえている。 ↑ はい、ハズかしがらずに くちずさみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 25. 2.くちずさみたくなるか？ パズドラ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 26. 2.くちずさみたくなるか？ パズドラ ↑ 口に出して読んでみましょう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 27. 2.くちずさみたくなるか？ パズドラ ↑ きもちよくないですか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 28. 2.くちずさみたくなるか？ パズドラは、パズル＆ドラゴンズという スマホアプリの略称ですが、 もしドラ とか ドラ焼き とか ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ ことがあるので、きもちよく感じる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 29. 2.くちずさみたくなるか？ iPhone Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 30. 2.くちずさみたくなるか？ iPhone ↑ これも口に出して読もう Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 31. 2.くちずさみたくなるか？ iPhone ↑ きもちよくないですか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 32. 2.くちずさみたくなるか？ iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも ありましたし、 アイボン って 目薬とかありますし、 メガホン や イヤホン と近い音なので きもちよく感じるんだと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 33. 2.くちずさみたくなるか？ もちろん、似た音にすれば、 なんでもOKという話ではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 34. 2.くちずさみたくなるか？ たとえば、 バウンドモンスターズの ネーミングの別案で、 「パチンコモンスターズ」 という案がありました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 35. 2.くちずさみたくなるか？ パチンコモンスターズ、パチモン。 これをおもしろいと思ってくれるひとも いると思いますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 36. 2.くちずさみたくなるか？ ちょっと一発ネタっぽくて、 本格感に欠けた印象を もたれるかもしれません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 37. 2.くちずさみたくなるか？ 糸井重里さんの「万流コピー塾」は、 略称を考えて わざと名づけていると思いますが、 略称でくちずさむのに躊躇します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 38. 2.くちずさみたくなるか？ たとえば、 めちゃめちゃ売り出したいAV女優を アイドルの名前をもじった女優名で 売り出すでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 39. 2.くちずさみたくなるか？ ちょっとジャンプした例でしたが、 ４文字固めや、音を意識するというのは、 なんでもかんでも、そうすればいい というワケではありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 40. そういうところも踏まえて、 話をきくとよいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 41. では、つぎ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 42. 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 43. 3. ⃝⃝⃝⃝出しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 44. 3. ゲンキを出しているか？ ↑ ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 45. 3. オッパイ出しているか？ ↑ …ちがいますね Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 46. 3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 47. 3. しぼって出しているか？ ↑ 正解です （オッパイのあとなのでアレですが…） Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 48. しぼって出しているか？ ll 個性を出しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 49. 3. 個性を出しているか？ 個性とか特長を出したほうがイイ ってことです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 50. 3. 個性を出しているか？ たとえば、もえナビ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 51. 3. 個性を出しているか？ もえナビは、 鎌倉の女子高生かやちゃんと 自称二枚目執事ケンちゃんが 鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 52. 3. 個性を出しているか？ 最初のネーミング案は、 「こえナビ」でした。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 53. 3. 個性を出しているか？ こえナビのほうが、 こえでガイドするという機能まで伝わる。 こえナビのほうが、 色がついてなく、多くの人に好まれる。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 54. こえナビ もえナビ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 55. こえナビ もえナビ ※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 56. 3. 個性を出しているか？ 大きい範囲で名づけようとすると、 大まかな言い方になり、 何も伝わらない名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 57. 3. 個性を出しているか？ 具体的に特長をいれた名前のほうが、 イメージが湧きやすい名前になります。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 58. 3. 個性を出しているか？ たとえば、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 59. 3. 個性を出しているか？ 「女性」より、 「女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 60. 3. 個性を出しているか？ 「女優」より、 「AV女優」のほうがイメージが湧く。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 61. 女性 女優 AV女優 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 62. 女性 女優 AV女優 ※オッパイじゃありません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 63. 3. 個性を出しているか？ もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、 印象の残るアプリになりました。 もえ という切り口から、 日経新聞さんやネットニュースさん各社に 取り上げてもらえました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 64. 3. 個性を出しているか？ 以上が、ネーミングのパートです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 65. ２．キャッチコピー Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 66. つぎに、キャッチコピーです。 コピーを考えるときに たいせつなことを３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 67. キャッチコピーといっても、 いろいろありますが、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 68. ここでは、メインキャッチコピーとか、 スローガン、タグラインとか言われる、 サービス・ブランドのサービスの 立ち位置を明確にする、 汎用性のあるコピーについて話します。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 69. たとえば、吉野家の Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 70. うまい はやい やすい Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 71. イナバ物置の Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 72. 100人乗っても大丈夫！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 73. というような言葉です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 74. 1. ⃝⃝○○を表現しているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 75. 1. ⃝⃝○○を表現しているか？ ↑ 何が入るでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 76. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ 正解っ！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 77. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ ↑ ４文字とはかぎりません Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 78. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ エンドベネフィットとは、 お客さんの最終的な利益や恩恵のこと。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 79. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ サービスを使ってもらうには、 理由が必要です。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 80. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ その理由を企業側から提示してあげるのが このアプローチです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 81. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ この商品を買うことで どんないいことがあるのか。 このサービスを利用することで どんないいことがあるのか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 82. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ それがわかるだけで、 コピーを読んだ人が、 商品やサービスを、 自分ごと化できます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 83. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ たとえば、カヤックの2012年度の 採用キャンペーンであったコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 84. 世界最速！３秒エントリー！ 「ワンクリック採用」 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 85. 1. エンドベネフィットを表現しているか？ 節就宣言という就活の無駄を省いた 採用キャンペーンのひとつでしたが 「３秒でエントリーできる」 という就活生のエンドベネフィットを 訴求しました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 86. 2. ⃝⃝○○は発揮されているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 87. 2. 独自性は発揮されているか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 88. 2. 独自性は発揮されているか？ 他のサービスと差別化できるものがないと 人は、選んでくれない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 89. 2. 独自性は発揮されているか？ 技術が新しいとか、価格が安いとか、 面白いとか、独自性をコピーに 落としてあげることがたいせつ。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 90. 2. 独自性は発揮されているか？ たとえば、カヤックがお手伝いした 「サプレ！」のコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 91. ソーシャルサプライズ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 92. 2. 独自性は発揮されているか？ 「サプレ！」は、 SNSを通じて友達にギフトを贈る ソーシャルギフトサービスです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 93. 2. 独自性は発揮されているか？ しかし、このサービスは非常に競合が多い。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 94. 2. 独自性は発揮されているか？ その中で、選ばれるための独自性として、 ソーシャルギフトの中でも、 サプライズを贈るサービスとして 位置づけました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 95. 2. 独自性は発揮されているか？ 「ソーシャルギフトのサプレ」より、 「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、 差別化でき、独自のポジションに立てます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 96. ３. ⃝⃝○○を生んでいるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 97. ３. 共感を生んでいるか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 98. ３. 共感を生んでいるか？ 姿勢・ビジョンに共感してもらい、 関係性を深める。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 99. ３. 共感を生んでいるか？ 昨今は、共感の時代とも言われています。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 100. ３. 共感を生んでいるか？ 「そのサービスやブランドが どんなことを掲げているか？」 に目を向けて 共感できるかどうかで 自分の消費を決める人もいます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 101. ３. 共感を生んでいるか？ たとえば、こんなコピー。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 102. NO MUSIC, NO LIFE. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 103. ３. 共感を生んでいるか？ 音楽がないと生きていけない。 「タワーレコードは、 オレのことわかっているじゃん」 と、このコピーでタワレコは、 距離の近い存在になったと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 104. ３．Twitterの拡散文 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 105. 拡散文を考えるときに たいせつなことを またもや３つ伝えます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 106. 1. ⃝⃝⃝⃝かめたか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 107. 1. 自分で確かめたか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 108. 1. 自分で確かめたか？ Twitterをふつうに使っているのだから、 その肌感覚をまずはたいせつにしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 109. 1. 自分で確かめたか？ 自分だったら、 その情報をシェアしたくなるか、 そういう目線で、 チェックするといいと思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 110. 1. 自分で確かめたか？ 日頃のポストでも、 どういうつぶやきが拡散されるのか、 どんどん実験してABテストしましょう。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 111. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 112. 1. 自分で確かめたか？ カヤックの面白人事のツイートです。 2012年3月に日本でいちばんRTされた つぶやきだそうです。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 113. 1. 自分で確かめたか？ 【墨カッコつき】のツイートを ふだん見ていたので、 それを余すことなく使ったのが よかったのではないでしょうか。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 114. ２. しじんっぽいか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 115. ２. 私人っぽいか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 116. ２. 私人っぽいか？ SMで 企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 117. ２. 私人っぽいか？ ソーシャルメディアの略 ↓ SMで 企業とつながりたい人なんていない。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 118. ２. 私人っぽいか？ 企業とつながりたいんじゃなくて、 友達とか、有益な情報くれる人と つながりたいから、Twitterをはじめた。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 119. ２. 私人っぽいか？ NHK広報局（かなりユルい会話など） @NHK_PR 株式会社LIG 広報担当ジェイ @LIG_J Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 120. ２. 私人っぽいか？ 私人っぽいアカウントです。 NHKをフォローしているのではなく、 NHK_PRの中の人をフォローしているんだと 思います。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 121. ３. #ハッシュタグは日本語か？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 122. ３. #ハッシュタグは日本語か？ なぜ日本語のほうが いいかというと、 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 123. ３. #ハッシュタグは日本語か？ 日本人は、日本語が目につくから。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 124. ３. #ハッシュタグは日本語か？ たとえば、 外国人観光客が着てる 日本語Tシャツって、 目につかないでしょうか？ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 125. ３. #ハッシュタグは日本語か？ ハッシュタグは、文字の色も変わるので、 つぶやきのジャマをすることも さほどありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 126. 映画のキャッチコピーを Twitterで募集するという企画。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 127. ３. #ハッシュタグは日本語か？ 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを 使い出して、応募数が一気に伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 128. Twitterでキャッチコピーを 募集しているアカウント。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 129. ３. #ハッシュタグは日本語か？ 英語のハッシュタグのときは、 参加者数名でしたが、 日本語ハッシュタグを使い出して、 一気フォロワーと参加者が伸びました。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 130. ワークショップタイム Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 131. つぎのスマートフォンアプリの ネーミングを考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 132. ・iPhone・Androidアプリ ・ターゲットは一人暮らしの大学生 ・レシピアプリ ・自分の好きな食材を選べる ・郷土の食材からレシピ検索できる ・ARを駆使していること Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 133. 10分で考えてください。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 134. たとえば、こんなネーミング。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 135. ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 136. どれがよいのでしょうか？ ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 137. AR伝わる 番組名に 乗っかってる ARクッキングアプリ きょうの郷土料理 クックブックふるさと ぼくのレシピ いろいろあることが 4文字で略せる 伝わる Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 138. 正解は、ありません。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 139. ただ、もしも、実務で、 このアプリのネーミングの依頼が来たら、 この名前をつけます。 Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 140. ARおっかさん Copyright and Copywrited by Kayac copy department
- 141. ありがとうございました！ Copyright and Copywrited by Kayac copy department